كيفية تحسين درجة ملاءمة إعلانات Facebook: 7 طرق تعمل: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد رفع درجة ملاءمة إعلانات Facebook الخاصة بك؟ هل تتساءل عن كيفية إنشاء إعلانات على Facebook تؤدي إلى مشاركة إيجابية وإثبات اجتماعي؟

في هذه المقالة ، سوف تكتشف سبع طرق لرفع درجة ملاءمة إعلاناتك على Facebook بسرعة وبشكل ملحوظ.

ما هي نقاط ملاءمة إعلانات الفيسبوك؟

درجة أهمية Facebook عبارة عن تصنيف على مقياس من 1 إلى 10 يوضح مدى جودة استقبال الجمهور المستهدف لإعلانك على Facebook. بمجرد أن يتلقى الإعلان 500 ظهور ، سيُنشئ Facebook درجة ملاءمة له ، مع كون 10 هي الأعلى.

تُعد درجة ملاءمة إعلانك مؤشرًا مهمًا لنجاح الإعلان على Facebook. نادرًا ما تحقق الإعلانات ذات الدرجات المنخفضة ذات الصلة (4 أو أقل) نتائج رائعة ، على الأقل ليس لفترة طويلة جدًا.

من ناحية أخرى ، غالبًا ما تقدم الإعلانات ذات الدرجات العالية الصلة بالموضوع (8+) تكلفة اكتساب رائعة (تكلفة الإجراء).

حصل الإعلانان أدناه على نقاط صلة عالية تصل إلى 9. تكلفة كل عملية شراء لهذه الإعلانات أقل بكثير من الإعلانات الثلاثة المذكورة أعلاه ، والتي حققت نقاط صلة أقل بكثير.

لماذا تعتبر نقاط ملاءمة إعلانات فيسبوك مهمة

يصنف Facebook الإعلانات بنظام نقاط الملاءمة الخاص بها لتزويد المعلنين بتعليقات مفيدة ، والأهم من ذلك ، لضمان عدم ازدحام نظامهم الأساسي بالإعلانات المزعجة.

يتم معاقبة الإعلانات ذات الدرجات المنخفضة ذات الصلة بتكاليف أعلى ، وتتم مكافأة الإعلانات ذات الدرجات العالية ذات الصلة بتكاليف أقل. يمكن أن يكون الفرق في التكلفة بين إعلانات نقاط الملاءمة المنخفضة والعالية كبيرًا ، مما يشجع المعلنين على التوقف عن عرض الإعلانات ذات النقاط المنخفضة ذات الصلة. كلما زاد اهتمامك بدرجة ملاءمة إعلاناتك ، زادت احتمالية نجاح حملاتك.

ما الذي يؤثر على درجة ملاءمة إعلانات Facebook؟

تُستخدم عدة عوامل لتحديد درجة ملاءمة الإعلان بما في ذلك التفاعل مع الإعلان والدليل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن العامل الأكثر أهمية هو ردود فعل إيجابية وسلبية من جمهورك المستهدف.

ردود الفعل الإيجابية هو مصطلح شامل يصف الأشخاص الذين يتخذون الإجراء المطلوب. على سبيل المثال ، إذا كانت حملتك على Facebook مصممة لتوليد نقرات على الرابط ، فإن النقر على الرابط هو الإجراء الذي تريده. في هذه الحالة ، فإن المزيد من النقرات على الرابط سيعادل المزيد من التعليقات الإيجابية ، وبالتالي تزيد درجة ملاءمتك.

ردود فعل سلبية يشير إلى الإعلانات التي يتم إخفاؤها أو الإبلاغ عنها من قبل جمهورك المستهدف. جزء من هذا أمر لا مفر منه ، لأن معظم الناس لا يريدون أن يتم الإعلان عنهم. إخفاء الإعلانات على Facebook يعادل التقديم السريع من خلال الإعلانات التلفزيونية.

ولكن إذا كان إعلانك ذو صلة إلى السوق المستهدف ويعرض شيئًا يهتم به جمهورك ، وسيتناوله المزيد من الأشخاص الإجراء المطلوب (تعليق إيجابي) وسيخفي عدد أقل من الأشخاص إعلاناتك أو يشيرون إليها (سلبية ردود الفعل). سيؤدي هذا بدوره إلى زيادة درجة ملاءمتك وانخفاضها تكلفة إعلانات Facebook الخاصة بك.

الآن بعد أن فهمت ما هي درجة ملاءمة Facebook وما يؤثر عليها ، دعنا نلقي نظرة على بعض التقنيات لتحسينها.

# 1: تقصير إعادة استهداف Windows

إعادة استهداف زوار الموقع على الفيس بوك يمكن أن تكون فعالة بشكل لا يصدق. أعلى أرقام عائد النفقات الإعلانية (عائد الإنفاق الإعلاني) التي أراها تأتي باستمرار من إعادة استهداف زوار موقع الويب.

سيسمح لك Facebook باستهداف الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب خلال 180 يومًا الماضية ، وهذه هي نافذة إعادة الاستهداف التي يستخدمها معظم المعلنين. ومع ذلك ، إذا كنت تعمل باستمرار على إعادة استهداف زوار موقعك على الويب ، فإن 6 أشهر هي وقت طويل للغاية لمشاهدة نفس الإعلان من نفس الشركة. يمكن أن يبدأ التعب من الإعلانات بسهولة ويؤثر سلبًا على درجة ملاءمتك.

يمكنك تحقيق نتائج أفضل من نوافذ إعادة الاستهداف الأقصر. أفضل استخدام نوافذ إعادة الاستهداف لمدة 30 يومًا أو حتى 14 يومًا إذا كان موقع الويب يولد الكثير من حركة المرور. لإنشاء جمهور مخصص لموقع الويب لمدة 30 يومًا لإعادة استهدافه ، توجه إلى لوحة تحكم الجماهير في مدير الإعلانات.

ثم انقر فوق إنشاء جمهور و حدد جمهور مخصص من القائمة المنسدلة.

في نافذة إنشاء جمهور مخصص ، حدد زيارات الموقع.

توضح الصورة أدناه الإعدادات الافتراضية للجمهور المخصص لموقع الويب الجديد. لأنك تريد استهداف جميع زوار موقع الويب في آخر 30 يومًا، ببساطة أعط هذا الجمهور اسما و انقر فوق إنشاء جمهور. بعد 30 دقيقة أو نحو ذلك ، يجب أن يكون هذا الجمهور مأهولًا وجاهزًا لك لإعادة الاستهداف.

رقم 2: استهداف الجماهير الباردة من خلال عروض منخفضة التكلفة وأفضل مسار التحويل

كما هو مذكور أعلاه ، تحتاج إلى أن يتخذ الأشخاص الإجراء المطلوب لتلقي تعليقات إيجابية وتحقيق درجة عالية من الملاءمة. لذا ، إذا قمت بالإعلان مباشرة عن منتج بقيمة 5000 دولار للجمهور البارد ، فلن يقوم سوى عدد قليل جدًا من الأشخاص بالنقر فوق إعلانك وإجراء عملية الشراء هذه. وهذا يعني ردود فعل إيجابية منخفضة ودرجة صلة منخفضة.

إنه أفضل بكثير الإعلان عن عروض ذات قيمة منخفضة أو مغناطيس رئيسي أو محتوى للجمهور البارد. وبهذه الطريقة يكون عائق دخول العملاء المحتملين أقل بكثير وسيتخذ المزيد من الأشخاص الإجراء الذي تريده.

# 3: ترويج الفيديو عبر منشورات الصفحة

إعلانات الفيديو تستغرق وقتًا طويلاً وتكلفة إنشائها أكثر من الإعلانات المصورة أو الدائرية أو إعلانات عرض الشرائح. وبسبب ذلك ، لا يستخدمها الكثير من المعلنين على Facebook. لكن في الغالبية العظمى من الوقت ، تكون إعلانات الفيديو أكثر فعالية بشكل ملحوظ. في الواقع ، تعد مقاطع الفيديو أكثر شيوعًا من أي تنسيق منشور آخر على Facebook.

عندما يتعلق الأمر بإعلانات الفيديو ، فإن الجودة مهمة جدًا. لا يلزم تصوير مقاطع الفيديو الخاصة بك بتنسيق الاستوديو، ولكن يجب أن تكون جودة الإضاءة والصوت مناسبة. إذا كانت لديك الميزانية ، ففكر في تعيين محترف.

للحصول على نتائج أفضل ، من المفيد اجعل إعلاناتك تبدو أشبه بمنشورات Facebook العادية. باستخدام هذه التقنية ، لا تحاول خداع أي شخص ؛ سيظل جمهورك المستهدف يرى العلامة الصغيرة "برعاية" بواسطة إعلانك. ومع ذلك ، عند التنفيذ بشكل صحيح ، يجب أن تتجنب زيادة حذر العملاء المحتملين والمستويات العالية من التعليقات السلبية.

هذا التكتيك ملائم بشكل خاص لإعلانات الفيديو. عند إنشاء إعلان فيديو ، يمكنك إضافة عنوان وزر الحث على اتخاذ إجراء ، لكن هاتين الميزتين تميزان إعلانك بوضوح كإعلان. سترى غالبًا نتائج أفضل عند حذفها.

للقيام بذلك ، من الأفضل نشر الفيديو الخاص بك على صفحة الفيسبوك الخاصة بك وثم استخدم هذا المنشور لإنشاء إعلان، بدلاً من إنشاء إعلان فيديو في مدير الإعلانات.

انتقل إلى إعلانك في مدير الإعلانات, تسليط الضوء عليهو و انقر فوق تحرير. ثم انقر فوق استخدام المنشور الحالي بدلاً من إنشاء إعلان.

الآن حدد المنشور الذي تريد استخدامه كإعلانك. انقر فوق السهم لأسفل و أخترمشاركتك من القائمة المنسدلة من مشاركات صفحتك على Facebook. إعلانك الآن على ما يرام.

رقم 4: استهدف جمهورًا أوسع

من أكثر الميزات جاذبية للإعلان على Facebook هي الخصوصية التي يمكنك من خلالها استهداف الناس. لسوء الحظ ، يبالغ الكثير من المعلنين على Facebook في تضييق نطاق جمهورهم المستهدف ، ويمكن أن يؤثر ذلك سلبًا على أداء إعلاناتهم ويقلل من درجة ملاءمتهم.

أصبح استهداف جماهير أكبر على Facebook مهمًا بشكل متزايد حيث أصبحت منصة الإعلانات أكثر تعقيدًا. عند إطلاق إعلان لأول مرة ، سيبدأ Facebook في مرحلة التعلم. أثناء مرحلة التعلم ، سيحاول Facebook تحديد المستخدمين الذين من المرجح أن يتخذوا الإجراء الذي تريده ضمن جمهورك المستهدف. إذا كنت تستخدم جمهورًا مستهدفًا أكبر ، فسيكون لدى Facebook مجال أكبر للعثور على شرائح عالية التحويل داخله.

لذلك إذا وجدت أن نقاط مدى ملاءمتك منخفضة وكنت تستهدف جمهورًا صغيرًا نسبيًا ، فحاول زيادة حجم جمهورك أولاً. أنا الآن متردد جدًا في استهداف جمهور بارد يقل عن 100000 شخص ، ويفضل استهداف الجماهير الباردة التي تضم 250000 شخص أو أكثر. بالطبع ، هذا ليس ممكنًا دائمًا ، لا سيما مع الشركات المحلية.

# 5: استخدام صيغ إعلانات متعددة

يشير تكرار إعلان Facebook إلى متوسط ​​عدد المرات التي شاهد فيها شخص ما من جمهورك المستهدف إعلانك. بمجرد أن يرتفع معدل التكرار بشكل كبير جدًا ، سيصاب جمهورك المستهدف بالملل من إعلاناتك وستبدأ درجة أهميتك في الانخفاض مع زيادة التعليقات السلبية.

ما يشكل "مرتفعًا جدًا" يعتمد بشكل أساسي على نوع الجمهور الذي تستهدفه. سيتحمل الجمهور الدافئ أعداد تردد أعلى بكثير من الجماهير الباردة.

عند استهداف الجماهير الباردة ، أميل إلى ملاحظة انخفاض في درجة الملاءمة عندما يصل التردد 2.0-2.5. في هذه المرحلة ، من الأفضل استهداف مجموعة جديدة من الأشخاص أو إجراء تعديلات كبيرة عليها إعلاناتك.

طريقة رائعة لمكافحة هذا هو تشغيل عدد من الإعلانات المختلفة لنفس الجمهور المستهدف ذات مرة. يساعد تنوع تصميم الإعلان إبقاء الأشياء جديدة و منع التعب. هذا مهم بشكل خاص عندما تستهدف جماهير صغيرة نسبيًا.

تعيد الحملة الإعلانية على Facebook أدناه استهداف الأشخاص الذين زاروا صفحة ويب معينة. يبلغ إجمالي حجم الجمهور حوالي 3000 شخص ، لذا فإن عرض العديد من الإعلانات في وقت واحد يمنع تكرار أي إعلان واحد من الارتفاع بسرعة كبيرة والتأثير على درجة الملاءمة.

رقم 6: تأهيل الحملات الجديدة بإثبات اجتماعي من جمهور دافئ

أ جمهور دافئ يتكون من أشخاص على دراية بالفعل بعملك. يتضمن ذلك زوار الموقع ومشتركي البريد الإلكتروني وإعجابات صفحات Facebook ومشاهدي الفيديو وعدد من الخيارات الأخرى.

نظرًا لأن هؤلاء الأشخاص قد تفاعلوا معك سابقًا ، فمن شبه المؤكد أنهم سيستجيبون لإعلاناتك بشكل أفضل من الجماهير الباردة. ومن المرجح أيضًا أن يتركوا تعليقات إيجابية ويحبون إعلاناتك ويشاركونها. تساعد الكثير من الأدلة الاجتماعية الموجودة على الإعلان في إقناع الأشخاص باتخاذ الإجراء المطلوب. هذا منطقي لأن الدليل الاجتماعي يعمل كتأييد عبر الإنترنت.

لهذه الأسباب ، يمكن أن يكون مفيدًا لـ قم بترويج إعلاناتك لجماهيرك الدافئة قبل الترويج لها للجمهور البارد. يعد استهداف إعجابات صفحة Facebook طريقة فعالة بسرعة وبتكلفة زهيدة بناء دليل اجتماعي.

لاستهداف جمهور دافئ من متابعيك ، انتقل إلى مستوى مجموعة الإعلانات لحملتك على Facebook و قم بالتمرير لأسفل إلى قسم الاتصالات ضمن الجماهير.

انقر فوق إضافة نوع اتصال و حدد الأشخاص الذين يحبون صفحتك من القائمة المنسدلة.

أوصي بأنك أنفق حوالي 5 دولارات للترويج لهذا الإعلان على صفحتك على Facebook للحصول بسرعة على الكثير من الأدلة الاجتماعية. بمجرد القيام بذلك ، سيكون أداء إعلانك أفضل عندما يتم ترقيته إلى الجماهير الباردة ، مما سيزيد من درجة ملاءمتك.

رقم 7: تحديد نص صورة الإعلان

لا يريد Facebook من المعلنين استخدام صور الإعلانات التي تحتوي على أكثر من 20٪ نص. في معظم الأحيان ، سيسمحون لك بالقيام بذلك ، لكنهم سيحدون من وصولك.

إذا كانت صورة إعلانك تحتوي على نصوص كثيرة جدًا ، فسترى رسالة التحذير هذه أعلى إعلانك.

من الواضح أن مدى الوصول المحدود سيقلل من مقدار التعليقات الإيجابية التي يتلقاها إعلانك ، مما يقلل من درجة ملاءمة إعلانك. لضمان عدم تأثير هذه المشكلة على إعلاناتك ، من الأفضل أن تفعل ذلك الابتعاد عن صور الإعلانات التي تحتوي على نصوص تزيد عن 20٪.

خاتمة

تعتبر درجة ملاءمة إعلانات Facebook مؤشرًا رئيسيًا لنجاح الإعلان. يمكن أن يؤدي تعديل حملاتك الإعلانية على Facebook لتحقيق نتائج ذات صلة عالية تصل إلى 8 أو أكثر إلى إحداث فرق كبير في نتائجك.

ما رأيك؟ ما هي تجربتك مع درجة ملاءمة الإعلان على Facebook؟ هل نفذت أيًا من هذه الأساليب لتعزيز درجة ملاءمتك؟ ما هي النصائح التي يمكنك تقديمها؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول إعلانات Facebook:

• تعرف على كيفية إعداد تقرير Facebook Ads Manager الذي يكشف بسرعة عن الإعلانات التي تعمل بشكل جيد والتي تحتاج إلى تعديلها.
• تعرف على كيفية التعرف على إجهاد إعلانات Facebook والتغلب عليه.
• اكتشف سبع نصائح متقدمة لتحسين أداء حملاتك الإعلانية على Facebook.