كيفية خفض تكاليف الإعلان على Facebook: 4 نصائح: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تشعر بالقلق من أنك تدفع الكثير مقابل إعلانات Facebook؟ هل تتساءل عن كيفية خفض تكاليف الإعلان على Facebook؟

في هذه المقالة ، سوف تكتشف أربع نصائح لمساعدتك على إنفاق أقل على إعلانات Facebook.

كيف الفيسبوك تهمة للإعلانات؟

عند إعداد حملة على Facebook ، لديك خياران لكيفية تحصيل الرسوم منك: مرات الظهور أو نقرات الارتباط.

نقرات الارتباط ، ويشار إليها غالبًا باسم تكلفة النقرة (CPC) ، هو الأسلوب الأكثر استخدامًا. باستخدام نوع عرض الأسعار هذا ، لا يتم تحصيل رسوم منك إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانك على Facebook.

إذا اخترت أن يتم محاسبتك على مرات الظهور ، فإنك تدفع في كل مرة يتم فيها عرض إعلانك - حتى إذا لم ينقر أحد على إعلانك. ثم يقوم Facebook بحساب التكلفة لكل 1000 ظهور (CPM).

يمكنك العثور على طريقة تحصيل الرسوم منك وتغييرها في قسم الميزانية والجدول في مجموعة إعلانات Facebook الخاصة بك. ومع ذلك ، فإن بعض إعدادات عرض الإعلانات تقيد خياراتك ، لذا فإن خيارك الوحيد هو أن يتم محاسبتك على مرات الظهور.

ما الذي يحدد تكاليف الإعلان على Facebook؟

هناك عدد من العوامل التي تؤثر على تكلفة إعلانات Facebook الخاصة بك. يمكن أن يساعدك الفهم العميق لهذه العوامل على دفع مبلغ أقل مقابل إعلاناتك على Facebook والحصول على نتائج أفضل.

فيما يلي العوامل التي تحدث أكبر تأثير:

• موضع الإعلان: كل ​​مواضع الإعلانات لها تكلفة نقرة ومرة ​​ظهور مختلفة. هذا يعني أنه يمكنك التخلص من المواضع عالية التكلفة منخفضة الأداء لتحسين النتائج.
• درجة الملاءمة: درجة الملاءمة الخاصة بك لها تأثير مباشر على المبلغ الذي تدفعه وعدد مرات عرض إعلانك. كلما زادت نتيجتك ، ستدفع أقل وستكون نتائجك أفضل. ملحوظة: سيحل Facebook قريبًا محل درجة الملاءمة بثلاثة مقاييس جديدة ذات صلة.
• استراتيجية عروض التسعير: كل ​​إستراتيجية مزايدة على Facebook لها مزاياها وعيوبها الفريدة. يمكنك منع النقرات غير الضرورية والمكلفة عن طريق تعيين حد أقصى لعرض السعر أو التكلفة المستهدفة.
• جدول الإعلانات: يؤثر الوقت من السنة واليوم من الأسبوع والوقت من اليوم على تكلفة إعلانات Facebook الخاصة بك. يمكن أن يساعدك إعداد جدول إعلاني في تقليل التكاليف وتحقيق أقصى قدر من النتائج.
• الجمهور: العقارات الإعلانية على Facebook محدودة وبعض الجماهير مطلوبة أكثر من غيرها. هذا يجعل عرض إعلاناتك لجماهير معينة أكثر تنافسية وتكلفة.

من خلال التحكم في هذه العوامل واستخدام التحسينات الصحيحة ، يمكنك تحسين نتائجك وخفض التكاليف.

# 1: تخصيص الضمانات لمواضع إعلانات معينة على Facebook

عندما تقوم بتشغيل حملة جديدة على Facebook لأول مرة ، فمن المفيد استخدم جميع المواضع المتاحة حتى تتمكن من معرفة الأفضل أداءً، بدلا من وضع افتراضات. بعد عرض إعلاناتك لفترة من الوقت ، استخدم تقسيم المواضع لتحديد الإعلانات التي تحقق لك أفضل النتائج.

لمشاهدة تفاصيل المواضع الخاصة بك ، افتح ال مدير إعلانات الفيسبوك لوحة القيادة و حدد مجموعة الإعلانات التي تريد عرضها. التالى، انقر فوق القائمة المنسدلة التفصيل و اختر بالتسليم> التنسيب.

الآن انت تستطيع انظر تحليلاً لأداء مجموعتك الإعلانية عبر المواضع المختلفة. يُظهر لك Facebook أيضًا ما إذا كان الموضع قد ظهر على سطح المكتب أو تطبيق الهاتف المحمول أو ويب الجوال.

بالنسبة للحملة الموضحة أدناه ، قدمت خلاصة أخبار Facebook الخاصة بتطبيق الهاتف المحمول نتائج أرخص بكثير من المواضع الأخرى. بناءً على هذه النتائج ، يمكنك بسهولة خفض التكلفة لكل نتيجة عن طريق استبعاد جميع المواضع الأخرى.

من السهل القيام بخفض تكاليفك عن طريق استبعاد المواضع ، ولكنه يحد أيضًا من وصولك وربما نتائجك. أفضل نهج هو قم بتخصيص إعلانات Facebook الخاصة بك لكل نوع موضع أولاً. تعرض جميع المواضع الإعلانات بشكل مختلف ، لذا قم بإنشاء إعلانات فريدة لكل نوع من المواضع. من المفيد أن كن أكثر دقة في هيكل إعلان Facebook الخاص بك قبل حذف موضع معين.

# 2: اختبر إستراتيجية عرض أسعار الإعلان على Facebook

يقدم Facebook أربع استراتيجيات عروض للاختيار من بينها. ومع ذلك ، قد يحد هدف حملتك وتحسين عرض الإعلانات من اختياراتك. لتجنب تقييد خيارات عروض التسعير الخاصة بك ، حدد هدف حملتك على التحويلات. يمنحك المزايدة على التحويلات المزيد من الخيارات ويساعدك في الحصول على أفضل النتائج من حملاتك الإعلانية على Facebook.

بمجرد إعداد حملتك للتحويلات ، ستحتاج إلى تحسين عرض الإعلانات وإستراتيجية عروض الأسعار.

في قسم الميزانية والجدول الزمني لمجموعة إعلانك ، انقر فوق القائمة المنسدلة تحسين عرض الإعلانات و حدد التحويلات.

التالى، حدد إستراتيجية عروض الأسعار. على الرغم من أن أقل تكلفة مع تحديد حد أقصى لعرض الأسعار يمكن أن تحصل على أرخص مرات الظهور والنقرات ، فقد اكتشفت أنها تفتقر إلى فئة النتائج. في الواقع ، يمكن أن يمنع إعلانك من الظهور للأشخاص المناسبين في جمهورك. يمكن أن يضر هذا بمعدل النقر إلى الظهور ، ويؤثر على درجة ملاءمتك ، ويزيد تكلفة النقرات التي تحصل عليها.

تمنح إستراتيجية عروض أسعار التكلفة المستهدفة Facebook مساحة أكبر للمناورة لتحصل على مواضع عالية الجودة مع الحفاظ على متوسط ​​تكلفة ثابت. من المرجح أيضًا أن تساعدك المواضع الأفضل على تحقيق هدفك ، والحصول على المزيد من النقرات ، وتحسين درجة ملاءمتك ، وخفض التكلفة لكل نتيجة.

بشكل عام ، فإن استراتيجية عروض الأسعار التي تختارها لها تأثير كبير على المبلغ الذي ستنفقه على حملاتك على Facebook ومدى سرعة إنفاقه. لذلك لا تخافوا اختبر إستراتيجيات عروض أسعار مختلفة بالإضافة إلى التكلفة المستهدفة. سيساعدك الاختبار على تحسين إستراتيجية عروض الأسعار باستمرار والحصول على نتائج أرخص.

# 3: قم بتشغيل إعلانات Facebook خلال الساعات والأيام المجدولة

يمكنك استخدام إعلانات فيسبوك لإيقاف إعلاناتك مؤقتًا وعرضها في أيام وأوقات محددة. مفتاح الحصول على نتائج أفضل بتكلفة أقل هو جدولة إعلاناتك ليتم عرضها فقط خلال أوقات الأداء المرتفعة تاريخيًا من اليوم. يساعدك هذا في تجنب إهدار الإنفاق الإعلاني وتحقيق أقصى استفادة من ميزانية إعلانية محدودة.

قبل إعداد إعلاناتك وفقًا لجدول زمني ، تحتاج إلى تلبية بعض المتطلبات من Facebook.

أولاً ، قم بتغيير ميزانيتك إلى ميزانية مدى الحياة. في قسم الميزانية والجدول الزمني لمجموعة إعلانك ، انقر فوق القائمة المنسدلة الميزانية و حدد الميزانية مدى الحياة من القائمة لإجراء التبديل.

التالى، تعيين تواريخ البدء والانتهاء لمجموعة إعلانك.

ثم قم بالتمرير لأسفل إلى قسم "جدولة الإعلان" و حدد تشغيل الإعلانات على جدول.

في الشبكة، حدد أيام الأسبوع وأوقات اليوم التي ترغب في عرض إعلاناتك فيها.

لتحديد الأيام والأوقات التي تحصل فيها عادةً على أفضل النتائج ، تحقق من تقارير إعلانات Facebook. في لوحة معلومات إعلانات Facebook الخاصة بك ، انقر فوق القائمة المنسدلة التقارير و حدد الكل> الوقت من اليوم (عارض).

بعد ذلك ، تحتاج إلى إجراء تغيير واحد على هذا التقرير. على الجانب الأيسر من الشاشة ، افتح علامة التبويب المقاييس و اكتب أنفق في مربع البحث. في نتائج البحث ، حدد خانة الاختيار المبلغ المنفق لإضافة المقياس إلى تقريرك.

يمكن أن تساعدك إضافة هذا العمود إلى تقرير الوقت من اليوم تحديد أوقات اليوم التي تكلفك المال ولكنها لا تحقق مبيعات مربحة. ثم إزالة هذه الأوقات من جدول عرض الإعلانات الخاص بك. إذا كنت لا تبيع منتجًا عبر الإنترنت ولا يمكنك تحسين الربحية ، فركّز على أوقات اليوم التي تحقق أعلى جودة للعملاء المحتملين.

تساعدك جدولة إعلانات Facebook على تقليل الإنفاق الإعلاني الضائع وتحرير الميزانية لإنفاقها خلال ساعاتك الأكثر ربحًا.

نصيحة إضافية: بعد إعداد إعلانات Facebook الخاصة بك ليتم تشغيلها وفقًا لجدول زمني ، اختر نوع العرض المسرّع بحيث يتم عرض إعلاناتك بأكبر عدد ممكن من المرات خلال ساعات الذروة. عندما تختار هذا النهج ، يمكن أن ينفق Facebook أموالك بشكل أسرع راقب عن كثب إنفاقك الإعلاني إذا كنت تعمل بميزانية محدودة.

# 4: تحرير شرائح الجمهور المخصصة والمماثلة من Facebook

أنت تعرف ذلك بالفعل جماهير Facebook المخصصة و جماهير شبيهة عادة ما يتفوق الجماهير المحفوظة والمساعدة في تعزيز درجة ملاءمتك. إذا كنت ترغب في تحسين هذه الجماهير بشكل أكبر ، اجمع بين معايير الجمهور المحفوظة مع جمهورك المخصص والمشابه. يتيح لك استهداف هذه الجماهير المختلطة المحددة للغاية التركيز على العملاء الأكثر ربحية فقط.

تتمثل الخطوة الأولى في إلقاء نظرة على أداء جمهورك حاليًا. في لوحة تحكم مدير الإعلانات ، افتح مجموعة إعلانك. ثم انقر فوق القائمة المنسدلة التفصيل و حدد حسب التسليم> العمر.

يمكنك الآن الاطلاع على تفاصيل كيفية أداء مجموعة إعلانك مع الفئات العمرية المختلفة. استخدم البيانات الواردة في هذا التقرير لتحسين جمهورك المخصص أو المماثل.

في التقرير الموضح أدناه ، الفئة العمرية الأسوأ أداءً هي المستخدمون الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا. التكلفة لكل نتيجة من المستخدمين في هذه الفئة العمرية هي تقريبًا ضعف المجموعة الأعلى التالية. التغيير السريع في استهداف الجمهور لاستبعاد هذه الفئة العمرية سيكون له تأثير كبير على متوسط ​​التكلفة لكل نتيجة.

لإجراء هذا التغيير ، افتح محرر مجموعة الإعلانات, قم بالتمرير إلى قسم الجمهور، وتغيير إعدادات العمر إلى استبعاد الفئات العمرية التي تؤثر سلبًا على أدائك.

يمكنك أيضًا تخصيص جمهورك بطرق أخرى. عد إلى مجموعة إعلانك و انظر إلى تصنيفك بين الجنسين. كرر نفس العملية المذكورة أعلاه ، وإذا لاحظت فرقًا كبيرًا بما يكفي ، فكّر في إنشاء مجموعات إعلانية وإعلانات منفصلة قد تروق لكل جنس. عادة ما يكون هذا نهجًا أفضل من استبعاد جنس من استهدافك تمامًا.

بالإضافة إلى تغيير العمر والجنس والموقع واللغة ، يمكنك أيضًا أضف معايير استهداف تفصيلية إلى جمهورك المخصص والمشابه. يتضمن ذلك إضافة أو استبعاد الاهتمامات والسلوكيات والبيانات الديموغرافية المعقدة. كلما كان استهدافك أكثر تحديدًا ، كان بإمكانك مطابقة إعلاناتك لجمهورك بشكل أفضل.

عند إجراء هذه التغييرات على استهداف إعلانك ، تحتاج أيضًا إلى ذلك كن مدركًا للوصول المحتمل لجمهورك. يمكن للجمهور المحدد جيدًا تحسين أداء إعلانك على Facebook ، ولكن إذا كان جمهورك صغيرًا جدًا ، فقد يرتفع معدل تكرار الإعلان. قد يؤدي هذا إلى انزعاج الأشخاص من إعلاناتك والنقر فوق الزر إخفاء الإعلان اللعين. قد تكون النتيجة النهائية هي انخفاض درجة ملاءمة الإعلان ، وارتفاع التكاليف ، والنتائج السيئة.

خاتمة

توفر لك هذه المقالة أربع طرق لتقليل التكلفة لكل نتيجة وزيادة كفاءة ميزانيتك الإعلانية. استخدم هذه الأساليب جنبًا إلى جنب مع الخاص بك بشكل عام استراتيجية إعلانات فيسبوك وتأكد من توفير المال في حملاتك على Facebook.

ما رأيك؟ أي من هذه التكتيكات ستحاول أولاً خفض تكاليف الإعلان على Facebook؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات Facebook:

• تعرف على كيفية استخدام القواعد الآلية لإدارة إعلانات Facebook الخاصة بك.
• تعرف على كيفية البحث واختبار الاهتمامات التي تؤدي إلى جماهير إعلانات Facebook جديدة.
• اكتشف سبعة أسباب لعدم تحويل إعلاناتك على Facebook.