صعود Instagram و LinkedIn: كيف تغير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في 2018: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

مرحبًا بكم في إصدار هذا الأسبوع من برنامج حواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وهو عرض إخباري للمسوقين الذين يرغبون في البقاء في طليعة وسائل التواصل الاجتماعي.

انضم إلينا في هذه الحلقة الخاصة "العام قيد المراجعة" من البرنامج الحواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث نستكشف أهم أخبار التسويق عبر Instagram و LinkedIn لعام 2018.

ضيوفنا المميزون هذا الأسبوع هم Tyler J. ماكول يناقش IGTV وأدوات التسوق على Instagram وميزات Stories الجديدة. يفحص Viveka von Rosen و AJ Wilcox تحديثات هذا العام من LinkedIn.

انضم إلى البرنامج الحواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

لمشاهدة أحدث حلقاتنا من الجمعة 21 ديسمبر 2018 ، انقر على الزر الأخضر "مشاهدة إعادة التشغيل" أدناه وقم بتسجيل الدخول أو التسجيل.

استمع الآن أو ابحث عن بودكاست برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي iTunes / Apple Podcast, ذكري المظهر, تطبيقات جوجل, ستيتشرو و RSS.

لأهم الأخبار لهذا الأسبوع ، ستجد الطوابع الزمنية أدناه والتي تتيح لك تقديم سريع في الإعادة أعلاه.

قدم Instagram IGTV: على ال 22 يونيو و 7 سبتمبر البث ، ناقشنا يطرح

وتوسيع IGTV، تطبيق Instagram جديد مصمم لمشاهدة مقاطع الفيديو الرأسية الطويلة بملء الشاشة من المبدعين المفضلين لديك. (4:30)

بعد شهرين، تك كرانش ذكرت أن محور الفيديو الطويل شهد بداية بطيئة وكان من الصعب اعتماده عند مقارنته بميزات أخرى مثل القصص. وفقًا لـ TechCrunch ، فإن ستة من "مقاطع فيديو الخلاصة الأخيرة لشركاء إطلاق الميزة تحصل على 6.8 مرة تقريبًا مثل عدد مرات مشاهدة مشاركات IGTV".

بالنسبة إلى IGTV ، يحتاج Instagram إلى بطيء ليعني ثابتًا https://t.co/jxDx2WOmog بواسطة تضمين التغريدةpic.twitter.com/6NWFHChjit

- تك كرانش (TechCrunch) 25 أغسطس 2018

طرح Instagram المزيد من ميزات التسوق القوية: على ال 21 سبتمبر بث العرض ، اكتشفنا طريقتين جديدتين Instagram يجعل التسوق أسهل مباشرة من التطبيق. وتشمل هذه توسيع نطاق التسوق في القصص واختبار قناة تسوق جديدة في Explore. بدأ Instagram في اختبار Shopping in Stories في يونيو 2018 وبدأ في طرحه عالميًا في 46 دولة في وقت سابق من هذا العام. (10:39)

تعرض قناة التسوق الجديدة في Explore محتوى مصممًا خصيصًا ليناسب أسلوب المستخدم وأذواقه واهتماماته. سيضم العلامات التجارية التي يتبعها المستخدمون بالفعل والعلامات التجارية التي قد يحبونها. في ذلك الوقت ، أعلن Instagram أن قناة Shopping في Explore قيد الاختبار ومن المتوقع أن يتم طرحها عالميًا خلال "الأسابيع المقبلة".

خوارزمية Instagram المشتركة: في يونيو 2018 ، شارك Instagram أي العوامل يتم تقييمها من خلال الخوارزمية الخاصة بها لتحديد المشاركات التي تظهر في الخلاصة الشخصية للمستخدم. على ال 8 يونيو بث العرض ، قمنا بفحص الاعتبارات الرئيسية الثلاثة التي تستخدمها المنصة لتحديد ما سيتم عرضه في موجز Instagram. وتشمل هذه الاهتمام وحداثة والعلاقة. تناول Instagram أيضًا العديد من "الأساطير" حول كيفية ترتيبه للمحتوى. (14:27)

كيف تعمل خوارزمية Instagram https://t.co/Fmg15ZK2Qc بواسطة تضمين التغريدةpic.twitter.com/loqDIhuQx8

- تك كرانش (TechCrunch) 1 يونيو 2018

اختبارات Instagram حسابات منشئي المحتوى الحصرية: يختبر Instagram حسابات منشئي المحتوى الحصرية مع "مجموعة صغيرة" من المؤثرين البارزين. الأدوات مصممة فقط للمؤثرين وتتضمن رؤى النمو مثل البيانات حول المتابعات وغير المتابعين ، وأدوات المراسلة المباشرة تسمح للمستخدمين بتصفية الملاحظات من شركاء العلامة التجارية والأصدقاء ، والتسميات المرنة التي تتيح للمستخدمين تحديد كيف يريدون أن يكونوا اتصلت. (17:56)

حصرية: instagram اختبار حسابات المنشئ مع عوامل تصفية الرسائل المباشرة ورؤى النمو https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- هوليوود ريبورتر (THR) 11 ديسمبر 2018

يُطلق Instagram ملصق ساعة العد التنازلي التفاعلية للقصص: قدم Instagram ملصقًا تفاعليًا جديدًا للعد التنازلي للقصص. يتمتع المستخدمون بخيار تحديد التاريخ والوقت لساعة العد التنازلي الخاصة بهم والقدرة على تخصيص الرسالة ولون الملصق. يمكن لمتابعيهم بعد ذلك اختيار تلقي تذكيرات حول العد التنازلي أو مشاركتها مع جمهورهم على Instagram Stories. (22:08)

أنا أحب ملصق العد التنازلي الجديد instagram - يمكنك التفكير في العديد من الطرق الممتعة لاستخدامها مع العلامات التجارية. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- جيف د. (@ geoffdx) 13 ديسمبر 2018

Instagram يوسع ملصقات الأسئلة: أضاف Instagram المزيد من التنوع إلى ملصقات الأسئلة الخاصة بـ Stories. يمكن لمستخدمي Instagram Stories الآن الرد على الأسئلة بالموسيقى. تأتي ملصقات الأسئلة أيضًا إلى مقاطع فيديو Instagram Live للمساعدة في تنظيم الأسئلة والأجوبة بشكل أفضل وتبسيط المحادثة على الشاشة. (23:58)

يمكن الآن استخدام ملصقات أسئلة Instagram Stories لمشاركة الموسيقى https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- الحافة (verge) 19 ديسمبر 2018

ملفات التعريف الشخصية وصفحات الشركة المحدثة على LinkedIn: على ال 13 أبريل بث البرنامج ، راجعنا مظهر LinkedIn الجديد الملفات الشخصية مع ضيفنا ، فيفيكا فون روزين. أضاف LinkedIn مزيدًا من التفاصيل ومعلومات الاتصال إلى رؤوس الملفات الشخصية للأعضاء. تضمنت بعض التحديثات تحولًا في موضع صورة الملف الشخصي قد يؤثر على صورة الخلفية ، وقائمة جهات اتصال جديدة على اليمين ، وقسم ملخص موسع ، والمزيد. (39:55)

في نوفمبر ، ينكدين أعلن أعادت بناء صفحات الشركة "من الألف إلى الياء" وبدأت في طرح التجربة الجديدة في الولايات المتحدة ، مع خطط للتوسع عالميًا في الأسابيع التالية. على ال 16 نوفمبر بث البرنامج ، استكشفنا كل من الأدوات والميزات الجديدة المتاحة الآن على صفحات شركة LinkedIn. يتضمن ذلك أداة اقتراحات المحتوى لمسؤولي الصفحة ، ومجموعة من الأدوات التي تساعد الشركات على إشراك الموظفين بشكل أفضل على النظام الأساسي ، والمزيد من التحليلات المتقدمة.

مجموعات LinkedIn المعاد إطلاقها: على ال 24 أغسطس و 28 سبتمبر البث ، ناقشنا مجموعات LinkedIn المعاد بناؤها حديثًا، والتي تقدم الآن محادثات أكثر ديناميكية مع مقاطع فيديو قابلة للتضمين ؛ صور متعددة؛ والوسائط المتعددة التفاعلية الأخرى في المشاركات والتنبيهات وغير ذلك الكثير. تم إطلاق تجربة مجموعات LinkedIn الجديدة عبر الأجهزة المحمولة وسطح المكتب في سبتمبر. ذكر موقع LinkedIn أنه كان ينبغي ترحيل جميع المجموعات إلى التجربة الجديدة. (42:44)

تقدم LinkedIn تسميات توضيحية للفيديو ، واقتباسات من المقالات ، وترجمات ، والمزيد: على ال 20 يوليو بث العرض ، قمنا بتفكيك كل من عدة تم طرح تحسينات جديدة على LinkedIn لمساعدة الأعضاء على بدء المحادثات على المنصة. تضمنت هذه الميزات الجديدة خيار إضافة تسميات توضيحية مغلقة إلى مقاطع الفيديو المنشورة من سطح المكتب ، بالإضافة إلى القدرة لإبراز الاقتباسات من مقالات LinkedIn ومشاركتها بسهولة وحفظ مسودات المشاركات لتحريرها وإكمالها لاحقًا على الهاتف المحمول (48:01)

كما طرح موقع LinkedIn أيضًا علامة تبويب جديدة Me ، والتي تقدم اختصارًا "سريعًا وسهلاً" لجميع أعضاء المحتوى الذين شاركوا أو كتبوا أو سجلوا للموقع.

على ال 30 نوفمبر البث ، لاحظنا أن LinkedIn تعمل حاليًا على طرح صندوق مشاركة مجدد، مع توقع اكتماله في الأسابيع المقبلة. يسهّل مربع المشاركة الجديد على المستخدمين تحديد الجمهور لكل من منشوراتهم: عامة ، أو اتصالات فقط ، أو لمجموعات محددة.

طرح LinkedIn العديد من التحديثات الجديدة على LinkedIn Messaging: بالإضافة إلى التحسينات التي تم إدخالها على منشورات موجز الأخبار على LinkedIn ، ظهرت الشركة أيضًا في العديد منها ميزات جديدة لـ LinkedIn Messaging على الهاتف المحمول. على ال 20 يوليو بث العرض ، قمنا أيضًا بتغطية مربع إنشاء الرسائل الجديد القابل للتوسيع للمنصة ، والقدرة على إرسال المرفقات وبدء محادثة جماعية على LinkedIn Messaging (48:16)

أضاف LinkedIn أيضًا خيار تضمين الرموز التعبيرية في الرسائل المرسلة من سطح المكتب ، و @ الإشارة إلى الأشخاص ، ونسخ الصور ولصقها بسلاسة من لقطات الشاشة أو الويب في رسائل LinkedIn الخاصة بك.

هذا ماضي أبريل، عقدت LinkedIn شراكة مع Tenor المملوكة لشركة Google لدمج ملفات GIF مباشرة في منصة المراسلة في LinkedIn. على ال 13 أبريل البث ، ناقشنا كيف يمكن للأعضاء البحث بسرعة وسهولة عن صور GIF في حقل نص المراسلة وإرسالها على الفور. بدأت ميزة ملفات GIF في LinkedIn Messaging في الظهور لجميع المستخدمين منذ عدة أشهر ويجب أن تكون متاحة الآن على مستوى العالم.

تمت إضافة LinkedIn القدرة على مشاركة الموقع للقاء اتصالات من الدرجة الأولى مباشرة في LinkedIn Messaging. بدأت هذه الميزة الجديدة في الظهور لجميع مستخدمي الهواتف المحمولة على كل من iOS أو Android في نهاية نوفمبر 2018.

بدأ LinkedIn اختبار أداة الأحداث للقاءات دون اتصال بالإنترنت: على ال 16 نوفمبر من العرض ، شاركنا أن LinkedIn تقوم بتجربة ملف ميزة الأحداث الجديدة يعمل بشكل مشابه جدًا لأحداث Facebook. باستخدام أحداث LinkedIn ، سيتمكن الأعضاء من إنشاء أحداث احترافية والانضمام إليها ودعوتها بسلاسة اتصالاتهم ، وإجراء محادثات مع الحاضرين الآخرين ، والبقاء على اتصال عبر الإنترنت بعد الحدث ينتهي. تختبر LinkedIn حاليًا هذه الميزة الجديدة كجزء من برنامج تجريبي مع 500 منظم حدث في نيويورك وسان فرانسيسكو. (51:29)

LinkedIn قام بإصلاح مدير الحملة وقدم العديد من المنتجات الإعلانية الجديدة: في يوليو 2018 ، أصدرت LinkedIn إعادة تصميم جديدة واجهة مدير الحملة وتجربة إعداد التقارير التي تسهل فهم أداء حملاتك وتحسينها بسرعة للحصول على نتائج أفضل. على ال 3 أغسطس بث العرض ، استكشفنا التحسينات الرئيسية لهذا التحديث ، والتي تشمل أدوات تنقل جديدة جديدة ، وبيانات تحميل أسرع ، وقدرات بحث محسنة ، وأكثر من ذلك بكثير. (53:30)

ينكدين يصلح مدير الحملة للمسوقين الذين يديرون حسابات كبيرة الحجم عن طريق تضمين التغريدةhttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Marketing Land (Marketingland) 26 يوليو 2018

على ال 28 سبتمبر البث ، اكتشفنا منتجين إعلانيين جديدين للمنصة ، إعلانات LinkedIn الديناميكية و المزايدة الآلية للمحتوى المدعوم. في وقت سابق من العام ، قدم LinkedIn أيضًا إعلانات الفيديو المدمجة, إعلانات دائريةو و أشكال جنرال الرصاص للمحتوى المدعوم.

في أوائل نوفمبر ، أعلنت الشركة عن إطلاق الإصدار التجريبي من تحسين الإعلانات القائمة على الهدف والتسعير في مدير الحملة. وفقًا لـ LinkedIn ، ستجعل تجربة إنشاء الحملة الجديدة هذه "من السهل إنشاء الحملات وقياس تأثيرها "ومن المتوقع أن تكون متاحة لجميع معلني LinkedIn في وقت ما منتصف عام 2019.

ذكرت أخبار أخرى

• يضيف Facebook ثلاث أدوات كاميرا جديدة إلى Messenger
• ينشر Facebook تحديثات على Watch و What’s Ahead for Facebook Video
• يوتيوب يحذر من انخفاض أعداد المشتركين
• زر إصدارات Twitter للتبديل بسهولة بين الجداول الزمنية الخوارزمية والتسلسل الزمني

هل تريد مشاهدة عرضنا القادم مباشرة؟ انقر هنا ل الإشتراك أو إضافة عرضنا الخاص بك التقويم.