تغييرات بكسل التحويل على Facebook: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تستخدم بكسل تحويل Facebook؟

هل تتساءل عن كيفية الانتقال من بكسل التحويل القديم إلى البكسل الجديد؟

يسهِّل "حل البكسل الواحد" الجديد من Facebook على المسوقين مراقبة وقياس التحويلات من مستخدمي Facebook.

في هذه المقالة سوف اكتشف كيفية تثبيت Facebook pixel الجديد, تتبع التحويلات وعرض تكلفة التحويل في تقارير إعلانات Facebook الخاصة بك.

ماذا يتغير البكسل الجديد؟

يحتوي كل حساب إعلان الآن على رمز بكسل واحد فقط مرتبط به. تستطيع تثبيت هذا الجديد فيسبوك بكسل على مواقع ويب متعددة ثم تتبع تلك المواقع بشكل منفصل, لكنك تستخدم دائمًا نفس الرمز.

في السابق ، كان بإمكانك مشاركة وحدات البكسل الخاصة بتحويل موقع الويب مع حسابات إعلانات Facebook الأخرى بحيث يمكن للعديد من الأشخاص تتبع هذه التحويلات بإعلان ما. لا يزال بإمكانك مشاركة بكسل ولكن فقط من خلال مدير اعمال.

أنت قادر على إضافة 20 تحويلاً مخصصًا بحد أقصى إلى حسابك، لكن لا يمكنك حذفها (حتى كتابة هذه السطور). لذا اختر التحويلات المخصصة التي تريد تتبعها بعناية (المزيد حول هذا لاحقًا).

تستطيع ضع رموز الأحداث القياسية على عدد غير محدود من صفحات الويب، لذلك إذا كان لديك الكثير من التحويلات المختلفة لتتبعها ، فقد ترغب في التركيز على استخدام رموز الأحداث القياسية (مرة أخرى ، المزيد حول هذا لاحقًا).

ستستمر وحدات البكسل القديمة لتتبع التحويل في العمل حتى منتصف عام 2016 إذا كان لديك بعضها مثبتًا على موقعك. لكن من الجيد نقل كل شيء إلى البكسل الجديد وحذف الكود القديم نظرًا لأن رمز البكسل الجديد يتم تحميله أسرع بثلاث مرات ، وفقًا لفيسبوك.

# 1: قم بتثبيت New Pixel

أول شيء عليك القيام به هو تثبيت البكسل الجديد على موقع الويب الخاص بك. هذا هو الجزء السهل إذا كنت قد استخدمت Facebook pixel في الماضي. أول، انتقل إلى مدير الإعلانات ثم اتبع الخطوات التالية:

انقر فوق أدوات وحدد بكسل من القائمة المنسدلة.

على صفحة Facebook Pixel ، انقر فوق الإجراءات وحدد عرض رمز البكسل من القائمة المنسدلة–القائمة السفلية.

في المربع المنبثق الذي يظهر ، انسخ رمز البكسل الموجود في المربع العلوي. في الوقت الحالي ، لا تقلق بشأن شفرات أحداث تتبع التحويل.

التالى، انتقل إلى موقع الويب الخاص بك والصق الرمز بين علامات الرأس الرئيسية. تحتوي بعض مواقع WordPress على سمات تجعل هذا الأمر أسهل (منطقة Header Script) ، أو قد تضطر إلى الانتقال إلى ملف header.php وتحريره. يكون هذا عادةً ضمن المظهر> المظاهر> المحرر> Header.php. احصل على مشرف موقع لمساعدتك إذا كنت لا تعرف مكان العثور عليه.

ستعلم أن شفرتك تعمل إذا بدأت في رؤية بعض الزيارات المسجلة في منطقة إجمالي حركة المرور بعد زيارتك للموقع حيث تم تثبيت البكسل.

إذا كنت لا تظهر أي حركة مرور ، استخدم ال ملحق Facebook Pixel Helper Chrome لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها المشكلة.

# 2: اختر طريقة تتبع التحويل

الشيء التالي الذي يتعين عليك القيام به هو إعداد طريقة تتبع التحويلات. من خلال التحويلات ، أعني أحداثًا معينة تحدث على موقع الويب الخاص بك ، مثل اشتراك شخص ما في موقعك رسالة إخبارية أو هبات ، أو شراء شيء من موقع الويب الخاص بك أو التسجيل في حدث أو نقاش عبر الويب.

ستتبع هذه الأشياء من مصادر محددة إعلانات الفيسبوك فقط. لا يتتبع البكسل من مشاركات Facebook الفردية. لكن الفائدة هي أنك ستعرف بالضبط الإعلان الذي يؤدي إلى تحويل أفضل بالنسبة لك.

لتتمكن من تتبع التحويلات تحتاج إلى شيئين في مكانهما:

• قم بتثبيت Facebook pixel على موقع الويب الخاص بك (تم في الخطوة 1).
• شكرا–صفحتك على موقع الويب الخاص بك حيث يهبط شخص ما بعد الحدث.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كان لديك أشخاص يشتركون في ندوة عبر الإنترنت باستخدام خدمة ندوة عبر الإنترنت مثل Go to Webinar ، فأنت بحاجة إلى إعادة توجيههم إلى صفحة على موقع الويب الخاص بك عند الانتهاء من التسجيل ، حيث يوجد البكسل المثبتة. بهذه الطريقة يعرف Facebook أن الإجراء قد اكتمل ، ويمكنه أن ينسب هذا التسجيل إلى هذا بالضبط ميلادي.

لا يمكنك تتبع تحويلات إعلانات Facebook على مواقع الويب الخاصة بأشخاص آخرين (مثل Amazon) لأن هذه المواقع ليست تحت سيطرتك ولا يمكنك وضع البكسل على موقعهم.

مع Facebook pixel الجديد ، أنت طريقتان يمكنك من خلالهما تتبع التحويلات: الأحداث القياسية والتحويلات المخصصة.

تتضمن طريقة الحدث القياسية إضافة جزء إضافي من التعليمات البرمجية إلى الكود الأساسي. أنت أضف رمز الحدث القياسي فقط على الصفحات التي تريد‘إعادة تتبع حدث معين (صفحة الشكر ، على سبيل المثال).

أنت استخدم قاعدة URL لطريقة التحويل المخصصة; لا يتطلب إضافة أي كود إضافي إلى صفحات الشكر. لكنك مقيد بإنشاء 20 تحويلاً مخصصًا. تعتبر هذه الطريقة مثالية إذا لم يكن لديك العديد من الأحداث لتتبعها ولا تريد المزيد من المتاعب لإضافة رمز الحدث القياسي إلى موقعك على الويب.

ستحتاج إلى تنفيذ إحدى هاتين الطريقتين لتتبع التحويلات.

طريقة الحدث القياسية

هذه الطريقة سهلة التنفيذ إذا كان لديك وصول سهل إلى موقع الويب. يمكنك أيضا إضافة العديد من الأحداث القياسية إلى صفحات موقعك للتتبع كما تريد (على عكس طريقة التحويل المخصصة).

على الصفحات التي تريد تتبع إعلاناتك وتحسينها ، أضف سطرًا من التعليمات البرمجية إلى الكود الأساسي لبكسل Facebook‘هاء مثبتة بالفعل, مباشرة بعد حدث عرض الصفحة القياسي‘ق حاليا في الكود. لاحظ كيف سيتم تتبع مشاهدات الصفحة على كل صفحة من صفحات موقعك بالفعل ، نظرًا لحقيقة أن البكسل موجود في كل صفحة.

لاحظ أن النص باللون الأزرق (1234567890) سيتم استبداله برقم البكسل الخاص بك عندما تتبع العملية في الخطوة 1. لكي نكون واضحين ، رمز الحدث القياسي ليس بين قوسين ؛ تُبرز الصورة المكان الذي ينتقل إليه رمز الحدث القياسي.

فيما يلي قائمة برموز الأحداث القياسية التسعة التي يمتلكها Facebook:

بمجرد تثبيت الجزء الإضافي من الشفرة على البكسل في تلك الصفحة ، تكون قد انتهيت من هذه الخطوة. لاحظ أنه يمكنك استخدام مجموعة من الأحداث القياسية والتحويلات المخصصة بالطريقة التي تتبعها.

إذا كنت قد قمت بتثبيت وحدات البكسل القديمة لتتبع التحويل على صفحات الشكر هذه ، فمن الأفضل إزالة وحدات البكسل هذه إلا إذا كنت لا تزال تستخدمها. الكثير من التعليمات البرمجية سوف تبطئ موقعك.

طريقة التحويل المخصصة

الطريقة الأخرى لتتبع تحويلات Facebook من إعلان ما هي استخدام قاعدة تحويل مخصصة. تسمح لك التحويلات المخصصة تتبع التحويلات وتحسينها دون إضافة أي كود إضافي إلى موقعك.

لإنشاء تحويل مخصص ، اتبع هذه الخطوات من مدير الإعلانات الخاص بك:

انقر على الأدوات وحدد التحويلات المخصصة من القائمة المنسدلة.

انقر فوق الزر إنشاء تحويل مخصص.

في المربع المنبثق الذي يظهر ، أضف القاعدة التي تريد تتبعها. إذا كنت تطابق صفحة معينة تمامًا ، فأدخل عنوان الويب هذا وحدد الخيار URL يساوي. (تأكد من تضمين www أو https: // حسب الحاجة). إذا كنت تريد التتبع عبر عدة أنواع من الصفحات ، فيمكنك تحديد عنوان URL يحتوي على و /thankyou.php كمثال إذا كان لديك العديد من صفحات الشكر التي تحتوي على هذه العبارة.

الآن حدد فئة للتحويل المخصص الخاص بك وانقر فوق التالي.

امنح التحويل المخصص اسمًا ووصفًا (اختياري). اجعل الاسم وصفيًا حتى تعرف بالضبط ما يمثله التحويل.

التالى، إضافة قيمة التحويل إن أمكن (اختياري).

أخيرًا ، انقر فوق إنشاء لإنهاء العملية.

الآن انت تستطيع استخدام التحويل المخصص في الإعلاناتوأنت أيضًا مشاهدة حركة المرور إلى الصفحات المحددة في قواعد عناوين URL المخصصة هذه في صفحة التحويلات المخصصة.

# 3: إنشاء إعلان تحويل موقع الويب

الآن بعد أن تم تحديد طريقة التحويل وتثبيت البكسل ، أصبحت جاهزًا لتتبع تحويلاتك!

انقر فوق الزر "إنشاء إعلان" في الزاوية العلوية اليمنى من ملف مدير الإعلانات للبدء. ثم اتبع هذه الخطوات:

اختر خيار زيادة التحويلات على موقع الويب الخاص بك.

ثم أدخل عنوان URL الخاص بعنوان موقع الويب الذي سترسل إليه زيارات الإعلانات.

بعد ذلك ، يُطلب منك اختر التحويل. الأمر المربك هو أن جميع أنواع تتبع التحويل المختلفة مدرجة معًا. لكنها لا تظهر إلا بعد الانتهاء من إعدادها.

في هذا المثال يمكنك انظر جميع أنواع التحويلات الثلاثة المدرجة: التحويل المخصص, التتبع باستخدام الأحداث القياسية ووحدات بكسل تتبع التحويل السابقة.

من هنا انت أنشئ إعلانك بالضبط بنفس الطريقة‘لقد فعلت في الماضي: حدد استهدافك في إعداد إعلانك وقم بإعداد الجزء الإبداعي لإعلانك (مصور ونص) على مستوى الإعلان.

بمجرد الانتهاء من تكوين مجموعة الإعلانات والإعلان بالطريقة التي تريدها ، انقر فوق تقديم الطلب لبدء تشغيل إعلانك.

شيء واحد يجب ملاحظته هو أنه سيتم إعداد إعلانك تلقائيًا لتحسين تحويلات موقع الويب على مستوى مجموعة الإعلانات. يمكنك دائمًا تغيير طريقة عرض الأسعار هذه ، ولكن سيستمر تتبع تحويلاتك.

# 4: عرض التحويلات وتكلفة التحويل في تقارير إعلانات Facebook

بعد الموافقة على إعلانك وبدء تشغيله ، تتمثل الخطوة الأخيرة في عرض التقارير حتى تعرف متى تسجل إعلاناتك تحويلاً ومقدار تكلفة كل تحويل.

يحصل Facebook أحيانًا على الأعمدة في منطقة مدير الإعلانات وفقًا لما تعلن عنه ، ولكن أفضل طريقة للتأكد من أنك تنظر إلى الإحصائيات الصحيحة هي تخصيص الأعمدة. انتقل إلى منطقة الأعمدة وحدد تخصيص الأعمدة من القائمة المنسدلة–القائمة السفلية.

الآن سوف تفعل ترى البوب–up box مع كل الإحصائيات المختلفة التي يمكنك تحديدها. اختر الإحصائيات التي تريد رؤيتهاثم الأهم من ذلك قم بالتمرير لأسفل إلى قسم مواقع الويب في العمود الأوسط (أو حدد مواقع الويب في العمود الأيسر للانتقال إلى هناك).

تستطيع تأكد من أن الخيارات المختلفة التي يمكنك تحديدها تأتي من ثلاثة أنواع من التحويلات المتاحة: الأحداث القياسية والتحويلات المخصصة ووحدات بكسل تتبع التحويل القديمة. حدد تلك التي تريدها في التقرير الخاص بك.

أيضا ، تأكد من أنك قم بالتمرير لأسفل إلى مواقع الويب: قسم التكلفة لكل إجراء أقل من ذلك ، و حدد نفس وحدات البكسل التي اخترتها لذلك أنت‘ليرى كم يكلفك كل تحويل من كل إعلان. ستتمكن الآن من اتخاذ الخيارات الصحيحة بشأن الإعلان الذي يتم تحويله بأفضل سعر لك.

عند الانتهاء من اختيار الأعمدة ، انقر فوق تطبيق في الأسفل–الزاوية اليمنى, وسيظهر تقريرك مع الأعمدة الصحيحة.

لتسهيل المشاهدة في المستقبل ، احفظ تقريرك بالنقر فوق حفظ بجوار التكوين المخصص الذي أنشأته للتو. يمكنك جعله العرض الافتراضي بعد حفظه.

افكار اخيرة

لذلك هناك لديك! بمجرد الانتهاء من هذه العملية مرة واحدة ، يجب أن تكون قادرًا على التخطي مباشرة إلى الخطوة 3 والقيام فقط بالخطوة 3 لأي إعلانات جديدة (إلا إذا كان لديك تحويل جديد لم يتم إنشاؤه من قبل).

يبدأ الجمهور والتتبع بعد تثبيت رمز البكسل. لذا قم بتثبيت الكود في أقرب وقت ممكن إذا كنت تريد ذلك استهداف الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك.

عند تتبع التحويلات من إعلاناتك على Facebook ، سترى فائدة أكثر وضوحًا لاستخدام الإعلانات للعملاء المحتملين والمبيعات. يمكنك أيضًا تحسين إستراتيجيتك الإعلانية لتقليل تكلفة التحويل عن طريق تقسيم اختبار إعلاناتك وتحسين ميزانيتك للتركيز على الإعلانات التي تعمل من أجلك بالفعل.

ما رأيك؟ هل جربت Facebook pixel الجديد حتى الآن؟ ما هي تجربتك في استخدام إعلانات فيسبوك لزيادة التحويلات؟ شارك بأفكارك في التعليقات أدناه!