إعلانات YouTube: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته حول إعلانات YouTube: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تنشر فيديوهات على موقع يوتيوب؟

هل تريد أن تعرف ما الذي يجعل إعلان الفيديو ناجحًا؟

لاكتشاف كيفية عمل إعلانات الفيديو على YouTube ، أجريت مقابلة مع Derral Eves.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة أجري مقابلة ديرال إيفز، و خبير في يوتيوب والتسويق بالفيديو. إنه معتمد من YouTube في مجال زيادة الجمهور و AdWords و Google Analytics وإعلانات الفيديو. لقد ساعد الشركات الكبيرة والصغيرة في جلب أكثر من مليار مشاهدة بشكل جماعي.

سيستكشف Derral إعلانات YouTube وما يحتاج المسوقون إلى معرفته.

ستكتشف معادلة إنشاء إعلانات فيديو رائعة.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

إعلانات يوتيوب

كيف دخل Derral إلى YouTube

في عام 2006 ، كان ديرال يقوم بالكثير تحسين محرك البحث العمل مع الشركات المحلية عندما وجد مقاطع الفيديو الخاصة بهم مرتبة بسهولة على Google (عاد هذا عندما كان لدى Google فيديو Google). في أواخر عام 2006 ، اشترت Google موقع YouTube وأصبح من السهل جدًا العثور على شيء ما على YouTube من خلال Google. أدرك Derral أنها طريقة رائعة للمتاجر الصغيرة لمشاركة رسالتهم و الحصول على ترتيب سهل وظهور.

يشارك Derral كيف حصل مقطع فيديو تكلف 99 دولارًا في عام 2006 على أكثر من 385000 مشاهدة على YouTube وباع عددًا أكبر من الأرائك لمتجر أثاث أكثر من أي إعلان آخر.

قبل عامين ، بدأ ديرال يفعل مقاطع الفيديو الخاصة به لمساعدة العملاء في الحصول على إجابات للأسئلة الشائعة. لقد وضع خطة تنفيذ ، وحاول اكتشاف أفضل مقاطع الفيديو الشائعة وما إلى ذلك. كان هدفه هو الحصول على 10000 مشترك ومليون مشاهدة في تلك السنة الأولى. وصل إلى هدفه في ثلاثة أشهر. في ستة أشهر ، كان رقم واحد في التدريب على كيفية استخدام YouTube على YouTube.

اليوم ، تتشاور Derral مع الشركات والعلامات التجارية وقنوات YouTube وتساعدها في الحصول على الظهور وتطوير الجمهور وتحقيق الدخل.

استمع إلى العرض لاكتشاف ما قاد Derral في الأصل إلى YouTube.

لماذا إنشاء إعلانات الفيديو؟

يعتقد ديرال أن إعلانات الفيديو تتحول على مستوى عالٍ جدًا تسويق الفيديو طريقة رائعة لتقديم العروض والتفاعل والإثارة. هو يقول فيديو قوية إذا تم تنفيذها بشكل صحيح ، ولكن يمكن أن تكون سلبية إذا تم تنفيذها بشكل خاطئ.

يتحدث Derral عن العمل على إعلان الفيديو لـ قعادة القرفصاءالتي ظهرت في خزان القرش. اعتبارًا من هذا التسجيل ، يحتوي الفيديو على 43 مليون مشاهدة فيديو مجمعة من Facebook و YouTube وبعض مقاطع الفيديو المجانية.

على الرغم من أن ديرال وجد ذلك فيديو Facebook مفيد للعلامة التجارية والمشاركة، يقول الفيديو حصل تحويلات أفضل مع YouTube.

استمع إلى العرض لاكتشاف فائدة فيديو Facebook مقابل YouTube.

عملية صنع إعلانات الفيديو

يقول Derral أنك بحاجة إلى البدء بتحديد ما تريد تحقيقه بإعلان الفيديو الخاص بك. يحذر من أنه إذا كان لديك 80 أو 10 أو حتى 3 أشياء تريد تحقيقها ، فلن تنجح أبدًا. تحتاج إلى تضييقه لسبب واحد لجعل الإعلان. ثم كل شيء سوف يستفيد منه.

عندما تعرف كيف يبدو النجاح ، فإنك تعمل بشكل عكسي لجعل شخص ما يتخذ الإجراء المطلوب في نهاية الفيديو الخاص بك. يقول ديرال إن لديك وقتًا قصيرًا لإنجاز ذلك ويمشي المستمعين عبر الخطوات التي يستخدمها للبناء إعلانات فيديو يوتيوب: جذب الانتباه والتحدث عن المشكلة وتقديم حل.

إنه يعتقد أنه إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فيمكنك تكراره عدة مرات خلال الفيديو ويمكنك الحفاظ على تفاعل جمهورك طوال العملية. على سبيل المثال ، على الرغم من أن فيديو Squatty Potty طويل (2:54 دقيقة) ، إلا أن معدل الاحتفاظ بالجمهور كان مرتفعًا وأكثر من 80٪ من الأشخاص الذين نقروا عليه يشاهدون الإعلان بالكامل. يشير إلى تكرار هذه الصيغة على أنها له الملعب القوة.

يوضح Derral الفرق بين مقاطع الفيديو التعليمية ومقاطع الفيديو التي تبيع المنتجات ، ويناقش تجربته مع الإعلانات القصيرة مقابل الإعلانات الطويلة.

استمع إلى العرض لسماع Derral يكسر إنشاء فيديو Squatty Potty.

كيفية تشغيل إعلانات الفيديو على موقع يوتيوب

لتقديم الإعلانات على موقع يوتيوب ، أنت تستخدم AdWords. يوضح Derral أن AdWords جزء من شبكة إعلانات Google الإعلانية ويقول إنه إذا قمت بإعداد كل شيء بشكل صحيح ، فإن فرص إعادة الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي مذهلة. ويشارك أنه عند تحميل قوائم البريد الإلكتروني لتجديد النشاط التسويقي إلى قوائم الجمهور المخصصة ، فإن معدل تطابق YouTube أعلى من Facebook.

يصف عملية استخدام عبارات if / then في AdWords لإنشاء مجموعات مخصصة تعيد استهداف المشاهدين استنادًا إلى سلوكياتهم السابقة. على سبيل المثال ، إذا ذهب شخص ما إلى موقعك على الويب ، وشاهد مقطع فيديو ولكنه لم يشتر أي شيء ، فيمكنك عرض إعلان له. أو عندما يشاهد أحد المشاهدين مقطعي فيديو ، أو يشارك مقطع فيديو ويحبّه أو يعلق على مقطع فيديو ، يمكنك عرض إعلان لهما أو إعادة توجيههما إلى صفحة شراء.

يتحدث عن كيفية ظهور إعلاناتك في فيديو YouTube المضمن في مواقع الويب المملوكة لعلامات تجارية مثل Mashable.

استمع إلى العرض للاستماع إلى مسار الفيديو.

إنفاق الأموال على إعلانات الفيديو

الشيء الذي يحبه Derral في AdWords هو أنه يمكنك الحصول على الكثير من الرؤية بسرعة وبشكل مجاني. يوضح أن هذا يرجع إلى أن Google لا تفرض عليك رسومًا إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانك أو يشاهده لمدة 30 ثانية على الأقل (أو الإعلان الكامل إذا كان أقصر من 30 ثانية).

يوصي Derral بالبدء بمبلغ 50 دولارًا ، لكنه حقق نجاحًا مع العملاء الذين بدأوا بمبلغ 20 دولارًا. يقول إن هدفه هو إثبات أن كل دولار يتم إنفاقه يمكن أن يربح أربعة أو خمسة دولارات. يسأل ، "بهذه النسبة ، من الذي لا يريد عرض المزيد من الإعلانات؟"

المفتاح هو أن تفهم أداء إعلانك. تحتاج إلى تحليله وتعديله لجعله أكثر فعالية. يقول Derral إنه دائمًا ما يقسم إعلانات الاختبارات ، ويستخدم الإعلان الذي يحول بالفعل ، ويشارك متى وكيف قد تقرر زيادة إنفاقك الإعلاني.

يشرح الفرق بين إعلانات TrueView ضمن البث و الإعلانات ضمن العرض وكيف يتم تقديم العطاءات والدفع مقابلها.

يقول Derral أن أي مقطع فيديو تقوم بتحميله على ملف قناة يمكن تحويلها إلى إعلان في أي وقت. على سبيل المثال ، يستخدم ديرال أحيانًا كتابه "Who is Derral Eves؟" فيديو كإعلان.

استمع إلى العرض لاكتشاف كيفية البدء بميزانيتك.

اكتشاف الأسبوع

غائم، تطبيق بودكاست iOS مجاني ، تم تجديده وتحسينه! جميع الميزات الإضافية التي كانت متاحة فقط للمستخدمين الذين يدفعون الرسوم أصبحت الآن مجانية.

هل تريد اكتشاف ملفات بودكاست جديدة؟ قم بتوصيل موجز Twitter الخاص بك للعثور على العروض التي كان أصدقاؤك على Twitter يغردون عنها. يمكنك بسهولة مشاركة حلقة أثناء الاستماع إليها ، ويمكن التصويت على الحلقات ، ثم ترتيبها وعرضها على الأشخاص داخل التطبيق.

أكبر فائدة هي تعزيز الصوت الذي يعمل على ضبط مستويات الصوت تلقائيًا في العرض الذي تستمع إليه.

ميزة السرعة الذكية في Overcast رائعة لأنها تقصر من فترات الإيقاف المؤقت الطبيعية في المحادثات حتى يتم عرض العرض بشكل أسرع. يتيح لك ذلك إنهاء الاستماع قبل دقائق من الوقت دون جعل البودكاست يبدو وكأنه مسرّع.

وإذا كان أحد العروض يحتوي على رموز زمنية في الملاحظات ، فما عليك سوى الضغط على أحدها وينتقل تلقائيًا إلى ذلك المكان في الحلقة.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل Overcast بالنسبة لك.

عرض آخر يذكر

عرض اليوم برعاية عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2016.

يمكنك الآن التسجيل ل عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2016. إنه أكبر مؤتمر تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في العالم. من خلال الحضور ، ستجري اتصالات مع أكثر من 100 من أفضل محترفي الشبكات الاجتماعية في العالم (بالإضافة إلى 3000 من زملائك) وستكتشف أفكارًا مذهلة ستحدث تحولًا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. من بين المتحدثين جاي كاواساكي ، ماري سميث ، مايكل حياة ، جاي باير ومايكل ستيلزنر.

استمع إلى العرض للاستماع إلى موافقات من جاي كاواساكي ودارين روز.

تعرف على تجربة الحاضرين في مؤتمرنا لعام 2015.

يقام الحدث في سان دييغو ، كاليفورنيا في 17 و 18 و 19 أبريل 2016.

لقد اشترى مئات الأشخاص تذاكرهم بالفعل والتزموا بالحضور إلى هذا المؤتمر. إذا كنت قد سمعت عن Social Media Marketing World ، وأردت دائمًا التواصل مع قادة الفكر الرائدين والاستمتاع بالكثير من المعرفة ، فتفضل بزيارة SMMW16.com.

ستكون الشبكات خارج المأزق. لدينا حفل الافتتاح على متن حاملة طائرات ، يو إس إس ميدواي.

أعتقد أن ما يجعل هذا الحدث ذا قيمة خاصة هو العدد الصافي من المؤثرين البارزين وقادة الفكر. تعال وصافحهم واستمع إلى كل ما سيقولونه. لدينا علاقات ممتازة مع الجميع في الصناعة ، ونعمل بنشاط لجلب أفضل الخبراء في العالم إليك.

لدينا أفضل الأسعار التي ستجدها مستمرة الآن. انقر هنا للتحقق من المتحدثين وجدول الأعمال واحصل على خصمك المبكر.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع Derral على موقعه موقع الكتروني.
• راقب فيديوهات Derral، بما فيها من هو ديرال إيفز؟
• اقرأ Derral's مدونة.
• الدفع قعادة القرفصاء ومشاهدة فيديو يونيكورن.
• تعلم المزيد عن AdWords و ال شبكة إعلانات Google الإعلانية.
• يكتشف TrueView ضمن البث و الإعلانات ضمن العرض.
• الدفع غائم.
• اتبعني، اشترك واستمع إلى الثرثرة الأسبوعية لممتحن وسائل التواصل الاجتماعي.
• تعرف على المزيد حول 2016 عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• إقرأ ال تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2015.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما رأيك في إعلانات يوتيوب؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.

Derral Eves صورة يوتيوب تم إنشاؤها باستخدام ضعها.