الرسوم البيانية: كل ما تحتاج إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل أنت مستعد لاستخدام الرسوم البيانية في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

هل تعرف كيف تبدأ؟

أصبح إنشاء الرسوم البيانية أسهل. عندما توضح مفهومًا بالصور ، فمن المحتمل أن تجد عثرة في ظهور وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه المقالة سوف اكتشف كيفية إنشاء الرسوم البيانية والترويج لها لوضع المحتوى الخاص بك في المقدمة وفي المنتصف.

لماذا Infographics؟

يوفر التسويق المعلوماتي إمكانات هائلة لزيادة جمهورك ، وتوليد المشاركة ، وكسب الروابط ، تعزيز التعرف على العلامة التجارية وتحسين تصنيفات جوجل.

تبدو جيدة ، أليس كذلك؟ إذا كنت مهتمًا بمعرفة كيفية تعظيم فوائد التسويق الإنفوجرافي بالكامل ، فهذا الدليل مناسب لك.

النموذج الأكثر شيوعًا للتسويق الإنفوجرافيك هو: البحث. خلق. تضمين. أمل. يجد معظم الأشخاص البيانات ، ويسلمون جميع النتائج إلى المصمم ، ويقومون بتضمين المنتج النهائي في موقعهم ويأملون أن يلتقطه الآخرون ويشاركونه مع جماهيرهم.

أدناه أظهر كيف يمكنك تحسين وتبسيط هذا النموذج حتى لا تترك أي شيء للصدفة.

# 1: تحديد اهتمامات الجمهور

إذا كنت تتطلع إلى إنشاء رسم بياني يفكر فيه الجمهور ، "رائع ، هذا رائع جدًا! لا بد لي من مشاركة هذا! "، أنت بحاجة إلى ذلك تثير مشاعر قوية. لذا قبل أن نبدأ ، سأطلب منك أن تقدم لي معروفًا. اخرج من الصندوق. الآن. لا يمكنك أن تكون في الصندوق وأنشئ رسومًا بيانية ناجحة.

إذا كنت تعتقد أن مجال عملك جاف جدًا أو ممل بحيث لا يتناسب مع الرسوم البيانية ، فأنت لا تزال في المربع. هناك دائمًا شيء رائع يمكن اكتشافه وإنشائه ومشاركته - ما عليك سوى النظر والتعديل والتوجيه.

إن مكانتك ومنتجاتك مهمة إلى حد ما ، ولكن في كثير من الحالات لا تحتاج إلى مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك ليكون متعلقًا بنشاطك التجاري نفسه - ما عليك سوى أن يكون ذا أهمية كبيرة لجمهورك.

إلى تعرف على ما يتوق إليه جمهورك، عليك أن تفكر في رؤوسهم. بناء الشخصيات التسويقية يقطع شوطا طويلا في مساعدتك إنشاء محتوى يستهدف اهتماماتهم.

لنفترض أن شركتك تبيع أنظمة هواتف الأعمال. من هم المشترين المحتملين؟ بناءً على شخصية تسويقية ، وجدت أنهم أصحاب أعمال ، وكبار مسؤولي الاتصالات ، ومديرو تكنولوجيا المعلومات. يهتم هؤلاء الأشخاص بتطوير الأعمال والنمو الاقتصادي واستراتيجيات التسويق. ربما قرأوا مجلات مثل فوربس و الأوقات المالية ودرسوا مواضيع مثل الاقتصاد أو الأعمال.

يمكنك ضبط وتوجيه تلك الاهتمامات لإنشاء رسم بياني يعرض الإحصائيات حول تطوير الأعمال والنمو بشكل عام ، ولكن لا تذكر شركتك على وجه التحديد. والنتيجة هي رسم بياني مفيد ومثير للاهتمام يمكن لجمهورك مشاركته عبر اللوحة لأنه ينطبق على شبكتهم و يجعلهم يبدون وكأنهم خبراء.

# 2: ابحث عن موضوع قاتل

يمكنك ذلك مع وضع السمات الأساسية لجمهورك في الاعتبار استخدم أدوات مثل BuzzSumo وبحث Google وأخبار Google و Topsy للعثور على أفكار للموضوعات لإلهام مفهومك العام. اكتب كلماتك الرئيسية (على سبيل المثال ، اهتمامات أو سمات جمهورك) لرؤية المقالات الأكثر مشاركة عبر الويب ذات الصلة بهذه المصطلحات - يجب أن تكون الأشهر الستة الماضية كثيرة.

عندما انت ابحث عن بعض الموضوعات ذات الصلة، انقر فوق المواقع وتطفل - املأ عقلك بالأفكار ودعهم يشكّلون أنفسهم ببطء في مفاهيم مختلفة لموضوع مخطط المعلومات.

تبادل الأفكار حول مواضيع مختلفة وحصرها في موضوع أو اثنين. عليك أن تكون قادرا على تعرف على أيهما يناسبك بشكل أفضل أثناء تنظيم بياناتك (مشروح بالاسفل). عندما يكون لديك موضوع قوي ، يكون من الأسهل كثيرًا اختيار البيانات التي تريد الاحتفاظ بها وأي البيانات يجب التخلص منها.

# 3: تقطير وتنظيم أفضل البيانات

كما هو الحال مع المرحلة المفاهيمية ، سيتعين عليك الوصول إلى الرصيف الافتراضي والبحث في موضوعك بدقة. ابحث عن البيانات والإحصاءات التي تدعم موضوعك ، ولكنها ليست متاحة بسهولة للجميع. ابحث عن ملفات PDF وعروض PowerPoint التقديمية ومصادر البيانات الأخرى.

يمكن أن يؤدي استخدام عوامل تشغيل بحث محددة في Google إلى نتائج ممتازة. إليك بعض الأشياء التي جربتها:

• site: إحصائيات الشركات الناشئة slideshare.net
• نوع الملف: pdf إحصاءات الشركات الناشئة
• الشركات الناشئة intitle: Statistics

قم بتصفية النتائج حسب التاريخ وقاعدة البيانات (على سبيل المثال ، الصور والأخبار ومقاطع الفيديو) للعثور على البيانات التي قد تكون مخبأة في زوايا الويب الأقل ازدحامًا.

بمجرد الانتهاء من البحث والحصول على الكثير من المعلومات المفيدة ، ابدأ في تنظيم البيانات.

يحاول العديد من المسوقين تضمين كل إحصائية يجدونها وغالبًا ما ينتهي بهم الأمر برسم معلوماتي ثقيل النص ومربك. ضع في اعتبارك أن الأشخاص مشغولون ويقومون في الغالب بفحص المحتوى فقط. سهولة القراءة ستجعل مخطط المعلومات البياني الخاص بك أو يكسرها.

تجنب الإفراط في المعلومات من خلال تقييم بياناتك بشكل موضوعي. هل هي جزء لا يتجزأ من قصتك؟ إذا لم تكن متأكدًا ، فاخرجه.

# 4: مشاركة أمر عمل إبداعي واضح

عندما تقرر الموضوع والاتجاه النهائيين ، اكتب أمر عمل إبداعيًا واضحًا يحدد السمة المرئية (ضمِّن أمثلة إذا لزم الأمر).

أوامر عملي الإبداعية قم بتضمين رموز الألوان لإظهار ما يجب أن يكون نصًا وما يجب أن يكون مرئيًا. يمكن للمصمم أن يخبر في لمحة عن كيفية نقل معلومات محددة.

المثال أدناه هو أمر عمل جزئي مرمز بالألوان قمت بإنشائه لمخطط معلوماتي متعلق بنمو الشركات الناشئة والشركات الجديدة. قدمت البيانات وطلبت تقديمها في موضوع يعتمد على العرض التلفزيوني خزان القرش. اخترت الموضوع لأن مقدمة خزان القرش هو أن يغرق رواد الأعمال أو يسبحون ، وتواجه الشركات الناشئة تحديات مماثلة.

* أي نص أبرزت في أخضرهو النص الذي نريد بالفعل رؤيته في مخطط المعلومات الرسومي. نص أبرزت في بنى يجب أن تكون بصرية. الباقي هو مجرد اتجاه للتصميم أو الصور.

قسم المقدمة:

• على مدار خمسة مواسم خزان القرش، كانت هناك93 حلقة و 377 عرضًا و 186 صفقة.
• اعتبارًا من عام 2013 ، عرضت أسماك القرش استثمار أكثر من 20،044،000 دولار في 109 شركة.
• ومع ذلك ، فقط 1/3 من الصفقات التي تمت في العرض قريبة بالفعل!
• بعد إبرام الصفقات ، يخضع رواد الأعمال وشركاتهم لعملية تدقيق لمدة أشهر من قبل أسماك القرش.
• وفقًا لدايموند جون ، "يتم إغلاق حوالي 20٪ فقط من [الصفقات] بعد إجراء العناية الواجبة".
• لماذا هذا المعدل المنخفض؟
• منذ عام 2012 ، لم يحقق سوى 1 من كل 17 مشروعًا أرباحًا.
• إن أسماك القرش صعبة - لكن العالم الحقيقي لرأس المال الاستثماري وريادة الأعمال أكثر صعوبة!

باستخدام هذه التعليمات الواضحة ، أنتج المصمم هذا:

اطلب من المصمم أن يصنع صورة مصغرة للرسومات البيانية ويعطيك ملف Illustrator النهائي. ستحتاج إلى كليهما عند بدء مرحلة الترويج.

رقم 5: نشر وترويج مخطط المعلومات الرسومي

في بداية هذا المقال ، قلت إن الناس يبحثون ويبدعون ويترسخون ويأملون. هذا هو المكان الذي تستبدل فيه أمل مع تروج \ يشجع \ يعزز \ ينمى \ يطور لضمان انتقاء مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك ومشاركته من قبل الآخرين.

أدناه سأشارك كيف يمكنك ذلك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والتواصل مع المدونين لنشر الخبر. ستكتشف أيضًا كيف يمكن أن تؤدي إعادة تجميع المحتوى ببساطة إلى إنشاء أنواع مختلفة من الروابط.

اكتب مقالات داعمة

يجب أن تبدأ رحلة الاكتشاف من مكان ما والمكان الأكثر احتمالا هو موقع الويب الخاص بك.

اكتب مقالات مصاحبة لدعم مخطط المعلومات الخاص بك وقم بنشرها (والرسوم المعلوماتية) على موقعك مع رمز التضمين. عندما يجد الآخرون مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك ، يمكنهم الحصول على كود التضمين ومشاركته على مواقعهم الخاصة.

يجب أن مقالاتك تغطية جوانب محددة من مخطط المعلومات البياني بعمق أكبر. المفتاح هنا هو تجنب استرجاع ما هو موجود في مخطط المعلومات الرسومي. اكتب شيئًا مكملًا وذو قيمة حتى يزيد احتمال مشاركة الناس.

أحد الأسباب الرئيسية وراء استخدام المسوقين للرسوم البيانية هو إعادة الروابط إلى مواقعهم. عندما ترسل مقدمات مخصصة لقوائم العروض التقديمية (التي تمت مناقشتها أدناه) ، أخبرهم عن مخطط المعلومات البياني الخاص بك بالإضافة إلى المقالات المصاحبة. من المنطقي لأي شخص يكتب عن مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك أن يشير إلى مقالتك ويربطها في نص نصه.

بمجرد النشر ، شارك المحتوى الخاص بك والرسوم البيانية على ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك كالمعتاد. يمكنك الحصول على المزيد من الأميال باستخدام إحصائيات الرسم البياني الخاصة بك في سلسلة من المقتطفات القابلة للتغريد.

أرسل إلى الأماكن التي تحب الرسوم البيانية

عندما تكون صورتك جاهزة ، فإن إحدى خطواتك الأولى هي قم بإرساله إلى المواقع التي تقبل الرسوم البيانية. المفضل لدي بصريا. Visual.ly يحصل على دحرجة الكرة ويمكن أن يخلق موجة مدية من الرؤية. لقد التقطت مواقع أخبار الصناعة الكبيرة الرسوم البيانية من خلال تقديمها ببساطة هناك.

يمكنك أيضا العثور على مجتمعات ومواقع Google المخصصة لمشاركة الرسوم البيانية، مثل Infographics Plus و عالم المعلومات الرقمية. زاوية أخرى هي الوصول إلى الأشخاص الذين يديرون لوحات المعلومات الرسومية على Pinterest، حيث يمكن أن تولد أيضًا أطنانًا من repins وحركة مرور الموقع.

استهدف جمهورك بالإعلانات الاجتماعية

يعد Facebook أحد أكثر الطرق أمانًا للترويج لمخطط المعلومات المصورة الخاص بك لجمهورك. مع ل استهداف إعلان متقدم، لا يمكنك أن تفوت!

يمكنك استخدام الإعلانات التي تستهدف النقرات للوصول إلى موقع الويب إنشاء مشاركات مظلمة مع مقتطف حول مخطط المعلومات الرسومي الذي يتضمن صورة مصغرة. تتيح لك المنشورات المظلمة نشر العديد من الإعلانات كما تريد دون عرضها على صفحتك على Facebook.

تويتر, StumbleUpon, رديت و التفوق لديك أيضًا خيارات الترويج. تختلف فعاليتها بناءً على موضوع مخطط المعلومات الخاص بك وأين وكيف تعلن. على Reddit ، على سبيل المثال ، يجب عليك العثور على subreddit ذي صلة للإعلان فيه لإحداث ضجة.

في Outbrain و StumbleUpon ، تعمل الموضوعات السائدة الشائعة بشكل جيد - تجذب عناوين الأخبار على غرار BuzzFeed الكثير من الاهتمام.

يمكن أن يكون تويتر أكثر تركيزًا بناءً على الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف ، لكن حركة المرور تميل إلى أن تكون أكثر تكلفة. إذا كانت لديك ميزانية كبيرة ، فاستخدم كل هذه الأساليب. غير ذلك، ابدأ بإعلانات Facebook واعمل في طريقك إلى أسفل القائمة.

شريك مع المدونين

يبدأ التواصل الناجح مع المدونين بقائمة مخططة جيدة. اعثر و الوصول إلى الأشخاص الذين شاركوا رسومًا بيانية حول مواضيع مماثلة في الماضي، لأنهم على الأرجح سيشاركونك إذا أخبرتهم بذلك.

طريقة سهلة للعثور على المدونين المتوافقين هي جوجل [كلمتك الرئيسية] + مخطط المعلومات الرسومي. إليك بعض عوامل تشغيل البحث التي يمكنك تجربتها:

• "الكلمة الرئيسية 1 الكلمة 2" + مخطط المعلومات الرسومي
• intitle: رسم بياني + كلمة رئيسية 1 كلمة رئيسية 2
• allinanchor: مخطط المعلومات البياني + الكلمة الرئيسية 1 2

قد ترغب في فكر في استخدام فلتر التاريخ من Google للعثور على المواقع التي شاركت هذه الرسوم البيانية مؤخرًا.

شارك الهندسة العكسية لبناء قائمة العروض الخاصة بك

لتوسيع قائمة العروض التقديمية ، يمكنك إجراء هندسة عكسية للمشاركات على المواقع الشهيرة للعثور على شركاء محتملين. إن Visual.ly و Google Images مثاليان لهذا التكتيك.

Visual.ly ليس مجرد مكان رائع للترويج للرسوم البيانية الخاصة بك ، بل إنه أيضًا طريقة رائعة للعثور عليها. لماذا هذا مهم؟ عندما تجد رسومًا بيانية مشابهة لرسالتك ، يمكنك إجراء بحث في الوصلة الخلفية لمعرفة من شاركها وسؤالهم عما إذا كانوا سيشاركونك أيضًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن الرسوم البيانية حول كيفية استخدام + Google ، انتقل إلى موقع Google وابحث عن: visual.ly + google plus.

قم بزيارة كل صفحة من صفحات النتائج وابحث عن عنوان URL المصدر. على سبيل المثال ، هذه الصفحة على Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 روابط لهذه الصفحة على Quicksprout: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

اذهب إلى ahrefs والصق الرابط الثاني (Quicksprout) في المربع إلى قم بإجراء بحث عن رابط خلفي خاص بصفحة معينة. ستبدو النتائج كما يلي:

التالى، قم بفرز الروابط الخلفية أو إحالة المجالات بواسطة ahrefs DomainRank وأنت على الفور لديك مئات المواقع المستهدفة التي يمكنك الترويج لها.

يمكنك أيضًا التوفيق في العثور على شركاء مشاركة محتملين عبر صور Google. قد يبدو الأمر غير منطقي ، ولكن لكي تعمل طريقة صور Google ، عليك أولاً العثور على الرسوم البيانية الشائعة على Visual.ly. لذا انتقل إلى Visual.ly وابحث عن الرسوم البيانية "الشائعة".

قم بزيارة صفحة مخطط المعلومات الرسومي ، وحدد المصدر وانسخ عنوان URL. ثم توجه إلى Google والصق عنوان URL للصورة في مربع البحث وقم بالتصفية حسب الصور.

في النتائج ، انظر إلى عدد المرات التي تمت فيها مشاركة الصورة. أضف المواقع التي لها أكبر عدد من المشاركات إلى قائمة العروض التقديمية. في الصورة أعلاه ، وجدت مخطط معلومات تمت مشاركته 440 مرة ، بما في ذلك على موقع BBC America. من المؤكد أن موقع المصدر هذا موجود في قائمة الملعب.

رقم 6: إعادة الحزم لإنشاء أنواع مختلفة من الروابط

لقد كنت في رحلة جيدة حتى الآن ، لكنك لم تنته بعد! نظرًا لأن لديك ملف Illustrator من المصمم الخاص بك وأمر العمل المكتوب بالنص نسخة من صورتك ، يمكنك البدء في إعادة تجميع مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك كفيديو متحرك أو عرض تقديمي أو الكتاب الاليكتروني.

يمكن لرسام الرسوم المتحركة الجيد أن يأخذ ملف Illustrator و إنشاء نسخة متحركة من مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك يمكنك بعد ذلك يقدم إلى مواقع تسويق الفيديو لإنشاء المزيد من الروابط والرؤية.

العروض التقديمية سهلة بما يكفي لتقديمها. خذ أهم نقاطك ، واحصل على الرسوم التوضيحية الخاصة بك وأفلتها في PowerPoint. ثم قم بتحميل العرض التقديمي الخاص بك إلى SlideShare.net والمواقع الأخرى التي تقبل العروض التقديمية.

أخيرا، خذ العرض التقديمي الخاص بك ، وقم بتوسيعه بنص من بحثك ، وأضف بعض الرسوم التوضيحية من مخطط المعلومات البياني الخاص بك وفويلا! أنت لديك كتاب إلكتروني يمكنك استخدام linkbait الرسالة الإخبارية أو البريد الإلكتروني.

# 7: القياس والتتبع

لقياس ما إذا كان التسويق الإنفوجرافيك فعالاً ، من المهم تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs). بعض مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر شيوعًا هي التفاعلات الاجتماعية الأساسية (إعادة التغريد ، +1 ، الإعجابات) والروابط وحركة المرور إلى مقالتك المعلوماتية وتصنيفات Google العضوية والإشارات.

لديك العديد من الأدوات تحت تصرفك تتبع المشاركة الاجتماعية. ShareTally يخبرك بعدد المرات التي تمت فيها مشاركة الصفحة اجتماعيًا ؛ تطبيق Tailwind يتتبع عدد المرات التي تم فيها إعادة تثبيت مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك على Pinterest ؛ و TrueSocialMetrics يمكن أن يوضح لك الأشخاص الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك ، بالإضافة إلى الإحصاءات العامة الأخرى.

تشمل الأدوات الأخرى Mention.com، الذي يتتبع الإشارات إلى مخطط المعلومات البياني الخاص بك. Moz يتتبع سلطة المجال ، الروابط التي تم إنشاؤها ، تغييرات الترتيب ، إلخ. يمكنك العثور على الكثير من البيانات ضمن علامة التبويب الاجتماعية في Google Analytics ، ويوضح لك Data Hub Activity من شارك المحتوى الخاص بك اجتماعيًا.

بغض النظر عن مؤشرات الأداء الرئيسية أو الأدوات التي تستخدمها ، فإن المفتاح هو تتبع البيانات باستمرار لتحديد ما إذا كان استثمارك في التسويق الإنفوجرافيك يؤتي ثماره.

انتهى اليك

الرسوم البيانية أمر لا بد منه في كل ترسانة تسويق - ينجذب الجمهور إلى المحتوى المرئي أكثر من النصوص الطويلة.

القليل من التحضير من جانبك (مثل البحث والتنظيم) ، جنبًا إلى جنب مع أمر عمل مفصل لنتائج المصمم في عملية أكثر بساطة ومنتجًا نهائيًا متميزًا ، مما يؤثر بدوره على ظهور موقعك بشكل عام الارتباط.

ما رأيك؟ هل استخدمت التسويق الإنفوجرافيك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فما هي عمليتك الإبداعية؟ هل لديك أفكار أخرى للترقية؟ أود أن أسمع خبراتك. اترك تعليقاتك وأسئلتك أدناه.