4 طرق لبناء جماهير تشبه Facebook لتوسيع نطاق استهدافك: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل ترغب في الوصول إلى المزيد من المستهلكين بإعلاناتك على Facebook؟

هل تبحث عن طرق مبتكرة للوصول إلى المزيد من الأشخاص مثل عملائك المثاليين؟

تتيح لك الجماهير المتشابهة تكوين جماهير جديدة باستخدام جمهور مصدر راسخ مثل الأشخاص الذين شاهدوا الفيديو الخاص بك أو اشتروا منك سابقًا.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيفية استخدام الجماهير المشابهة لفيسبوك لتوسيع نطاق استهداف إعلانك بنجاح.

ما هي الجماهير التي تشبه Facebook؟

تعد الجماهير التي تشبه Facebook خيارًا متقدمًا للاستهداف يتجاوز الاهتمامات الأساسية ووظيفة الاستهداف السكاني. هم حاليا الأكثر فعالية استهداف الفيسبوك أداة للعثور على العميل المثالي.

في صميم كل الجماهير المتشابهة ، يوجد جمهور مصدر تبني عليه جمهورًا مشابهًا. يأخذ Facebook جميع نقاط البيانات لجمهورك المصدر ويعثر على أشخاص جدد متشابهين باستخدام عينة نسبة مئوية محددة (التي تحددها) من السكان في البلد الذي اخترته.

بخلاف الاستهداف المستند إلى الاهتمامات ، يسمح لك الجمهور المشابه بذلك

إنشاء جمهور المصدر، مما يمنحك المزيد من التحكم. نتيجة لذلك ، ينتهي بك الأمر مع جماهير ذات جودة أفضل لأنك تستطيع ذلك ابحث عن جماهير جديدة مطابقة تقريبًا لجماهيرك الحالية.

من الأفضل استخدام الجماهير المتشابهة استهدف جماهير جديدة في الجزء العلوي من مسار مبيعاتك. على سبيل المثال ، يمكنك تشغيل حملات محتوى في أعلى قمع لجميع الجماهير المشابهة التي تنشئها. سيبدأ هذا في تسخينهم أثناء نقلهم من أعلى القمع إلى الأسفل.

دعونا الآن نلقي نظرة على كيفية إنشاء أربعة أنواع من الجماهير المتشابهة.

# 1: إنشاء جمهور يشبه الفيديو

مستخدمو Facebook يشاهدون 100 مليون ساعة من الفيديو على المنصة كل يوم ، لذلك لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن الفيديو هو أفضل محتوى أداء على Facebook.

يتيح لك الفيديو بناء التعرف على العلامة التجارية والثقة مع جمهورك المستهدف بسرعة. إذا كنت تدير إستراتيجية محتوى مستند إلى الفيديو وترغب في توسيع نطاق حملاتك للوصول إلى المزيد من الأشخاص ، فإن الجماهير المشابهة تتيح لك العثور على أشخاص جدد بناءً على الأشخاص الذين شاهدوه بالفعلمقاطع الفيديو الخاصة بك.

قبل أن تتمكن من إنشاء جمهور مشابه للفيديو ، تحتاج أولاً إلى إنشاء جمهور فيديو مخصص ، والذي سيكون الجمهور المصدر لمن يشبهه.

إنشاء جمهور فيديو مخصص

تسمح لك جماهير الفيديو المخصصة بتقسيم المشاهدين إلى شرائح بناءً على مقاطع الفيديو التي شاهدوها ومستوى تفاعلهم.

لإنشاء جمهور فيديو مخصص ، افتح مدير إعلانات الفيسبوك وانتقل إلى لوحة تحكم الجماهير. للقيام بذلك، انقر فوق زر القائمة و انقر فوق كافة الأدوات.

تحت الأصول ، انقر فوق الجماهير.

التالى انقر فوق إنشاء جمهور و حدد جمهور مخصص من القائمة المنسدلة.

في المربع المنبثق الذي يظهر ، سترى أربعة خيارات مخصصة للجمهور. حدد المشاركة على Facebook.

التالى حدد الفيديو.

سترى المربع حيث يمكنك إنشاء جمهور فيديو مخصص. حدد معايير المشاركة الخاصة بك من قائمة المشاركة المنسدلة و اختر مقاطع الفيديو التي تريد بناء جمهورك منها.

حدد الفترة الزمنية, امنح جمهورك اسماو و انقر فوق إنشاء جمهور.

يمكنك إنشاء جمهور لجميع مشاهدات الفيديو في كل مستوى مشاركة: 3 ثوانٍ و 10 ثوانٍ و 25٪ و 50٪ و 75٪ و 95٪. لإنشاء كل واحدة ، كرر العملية الموضحة أعلاه لخيارات المشاركة المختلفة.

بناء جمهور يشبه الفيديو

أنت الآن جاهز لإنشاء جمهور يشبه الفيديو الخاص بك. انتقل إلى لوحة معلومات الجمهور في مدير الإعلانات مثلما فعلت عندما أنشأت جمهور الفيديو المخصص. ثم انقر فوق إنشاء جمهور و حدد الجمهور المشابه من القائمة المنسدلة.

في المربع إنشاء جمهور مشابه ، سترى ثلاثة حقول: المصدر والبلد وحجم الجمهور. بالنسبة للمصدر ، حدد جمهور الفيديو المخصص الذي أنشأته في الخطوة السابقة.

التالى اختر بلدك. هذا هو عادةً البلد الذي يوجد فيه غالبية جمهورك المصدر. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في الغالب مع شركات مقرها المملكة المتحدة ، فإن أي جمهور مشابه تنشئه سيكون في المملكة المتحدة.

أخيرا، حدد حجم جمهورك. تتراوح أحجام الجمهور من 1٪ إلى 10٪ من إجمالي السكان في البلد الذي تختاره ، مع 1٪ هم الأشخاص الأكثر تطابقًا مع مصدرك قد ترغب في تبدأ من 1٪ و قم بزيادة حجم الجمهور عندما تريد توسيع نطاق الحملات للوصول إلى المزيد من الناس.

عندما تنتهي ، انقر فوق إنشاء جمهور. ستتلقى إشعارًا عندما يكون جمهورك المماثل جاهزًا للاستخدام ، الأمر الذي قد يستغرق ما يصل إلى 30 دقيقة.

# 2: قم بإعداد قائمة بريد إلكتروني تشبه الجماهير

غالبًا ما تقدم الجماهير المتشابهة القائمة على البريد الإلكتروني أفضل النتائج. لماذا ا؟ لأنك تستطيع خذ الموجود الخاص بك قائمة العملاء و استخدم هذا كمصدر للجمهور الذي يشبهك، وهو في الأساس استنساخ قاعدة عملائك.

كما هو الحال مع الجماهير المشابهة للفيديو ، ستحتاج أولاً إلى جمهور بريد إلكتروني مخصص للمشتركين / العملاء قبل أن تتمكن من إنشاء جمهور مشابه يعتمد على البريد الإلكتروني.

قم بإنشاء جمهور بريد إلكتروني مخصص

انتقل إلى لوحة معلومات الجمهور, انقر فوق إنشاء جمهورو و حدد جمهور مخصص من القائمة المنسدلة. في المربع المنبثق الأول ، حدد ملف العميل.

لديك خياران لإضافة بيانات بريدك الإلكتروني: قم بتحميل بياناتك كملف / انسخ والصق البيانات ، أو قم باستيرادها من MailChimp. إذا كنت تحمّل قائمة بريدك الإلكتروني ، انقر فوق اختيار ملف أو نسخ البيانات ولصقها.

التالى تحميل قائمة البريد الإلكتروني (وهو ملف CSV في المثال).

ثم تعيين معرفاتك. كلما زاد عدد المعرفات التي تستخدمها ، كلما كان معدل المطابقة أفضل. في المثال ، سنستخدم الاسم الأول واسم العائلة وبالطبع عنوان البريد الإلكتروني.

بعدك انقر فوق تحميل وإنشاء، سترى شريط تقدم وعدد صفوف البيانات التي تم تحميلها بنجاح.

الآن ضمن الخطوات التالية ، انقر فوق إنشاء جمهور مشابه.

بناء جمهور مشابه للبريد الإلكتروني

في مربع إنشاء جمهور مشابه الذي يفتح ، سترى جمهور البريد الإلكتروني المخصص في حقل المصدر.

حدد بلدك المستهدف (التي تأتي منها غالبية قائمة بريدك الإلكتروني) و اختر حجم الجمهور. ضع في اعتبارك البدء بجمهور مشابه بنسبة 1٪ والتوسع من هناك. ثم انقر فوق إنشاء جمهور.

# 3: إنشاء جماهير مشابهة للتحويل

تتيح لك الجماهير المشابهة للتحويل العثور على جماهير مستهدفة جديدة باستخدام جمهور مخصص لموقع الويب من الأشخاص الذين أكملوا حدث تحويل معين.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية وتدير رمز خصم مغناطيس الرصاص, إنشاء جمهور مخصص لموقع الويب للأشخاص الذين أطلقوا إجراء حدث رئيسي عن طريق الاشتراك في رمز الخصم. ثم استخدم هذا الجمهور كمصدر لجمهورك المماثل.

قبل أن تتمكن من إنشاء الجمهور المصدر لجمهورك المشابه للتحويل ، تأكد من أنك أعددت و تتبع التحويل المثبت.

كما هو الحال مع الجماهير المشابهة للفيديو والبريد الإلكتروني ، تحتاج إلى ذلك قم بإنشاء جمهور المصدر أولاً. سيكون جمهورًا مخصصًا لموقع الويب للأشخاص الذين أكملوا إجراء حدث معين.

قم بإنشاء جمهور مخصص لموقع الويب للتحويلات

في لوحة معلومات الجمهور في مدير إعلانات Facebook ، انقر فوق إنشاء جمهور و حدد جمهور مخصص من القائمة المنسدلة. في المربع المنبثق ، حدد زيارات الموقع.

من القائمة المنسدلة زيارات الموقع ، حدد مجموعة مخصصة.

انقر فوق القائمة المنسدلة URL و حدد حدث.

اختر الحدث الذي تريد إنشاء الجمهور منه (الرصاص ، على سبيل المثال). سترى قائمة بإجراءات الأحداث التي تتبعها حاليًا باستخدام Facebook pixel.

في الحقل المسمى بالآخر ، أدخل معلمة الوقت لمدة بقاء الأشخاص في جمهورك بمجرد الانتهاء من الإجراء المحدد. على سبيل المثال ، قد تختار 120-180 يومًا للوصول إلى الحد الأقصى لعدد الأشخاص في جمهورك.

أخيرا، تأكد من تحديد مربع تضمين زيارات موقع الويب السابقة, امنح جمهورك اسماو و انقر فوق إنشاء جمهور.

بناء جمهور يشبه التحويل

الآن انتقل إلى لوحة معلومات الجمهور, انقر فوق إنشاء جمهورو و حدد الجمهور المشابه من القائمة المنسدلة.

في المربع إنشاء جمهور مشابه ، اختر الجمهور المخصص لموقعك على الويب من القائمة المنسدلة المصدر.

ثم اختر بلدك و اختر حجم الجمهور (1٪ مكان جيد للبدء).

أخيرا، انقر فوق إنشاء جمهور وانتظر Facebook لبناء جمهور يشبهك. بمجرد أن يصبح جاهزًا للاستخدام ، ستتلقى إشعارًا وسيظهر في لوحة تحكم الجماهير.

# 4: إنشاء صفحات الإعجابات المشابهة لجماهير

تعد الجماهير المتشابهة لإعجابات الصفحات هي الأسهل في الإعداد لأنك تنشئها من معجبي صفحتك على Facebook. إذا كان لديك عدد كبير من المعجبين على Facebook بنشاط التعامل مع مشاركاتك العضوية، الصفحة التي تحب جمهورًا مشابهًا هي طريقة رائعة للعثور على جماهير مستهدفة جديدة مماثلة.

تختلف عن الجماهير الثلاثة المتشابهة أعلاه ، لا تحتاج إلى إنشاء جمهور مخصص لجمهورك المصدر.

في لوحة معلومات الجمهور في Facebook Ads Manager ، انقر فوق إنشاء جمهور و حدد الجمهور المشابه. في المربع إنشاء جمهور مشابه ، حدد اسم صفحتك من القائمة المنسدلة المصدر.

ثم اختر بلدك المستهدف و حدد حجم جمهورك.

تلميح: مع كل الجماهير المتشابهة ، كلما زاد حجم الجمهور المصدر ، زادت جودة الجمهور المماثل (نظرًا لوجود المزيد من نقاط البيانات التي يجب استخدامها). من المبادئ التوجيهية العامة لبناء جماهير متشابهة أنه يجب أن يكون لدى جمهور المصدر 1000 شخص على الأقل.

خاتمة

تتمثل إحدى مزايا استخدام الجماهير المتشابهة في القدرة على توسيع نطاق حملاتك بسرعة وسهولة. لأنك تنشئ جماهير متشابهة بناءً على نسبة مئوية من الأشخاص في البلد المستهدف (من 1٪ إلى 10٪) ، يمكنك البدء بنسبة 1٪ محددة بدقة ، وعندما تصل إلى تردد إعلان أعلى ، قم بتقديم 2٪ من الجمهور ، و هكذا.

قارن هذا النهج مع الاستهداف القائم على الاهتمامات ، والذي يكون أكثر نجاحًا وفقدانًا عندما يتعين عليك إنشاء جماهير جديدة من مختلف الاهتمامات ذات الصلة.

ما رأيك؟ هل تستخدم جماهير تشبه Facebook لإعلاناتك على Facebook؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.