كيفية استخدام Tumblr للأعمال: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل استخدمت Tumblr كمنصة تسويق اجتماعية؟

هل ترغب في الوصول إلى جمهور جاهز لمشاركة المحتوى الإبداعي الخاص بك؟

بالنسبة للشركات ذات المحتوى المرئي القوي ، تعد Tumblr فرصة غير مستغلة إلى حد كبير.

سأعرض عليكم في هذا المقال خمس شركات تستخدم Tumblr للوصول إلى جمهور جديد يقدر الإبداع والمرح.

لماذا تمبلر؟

إذا أتيحت لك الفرصة ل السوق في موقع به ما يزيد عن 300 مليون زائر فريد كل شهر، هل ستفعلها؟

ماذا لو قام هذا الموقع نفسه بإطالة عمر النشر إلى ما بعد أيام قليلة وتلبية احتياجات السكان الأصغر سنًا المهتمين بمشاركة المحتوى أكثر من إنشائه (مما يمنحك فرصة أفضل للانتشار الفيروسي)؟

قل مرحباً لـ Tumblr.

نادرًا ما يُعترف بـ Tumblr كشبكة وسائط اجتماعية مهمة. يميل المسوقون إلى التركيز بشكل حصري على Facebook و Twitter و Google+ و Pinterest و Instagram - ربما بسبب ذلك إنهم لا يعرفون عن الفرص المتاحة على Tumblr أو ربما لأنهم غير متأكدين من كيفية التسويق لها الجمهور.

الشركات الخمسة التي أناقشها أدناه تقوم بعمل تمبلر بشكل صحيح. بعد فحص تكتيكاتهم ، آمل أن تكون مصدر إلهام لك استخدم Tumblr إلى أقصى إمكاناته لعملك الخاص.

رقم 1: قدم النوع الصحيح من القيمة

يستخدم جزء كبير من مستخدمي Tumblr الموقع كمنفذ إبداعي لأعمالهم الفنية وكتاباتهم. معترفا بذلك ، ناشر مستقل عقدت Chronicle Books شراكة مع Tumblr لإجراء مسابقة التي طلبت من المستخدمين إرسال أفكارهم عن كتب فكاهية.

ال عرضت المسابقة مشجعي Tumblr شيء يعتبرونه قيماً للغاية: عقد لتحويل فكرتهم إلى كتاب منشور. تضمنت الجائزة الكبرى أيضًا كتبًا مجانية ، لكن القرعة الحقيقية كانت إمكانية نشرها من قبل دار نشر راسخة.

قد تكون الهبات عبارة عن عشرة سنتات على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن منح المبدعين الشباب فرصة التعرف على أعمالهم علنًا عزز التزام Chronicle بالكتابة الجيدة.

قدم لمستخدمي Tumblr فرصة لا تقاوم بحيث لا يمكن تجاهلها.

# 2: اجمع بين الفكاهة والترويج

يحافظ PBS على Tumblr مخصص لـ الترويج لموقع الطعام الخاص بهم وكثيرا ما يشارك الروابط بهدف زيادة حركة المرور.

نظرًا لأن الروابط وحدها تحصل على أقل قدر من المشاركة والانتشار على Tumblr ، فإن PBS تنشئها صور GIF ممتعة وصور التي ترتبط بالمقالات التي يريدون نشرها. منشوراتهم مرئية بشكل أساسي ولديها عنصر من الفكاهة أو الترفيه حتى لا تبدو انتهازية.

نشرت PBS هذا GIF المتحرك على Tumblr لربط الوصفة بعطلة ممتعة.

من المرجح أن يعيد الأشخاص تدوين المحتوى إذا كان ترفيهيًا. على سبيل المثال ، المنشور الشهير أعلاه يقترن بامتداد مضحك GIF المتحركة من كوكي مونستر مع رابط للعودة إلى وصفة ملف تعريف الارتباط برقائق الشوكولاتة على موقع طعام PBS.

# 3: اجعل المشاركات مدفوعة الأجر مبتكرة

عادةً ما تتجنب Apple وسائل التواصل الاجتماعي لحفظ Twitter و Facebook ، لذا فإن قرارهم بإطلاق ملف تمبلر مخصص لجهاز iPhone 5c هو ملحوظ في حد ذاته.

يحتوي Apple Tumblr على حوالي 40 منشورًا فقط ، كل منها عبارة عن مقطع فيديو قصير لمجموعة ألوان مختلفة من الهاتف. وبحسب ما ورد ظهرت مقاطع الفيديو أيضًا في لوحات تحكم المستخدم كمشاركات مروجة ، مما جذب مزيدًا من الاهتمام للحملة.

في حين Tumblr المشاركات المدفوعة فعل الحصول على المحتوى أمام المستخدمين، ما لم يكن المحتوى مثيرًا للاهتمام ، فلا يوجد تفاعل أو انتشار. يريد مستخدمو Tumblr شيئًا غير عادي ، بغض النظر عن شركتك.

كان شعار حملة Apple هو "لكل لون قصة." بمحاذاة الهاتف الجديد ، جعلت القصة والفيديو المنشورات قصة جذابة بدلاً من سلسلة من الإعلانات. مقاطع الفيديو نظيفة وبسيطة ، بما يتماشى مع العلامة التجارية لشركة Apple ، لكنها لا تزال مثيرة للاهتمام ومختلفة بما يكفي لجذب مستخدمي Tumblr.

# 4: استخدم Memes لتلائم

يعرف المسوقون الذين يقفون وراء Coca-Cola كيفية جعل العلامة التجارية جذابة ، وهم يعرضون هذه الموهبة جيدًا بشكل خاص على Tumblr. الغالبية العظمى من المحتوى مرئي، ومثل ديني ، هم اللعب على الميمات الشعبية.

على سبيل المثال، إرتداد الخميس (#tbt) هو الخيار الطبيعي لشركة ذات تاريخ غني. تقوم Coca-Cola بشكل متكرر بإنشاء منشورات ذات صلة بالميم الأسبوعي الذي يتمحور حول إعلاناتها التاريخية.

يتم دائمًا إقران المشاركات المرتدة بـ تعليق حديث لا لبس فيه ، صفيق، مما يجعل المشاركات نجاحًا ساحقًا لدى الشباب الديموغرافي في Tumblr. تم تعليق الصورة أدناه "مرحبًا ، اقلب هذا العبوس رأسًا على عقب! أو اخلعي ​​قناع العبوس. هذا يعمل أيضًا. "

يميل مستخدمو Tumblr بشكل خاص إلى التفاعل مع المحتوى اللطيف أو الذي يجعلهم يبتسمون إقران منتج بصورة جيدة لزيادة المشاركة بشكل متكرر. إدراكًا جيدًا لهوس الإنترنت بالقطط ، غالبًا ما يتضمن Coke’s Tumblr صور GIF لقطط تتفاعل مع منتجاتها.

ملاحظة مهمة حول الإفراط في الترويج: تمتلك شركة Coca-Cola علامة تجارية قوية بما يكفي يمكنها القيام بذلك العديد من المنشورات الترويجية الذاتية القائمة على المنتج كما يحلو لهم ، ولكن بشكل عام ، يجب على الشركات حاول الترويج للمنتج مع محتوى مثير للاهتمام.

# 5: اعرف جمهورك

بدلاً من التعامل مع Tumblr على أنه مجرد موقع وسائط اجتماعية آخر ، تابع ديني و إنشاء محتوى يروق بشكل خاص لمستخدمي Tumblr.

نظرًا لأنهم يولون اهتمامًا وثيقًا لجمهورهم على Tumblr وجمهور Tumblr ككل ، فإن العديد من جمهور Denny المشاركات المخصصة بعناية انتشرت بسرعة كبيرة وحصلت على مئات الآلاف من عمليات التمرد.

تكمن القوة الرئيسية لديني في روح الدعابة اللسانية. روج منشور حديث لأطباقهم من guacamole نص دوجي، ميم مشهور. من الواضح أن جهات التسويق لا تأخذ نفسها على محمل الجد ، كما أن أسلوبهم يعطي عنصرًا بشريًا للعلامة التجارية.

أحد أوجه التشابه التي تشاركها Tumblr مع المنصات الاجتماعية الأخرى هو أن مستخدميها يحبون القليل من الاهتمام الذي يلقي في طريقهم. تشجع Denny's المشاركة النشطة مع Tumblr من خلال دعوة العملاء لإرسال "صور شخصية لـ Denny". يرسل المعجبون صورًا لأنفسهم وهم يأكلون في المطعم ، ويقوم ديني بإعادة تدوينهم على نطاق واسع الجمهور.

تم تصميم حملة "Denny’s selfies" من أجل استفد من ميزة إرسال Tumblr سهلة الاستخدام ، والتي تتيح لأي مستخدم إرسال صور أو مقاطع فيديو أو نص إلى حساب. بعد ذلك ، بلمسة زر واحدة وبدون الحاجة إلى إعادة التنسيق ، يمكن لـ Denny مشاركة مشاركة هذا المستخدم—ويمكن لهذا المستخدم إعادة تسجيله لأصدقائه.

انتهى اليك

الشركات التي أبرزتها هنا متنوعة إلى حد ما - يمكن لكل تخصص أو منتج أو خدمة استخدام Tumblr للأعمال إذا كنت على استعداد لتلبية احتياجات جمهورها.

تختلف تكتيكات تمبلر على نطاق واسع. بشكل عام ، لن ينتقل محتوى الوسائط الاجتماعية المعتاد لديك هنا. يعتمد النجاح في Tumblr على ما إذا كان المحتوى الخاص بك مبدعًا أو مضحكًا أو فنيًا بما يكفي لإعادة التدوين. تعرف على جمهورك وامنحهم ما يريدون.

ما رأيك؟ هل جربت Tumblr لعملك؟ ما المنشورات التي استجاب لها جمهورك على Tumblr بشكل أفضل؟ اترك تجاربك وأسئلتك أدناه.