كشف أسرار التسويق على YouTube: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

أراهن أنك تستخدم فقط موقع YouTube عندما تريدك ابنتك البالغة من العمر 10 سنوات مشاهدة بعض مقاطع الفيديو الرائعة للحيوانات الأليفة ، أليس كذلك؟

لكنك لن تفكر أبدًا في استخدامه لتسويق عملك.

إذا أخبرتك أن YouTube به فئة "علوم وتكنولوجيا" وفئة "كيف" وفئة "تعليم" ، فهل يمكنك البدء في رؤية الاحتمالات؟

سواء كنت تعمل في شركة ذات تقنية عالية أو متجر لاجهزة الكمبيوتر أو جامعة ، فقد ترغب في معرفة المزيد حول استخدام موقع YouTube للإعلان عن عمليتك.

لماذا يوتيوب التسويق؟

لان يوتيوب هو كل شيء عن بث الفيديو. وتعد مقاطع الفيديو مثالية لعرض المعدات التقنية أو إظهار إجراء أو منح أولياء أمور الطلاب المحتملين جولة افتراضية في الحرم الجامعي.

يمكن أن تُظهر مقاطع الفيديو "رئيسًا ناطقًا" يروج لفوائد أي منتج أو خدمة. تمامًا مثل إعلان تلفزيوني. لكن لديك ما يصل إلى 10 دقائق لعمل قضيتك ، وليس 30 ثانية. ولن يكلفك ذلك مئات الآلاف من الدولارات.

هذا ليس تلفزيون والدك. ليس 97 مليون أمريكي يشاهدون Super Bowl على قناة واحدة في يوم واحد ويرون أي إعلانات تختارها المحطة ، سواء كانوا يريدون رؤيتها أم لا.

هذا هو 400 مليون شخص في جميع أنحاء العالم يبحثون بنشاط عن معلومات حول ما يقدر بنحو 6 ملايين إلى 9 ملايين قناة على YouTube كل شهر.

نعم انا قلت ملايين القنوات. ومشاهدة ما يريدون رؤيته.

اعتبارًا من عام 2009 ، شاهد ما يقرب من 100 مليون أمريكي حوالي 6 مليارات مقطع فيديو على YouTube كل شهر. أجرى الأمريكيون أكثر من 2.9 مليار عملية بحث على YouTube كل شهر.

في الحقيقة، استحوذ موقع YouTube على 79٪ من إجمالي زيارات الولايات المتحدة إلى 60 موقعًا للفيديو عبر الإنترنت في عام 2009. احتل فيديو Google المرتبة الثانية بحصة سوقية تبلغ 4.6٪.

ما يمكن أن تفعله الشركات على موقع يوتيوب

ريمجمرة وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول المراقبة والمشاركة في المحادثات حول الشركات والمنتجات والخدمات. والعثور على المبشرين والمؤثرين الذين يمكنهم مساعدتك في بناء عملك.

يجري عملاؤك هذه المحادثات بالفعل على Facebook و Twitter و YouTube - ألا ترغب في معرفة ما يقولونه؟ ألا ترغب في العثور على هؤلاء الإنجيليين؟

فيما يلي بعض الأشياء التي يمكن للشركات القيام بها في ملف فيديو يوتيوب، حسب الكتاب يوتيوب وتسويق الفيديو لمدة ساعة في اليومبواسطةجريج جاربوي:

• أعلن عن حدث إخباري حول شركتك.
• تقديم منتج أو خدمة جديدة.
• إظهار منتج أو خدمة جديدة.
• وزع خطاباً يلقيه رئيس الشركة أو الرئيس التنفيذي أو نائب الرئيس.
• سجل موافقات المشاهير لمنتجك أو خدمتك.
• عرض عروض المؤتمر والمعارض والخطب.

يمكنك حتى الإعلان على موقع يوتيوب. يمكنك وضع إعلاناتك الخاصة على مقاطع الفيديو التي تتوافق مع معاييرك. يمكن أن يكون إعلان Google نصيًا تقليديًا أو إعلان فيديو على يمين مشغل الفيديو. أو يمكنك وضع الإعلان في الجزء السفلي من الفيديو نفسه على شكل تراكب شبه شفاف أثناء تشغيل الفيديو.

يمكنك أيضًا إنشاء قناة علامة تجارية كاملة مع شعارك والتي تمنحك العديد من الخيارات أكثر من القناة العادية. إنه مكلف ، ولكن "YouTube يستقطب جمهورًا بحجم Super Bowl شهريًا بعد شهر" ، وفقًا لـ Jarboe.

نعم، شاهد أكثر من 147 مليون مستخدم للإنترنت في الولايات المتحدة ما معدله 100 مقطع فيديو لكل مشاهد في يناير 2009. هذا جمهور أكبر من 97.5 مليون شخص شاهدوا فريق نيويورك جاينتس يهزم نيو إنغلاند باتريوتس في سوبر بول 2008!

وهي ليست مجرد فتيات في العاشرة من العمر. 62 في المائة من مشاهدي YouTube هم من العمر 35 عامًا وأكثر. ما يقرب من نصفهم حاصلون على شهادة جامعية ونسبة مماثلة لديهم دخل 75000 دولار أو أكثر.

التسويق لن يكون كما هو

يمكن استخدام كتاب جربو ككتاب دراسي لدورة تدريبية على مستوى الكلية في التسويق على YouTube. يقول إن الأمر سيستغرق ثمانية أشهر لتجاوزه ، لكن لا داعي للذعر!

سيمر الشهر الأول بسرعة كبيرة لأن الأسبوعين الأول والثاني فقط لهما "واجب منزلي". في الأساس ، ما عليك سوى الدخول إلى YouTube وإلقاء نظرة حولك.

الأسابيع الثلاثة والأربعة هي في الأساس مخطط تفصيلي لبقية الكتاب. ربما يمكنك إنهاء الشهر الأول بأكمله في غضون ساعات قليلة.

وبالمثل بالنسبة للأسبوع الرابع في الشهر الثاني. لا يوجد واجب منزلي ، ما عليك سوى قراءة صفحة أو صفحتين كل يوم. قطعة من الكعك!

ولكن بعد ذلك يبدأ في الحصول على التقنية:

• الشهر الثالث: تشاهد مقاطع الفيديو الأعلى تقييمًا حتى تتمكن من معرفة كيفية إنشاء فيديو "سريع الانتشار".
• الشهر الرابع: تتعلم أساسيات إنشاء قناة YouTube وتخصيصها.
• الشهر الخامس: تتعلم كيفية التعامل مع مجتمع YouTube والمساهمة فيه.
• الشهر السادس: تتعلم مبادئ إنتاج الفيديو الرقمي.
• الشهر السابع: تتعلم كيف تصبح شريكًا ومعلنًا على YouTube.
• الشهر الثامن: يغطي YouTube Insight و TubeMogul ومقاييس أخرى.

قناة YouTube هي ما يعادل ملف تعريف Facebook. تقوم بإنشاء الصفحة ووضع ما تريد عليه. لكن بدلاً من الكثير من النصوص ، تضع الكثير من مقاطع الفيديو. مقاطع فيديو لكل تلك الأشياء التي يمكن للشركات القيام بها على YouTube.

ويتيح YouTube للمشاهدين تقييم مقاطع الفيديو الخاصة بك ووضعها في المفضلة ومشاركتها مع الأصدقاء. يمكنهم أيضًا تحميل رد فيديو على مقاطع الفيديو الخاصة بك وإضافة التعليقات والاشتراك في قناتك.

لكن حذر! وجدت دراسة TubeMogul عن مشاهدة 188،055 مقطع فيديو على YouTube أن نصف المشاهدين توقفوا عن مشاهدة مقطع فيديو بعد 60 ثانية فقط.

أوتش! هل تعرف ماذا يعني هذا؟

هذا يعني أنه لا يجب عليك التفكير في إنشاء مقطع فيديو مقنع حتى تستفيد من خدمات مؤلف الإعلانات المتمرس. مؤلف الإعلانات الذي يمكنه كتابة نص فيديو يجذب انتباه العملاء المحتملين ولا يتركه لك مطلقًا.

في ما يلي مكانان يمكنك العثور فيهما على مؤلفي النصوص ذوي الخبرة:

• دليل مؤلفي الإعلانات المستقل لروبرت بلي
  
• مصدر الورقة البيضاء لمايكل ستيلزنر

تعليقي السلبي الوحيد حول هذا الكتاب هو العدد الكبير من الأخطاء غير الفنية. ليست مجرد كلمات بها أخطاء إملائية ، بل كلمات مفقودة! بالطبع ، سيقدم عقلك الكلمات المفقودة بناءً على السياق ؛ لكني أجلس هنا أفكر ، "أليس لدى Sybex محررين؟"

بخلاف ذلك ، يعد هذا الكتاب كنزًا دفينًا من المعلومات حول YouTube وكيف يمكنك استخدامه لبناء عملك. على حد تعبير سوزي رايدر ، رئيس قسم إعلانات YouTube ، "لقد تغير التسويق إلى الأبد - وسيتغير في السنوات القليلة المقبلة أكثر مما تغير في الخمسين عامًا الماضية."

هل تقفز على العربة أم تجلس على السياج؟

يمنح برنامج Social Media Examiner هذا الكتاب تصنيف 5 نجوم.

ما رأيك في يوتيوب؟ إذا كنت تستخدم YouTube ، فيرجى مشاركة تجربتك! التعليق أدناه…