8 طرق لتحقيق أقصى قدر من نتائج التسويق على YouTube: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل انت على اليوتيوب هل تحصل على النتائج التي كنت تأمل فيها؟

في هذه المقالة سوف أشارك 8 نصائح عملية لتحسين التسويق على YouTube.

لماذا يوتيوب؟

أحدث الإحصائيات حول مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ويوتيوب مذهلة: ذكرت نيلسن دفقها الأمريكيون 15 مليار من مقاطع الفيديو في آخر شهر تم تسجيله (مايو 2011). في حين أن مشاهدة التلفزيون التقليدية ارتفعت بنسبة 0.2٪ فقط مقارنة بالعام الماضي ، ارتفعت نسبة مشاهدة الفيديو على الإنترنت بنسبة 35٪ وزادت مشاهدة الفيديو على الهاتف المحمول بنسبة 20٪.

قبل أن ترمي كل ما تبذلونه من أموال التسويق موقع YouTube، ومع ذلك ، قد ترغب في ذلك ضع في اعتبارك هذه الإحصائية الأخرى: يتم تحميل 35 ساعة من الفيديو على YouTube... كل دقيقة. في الوقت الذي تستغرقه لقراءة هذا المقال ، حول إسبوعين سيتم نشر محتوى جديد. شاهد الفيديو أدناه وأضف ثلاثة أيام أخرى.

بعبارة أخرى ، هناك الكثير من المنافسة على مقل العيون هؤلاء. لذا كيف حالك تعظيم نتائج التسويق الخاصة بك على YouTube?

# 1: إنشاء مقاطع فيديو مقنعة.

لن يقوم معظمنا مطلقًا بإنشاء فيديو "سريع الانتشار" بملايين المشاهدات لأننا لا نملك ملف القط يلعب البيانو

أو أ يعطس طفل الباندا، ولكن لحسن الحظ هذه ليست مطلوبة للنجاح. في الواقع ، لا يستطيع معظمنا التعامل مع مليون عميل جديد دفعة واحدة ، على أي حال. "يخدم الآن 3،424،022. لا؟ يخدم الآن 3،424،023. من فضلكم ، شكّلوا خطاً مستقيماً جميعاً. لا تدافع."

بدلا من ذلك ، يجب عليك إنشاء محتوى يلبي احتياجات جمهورك. يجب أن يكون هدفك هو إنشاء مقاطع فيديو مفيدة وقيمة وجذابة لآفاقك وعملائك. إذا كان بإمكانك مدونة حول هذا الموضوع ، فيمكنك إنشاء مقطع فيديو عنه. قد يتكون محتوى الفيديو الخاص بك من الإرشادات ، والإجابات على الأسئلة الشائعة ، ومقابلات الخبراء ، ولقطات فيديو الشاشة ، وعروض الشرائح والمزيد.

تقدم Mari Smith بعض الاقتراحات الرائعة حول إنشاء المحتوى بتنسيق كيفية دمج الفيديو في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

بينما قد يكون لدى العديد من الأشخاص أسئلة حول الجوانب الفنية لإنشاء الفيديو ، سأترك ذلك للأشخاص الأكثر مهارة مني. تأكد من إطلاعك على معلم الفيديو موقع ستيف جارفيلد وديف كامينسكي WebVideoUniversity.com.

# 2: اجعل الفيديو الخاص بك قابلاً للبحث.

يجب أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك قابلة للبحث داخل وخارج YouTube. غالبًا ما تظهر مقاطع الفيديو في الصفحة الأولى لمحركات البحث ، وهي طريقة مجربة لقفز منافسيك إلى أعلى صفحة نتائج البحث. لا يمكن التغاضي عن حقيقة أن Google تمتلك YouTube.

لتيسير العثور على الفيديو الخاص بك ، ستحتاج إلى ذلك ركز على ثلاثة مجالات رئيسية:

• عنوان: تأكد من الكلمات الرئيسية المستهدفة في الكلمات القليلة الأولى من العنوان الخاص بك. حيلة أخرى هي أضف نقطتين بعد الكلمات الرئيسية الأولية وأعد صياغة عنوانك لتحقيق أقصى قدر من التأثير. على سبيل المثال ، قد يُطلق على مقطع الفيديو الخاص بك حول توفير المال للكلية "خطط توفير الكلية: خطة 529 وطفلك".
• وصف: يجب وضع شيئين في الاعتبار هنا: 1) ابدأ وصفك بعنوان URL كامل ، و 2) لا تبخل في الوصف - فالمزيد هو... حسنًا ، المزيد. كن وصفيًا وغنيًا بالكلمات الرئيسية قدر الإمكان. سيساعدك هذا في العثور بسهولة أكبر على الأشخاص الذين يبحثون على YouTube عن نوع المحتوى الخاص بك. يمكنك أيضًا تضمين المزيد من عناوين URL في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك.

• العلامات: تأكد من تضمين أي وكل الكلمات الرئيسية ذات الصلة في حقل العلامات.

هذه ليست المتغيرات الوحيدة في العثور عليها ، لكنها الأسهل في الإدارة والتحكم. يمكن أن تؤثر مشاهدات الصفحة والمشتركين والتعليقات والإعجابات على ظهور الفيديو الخاص بك.

# 3: ضع علامة تجارية لقناتك على YouTube.

حتى بدون إنفاق دولارات كبيرة مقابل أ قناة العلامة التجارية أو أن تصبح شريك يوتيوب، لا يزال لديك الفرصة إنشاء تجربة ذات علامة تجارية على YouTube.

ضع في اعتبارك قناتك على YouTube "المنزل بعيدًا عن المنزل". وبعبارة أخرى ، يمكنك تحويل قناتك إلى وجهة. هنا بعض الاقتراحات لمساعدتك على البدء:

• أنشئ خلفية مخصصة واختر الألوان التي تناسب علامتك التجارية. كما هو الحال مع كل منصة وسائط اجتماعية ، كلما ظهر ملفك الشخصي على نحو أكثر تميزًا و "عيشًا" ، يبدو أنك تتمتع بمصداقية أكبر... مضمونة أم لا. التصميم العام أو الافتراضي يجعلك تبدو وكأنك تطير ليلاً.

• اختر "عرض اللاعب" كتخطيط. بخلاف عرض الشبكة ، يتميز عرض المشغل بفيديو كبير واحد يمكن ضبطه على التشغيل التلقائي. لأن إجمالي المشاهدات يمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على ظهورك ، فأنت تريد ذلك تأكد من ضبط الفيديو المميز الخاص بك على التشغيل التلقائي.

• قم بإنشاء قوائم تشغيل وعرض أفضل محتوى لديك في العمود الأيمن. قوائم التشغيل هي طريقة لتنظيم مقاطع الفيديو على YouTube. على الرغم من أنه يمكنك إنشاء قوائم تشغيل لأي فيديو - سواء قمت بإنشائه أم لا - لقناتك ، فكّر في إنشاء قائمة تشغيل تضم أشهر مقاطع الفيديو التابعة لك، أو تلك التي تمثل منتجاتك وعروضك بشكل أفضل.
  على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم جولات بالدراجات في نيو إنجلاند ، فيمكنك إنشاء قائمة تشغيل تتكون من "جولات ركوب الدراجات في مين" و "جولات دراجات في نيو هامبشاير" و "جولات دراجات في فيرمونت" وما إلى ذلك. إذا كنت تمتلك متجرًا للحيوانات الأليفة ، فقد يكون لديك قائمة تشغيل خاصة بالعناية والتغذية تتضمن أغاني مثل "العناية بالإغوانا" و "نصائح التغذية لببغائك" و "ما الذي سيأكله حيوانك الأليف الجديد؟" تمامًا كما لديك صفحة رئيسية على موقع الويب الخاص بك وصوامع من المعلومات لمنتجاتك وخدماتك المختلفة ، يستطيع كرر هذا على قناتك من خلال الاستخدام الذكي لمقاطع الفيديو المميزة وقائمة التشغيل.

# 4: استخدم التعليقات التوضيحية لبناء مشتركين.

يمكنك أضف التعليقات التوضيحية إلى مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك والتي تتضمن عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تظهر هذه التعليقات التوضيحية أعلى مقاطع الفيديو الخاصة بك لفترة زمنية محددة ويمكن قم بتضمين روابط لمقاطع فيديو أو قوائم تشغيل أو قنوات أخرى ، أو قم بتضمين خيار اشتراك.

هذا مفيد أيضًا إذا أنشأت مقطع فيديو بمعلومات قديمة. بدلاً من حذف الفيديو ، يمكنك ذلك إنشاء فيديو جديد. ثم ارجع إلى الفيديو الأصلي وقم بتضمين ارتباط ينقل الأشخاص إلى الإصدار المحدث والمصحح.

(إذا قمت بإنشاء مقاطع فيديو إرشادية على Facebook ، فيجب أن تتوقع استخدام هذه الحيلة قليلاً.)

# 5: انشر نشرة وقم بتنبيه أصدقائك والمشتركين.

في الجزء العلوي من قناتك توجد علامة التبويب "نشرة النشر". يمكنك أنشئ نشرة ورابطًا لمقطع فيديو سيظهر على الصفحات الرئيسية لأصدقائك ومشتركي قناتك. هذه طريقة رائعة لجذب مزيد من الانتباه - وحركة المرور - إلى الفيديو الخاص بك.

# 6: استخدم إعلانات يوتيوب.

جولي بيري، مدير وسائل التواصل الاجتماعي في بلاستميديا، يسمي هذه "الحدود الأخيرة" للإعلان عبر الإنترنت.

تقول: "يأتي الأشخاص [إلى YouTube] ويدخلون مباشرةً في استعلامات البحث عما يبحثون عنه... يمكنك تقديم عروض أسعار على هذه الكلمات الرئيسية تمامًا كما تفعل مع الدفع بالنقرة في Google. ولكن بدلاً من ظهور إعلان نصي على الجانب الأيمن كما هو الحال في Google ، يمكنك الحصول على مقطع فيديو وصورة مصغرة لمقطع فيديو ".

"أفضل جزء هو أنه يمكنك ذلك المزايدة على الكلمات الرئيسية مقابل أجر ضئيل مقابل الدولار مقارنة بما تدفعه مقابل إعلان نصي من Google أو حتى إعلان Facebook.”

تتحدث جولي أيضًا عن نوع آخر من إعلانات YouTube ، "بمجرد إرسال الفيديو الخاص بك كفيديو ترويجي ، ستتاح له الفرصة تشغيل ما يسمى إعلانات "الحث على اتخاذ إجراء". تشير عبارة CTA إلى "عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء". إنها قابلة للنقر وتسمح لك بالضغط مباشرة من مقطع فيديو إلى موقع ويب ".

لمقابلة متعمقة مع جولي بيري ، تحققأساليب التسويق القاتلة على YouTube للشركات الصغيرة.

# 7: الاستفادة من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

YouTube عبارة عن منصة وسائط اجتماعية وليست جزيرة. فيما يلي بعض الطرق توسيع مدى وصول الفيديو الخاص بك وجعله أكثر قابلية للمشاركة:

• مدونة. في كل مرة تنشر مقطع فيديو جديدًا ، يجب عليك ذلك إنشاء مدونة حوله. استخدم عنوانًا غنيًا بالكلمات الرئيسية ، واملأ رسالتك بالمحتوى المناسب والمكمل. سيؤدي ذلك إلى توصيل الفيديو الخاص بك إلى المشتركين في مدونتك وزيادة فرص العثور عليه في البحث. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة أزرار المشاركة الخاصة بك على مدونتك ، مما يسهل على الآخرين مشاركة المحتوى الخاص بك.
• انشرها على Facebook. سواء على صفحة ملفك الشخصي أو على صفحة عملك ، يمكنك ذلك الوصول إلى جمهور أوسع على Facebook. بالإضافة إلى ذلك ، يعد الفيديو طريقة رائعة زيادة EdgeRank الخاص بك.
• غردها. يذهب المحتوى الجيد إلى أبعد من ذلك على Twitter.
• أرسلها إلى StumbleUpon. لطالما كان موقع الإشارات الاجتماعية هذا مرجعًا قويًا ، وقد تجاوز مؤخرًا Facebook (نعم ، ذلك Facebook!) لقيادة معظم حركة مرور الويب في الولايات المتحدة لمواقع التواصل الاجتماعي.

# 8: راجع YouTube Insights للحصول على المزيد من الأفكار.

يوتيوب لديه بعض القوة التحليلات التي تمنحك إحصاءات حول من يشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بك وكيف اكتشفها. يمكنك جمع معلومات حول مقطع فيديو فردي أو عن جميع مقاطع الفيديو التي حمّلتها.

يمكن أن تشير مراجعة مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة أو مقاطع الفيديو التي تحتوي على معظم تعليقات المجتمع (التعليقات والإعجابات وما إلى ذلك) إلى نوع المحتوى الذي يلقى صدى أكبر لدى جمهورك المستهدف.

فى الختام

من خلال إنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك ، وإنشاء قناة ذات علامة تجارية واستخدام النشرات والإعلانات ، يمكنك بشكل كبير زيادة عائد استثمارك في إنشاء مقاطع فيديو عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، فهذه مجرد بداية لزيادة ظهورك عبر الإنترنت من خلال التسويق على YouTube.

ما رأيك؟ ما هي النصائح والتقنيات التي استخدمتها لتسويق عملك أو المؤسسة غير الربحية باستخدام الفيديو عبر الإنترنت؟ اترك تعليقاتك في المربع أدناه.