كيفية إنشاء إعلانات قماشية جيدة على Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل ترغب في الوصول إلى المزيد من مستخدمي Facebook على الهاتف المحمول؟

أتساءل كيف يمكن أن تساعد إعلانات Canvas؟

يتيح لك Facebook Canvas إنشاء إعلانات جوال تفاعلية بصفحة كاملة تعمل مثل الصفحات المقصودة لمستخدمي الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية.

في هذه المقالة سوف اكتشف كيفية إنشاء إعلانات Facebook Canvas عالية الجودة.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

لماذا Facebook Canvas؟

قماش الفيسبوك هي أداة جديدة للمعلنين ، مصممة خصيصًا لمنصة الجوال. يمكن لمستخدمي Facebook التمرير عبر إعلانات Canvas لعرض الصور ومشاهدة مقاطع الفيديو واكتشاف قصة شركتك.

قماش مجاني للاستخدام خارج المعيار إعلانات الفيسبوك التكاليف ، ولا تتطلب واجهة السحب والإفلات الخاصة به أي معرفة بالترميز. تتميز الإعلانات بأنها غامرة تمامًا ، لذلك لا يوجد شيء آخر على الصفحة يتنافس على جذب انتباه المستخدمين عند تصفحهم أو النقر فوق المحتوى في إعلاناتك.

وعلى الرغم من أن الوسائط التفاعلية عادة ما تكون مصدر قلق بسبب أوقات التحميل (تؤدي أوقات التحميل الطويلة إلى إبعاد الأشخاص في كل ركن من أركان الويب) ، يتم تحميل إعلانات Canvas بمجرد تحديدها. هذا بسبب استضافتهم على Facebook بدلاً من إعادة توجيههم إلى صفحة خارجية. في الواقع ، يمكنهم تنزيل ما يصل إلى 10 مرات أسرع من صفحات الويب العامة للجوال.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام Facebook Canvas لتعظيم تأثير إعلانات الفيديو على عملك.

# 1: استكمل مقاطع الفيديو بالنص والصور

لاستخدام Canvas بشكل فعال ، تحتاج إلى الاستفادة من كل ما تقدمه. الأداة تتيح لك مشاركة الكثير من نفس المحتوى الذي يمكنك نشره على موقع الويب الخاص بك، مثل المقالات والصور ومقاطع الفيديو وحتى المنتجات.

لديك الخيار ل عرض الصور بتنسيق دائري شكل، الذي قدمه Facebook العام الماضي. يمكنك إضافة ما يصل إلى خمس صور مع روابط اختيارية في إعلان Canvas واحد. يعمل Facebook ببطء على نشر القدرة على إنشاء مجموعة من مقاطع الفيديو أيضًا.

بينما قد يكون هناك تركيز على الفيديو في إعلانات Canvas ، يجب عليك أيضًا فكر في استخدام خيارات المحتوى الأخرى لإخبار قصة شركتك بشكل أفضل وإبراز منتجاتك وإثارة اهتمام المستهلك. سوف يجذب إعلان Canvas متعدد الوسائط المقنع حقًا الانتباه ويجذب جمهورك ، وهو ما يمكن أن يترجم إلى زيادة حركة مرور الويب ، والمزيد من التحويلات ، والمزيد من المبيعات.

يمكنك أيضًا استخدام محتوى الفيديو الخاص بك بعدة طرق. على سبيل المثال ، ربما أنشئ مقطع فيديو يسلط الضوء على المبادئ الأساسية لعلامتك التجارية ثم قم بتضمين مجموعة من المنتجات. بدلا من ذلك ، ربما تضمين سلسلة من شهادات العملاء أو أبرز ما وراء الكواليس لشركتك. تخصيص الفيديو الخاص بك لأهدافك التسويقية، سواء كان ذلك زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات ، للحصول على أفضل النتائج.

استخدم Kit and Ace هذا الفيديو في إعلان Canvas لجذب الوعي بعلامتهما التجارية والحصول على مجموعة ملابس الأداء الفني طوال اليوم أمام السوق المستهدفة.

.

# 2: أخبر قصة بسلسلة من مقاطع الفيديو

يسمح Facebook بحد أقصى دقيقتين من الفيديو للوحاتك ، لكن يمكنك ذلك قم بتقسيم محتوى الفيديو كما تريد. تكتيك واحد هو استخدم سلسلة مقاطع مدتها 15 أو 20 ثانية، كما هو الحال في حملة وسائل التواصل الاجتماعي هذه لصالح بوربون لإيفان ويليامز.

.

لا يقتصر الأمر على جذب انتباه جمهورك للمقاطع القصيرة أكثر من مقاطع الفيديو الطويلة ، ولكنها تمنحك أيضًا الحرية في ذلك استكشف جوانب مختلفة من عملك أو سلط الضوء على تجارب العملاء الفردية. هذه المرونة الأكبر في سرد قصصي يسمح لك بتوجيه جمهورك حقًا من خلال التجربة وتوجيههم نحو ما تريد أن يروه.

# 3: ارسم العارض بمحتوى غامر

تتيح لك مقاطع الفيديو الاستفادة من قوة العناصر المرئية والكلمات لسرد قصة شركتك. لذلك ، من المهم أن تبدو صادقًا وصادقًا.

صمم مقاطع الفيديو الخاصة بك (واللوحة بأكملها) لإثارة نوع من المشاعرسواء كان ذلك مضحكًا أو صريحًا أو مثيرًا ، ثم صمم كلماتك وفقًا لذلك الهدف حافظ على لغتك بسيطة ولكن عاطفية. لا تستخدم مطلقًا المصطلحات التجارية أو الكلمات الطنانة في إعلانات الفيديو الخاصة بك.

لا يجب التركيز على مقاطع الفيديو فقط. تذكر أنه يمكنك ذلك أضف نصًا قبل وبعد الفيديو الخاص بك باستخدام Canvas. تأكد من أنك اختر الصور التي تعكس صوتك وتنقل نفس نوع المشاعر التي ينقلها الفيديو والنص.

يقوم Carnival Cruise Line بعمل رائع في استحضار الشعور بأنك جزء من إحدى رحلاتهم البحرية. لقد استفادوا من الصور العريضة من خلال السماح للمشاهدين بالإمالة للتحريك لجعل التجربة أكثر إمتاعًا.

.

أي شخص يرى الخاص بك فيديو يجب أن يفهم الرسالة التي تحاول إيصالها عن علامتك التجارية ومنتجاتك. تذكر أنه يمكنك ذلك استخدم مقاطع فيديو متعددة لسرد جوانب مختلفة من قصتك.

# 4: توضيح الدعوات إلى العمل

لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن يتطلب التسويق الجيد أن تخبر جمهورك بالخطوات التي يجب اتخاذها بعد ذلك. يُسهل Canvas دعوة جمهورك لاتخاذ إجراء باستخدام الأزرار التي يمكنك تخصيصها باستخدام عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الخاصة بك.

يمكنك قم بتضمين العديد من عبارات CTA لتوجيه جمهورك خلال كل جزء من لوحتك. ثم قم بإبرام الصفقة باستخدام CTA واضح ونهائي يخبر الجميع بالضبط بما تريد منهم القيام به بعد ذلك، سواء كان ذلك اكتشاف المزيد عن خدماتك أو الاشتراك في نشرة إخبارية أو استكشاف متجرك عبر الإنترنت.

تروي إعلانات L’Occitane قصة علامة تجارية ثرية حول تاريخ منتجات صانع مستحضرات التجميل وفوائد مكوناتها الرئيسية. أكثر من 2.3 مليون شخص شاهدوا ملفات حملة قماش يتبع حتى النهاية قبل النقر على CTA.

سيؤدي CTA الجيد (أو العديد من CTAs) إلى معدلات مشاركة أعلى ، والتي تترجم بشكل عام إلى المزيد من التحويلات وحركة المرور والمبيعات.

# 5: التسليم المستهدف حسب اهتمامات الجمهور

من المهم أن تعرف على عملائك المثاليين. أي نوع من القيم لديهم؟ اين تعيش؟ ماذا يحبون ان يفعلوا؟ قم بتخصيص تصميم قماش Facebook ، من نسختك إلى محتوى الفيديو الخاص بك ، لجذب هذه التركيبة السكانية المحددة.

لضمان وصول إعلانك إلى الأشخاص المناسبين ، الاستفادة من Facebook استهداف الإعلانات خيارات. يمكنك اختر جمهورك الحالي أو ابحث عن جمهور جديد بناءً على خصائص أو اهتمامات محددة للغاية.

إذا كنت تستهدف الأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بشركتك ، فمن المحتمل أن ترى المزيد من النقرات والمشاركة والإعجابات وعمليات الشراء النهائية بسبب ذلك. هذه أموال إعلانية تُنفق جيدًا.

رقم 6: تتبع مقاييس الحملة

يجب ألا تقوم مطلقًا بتشغيل أي نوع من الحملات الإعلانية دون مراقبة تحليلاتك. لأن Canvas هي في الأساس نوع خاص من إعلانات الجوال ، أنت احصل على إمكانية الوصول إلى جميع إحصاءات Facebook التي تحصل عليها عادةً ، بالإضافة إلى اثنتين إضافيتين المقاييس: متوسط ​​مدة جلسة المشاهدة (بالمللي ثانية) ومتوسط ​​النسبة المئوية لمشاهدتها من لوحة الرسم.

هذه الأرقام ضرورية لقياس مدى جذب لوحتك لجمهورك. كما أنه يساعدك بقعة حيث قد ينزل الناس في الإعلان حتى تتمكن من تنقية هذا العنصر وتحسين معدلات التحويل.

يمكنك أيضا الجري اختبارات الانقسام لمقارنة إعلان لوحة واحدة باللوحات الأخرى وإعلانات Facebook التقليدية. احتفظ بأكبر عدد ممكن من العوامل كما هي ، أو على الأقل متشابهة. يتضمن الميزانية وطول الحملة. ركز على اختبار متغير واحد فقط، مثل شكل الإعلان و CTA ومقاطع الفيديو المختلفة المستخدمة وما إلى ذلك. هذه طريقة رائعة لاكتشاف أي شكل من أشكال الإعلان يمنحك أفضل النتائج.

خاتمة

مع تزايد هيمنة الجوّال والفيديو على الويب ، يبحث المسوقون عن طرق لتسخير قوتهم.

يعد Facebook Canvas مجانيًا للاستخدام باستثناء رسوم الإعلان على Facebook ، ولكن إمكانية تحقيق عائد استثمار كبير هائلة ، وذلك بفضل النظام الأساسي المخصص للجوال ونهج الوسائط المتعددة التفاعلية. أعلن Facebook أيضًا عن خطط لتوسيع إعلانات Canvas إلى Instagram في النصف الثاني من عام 2016 ، لذلك قريبًا سيكون لديك نظام أساسي آخر للوصول إلى جمهورك المستهدف.

من خلال خيارات الاستهداف التفصيلية والتحليلات المجانية في Facebook ، لديك جميع الأدوات التي تحتاجها للنجاح. إنها مجرد مسألة أن تكون شجاعًا بما يكفي للغوص في هذا النوع الجديد من الإعلانات الاجتماعية!

ما رأيك؟ هل قمت بإنشاء إعلانات Facebook Canvas لعملك؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.