تحديثات إعلانات Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

مرحبًا بكم في إصدار هذا الأسبوع من برنامج حواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وهو عرض إخباري للمسوقين الذين يرغبون في البقاء في طليعة وسائل التواصل الاجتماعي.

في البرنامج الحواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لهذا الأسبوع ، نستكشف العلامات القابلة للتسوق على Instagram في القصص مع Jeff Sieh ، تحديثات إعلانات Facebook ، وميزات أخبار Twitter مع Madalyn Sklar ، وغيرها من أخبار التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي العاجلة في أسبوع!

شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت جديدًا في العرض ، فانقر على الزر الأخضر "مشاهدة إعادة التشغيل" أدناه وسجل الدخول أو التسجيل لمشاهدة أحدث حلقة لدينا من الجمعة 15 حزيران (يونيو) 2018. يمكنك أيضًا الاستماع إلى العرض كبودكاست صوتي موجود على iTunes / Apple Podcast, ذكري المظهر, تطبيقات جوجل, ستيتشرو و RSS.

لأهم الأخبار لهذا الأسبوع ، ستجد الطوابع الزمنية أدناه والتي تتيح لك تقديم سريع في الإعادة أعلاه.

يفرض Facebook متطلبات جديدة لاستهداف الجمهور المخصص: تمت إضافة Facebook متطلبات جديدة للجماهير المخصصة التي تم إنشاؤها من ملفات العملاء. اعتبارًا من 2 يوليو ، سيُطلب من المعلنين تحديد أصل معلومات الجمهور عندما يقومون بتحميل ملف عميل جديد: مباشرة من العملاء ، مباشرة من الشركاء ، أو مجموعة من اثنان. سيشارك Facebook أيضًا مصدر المعلومات ويحدد ما إذا كان المعلن قادرًا على الوصول إليهم من خلال رقم هاتفه أو عنوان بريده الإلكتروني في قائمة منسدلة من الإعلانات. (5:58)

يتصدى Facebook لتجارب التسوق السيئة من المعلنين: أطلق Facebook خيارًا جديدًا لمراجعة التجارة الإلكترونية داخل لوحة معلومات نشاط الإعلانات الحديثة التي تتيح للمشترين تقديم ملاحظات حول المنتجات التي يتم الإعلان عنها على Facebook. ستتم مشاركة أي ردود سلبية مباشرة مع المعلنين على أمل أن يتخذوا إجراءات لتحسين ممارساتهم. إذا لم يفعلوا ذلك ، فسيقوم Facebook بتقليل عدد الإعلانات التي يمكن لنشاط تجاري معين تشغيلها أو حظرها تمامًا. يتم إطلاق هذه الأداة الجديدة على مستوى العالم هذا الأسبوع. (12:58)

يقدم Twitter تنبيهات إخبارية مخصصة وإشعارات الأحداث: يعمل Twitter على تسهيل اكتشاف الأخبار العاجلة والأحداث والقصص ذات الصلة من خلال علامات تبويب الموضوعات في Explore ، والتحديثات للبحث ، وتوسيع ميزة "يحدث الآن" لتضمين التغريدات حول الأخبار العاجلة والمخصصة ، وإرسال إشعارات مخصصة بناءً على مستخدم فردي الإهتمامات. (19:37)

✔ الجدول الزمني والأخبار الخاصة بك

تشعر وكأنك في غرفة الأخبار! 📰 سترى التغريدات ومقاطع الفيديو والصور المتعلقة بالأخبار العاجلة يتم تسليمها إليك في مجموعة أعلى مخططك الزمني. pic.twitter.com/7yXAbvt9JJ

- تويتر (Twitter) 13 يونيو 2018

كما يطرح Twitter تدريجيًا تجربة مخطط زمني عمودي جديد للحظات ويقدم جداول زمنية متعددة في بعض اللحظات في الولايات المتحدة "لمساعدتك على رؤية أفضل التغريدات المحيطة بقصة ما."

✔ تحسين تنسيق اللحظات

استمتع باللحظات التي تحبها ، بنفس الطريقة التي تستمتع بها بجدولك الزمني! سيتم تمرير اللحظات عموديًا ، مما يعني أنه يمكنك الاستمرار في التمرير والتمرير والتمرير.

- تويتر (Twitter) 13 يونيو 2018

يوسع Instagram العلامات القابلة للتسوق للقصص: بدأ Instagram في توسيع العلامات القابلة للتسويق خارج الخلاصة إلى قصص Instagram. عندما ترى ملصقًا به رمز حقيبة تسوق في قصة على Instagram ، يمكنك النقر فوقه للاطلاع على مزيد من التفاصيل حول هذا المنتج بالإضافة إلى رابط إلى موقع العلامة التجارية. يقوم Instagram حاليًا بتجربة هذا البرنامج مع علامات تجارية مختارة والمزيد "قريبًا". (30:50)

يضيف Instagram علامات التسوق مباشرة إلى القصص https://t.co/eTq3CkE74f بواسطة تضمين التغريدةpic.twitter.com/jbLwwulsxn

- تك كرانش (TechCrunch) 12 يونيو 2018

توسع Snapchat الإعلانات لتشمل عدسات الواقع المعزز وألعاب Snappables وتوسع عروض التجارة الإلكترونية: يمكن للمعلنين الآن تشغيل وإدارة حملاتهم الإعلانية بالواقع المعزز جنبًا إلى جنب مع الإعلانات المفاجئة وإعلانات القصص والفلاتر مباشرةً من داخل أداة الإعلانات ذاتية الخدمة في Snapchat. على سبيل المثال ، سيتمكن المستخدمون من التمرير سريعًا لأعلى على إعلان سريع لإلغاء تأمين عدسة AR المدعومة مع ملحق العدسة الجديد للإعلانات المفاجئة. (36:58)

أرض التسويق تشير التقارير إلى أن Snapchat تختبر الأجهزة التي ترعاها ، والتي تحول ألعاب الواقع المعزز ثنائية اللاعبين إلى إعلانات ، مع Bud Light و Dunkin 'Donuts ومطور ألعاب الجوال King ، قبل إطلاقها رسميًا أكثر على نطاق واسع. تقوم Snapchat بالبناء على عروض التجارة الإلكترونية الخاصة بها من خلال إدخال تحويلات المزايدة القائمة على الأهداف حول أهداف مثل عمليات الشراء أو الاشتراك.

تقدم Snapchat عدسات AR إلى أداة الإعلانات ذاتية الخدمة الخاصة بها ، وتطلق Snappables برعاية وتبني على جهود التجارة الإلكترونية من خلال تضمين التغريدةhttps://t.co/uJ99bDOrYT

- Marketing Land (Marketingland) 12 يونيو 2018

تجارب Snapchat مع إعلانات Snap قابلة للتسوق: جنبًا إلى جنب مع توسيع عروض التجارة الإلكترونية ، تختبر Snapchat الإعلانات السريعة والقصصية القابلة للتسوق التي يمكن تشغيلها في علامة التبويب Discover وبين القصص. في أحد الأمثلة التي قدمتها Adweek ، تظهر هذه الإعلانات القابلة للتسوق الجديدة بسيطة نسبيًا مع العديد من المنتجات في دائرة من الصور في الأسفل. يمكن للمستخدمين النقر فوق العناصر للوصول إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية وإكمال عملية الشراء هناك. (42:00)

تقدم Snapchat إعلانات Snap قابلة للتسوق ، وتعزز عروض التجارة الإلكترونية الخاصة بها: https://t.co/9GLHkbUsyLpic.twitter.com/jo8iNptSea

- Adweek (Adweek) 12 يونيو 2018

يسمح Snapchat للمستخدمين بمسح الدردشات: قدم Snapchat خدمة Clear Chats ، التي تسمح للمستخدمين بحذف الرسائل المرسلة في نص فردي وجماعي ، بغض النظر عما إذا تم عرضها أو حفظها. يتم طرح هذه الأداة الجديدة لجميع المستخدمين "خلال الأسابيع القليلة المقبلة". (42:48)

يمكن لمستخدمي Snapchat حذف الرسائل حتى بعد مشاهدتها https://t.co/m8CoVilckp

- إنجادجيت (engadget) 11 يونيو 2018

شركاء Snapchat مع SeatGeek لبيع تذاكر الأحداث في القصص: شراكة جديدة بين Snapchat و SeatGeek تسمح للمستخدمين بشراء تذاكر الألعاب والحفلات الموسيقية من الفرق والموسيقيين ضمن قصص Snapchat أو باستخدام رمز snapcode على موقع الفريق أو الموسيقي. تتم تجربة الشراء الكاملة دون مغادرة التطبيق. (43:58)

يجلب SeatGeek شراء التذاكر إلى Snapchat https://t.co/IFIl56vUNHpic.twitter.com/SPe0bfn1SD

- تك كرانش (TechCrunch) 7 يونيو 2018

شركة Snap Inc. ظهور Snap Kit لمطوري التطبيقات: Snap Inc. قدم Snap Kit ، وهي مجموعة مطورة كاملة تتيح لمنشئي التطبيقات جلب "بعض أفضل أجزاء Snapchat" إلى تطبيقاتهم. يمكن للمطورين الآن دمج ميزات Snapchat في تطبيقاتهم بأربع طرق. وتشمل هذه الأدوات الإبداعية ، والتي تساعد المطورين على دمج الملصقات والمرشحات والروابط وغيرها من الميزات البارزة في كاميرا Snapchat ؛ مجموعة أدوات تسجيل الدخول التي تسمح للمستخدمين بتسجيل الدخول باستخدام معلومات حساب Snapchat الخاصة بهم ؛ مجموعة Bitmoji ، التي توفر صورة Snapchat الشخصية للتطبيقات الأخرى ؛ و Story Kit ، التي تتيح للمطورين تصفية وتضمين قصص Snapchat المشتركة بشكل عام في تطبيقاتهم وخدماتهم. يمكن للمطورين المهتمين بتجربة Snap Kit معرفة المزيد عنها على موقع Snap Kit. (45:27)

شركة Snap Inc. يبيع الآن نظارة Spectacles 2.0 على أمازون: Snap Inc. أطلق سراح الجيل الثاني من نظارات في أبريل. ومع ذلك ، لا يمكن شراؤها إلا على تطبيق Snapchat أو على موقع Snap في بلدان محددة في ذلك الوقت. هذا الأسبوع ، أبلغت Engadget أنه يمكن الآن شراء أحدث نظارة Spectacles من خلال Amazon في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة و كندا وستتوفر قريبًا عبر أمازون في دول أوروبية أخرى بما في ذلك فرنسا وألمانيا وإيطاليا و إسبانيا. (46:40)

تبيع Snap الآن نظارة Spectacles من الجيل الثاني على أمازون https://t.co/Gofcbd7kfo

- إنجادجيت (engadget) 11 يونيو 2018

توفر Google قدرًا أكبر من الشفافية والتحكم في تجربة إعلانات Google: أطلقت Google سلسلة من إعدادات الإعلانات الجديدة التي تسهل على المستخدمين فهم كيفية تخصيص إعلانات Google لهم والتحكم فيها. توفر Google أيضًا قدرًا أكبر من الشفافية حول سبب رؤية المستخدم لإعلانات معينة من خلال توسيع "لماذا هذا الإعلان؟" الرابط الموجود في جميع الخدمات التي تعرض إعلانات Google. يتضمن ذلك البحث و YouTube وتقريبًا جميع مواقع الويب والتطبيقات التي تشارك Google لعرض الإعلانات.

تقدم LinkedIn إعلانات Carousel للمحتوى المدعوم: طرح موقع LinkedIn إعلانات دائرية جديدة للمحتوى المدعوم والتي يمكن أن تتضمن ما يصل إلى 10 بطاقات مخصصة قابلة للتمرير السريع. تأتي إعلانات الرف الدائري الجديدة هذه مع مقاييس قياسية لقياس أداء الحملة مثل نسب النقر إلى الظهور وعدد العملاء المحتملين. سيتمكن المعلنون أيضًا من الوصول إلى التقارير القابلة للتنزيل التي تحتوي على نقرات ومرات ظهور بواسطة بطاقة فردية في الإعلان وسيقوم LinkedIn بدمج التقارير مباشرة في أداة Campaign Manager "في المستقبل الشهور."

يقدم LinkedIn طريقة جديدة للتعرف على الزملاء: قدم LinkedIn طريقة جديدة لأعضائه للتعبير عن امتنانهم أو توجيه صرخة إلى زملائهم في العمل وزملائهم في LinkedIn Kudos. يمكن للأعضاء الاختيار من بين 10 جوائز وشهادات تقدير مثل "Team Player" أو "Amazing Mentor" أو "القائد الملهم" وتخصيصها من خلال اتصال واحد أو عدة اتصالات. يتم طرح LinkedIn Kudos عالميًا في تطبيق LinkedIn iOS وقريبًا على Android وسطح المكتب.

Facebook يُطلق برنامجًا مخصصًا ووجهة عبر الإنترنت لمنشئي الألعاب: أعلن Facebook عن رفع المستوى، وهو برنامج جديد مخصص لمنشئي الألعاب الناشئين ، وظهر لأول مرة مكانًا جديدًا يمكن للأشخاص من جميع أنحاء العالم اكتشافه ومشاهدته تدفقات ألعاب الفيديو على Facebook. سيكون برنامج Level Up متاحًا في الأشهر القادمة ويعد بمنح المبدعين معلومات وأدوات "لتحفيز مجتمعاتهم" ، والوصول المبكر إلى الميزات الجديدة ، والدعم المستمر. سيكون لدى أعضاء Level Up أيضًا فرصة لكسب المال مقابل عملهم مع Facebook Stars.

Facebook يطلق Central Hub for Memories: قدم الفيسبوك ذكريات، "مكان واحد على Facebook للتفكير في اللحظات التي شاركتها مع العائلة والأصدقاء ، بما في ذلك المشاركات والصور والأصدقاء الذين أنشأتهم ، وأحداث الحياة الكبرى ". هذه الميزة الجديدة هي في الأساس نسخة محدثة وموسعة من أداة "On This Day" من Facebook ، والتي تتيح لك الرجوع إلى الوراء هذا التاريخ من العام الماضي والسنوات السابقة ، ويتضمن أقسامًا عن "أصدقاء صنعوا في هذا اليوم" و "ملخصات الذكريات" و "ذكريات قد تكون لديك افتقد."

Facebook يقلل من إشعارات Messenger: أفاد موقع TechCrunch أن Facebook بصدد تقليص إشعارات Messenger التي يتم إرسالها عند اتصال المستخدمين على Facebook أو Messenger. بمساعدة التعلم الآلي ، سيتخطى Facebook إرسال هذه الأنواع من التنبيهات إذا كانت تميل إلى عدم فتحها أو لم يتم استخدامها مطلقًا لبدء محادثة.

يقلل Facebook من التنبيهات المزعجة "المتصلة الآن على Messenger" https://t.co/CRJ4tAyqQi

- تك كرانش (TechCrunch) 8 يونيو 2018

تجارب Facebook مع اختبار A / B لمنشورات الصفحة: يبدو أن Facebook يقوم بتجربة أداة اختبار A / B لمنشورات الصفحة. سيتمكن المسؤولون الذين يتمتعون بإمكانية الوصول إلى هذه الأداة من نشر شكلين مختلفين من المنشور إلى جماهير مختلفة ومقارنة أداء كل منهما. تم رصد هذه الميزة الجديدة المحتملة بواسطة جين مانشون وونغ داخل كود Facebook.

يقوم Facebook باختبار اختبارات A / B لمنشورات الصفحة - بشكل أساسي للتجربة من خلال إظهار مختلف محتويات مجموعتين من الجماهير (مجموعة التحكم والمجموعة الاختبارية) ثم الحصول على مقاييس التحليلات الخاصة بها مقارنات pic.twitter.com/mRm9KsujIT

- جين مانشون وونغ (wongmjane) 11 يونيو 2018

Musical.ly يغلق تطبيق البث المباشر المستقل ، Live.ly: يقوم تطبيق Musical.ly بمزامنة الشفاه بإيقاف تشغيل نظام البث المباشر المستقل Live.ly ، ويقوم حاليًا بدمج الوظيفة في تطبيقه الرئيسي. أبلغ موقع TechCrunch أن تطبيق Live.ly سيتم سحبه في النهاية من متجر التطبيقات وسيتم إعادة توجيه مستخدمي Google Play و Live.ly إلى Musical.ly.

https://t.co/KiQG7ZYffn يقتل تطبيق البث المباشر المستقل https://t.co/4Gykr4qSy4https://t.co/aP8IVBWaYL بواسطة sarahintampapic.twitter.com/pmJ1enNSMu

- تك كرانش (TechCrunch) 13 يونيو 2018

فيسبوك يقدم ردود متابعة للجان القضائية في مجلس الشيوخ الأمريكي: في أبريل ، أدلى مارك زوكربيرج الرئيس التنفيذي لشركة Facebook بشهادته أمام لجنتين من مجلس الشيوخ الأمريكي بشأن الشركة سياسات الخصوصية واستخدام البيانات والأعمال الإعلانية والأخطاء التي أدت إلى Cambridge Analytica فضيحة. وأصدرت فيسبوك هذا الأسبوع 454 صفحة من أجوبة المتابعة لأسئلة اللجان. يمكن العثور على هذه الوثائق على Scribd هنا و هنا.

فيما يلي 454 صفحة من إجابات المتابعة المكتوبة على Facebook للكونغرس https://t.co/fNG9oVlHR1 بواسطة تضمين التغريدةpic.twitter.com/BRZJLhmwaf

- تك كرانش (TechCrunch) 11 يونيو 2018

هل تريد مشاهدة عرضنا القادم مباشرة؟ انقر هنا ل الإشتراك أو إضافة عرضنا الخاص بك التقويم.