5 طرق لتحسين تعرضك لخلاصة أخبار Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل عملك لديه صفحة الفيسبوك؟

يجب أن يكون الحصول على مشاركاتك من قبل المعجبين على رأس أولوياتك.

ولكن لكي يرى معجبوك ما تنشره عليه موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك، يجب أن يتفاعلوا أولاً مع منشوراتك إذا كان لديك أي أمل في الحصول على عائد على الاستثمار من Facebook.

لماذا تعتبر EdgeRank مهمة على Facebook

يحتوي Facebook على ملف خوارزمية تغذية الأخبار (و غالبا يشار له \ لها ب رتبة حافة) يخفي جزءًا كبيرًا من تحديثاتك عن معجبيك ، حتى عندما تحصل على تفاعل جيد. لا تصل معظم الصفحات إلى نسبة عالية جدًا من المعجبين.

كشفت أبحاث PageLever الأساسية حول هذا الموضوع أن متوسط ​​الصفحة يصل إلى 7٪ فقط من معجبيها يوميًا.

عندما يرى بعض المسوقين ذلك ، يكون رد فعلهم السريع هو استخدام الإعلانات لاكتساب المزيد من المعجبين الجدد. ولكن إذا كان لديك بالفعل قاعدة معجبين جيدة ، فمن المنطقي أن تكون أولًا قم بالتركيز على الوصول إلى معجبيك قبل أن تحول تركيزك إلى زيادة جمهورك.

في هذه المقالة سأشارككم النصائح التي تعلمتها من خلال فحص قصة نجاح حديثة على وسائل التواصل الاجتماعي.

براند Glueالعميل جاكسون كاياك وصل إلى 20.1٪ فقط من معجبيهم في يناير 2012 ، لكنهم تمكنوا من زيادة ذلك إلى 39.8٪ في غضون 3 أشهر. لقد أنجزوا ذلك باستخدام نفس النصائح التي تمت مشاركتها في هذه المقالة.

# 1: احسب مدى وصولك

قبل أن تبدأ في العمل على توسيع مدى وصول منشوراتك على Facebook ، تحتاج إلى ذلك تعرف جيدًا على مدى نجاحك في الوصول إلى قاعدة المعجبين. تذكر ، إذا كنت لا تحصل على النتائج التي تريدها من معجبيك على Facebook ، فقد تكون ببساطة مشكلة في الرؤية.

لذا كيف حالك اكتشف نسبة المعجبين بصفحتك على Facebook الذين تصل إليهم? انتقل إلى Facebook Insights الخاص بك ومتوسط ​​مدى وصولك خلال آخر 30 يومًا ، ثم اقسم هذا الرقم على عدد المعجبين بك.

بالطبع ، إذا كنت تستخدم الأخبار الإعلانية للوصول إلى أشخاص خارج قاعدة المعجبين بك ، فلن ينجح ذلك. قد يكون مدى وصولك أعلى من عدد المعجبين.

ادعى Facebook أن صفحات Facebook تصل إلى 16-17 ٪ من المعجبين في المتوسط. وعادة ، كلما زاد عدد المعجبين لديك ، قلت النسبة المئوية التي ستصل إليها.

لست سعيدًا بمدى وصولك الحالي؟ لزيادة الرؤية ، تحتاج ببساطة إلى زيادة المشاركة. تغطي بقية هذه النصائح كيفية القيام بذلك.

# 2: انشر الصور دائمًا

هناك طريقة سريعة وسهلة لزيادة التفاعل والرؤية لصفحتك على Facebook—اختر النوع المناسب من المحتوى لمشاركته على Facebook.

عندما تنشر على صفحتك على Facebook ، يمكنك اختيار استخدام مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى المختلفة: الصور والروابط وتحديثات الحالة ومقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا. ويؤثر نوع المحتوى الذي تشاركه على Facebook على التفاعل الذي تحصل عليه على صفحتك على Facebook.

من بين جميع أنواع المحتوى التي يمكنك مشاركتها ، تعطي الصور أفضل النتائج. الصور هي الأكثر تفاعلًا مع معظم الأشخاص وتصل إليهم.

يحب الناس المحتوى المرئي ، لذا يفضل EdgeRank المحتوى المرئي أيضًا. هذا يعني ذاك تصبح الصور أكثر وضوحًا للمحتوى الخاص بك على Facebook.

بحثي باستخدام InfiniGraph يوضح أنه في كل صناعة تقريبًا ، تتمتع الصور بتفاعل أكبر من الحالات أو الروابط أو مقاطع الفيديو. غالبًا ما تحصل الصور من 5 إلى 20 ضعفًا على تفاعل مثل أي نوع آخر من منشورات Facebook.

إليك مثال بسيط من صفحة Facebook الخاصة بـ Jackson Kayak. في يوم جمعة ، بدلاً من مجرد كتابة "Woohoo! إنها عطلة نهاية الأسبوع ، "نشروا صورة لكلبين متحمسين مع كتابة هذه الكلمات على الصورة.

بهذه الطريقة ، يعاملها Facebook كصورة بدلاً من الحالة ، وحصلوا على 125 إعجابًا و 25 مشاركة و 3 تعليقات. هذا بالتأكيد أفضل بكثير من النتائج التي كانوا يحصلون عليها عند نشر تحديثات حالة النص فقط (فقط 10 إعجابات من هذا!):

تطبيق آخر لاستخدام الصورة دائمًا هو تمرين التسمية التوضيحية الذي سنعرضه في النصيحة التالية.

لذا استخدم الصور! إذا لم تفعل ذلك ، فسوف يفوتك ما يصل إلى 98٪ من المعجبين الذين كان من الممكن أن تصل إليهم بصورة. أنت تنشر لتظهر لك ، لذا الحصول على أكبر قدر ممكن من الرؤية.

تلميح: عند مشاركة الروابط على Facebook ، تأكد من أنك إذا وضعت رابطًا في منشور على Facebook أولاً ويعرض تلقائيًا معاينة للرابط ، فأغلق تلك المعاينة و أضف صورة قبل النشر.

# 3: تحفيز المشاركة

في كل مرة تنشر فيها ، لديك فرصة لذلك خلق الفضول وتحدي الناس وإلهامهم. هذه تقنيات رائعة لزيادة التفاعل.

جرب أحد هذه الأنواع الأربعة من المنشورات لتوليد المشاركة:

• مسابقة التعليق: استخدم صورة يظهر فيها شخص ما يتحدث ، أو صورة تظهر فيها عدة أشخاص قد يتحدثون مع بعضهم البعض.
• متعدد الخيارات: قد تكون التعليقات هنا أحرفًا مفردة فقط ، لكنها لا تزال تحسب بقدر أي تعليق آخر على Facebook. للتوصل إلى مشاركات متعددة الخيارات وملء الفراغات ، اجمع بعض الأشخاص معًا لتبادل الأفكار.
• املاء الفراغ: بدلاً من السؤال عن أسئلة أو إجابات عامة ، اجعل السؤال شخصًا أو شيءًا شخصيًا، حتى يشعر المعجبون بالحماس لمشاركة شيء عن أنفسهم.
• اقتباس موحي: هناك العشرات من مواقع الويب التي تعرض اقتباسات شهيرة. تتحد هذه بشكل جيد جدًا مع الصور والتعليقات التوضيحية.

جاكسون كاياك محظوظ لأنهم ومعجبيهم ينتجون الكثير من الصور الرائعة. يستخدمون هذه ل إنشاء مسابقات التسمية التوضيحية، وأحيانًا الأنواع الأخرى من المشاركات أعلاه.

فكر في كيفية الحصول على الكثير من الصور. وإذا لم يكن لديك طريقة سهلة ، ففكر في استخدام صور المشاع الإبداعي الخاصة بأشخاص آخرين ومنحهم الإسناد.

إليك مثال على كيفية إضافة تعليق على صورة باقتباس ملهم. نظرت أولاً إلى ما كان شائعًا على Pinterest ، ووجدت صورة رائعة تمت إعادة صياغتها عدة مرات. لقد كان جسرا.

لذلك بحثت في Google عن "اقتباسات الجسر" ووجدت اقتباسًا لجسور البناء من إسحاق نيوتن. كانت مناسبة تماما. ثم قمت بتعليق الصورة في PowerPoint مع الاقتباس ونشرتها. تمت مشاركته 101 مرة.

مهم: إذا كنت تريد إعادة استخدام صور الأشخاص الآخرين ، بافتراض أنه يمكنك العثور على منشئ الصورة ، تأكد من معرفة حقوق الطبع والنشر التي تنطبق على الصورة ، وامنح المصور أو الرسام الفضل في ذلك.

كما هو مذكور في النصيحة رقم 2 ، ستجعلك الصور أكثر وضوحًا وتفاعلًا.

تساعد الأنواع الأربعة من المنشورات الواردة في هذه النصيحة في زيادة استجابة المروحة. هذا يعني أنك ستحصل على المزيد من المشاركات والرؤية ، وستكون جديدًا في أذهان معجبيك وسيكونون أكثر حماسًا بشأن علامتك التجارية.

هذه إنجازات حاسمة لقيادة واستدامة الإيرادات من Facebook. افعل كل ذلك ، وقد تغلبت على بعض من أكثرها انتشارًا عقبات التسويق على الفيسبوك.

# 4: إنشاء التعرض الفيروسي

طُلب من معجبي Jackson Kayak تحميل صور قوارب الكاياك الرائعة الخاصة بهم ، وسمحوا للجماهير باختيار الفائز. أصبحت الصورة الفائزة صورة غلاف صفحة المعجبين لهذا الشهر. يمكنك أن تفعل ذلك أيضا.

اطلب من المستخدمين تحميل صورهم في فئة معينة. إنهم يشاركون بوعي (أو بغير وعي) في مسابقة الأنا. في كثير من الأحيان على Facebook يبدو أننا نجحنا أكثر عندما نقوم بذلك استفد من الزخم من المصلحة الذاتية لمشجعينا.

بمجرد أن تنشر BrandGlue المتأهلين للتصفيات النهائية لصورة غلاف جاكسون كاياك ، كان الناس يتدافعون للحصول على الإعجابات من خلال المشاركة ووضع العلامات.

يؤدي وضع علامة على الأشخاص إلى إرسال إشعار مباشر إليهم ، ويعيدهم فضولهم إلى صفحة Facebook. للتفاعل مع الصورة التي تم وضع علامة عليهم فيها ، يجب أن تعجبهم صفحة المعجبين. هذه العلامات ، التي تحركها المسابقة ، تخلق المزيد من التفاعل وتبني قاعدة المعجبين.

كيف تجعل المسابقة تحدث؟

BrandGlue مستعمل كومة قصيرة. قد تميل إلى القيام بذلك يدويًا من خلال مشاركات الصفحة ، ولكن كن حذرًا! إنه في الواقع ضد إرشادات صفحة الفيسبوك لإجراء أي مسابقة دون استخدام التطبيق. قد تفقد صفحتك.

# 5: بناء المعجبين بشكل فعلي ودفع الإيرادات من خلال اليانصيب والقسائم

اليانصيب يمكن بناء المعجبين بتكلفة معقولة أكثر من الإعلانات، إنهم يشاركون وهم ممتعون. الكثير من الصفحات تفعلها.

منح جاكسون كاياك جوائز بقيمة 2،175 دولارًا ونما 12763 معجبًا بتكلفة 0.17 دولارًا فقط لكل منهم.

يبلغ متوسط ​​حملات نمو المعجبين القائمة على الإعلانات 1.07 دولارًا أمريكيًا ، وفقًا لـ WebTrends، وحتى عندما يتفوقون في الأداء على المتوسط ​​، فمن خلال تجربتي تميل التكلفة من 0.10 دولار إلى 0.30 دولار.

يمكن أن يكون أداء اليانصيب متساويًا أو أفضل ويبني المزيد من الإثارة وحسن النية مع المعجبين أكثر من مجرد حملة إعلانية على Facebook.

عند استخدام اليانصيب لتنمية المشاركة ، تذكر أنها لن تكون مفيدة إلا إذا كنت أنت جذب النوع المناسب من المعجبين.

على سبيل المثال ، أجهزة iPad رائعة ، لكن الجميع يريد جهاز iPad. هل الرغبة في جهاز iPad تجعل شخصًا ما عميلاً جيدًا لعلامتك التجارية؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فاحذر من الحصول على أعداد كبيرة من المعجبين الذين لن يشتروا منك أبدًا.

هنا خمس نصائح لمسابقة يانصيب ناجحة لبناء المعجبين.

1. كن مبدعا، ولكن اجعلها بسيطة.
2. تأكد من أن الجائزة مرتبطة بالعلامة التجارية.
3. امنح الناس حافزًا للمشاركه.
4. ابحث عن شركاء استراتيجيين للمشاركة مع.
5. اجعل نموذج الدخول قصيرًا. الاقل هو الاكثر.

اليانصيب بناء الإثارة وتنمو المعجبين. إنهم يعززون هذا النوع من العاطفة التي تغذي استجابة المعجبين على Facebook ، والتي بدورها تضمن لك ذلك الحصول على رؤية رائعة والعملاء المحتملين المتحمسين.

يمكن أن يكون العائد من مسابقة يانصيب رائعًا مقارنةً بتكلفة الجوائز ، لذلك إذا لم تقم بتشغيل واحدة من قبل ، فجرّبها.

القسائم هي طريقة أخرى بناء نمو المعجبين وتفاعلهم. يمكنك تحفيز المعجبين على مشاركتها مع أصدقائهم، ومطالبة الأشخاص بإعجاب صفحتك قبل أن يتمكنوا من الحصول على القسيمة.

لم يستخدم جاكسون كاياك القسائم ، لذلك دعونا نلقي نظرة على أمثلة من بعض الشركات الأخرى.

فيما يلي بعض الأمثلة على نجاح القسائم والمشاركة الفيروسية:

• باستخدام الانطباعات الفيروسية, شهدت Monarch Truck زيادة في قاعدة المعجبين بها بنسبة تزيد عن 120٪ وتلقت أكثر من 150 عملية استرداد للقسيمة. حقق ترويج Monarch Truck أكثر من 15000 دولار في الإيرادات و 171٪ صافي عائد الاستثمار من جميع تكاليف الحملات والتسويق.
• عبر تطرف, ج. شهدت Hilburn 600 مبيعات جديدة وأكثر من 10000 مشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي.
• باستخدام الانطباعات الفيروسية, شهد استوديو Ruby’s Beauty Studio نموًا في المعجبين يزيد عن 350٪ وحقق أكثر من 200 عميل متوقع! شارك أكثر من 150 معجبًا في الترويج.
• مع تطرف, فوليكا عززت معدل التحويل بنسبة 433٪ وأوجدت 20500 تفاعل عبر Facebook و Twitter.

مهتم باستخدام كوبونات ل الترويج لعملك على Facebook? يمكنك استخدام شركات مثل Extole و Viral Impressions المذكورة في الأمثلة أعلاه ، لأنها متخصصة في نمو المعجبين الفيروسيين ومشاركة التحفيز. أو يمكنك استخدام خدمة إنشاء علامات التبويب مثل لوجور أو كومة قصيرة لتلصق بنفسك معًا.

هناك العديد من الأماكن التي يمكن أن تواجه فيها الشركات عقبات مع التسويق عبر Facebook ، وليس أقلها مرحلة المبيعات الفعلية.

لاحظ أن العديد من معجبيك قد يكونون عملاء محتملين مثاليين لشركتك ، لكنهم قد لا يكونوا مستعدين للشراء بعد. كيف يمكنك تسريع استعدادهم للشراء?

أول، بناء الإثارة مع النصائح الأخرى في هذه المقالة ، إذن تقدم قسيمة محدودة الوقت مما يجعل الأمر يبدو وكأنه الآن أفضل وقت للشراء. هذه هي الطريقة التي تعجل بها المبيعات.

ملخص

لقد تناولنا الكثير من الأرضية في هذه المقالة. كما ترى ، هناك العديد من الطرق للقيام بالتسويق على Facebook ومجموعة من الشركات التي توفر أدوات مفيدة لمساعدتك على النجاح. بالتأكيد قد يبدو الأمر صعبًا ، لكن تذكر فقط: إن أفضل طريقة لأكل الفيل هي لدغة في المرة الواحدة.

جرب أسلوبًا أو تكتيكين جديدين كل أسبوع. في النهاية ، سوف تفعل إتقانهم جميعًا ولديك نظام Facebook الخاص بك المثبت تحقق أرباحًا جيدة لشركتك.

ما رأيك؟ هل استخدمت أيًا من هذه النصائح؟ ما مدى نجاحك؟ اترك أسئلتك وتعليقاتك في المربع أدناه.