كيفية استخدام Facebook Ad Bidding: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم اعلانات الفيس بوك؟

هل حاولت تقديم العطاءات الإعلانية؟

سيساعدك فهم كيفية استخدام عروض أسعار إعلانات Facebook في الوصول إلى أهداف حملتك مقابل أموال أقل.

في هذه المقالة سوف اكتشف كيفية استخدام عروض أسعار إعلانات Facebook مع حملاتك الإعلانية على Facebook.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

العطاءات الإعلانية الفيسبوك

ال خيارات المزايدة لإعلانات الفيسبوك تغيرت قليلا. قام Facebook بتحديث المزايدة التلقائية لتكون أكثر فائدة. على الرغم من اختلاف الخيارات لكل نوع من أنواع الإعلانات ، فقد قام Facebook بتعيين عروض الأسعار ليعكس الطريقة التي يجب أن يقدم بها الأشخاص عروض الأسعار للحصول على أكبر عائد من استثماراتهم الإعلانية.

تستطيع التحكم في عروض الأسعار والميزانية من ثلاث طرق: الغرض من تحسين إعلاناتك ، وكيفية تحصيل الرسوم منك ، وما إذا كنت تستخدم عروض الأسعار التلقائية أو اليدوية.

إذا كنت بدأت للتو في استخدام إعلانات Facebook ، فقد ترغب في استخدام التحديد الافتراضي (والذي يختلف ، مرة أخرى ، لكل نوع من أنواع الإعلانات). ومع ذلك ، إذا كنت

لديك هدف محدد في الاعتبار ، تحرّي الخلل وإصلاحه أو تختبر أحد الإعلانات ، أو ترغب في مزيد من التحكم في ميزانية، سترغب في ذلك ضبط عروض التسعير الخاصة بك وفقًا لذلك.

إليك كيفية القيام بذلك إعداد عروض الأسعار لحملتك الإعلانية.

# 1: اختر الهدف

قبل تشغيل أي نوع من ملفات الحملة الإعلانية، عليك أن تختار هدفك. تتراوح الأهداف من التعزيزات والمشاركات المروجة إلى النقرات على موقع الويب والتحويلات ومشاهدات الفيديو والمزيد.

حدد هدف حملتك ، ثم انقر فوق تعيين الجمهور والميزانية لاستكمال.

# 2: حدد جمهورك

كما هو الحال مع أي حملة إعلانية ، عليك أن تقرر ماذا الجمهور تريد أن تصل. تستطيع استخدم جمهورًا محفوظًا أو أنشئ جمهورًا جديدًا.

يمكنك إما أن تكون واسع النطاق أو محددًا مع جمهورك. ضع في اعتبارك أنه كلما كان الاستهداف أضيق ، زادت احتمالية وصولك إلى الأشخاص المناسبين ، حتى لو كان حجم الجمهور أصغر.

# 3: حدد ميزانيتك

قبل تعيين عرض التسعير ، حدد مقدار الأموال التي تريد إنفاقها على حملتك وكيف تريد إنفاقها. تستطيع قم بتقديم عرض سعر معين لكل يوم أو اختر ميزانية مدى الحياة، وهو إجمالي المبلغ الذي ترغب في إنفاقه.

على سبيل المثال ، إذا اخترت ميزانية مدى الحياة بقيمة 100 دولار أمريكي وسيتم تشغيل الإعلان لمدة 10 أيام ، فمن المحتمل أن تنفق حوالي 10 دولارات أمريكية في اليوم. إذا اخترت ميزانية يومية ، فسيتم تشغيلها طوال مدة الحملة.

قبل أن تبدأ بإنفاق إعلان كبير ، اختبار تقسيم إعلاناتك لمعرفة أيها تلقى صدى لدى جمهورك. جرب صورًا ونصوصًا وعروضًا مختلفة. على سبيل المثال ، قمت بعمل إعلان لعميل مع ندوة عبر الإنترنت كعرض ، ولكن لم يكن له سوى القليل من التحويل. عندما غيرت العرض إلى كتاب إلكتروني يحمل نفس العنوان ، كان أكثر نجاحًا إلى حد كبير.

عندما تكون في مرحلة الاختبار ، اختبر ما بين 25 إلى 50 دولارًا لكل إعلان لمعرفة كيفية أداء كل إعلان ، ثم قارن الإعلانات ببعضها البعض. بعد أن تحدد ميزانيتك ، تابع حملتك الإعلانية.

# 4: تحسين عرض إعلانك

عندما تصل إلى قسم التحسين ، يقوم Facebook افتراضيًا بالهدف الذي حددته للحملة الإعلانية ، مثل النقرات المرتبطة بموقعك على الويب أو مرات مشاهدة الفيديو أو مرات الظهور أو الوصول الفريد اليومي. عندما يقوم Facebook بتحسين إعلانك ، فإنه يعرض الإعلان للأشخاص الذين من المرجح أن يتخذوا هذا الإجراء المحدد.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك بكسل تم إعداده لتتبع الوقت الذي يقوم فيه الأشخاص بالتحويل من موقع الويب الخاص بك ، فسيعرض Facebook إعلانك للأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالنقر. سيعمل Facebook أيضًا على عرض إعلانات الفيديو والاشتراك لأولئك الذين من المرجح أن يشاهدوا أو يشتركوا.

إذا قمت بتغيير طريقة تحسين عروض التسعير الخاصة بك ، فقد يتغير مدى الوصول اليومي المقدر أيضًا.

أذا أردت تغيير تحسين العطاءات (على سبيل المثال ، مشاهدات الإعلان بدلاً من النقرات) ، حدد طريقة تحسين عرض التسعير الجديدة من القائمة المنسدلة تحسين عرض الإعلانات.

ملاحظة: اعتادت التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور المحسّنة أو التكلفة لكل ألف ظهور) أن تكون نموذج عرض الأسعار الافتراضي ، ولكنها لم تعد متوفرة. المكافئ الحالي هو تحسين إعلان للنقرات على الرابط وتحميل التكلفة لكل ظهور ، ولكن هذا ليس دائمًا الخيار الأفضل

أفضل نهج هو استكشف مجموعات مختلفة من الخيارات وتوصل إلى أفضل مزيج فعال من حيث التكلفة.

# 5: حدد مبلغ العطاء

تستطيع اختر تلقائي أو يدوي لمبلغ العطاء لإعلانك على Facebook. كما هو الحال مع التحسين ، يتم تعيين مبلغ العطاء افتراضيًا على الوضع التلقائي.

تستند العطاءات إلى الإجراء الذي تريد أن يقوم به الأشخاص. تستطيع التحسين حول الهدف. على سبيل المثال ، تريد تحسين النقرات إذا كنت تنوي النقر على رابط إعلان. غير ذلك، تحسين عرض أسعارك لمرات الظهور أو الوصول اليومي لأهداف أخرى. بعد ذلك ، يمكن محاسبتك على مرات الظهور أو بالنقرات.

يمنحك Facebook نطاقًا للمزايدة وتريد عادةً ذلك المزايدة في منتصف نطاق ما يقترحه Facebook. على سبيل المثال ، إذا اخترت نقرات الارتباط ، فيمكنك تعيين 0.50 دولار أمريكي كحد أقصى للنقرة على الرابط. ومع ذلك ، ستدفع عادةً أقل من عرض السعر هذا.

تستطيع عرض سعر أعلى للتأكد من ظهور إعلانك بشكل أكبر. أو يمكنك ذلك عرض سعر أقل إذا كانت قيمة النقرة أقل من المبلغ الذي يقترحه Facebook، وهي طريقة لخفض التكاليف. ومع ذلك ، إذا قدمت عرض أسعار منخفضًا جدًا أو خارج النطاق ، فلن يتم عرض إعلانك على الإطلاق.

أيضا تحقق من نطاق العطاء بانتظام طوال فترة الحملة. إذا قام عدد أكبر من الأشخاص بتقديم عروض أسعار ، فقد يرتفع النطاق ، لذلك إذا كان عرض أسعارك منخفضًا جدًا ، فلن تكون في النطاق.

# 6: جدولة إعلانك

تستطيع قم بتشغيل إعلانك باستمرار أو جدولته ليتم عرضه فقط في أوقات معينة. (ضع في اعتبارك أنه لا يمكنك جدولة إعلانك إلا في أوقات معينة من اليوم إذا قمت بتعيين ميزانية مدى الحياة.)

على سبيل المثال ، يمكنك جدولة إعلانك ليتم عرضه من الساعة 9 صباحًا حتى 9 مساءً بالتوقيت المحلي في جميع المناطق الزمنية.

إذا كنت تعرف الوقت من اليوم الذي يكون فيه احتمالك المثالي على Facebook ، ففكر في جدولة عرض إعلانك في أوقات محددة.

# 7: اختر نوع التسليم

حدد ما إذا كنت تريد عرضًا قياسيًا أو سريعًا لإعلانك. في معظم الأوقات ، سترغب في العمل مع المعيار.

حدد متسارع إذا كنت تريد عرض إعلانك بأسرع ما يمكن وبقدر الإمكان. على سبيل المثال ، إذا كان لديك ندوة عبر الإنترنت في المساء وتريد أن يبدأ الإعلان في أقرب وقت ممكن ، فانتقل إلى مسرّع.

# 8: إنشاء إعلانك وتشغيله

بمجرد تعيين تفاصيل حملتك الإعلانية ، خلق وتشغيل إعلانك.

# 9: راجع نتائجك

انتقل إلى الرئيسي مدير الإعلانات للتحقق من التقارير الواردة من إعلانك. الإعداد الافتراضي هو إظهار ملف النتائج التي تم تحسين إعلانك لها.

بعد كل حملة إعلانية ، مراجعة وتحليل فعالية حملتك. استخدم هذه الإحصاءات لتعديل إعلاناتك في المستقبل.

فى الختام

تُعد إعلانات Facebook طريقة ممتازة للترويج لعملك والحصول على عروضك أمام الأشخاص المناسبين. يُعد تقديم عروض الأسعار أمرًا مهمًا ، لذا يمكنك التحكم في إنفاق إعلانك واستهدافك. بمجرد أن تعرف كيف يعمل ، يمكنك الاستفادة من كل دولار تنفقه.

ما رأيك؟ هل تدير إعلانات الفيسبوك؟ هل جربت المزايدة اليدوية؟ كيف يعمل من اجلك؟ الرجاء مشاركة افكارك عبر تعليقاتك.