هل يجب أن تعلن على Facebook أو LinkedIn أو Twitter؟: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل عما إذا كان من المنطقي الإعلان على الشبكة الاجتماعية المفضلة لديك؟ موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك, تويتر و ينكدين جميعها لها ملفات تعريف ديموغرافية مختلفة وحالات استخدام قد توفر فرصًا إعلانية جيدة.

تعمل جميع المنصات الثلاثة أيضًا على تطوير طرق جديدة ومبتكرة لاستهداف الرسائل الإعلانية ، بناءً على الكمية الهائلة من البيانات التي تمتلكها حول مستخدميها. يجب على المسوقين اكتشف الفرص المدفوعة التي تقدمها الشبكات الاجتماعية بأكبر قدر من التفكير والجهد أثناء تجربتهم للجوانب "المكتسبة" و "المملوكة" التي توفرها هذه الشبكات.

اعتمادًا على هدف عملك ، من المرجح أن تكون إحدى المنصات أكثر فائدة من غيرها. في هذه المقالة ، سأستكشف الوظائف التي يوفرها كل منها وكيف يمكنك ذلك دمج النشاط المدفوع لتحقيق أقصى تأثير وعائد.

إعلانات الفيسبوك

منصة الإعلان على Facebook هو إلى حد بعيد الأكثر تطورًا واستخدامًا على نطاق واسع بين الشبكات الاجتماعية الرئيسية الثلاث. تقديم منصة ذاتية الخدمة تشبه إلى حد كبير في وقت مبكر Google AdWords واجهه المستخدم، إعلانات الفيسبوك متاح حتى لأصغر الشركات ذات الميزانيات المحدودة.

نظرًا لأن النظام الأساسي لا يزال قيد التطوير وغير مستغل ، تظل الأسعار منخفضة للنقرات ومرات الظهور عند مقارنتها بالقنوات الأكثر نضجًا مثل Google AdWords والإعلانات المصورة عبر الإنترنت.

Facebook يسمح للمستخدمين تستهدف الرسائل من خلال مجموعة من المعايير المختلفة، والتي يتم تحديدها من معلومات الملف الشخصي للمستخدمين. سواء كنت تريد الوصول إلى نساء تتراوح أعمارهن بين 24 و 35 عامًا أو رجالًا تتراوح أعمارهم بين 55 و 65 عامًا ، أو الأشخاص الذين يحبون البستنة أو الأشخاص الذين يحبون موسيقى الجاز ، يمكن لـ Facebook تقديم تلك الديموغرافية نظرًا لنطاقها واستهدافها الإمكانية.

نظرًا لأن الكثير من البيانات التي يمتلكها Facebook ذات مستوى ديموغرافي واهتمام ، الإعلان على Facebook فعال للغاية في استهداف B2C. كما أنه يوفر استهدافًا جغرافيًا ، والذي يعمل جيدًا للمناطق الحضرية والمدن ، ولكنه يفتقر إلى حد ما إذا كنت ترغب في استهداف المناطق الريفية على وجه التحديد. يُعد الإعلان على Facebook غير فعال نسبيًا بالنسبة لإعلانات B2B ، لأن المعلومات التي يعتمد عليها استهدافه هي إلى حد كبير طبيعة شخصية.

الفيسبوك يسمح للمستخدمين أيضا تشغيل الإعلانات لجذب الإعجابات على صفحاتهم ، والتي يمكن أن تساعدك على تنمية مجتمعك على Facebook إلى أصول تجارية. يمكن أن يساعد الدفع مقابل الإعجابات على وصول الرسائل "المملوكة" الخاصة بك على Facebook إلى جمهور أوسع ، ويمكن أن يكون استثمارًا حكيماً إذا تمت إدارتها عن كثب. قبل تشغيل إعلانات Facebook للحصول على الإعجابات ، من الحكمة جدًا القيام بذلك فكر بعبارات تقريبية في القيمة التي تعتقد أنه يمكنك الحصول عليها من وجود خط الاتصال هذا مع الأفراد.

إعلانات LinkedIn

من ناحية أخرى، إعلانات LinkedIn يكون فعالة بشكل كبير للصناعات B2B بسبب المعلومات المهنية التي يستخدمها LinkedIn لاستهداف إعلاناته ، والتي تسمى "LinkedInAds”

ينكدين يسمح لك تقديم الإعلانات فقط للأشخاص الحاصلين على مؤهلات أو ألقاب معينة، مثل نائب الرئيس للعمليات أو مدير التسويق. هذا يجعل الإنفاق على الإعلانات فعالاً للغاية ، ويمكن أيضًا للمحرّكين السريع الاستفادة من الأسعار المنخفضة الحالية على المنصة.

عند إعداد حملتك على LinkedIn ، تأكد أيضًا من ذلك معرفة ما إذا كان هناك أي مجموعات ذات صلة يمكنك استخدامها لاستهدافك. تجذب مجموعات LinkedIn المستخدمين مرة أخرى لجلسات أطول ، ويمكن أن تكون هذه طريقة رائعة للوصول إلى الأفراد المستهدفين أثناء تفكيرهم في قضايا العمل والموضوعات في إعداد المجموعة.

تتزايد شعبية إعلانات LinkedIn بسرعة كن حذرًا من الارتفاع السريع في تكلفة الإعلان إذا اخترت إنشاء حملة عبر هذه الشبكة.

إعلانات تويتر

حاليًا أكثر منصات الإعلان تخلفًا ، تويتر يقدم فقط إعلانات للعلامات التجارية الكبيرة في الوقت الحالي ، في شكل "تغريدات دعائية" أو "الاتجاهات المروجة.”

يدفع المعلنون لكل مرة ظهور لتظهر تغريداتهم في أعلى الخلاصات عند استخدام علامات تصنيف معينة أو لعبارات بحث معينة على محرك بحث تويتر.

كنتيجة ل، الإعلان على تويتر ليس عمليًا ولا يمكن تحقيقه لمعظم المسوقين والشركات اليوم. لضمان التقييمات التي تلقاها ، مع ذلك ، من شبه المؤكد أن تويتر سيبدأ في تقديم منتج إعلاني للعملاء الأصغر حيث يركز على جهود تحقيق الدخل.

نظرًا لطبيعة الوقت الفعلي لكثير من الاتصالات على Twitter ، فإنها تحمل وعودًا هائلة للمسوقين ، إذا يمكن لتطبيق الإعلان الشامل في نهاية المطاف تسخير هذه القوة بشكل فعال لجعل الإعلانات أكثر صلة و في الوقت المناسب. تظل قيمة Twitter للمعلنين والمسوقين الأصغر في الجانب "المكتسب" و "المملوك" من المعادلة في الوقت الحالي.

شاملة

يجب أن يفكر المسوقون في قاعدة عملائهم المستهدفين و ابدأ بتجربة إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إليهم بتكلفة أقل. تقدم كل منصة ميزات ومزايا محددة ستكون أكثر صلة ببعض الشركات من غيرها. أقترح نهج "الاختبار والاستثمار" في هذه القنوات الجديدة تحديد ما يصلح قبل إنفاق مبالغ كبيرة.

ما هي تجربتك مع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟ اترك أسئلتك وتعليقاتك في المربع أدناه.