سير عمل من 6 خطوات لإنشاء فيديو لمنصات متعددة: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل الفيديو جزء مهم من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل تبحث عن طريقة فعالة لإنشاء فيديو لمنصات اجتماعية متعددة؟

في هذه المقالة ، ستكتشف سير عمل فيديو من ست خطوات لإنتاج المزيد من محتوى فيديو الوسائط الاجتماعية لنشاطك التجاري.

لماذا تحتاج إلى سير عمل فيديو اجتماعي

لقد سمعت الخبر: فيديو ملك على وسائل التواصل الاجتماعي. لسوء الحظ ، لا يعد اختيار التاج للسيطرة على مملكة الفيديو الخاصة بك أمرًا بسيطًا مثل الضغط على التسجيل على الكاميرا. إليكم سبب كون مشهد الفيديو الاجتماعي أكثر تعقيدًا وتحديًا من أي وقت مضى:

• تعطي خوارزميات النظام الأساسي مثل LinkedIn و Facebook الأولوية للفيديو الأصلي (المحتوى الذي يتم تحميله مباشرة إلى النظام الأساسي الخاص بهم) على روابط مقاطع الفيديو المستضافة خارج النظام الأساسي.
• لا يزال YouTube قوة طاغية ، لكن معاملة المبدعين على المنصة وقيمة خوارزمية YouTube مثيرة للجدل في أحسن الأحوال.
• يعني انتشار الأجهزة المحمولة أننا بحاجة إلى وضع نماذج الفيديو الكلاسيكية جانباً مثل نسبة العرض إلى الارتفاع والصوت إذا أردنا مشاهدة تفاعل الفيديو الذي يمنحنا الأفضلية في وسائل التواصل الاجتماعي الخوارزميات.
• بث مباشر- سواء من خلال Facebook أو Twitch أو حتى المتنافسين في المستقبل مثل LinkedIn - لا تزال علامة استفهام كبيرة للعلامات التجارية.

يمكن أن يعني الاستفادة من هذه الفرص مراجعة سير عمل إنتاج الفيديو. الخبر السار هو أن الفيديو الاجتماعي يمثل فرصة كبيرة لعملك. الأخبار السيئة هي أن علامتك التجارية ستخسر إذا كانت إستراتيجية الفيديو الخاصة بك هي التصدير إلى شاشة عريضة ، وتحميلها إلى YouTube ، ثم تفجير الرابط عبر خصائص الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. الفيديو مختلف الآن وإليك كيفية التكيف معه.

عندما أتحدث مع الشركات حول استخدام المزيد من مقاطع الفيديو ، فإن أحد أكبر العقبات هو الإنتاج. قد يتطلب إنشاء مقاطع فيديو رائعة عمالة كثيفة ، وإذا اتبعت التوصيات الواردة في هذه المقالة ، فقد تدرك أنك بحاجة إلى تخصيص المزيد من الوقت لإنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك. لا تيأس ، مع ذلك. هناك طرق لجعل هذا أقل إيلامًا.

ما يلي هو سير العمل الذي يستخدمه فريقي لتقليل الاحتكاك في إنشاء مقاطع فيديو اجتماعية على أساس ثابت. هذه ، بالطبع ، ليست نهاية كل شيء لكيفية عمل فرق الفيديو. ومع ذلك ، إذا كنت مبتدئًا في إنتاج مقاطع فيديو على الشبكات الاجتماعية بانتظام ، فقد يساعدك ذلك في تخطي العديد من التحديات التي تعيق الفرق عادةً.

ملاحظة: البرنامج الذي أغطيه في هذه المقالة - Premiere Pro - هو جزء من أدوبي سحابة الإبداعية (متاح كنسخة تجريبية مجانية لمدة 7 أيام ، مع خطط تبدأ من 20.99 دولارًا في الشهر).

هناك أدوات أخرى يمكنك استخدامها لتحرير مقاطع الفيديو وإنشاء الصور ، ولكن باستخدام بعض المعايير الصناعية تتيح لك الأدوات القيام بالمزيد من المشاريع المشاركة في المستقبل (دون الحاجة إلى تعلم مجموعة جديدة من أدوات). أيضًا ، من حيث الكفاءة ، تتكامل الأدوات الموجودة في Adobe Creative Cloud بشكل جيد مع بعضها البعض ، مما يوفر لك الكثير من الوقت.

# 1: تصوير الفيديو الخاص بك

حارب متكبرو الفيديو مثلي صعود مقاطع الفيديو الرأسية على الهواتف المحمولة ، وخسرنا. بغض النظر عن عدد المرات التي علقنا فيها على تدوير الكاميرا للتصوير في شاشة عريضة ، لا يمكن كسر عادة التنقل الرأسية. اليوم ، تم بناء تجربة الويب على الهاتف المحمول بالكامل حول شاشات عمودية ، مما يعني أن التجارب الاجتماعية على Instagram و Twitter و Facebook من المرجح أن تظل بهذا التنسيق.

في إنتاج الفيديو ، نسمي هذا "نسبة العرض إلى الارتفاع". إذا قسمت الشاشة إلى وحدات ، فإن نسبة العرض إلى الارتفاع هي كيفية الحصول على نسبة العرض إلى الارتفاع.

بصفتنا مسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن تطور تفضيلاتنا للشاشة العمودية ، أو نسبة العرض إلى الارتفاع الرأسية ، يعني أن:

• تم بناء تنسيق "الخلاصة" على التمرير لأعلى ولأسفل خلال تدفق المحتوى.
• في الأصل ، يدعم Facebook و LinkedIn و Instagram نسب العرض إلى الارتفاع "غير التقليدية" مثل 1: 1 ، مما يعني أنه يمكنك استخدام مقطع فيديو مربع لشغل مساحة أكبر في الخلاصة.
• الفيديو الرأسي البحت (نسبة العرض إلى الارتفاع 9:16) هو المعيار لأماكن مثل Instagram Stories و Snapchat.
• تشغل مقاطع الفيديو ذات الشاشات العريضة (نسبة العرض إلى الارتفاع 16: 9 التي أصبحت الآن المعيار للسينما والتلفزيون) مساحة أقل في الخلاصة الرأسية.

قبل أن نصل إلى نقطة الحديث عن جودة المحتوى الخاص بك ، يمكن أن يتلخص التأثير الأولي للفيديو الخاص بك في كيفية اختيار تنسيقه. سيشغل مقطع الفيديو الذي يتم تحميله على Facebook محليًا بنسبة عرض إلى ارتفاع 1: 1 مساحة أكبر في الخلاصة ، مما يعني بدوره أنه سيكون من الصعب على المستخدمين تجاهله. في الوقت نفسه ، من المحتمل أيضًا أن يكون إنتاج الفيديو بهذه الطريقة تجربة أفضل بشكل عام لمعجبيك لأنه يتناسب بشكل طبيعي مع النظام البيئي الذي يلعبون فيه.

هذا مهم جدًا لدرجة أن استوديوهات هوليوود الكبرى تروّج لمقطورات الأفلام على Facebook بنسبة عرض إلى ارتفاع 1: 1. هؤلاء هم الأشخاص الذين لا يفعلون شيئًا سوى إنشاء تجارب أفلام رائعة ، وهم يتبنون هذا النهج. إذا كانوا كذلك ، يجب عليك!

ومع ذلك ، إذا قمت بتصوير مقطع فيديو مع مراعاة اصطلاحات الشاشة العريضة ، ثم قمت بتحميله إلى قصة Instagram الخاصة بك ، فمن المحتمل أن يتم قطع الكثير من الإجراءات التي تحدث على حواف الشاشة. لا يبدو هذا مجرد احتراف - وهو أمر لا يؤثر على مصداقية عملك - ولكنه يضعف أيضًا تجربة المحتوى. ستحتاج إلى اتباع نهج مدروس في كيفية إنتاج محتوى فيديو لمنصات الشبكات الاجتماعية.

فيما يلي بعض النقاط التي يجب وضعها في الاعتبار حول نسبة العرض إلى الارتفاع:

• بالنسبة إلى منشورات موجز Facebook و Instagram و LinkedIn ، استخدم نسبة عرض إلى ارتفاع 1: 1 بدلاً من نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 16: 9.
• إذا كنت تنشئ مقطع فيديو لـ Snapchat أو Instagram Stories ، فاستخدم نسبة العرض إلى الارتفاع الرأسية 9:16 (إما التصوير بهذا التنسيق أو تعديل الفيديو ليناسب هذا التنسيق في مرحلة ما بعد الإنتاج).
• لا يزال التواجد على YouTube فكرة جيدة لمعظم العلامات التجارية ، لذلك عندما تستثمر في إنشاء فيديو عمر افتراضي لائق ، ربما يجب عليك أيضًا تصدير المحتوى الخاص بك إلى 16: 9 وإضافته إلى YouTube الخاص بك قناة.

قد تكون عقبات الإنتاج للعمل في نسب عرض إلى ارتفاع جديدة محبطة ، ولكن استخدام التنسيقات غير العريضة في الواقع أسهل على مسوقي الوسائط الاجتماعية لجعل محتوى الفيديو أكثر جاذبية. للقيام بذلك ، يجب أن تكون على دراية بكيفية تفاعل مستخدمي الوسائط الاجتماعية مع الفيديو.

تتمثل إحدى أسهل الطرق لتبسيط سير عمل الفيديو في اتباع أفضل ممارسات الإنتاج الجيدة ، بدءًا من التخطيط للتصوير. هذه العملية تستحق الإرشاد في حد ذاتها ، ولكن إليك الأساسيات:

• استثمر في ميكروفون عالي الجودة، وكذلك بعض الأطقم الخفيفة.
• ضع إطارًا للفيديو مع مراعاة نسبة العرض إلى الارتفاع 1: 1 أو 9:16. بعبارة أخرى ، ضع إطارًا لأهدافك في منتصف اللقطة حتى لا يتم اقتصاصها من الحافة لاحقًا.
• عندما يكون ذلك ممكنا، فيلم بدقة 4K لذلك إذا كنت بحاجة إلى التكبير / التصغير والقص ، فلن تقلل الجودة إلى حد كبير.
• عندما يكون ذلك ممكنا، أفلام فيديو على دفعات (وفقًا للموضوعات الخاصة بك تقويم المحتوى) حتى تتمكن من التعديل في مجموعات وليس بشكل فردي - وهي طريقة فعالة لجعل كل شيء أكثر كفاءة.

عندما تبدأ عملية التحرير بفيديو عالي الجودة ، يجب أن يكون عبء العمل بعد الإنتاج أخف بكثير.

# 2: إنشاء مشاريع منفصلة لمقاطع الفيديو الاجتماعية 16: 9 و 1: 1

إذا قمت بإنشاء مشاريع منفصلة لمقاطع الفيديو 16: 9 و 1: 1 في Premiere Pro ، فيمكنك التخلص من بعض مشكلات تغيير نسبة العرض إلى الارتفاع بشكل متكرر في مشروع واحد.

إلى تغيير نسبة العرض إلى الارتفاع في Adobe Premiere Pro ، انتقل إلى التسلسل> إعدادات التسلسل.

في النافذة التي تظهر ، اضبط حجم الإطار على 1080 × 1080 لنسبة عرض إلى ارتفاع 1: 1 و 1920 × 1080 لنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 9:16.

نصيحة محترف: قد تحتاج أيضًا إلى ضبط أبعاد معاينة الفيديو لعرض التسلسل الخاص بك بشكل صحيح أثناء التحرير. تأكد من تطابق العرض والارتفاع ضمن معاينات الفيديو مع إعدادات الفيديو.

# 3: قم بتحرير فيديو 16: 9 أولاً

إذا اخترت استخدام نمط التخطيط حيث يكون الثلث العلوي نوعًا ما من عنوان الفيديو أو نسخة جذابة ، فإن الثلث الأوسط هو الفيديو نفسه ، والثلث السفلي مخصص للتعليقات التوضيحية ، ويمنحك التحرير على شاشة عريضة تعزيزين كبيرين للكفاءة:

• سيكون لديك تنسيق الشاشة العريضة للتحميل إلى نظام أساسي تقليدي للفيديو مثل YouTube (وهو أمر مفيد لتضمين الفيديو في مدونتك لاحقًا).
• لن تضطر إلى إعادة عرض مقطع الفيديو 1: 1 إذا اتبعت النصيحة القادمة لإنشاء التسميات التوضيحية تلقائيًا.

أثناء التحرير في 16: 9 ، ضع في اعتبارك كيف يمكن تغيير الفيديو إذا جعلته 1: 1 لاحقًا، مما قد يعني اقتصاص الحواف بناءً على تنسيق النهاية الذي تختاره. إذا كنت تستخدم نموذج تقسيم الثلث ، فلن يتم اقتصاص مقطع الفيديو نفسه ، على الرغم من أنه سيكون أصغر قليلاً مما لو كان يشغل ملء الشاشة.

# 4: قم بتحميل فيديو 16: 9 على YouTube للنسخ التلقائي

الآن ، كان يجب أن تكون قد لاحظت ذلك التسميات التوضيحية على مقاطع الفيديو الاجتماعية أصبحت القاعدة. في حين أن سماعات الرأس شائعة بالتأكيد ، فإن العديد من مستخدمي الوسائط الاجتماعية يتصفحون Facebook و Instagram و LinkedIn بصوت كتم الصوت.

إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك يحتوي على أي حوار - ومع العديد من العلامات التجارية التي تستخدم "التعليم الترفيهي" كتنسيق مفضل لديهم ، فهذا هو الحال بالتأكيد - يجب إضافة تسميات توضيحية. بخلاف ذلك ، سيستمر المستخدمون الذين لا صوت لهم في التمرير بجوار الفيديو بدلاً من التوقف مؤقتًا للمشاهدة.

إذا اتبعت النصيحة أعلاه بشأن نسبة العرض إلى الارتفاع ، فستتوفر لك مساحة أكبر فوق مقاطع الفيديو وأسفلها للحصول على رسومات إضافية. تتلاءم التسميات التوضيحية بشكل مريح مع الثلث السفلي من الفيديو المنسق 1: 1 ، وهو أفضل بكثير من الاضطرار إلى تراكب النص أعلى الفيديو نفسه.

لست مضطرًا إلى إخفاء أي من أعمال الكاميرا الرائعة بالنص ، ويمكنك التحكم بشكل أفضل في الخلفية / المقدمة مجموعات الألوان لعمل الخلفية مع لون النص (بحيث يمكن قراءة النص بشكل مثالي بنسبة 100٪ من تنسيق فيديو).

بالنسبة للثلث العلوي من مقطع فيديو 1: 1 ، لديك الآن فرصة إضافية لـ تجذب انتباه متصفحات الخلاصات ببعض التصميم الجرافيكي السريع. بدلاً من ملء الثلث العلوي بالفيديو ، استخدمه اجذب المشاهدين المحتملين بالنصوص والرسومات التي تجعلهم يرغبون في مشاهدة الفيديو.

تبدو فرصة بسيطة ، لكن هذه لحظة نادرة عندما تستطيع استخدم نصًا أكبر وأكثر إشراقًا مما يسمح به النظام الأساسي الاجتماعي الذي تختاره محليًا. استغل الفرصة!

تنطبق هذه النصيحة نفسها بشكل عام على مقاطع الفيديو 9:16 - Snapchat و Instagram Stories - ولكن لديك المزيد من التنوع هنا بسبب توقعات المستخدم. عندما يشاهد الأشخاص قصة على Instagram ، على سبيل المثال ، فمن المرجح أن يكون لديهم صوت ، لذلك قد لا تكون التسميات التوضيحية الكاملة ضرورية. ومع ذلك ، لا يزال بعض النص مفيدًا لتقليل "الارتداد" إلى القصة التالية.

من المحتمل أن ينتهي المطاف بمعظم مقاطع الفيديو الاجتماعية كثيفة العمالة على موقع YouTube بشكل أو بآخر. كمكتبة محتوى ، يعد YouTube أكثر سهولة في الاستخدام من نظام أساسي مثل Facebook ، كما أنه يجعل تضمين الفيديو أمرًا بسيطًا للغاية بالنسبة لك وللمعجبين بك. حتى إذا لم يكن YouTube جزءًا كبيرًا من إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك ، يمكنك أيضًا النشر هناك إذا كنت تنشئ مقطع فيديو.

بالنسبة لهذه الخطوة ، فإن السبب الحقيقي الذي تدفعه إلى التحميل على YouTube هو الاستفادة من نظام التسمية التوضيحية التلقائي في YouTube. بمجرد تحميل الفيديو الخاص بك ، سيقوم YouTube في النهاية بنسخ التسميات التوضيحية تلقائيًا وتعبئتها تلقائيًا. أقول في النهاية لأنه في بعض الأحيان يكون التأخير كبيرًا ، لذا خطط وفقًا لذلك.

بمجرد تحميل الفيديو الخاص بك على YouTube ، اضغط على الرابط لمشاهدة الفيديو الخاص بك. ثم انقر فوق الزر تحرير الفيديو في الزاوية اليمنى السفلية أسفل الفيديو.

متي استوديو يوتيوب يفتح ، انقر فوق علامة التبويب "نسخ نصية".

للفيديو في هذا المثال ، اللغة الإنجليزية (تلقائية). للوصول إلى نظام التسمية التوضيحية التلقائي ، انقر فوق الحقل منشور / تلقائي.

عندما تفتح شاشة الترجمة للفيديو ، انقر فوق تحرير في الزاوية العلوية اليمنى لتعديل النص.

نظام التسميات التوضيحية في YouTube ليس مثاليًا ، ولكنه أسرع بكثير من كتابة التسميات التوضيحية يدويًا وهو دقيق بشكل معقول إذا كان الصوت واضحًا. قم بإجراء التحديثات الخاصة بك على النص. لا تنس أنه يمكنك ذلك استخدم أشرطة التمرير على كل تسمية توضيحية فردية لضبط وقت ومكان التسميات التوضيحية على الفيديو الخاص بك. حينما تنتهي، انقر فوق نشر التعديلات.

بمجرد إجراء تعديلاتك ، انقر فوق القائمة المنسدلة الإجراءات و قم بتنزيل ملف srt.

# 5: أحضر فيديو 16: 9 إلى مشروعك 1: 1

الآن بعد أن قمت بتحميل مقطع الفيديو بنسبة عرض إلى ارتفاع 16: 9 على YouTube ، يمكنك أيضًا سحب مقطع الفيديو هذا إلى تسلسل 1: 1. فيما يتعلق بالرسومات التي تريد وضعها حول هذا الفيديو (مثل عنوان الفيديو ومساحة التسميات التوضيحية) ، أوصيك قم بإنشاء ملف الرسومات في Photoshop و استيراده إلى Premiere كملف .psd.

اذا أنت إعادة استخدام تنسيق مماثلمن الفيديو إلى الفيديو، وهو أمر شائع بين العديد من مقاطع الفيديو التسويقية ، انقر بزر الماوس الأيمن فوق ملف .psd في التسلسل و حدد تحرير في Adobe Photoshopللتبديل بسرعة إلى Photoshop, تحديث النص الخاص بكو و العودة مرة أخرى. ستوفر لك هذه التقنية قدرًا هائلاً من الوقت. ستتجنب الاضطرار إلى الحفظ وإعادة الحفظ ، واستيراد الرسومات وإعادة استيرادها ، لأن Premiere سيفعل ذلك تحديث مشروع الفيديو تلقائيًا بأحدث ملف .psd.

# 6: ضع ملف التعليق srt في الفيديو الاجتماعي الخاص بك

الخطوة الأخيرة في سير عمل إنتاج الفيديو هذا هي اسحب ملف التسميات التوضيحية إلى Premiere Pro و ضعها فوق الفيديو.

اذا أنت انقر نقرًا مزدوجًا فوق ملف التسميات التوضيحية في التسلسل، يتم فتح نافذة التسميات التوضيحية ، مما يسمح لك تحرير شكل ومظهر التسميات التوضيحية الخاصة بك- نوع الخط والحجم ولون النص والخلفية والنمط.

تذكر أنه يجب تحديد جميع التسميات التوضيحية في نافذة التسميات التوضيحية إذا كنت تريد أن تكون تغييرات التنسيق عامة - وربما تفعل ذلك. قد تحتاج أيضًا إلى اسحب التسميات التوضيحية قليلاً في نافذة البرنامج لوضعها في مكانها الصحيح. كما هو الحال دائمًا مع التسميات التوضيحية ، اختر لون النص وخلفيات النص للحصول على أقصى قدر من سهولة القراءة.

من هنا ، أنت مستعد تمامًا. ومع ذلك ، عند تصدير مقطع فيديو 1: 1 ، تحقق جيدًا من إعدادات التصدير للتأكد من أنك تقوم بالتصدير إلى 1: 1.

خاتمة

من غير المرجح أن ينتهي عهد الفيديو الاجتماعي في أي وقت قريب. لا يُظهر الاتجاه نحو تفضيل النظام الأساسي للفيديو الأصلي أي علامات على التباطؤ ، على الرغم من أنه يجب على المسوقين الاحتفاظ بعلامات تبويب حول كيفية تعامل الخوارزميات والخلاصات المختلفة مع الفيديو لأن الفروق الدقيقة المحددة قد تتغير ، حتى لو استمر الفيديو في ذلك تسيطر. من خلال أفضل الممارسات وسير العمل هذا الذي يجب أن تبدأ منه ، يجب أن تكون مجهزًا جيدًا للأداء في الوقت الحاضر والتكيف مع أي مستقبل قد يأتي.

ما رأيك؟ هل ستجرب سير العمل هذا لإنشاء محتوى فيديو اجتماعي؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول فيديو الوسائط الاجتماعية:

• اكتشف خمس أدوات فيديو وسائط اجتماعية ميسورة التكلفة للمسوقين.
• تعرف على كيفية دمج الفيديو في حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• ابحث عن 10 نصائح من المحترفين حول كيفية تحسين محتوى الفيديو الاجتماعي الخاص بك.