تغييرات حملة إعلانات Facebook: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم إعلانات Facebook لتعزيز عملك؟

هل تشوشك التغييرات الأخيرة؟

تم إجراء التغييرات الأخيرة على هيكل الحملة الإعلانية على Facebook يمكن أن تؤثر في كيفية إعداد إعلاناتك واختبارها.

في هذه المقالة سوف اكتشف كيفية إعداد حملة إعلانية على Facebook في الهيكل الجديد.

تغييرات هيكل الحملة

أكبر تغيير هو أن الميزانية والجدول الزمني وعروض التسعير والاستهداف والموضع لإعلاناتك قد تم تكوينها على مستوى مجموعة الإعلان. يتم فقط تكوين الصور والنسخ وزر الحث على اتخاذ إجراء وصفحة Facebook على مستوى الإعلان.

حتى إذا كنت اختبار الانقسام إعلاناتك وتغيير مجموعة متنوعة من الأشياء ، قد تحتاج إلى إعداد مجموعات إعلانية متعددة ، بالإضافة إلى حملات متعددة.

فيما يلي بعض الأمثلة عندما تحتاج إلى حملة جديدة أو مجموعة إعلانية جديدة أو مجرد إعلان جديد للأشياء المختلفة التي قد تقوم باختبارها.

اختبار الانقسام الذي يتطلب حملة جديدة:

• صفحات مقصودة مختلفة للموقع
• أنواع مختلفة من الإعلانات (على سبيل المثال ، المنشورات المروجة مقابل الإعلانات تحويل الموقع)

اختبار الانقسام الذي يتطلب مجموعة إعلانية جديدة:

• نماذج العطاءات المختلفة
• استهداف مختلف

• الإعلانات التي تريدها تعمل تلقائيًا وفقًا لجدول زمني فردي معين (على سبيل المثال ، يتم عرض إعلان واحد يوم الأحد وعرض إعلان آخر يوم الاثنين - لتشغيلهما تلقائيًا بشكل فردي ، يحتاج كلاهما إلى مجموعة الإعلانات الخاصة بهما)

اختبار الانقسام الذي يتطلب إعلانات جديدة فقط:

• صورة مختلفة
• نسخة مختلفة
• أزرار مختلفة للحث على اتخاذ إجراء
• استخدام صفحة Facebook مختلفة للنقرات على موقع الويب أو إعلانات تحويل الموقع

معظم التغييرات الأخرى أكثر تجميلية في التخطيط. قام Facebook بتبسيط الإعداد بحيث يكون أكثر انسجامًا مع الهيكل الجديد. لقد قسموا الإعداد إلى ثلاث خطوات:

الخطوة 1: قم بإنشاء حملتك
الخطوة 2: إنشاء مجموعة الإعلانات الخاصة بك
الخطوة 3: قم بإنشاء إعلانك

لاحظ أنه يمكنك تسمية حملتك والإعلان الذي تم تعيينه في نهاية الخطوة. امنحهم اسمًا ذا معنى لتتمكن بسهولة من معرفة الإعلانات التي تحقق أداءً جيدًا في منطقة التقارير.

إلى إنشاء إعلان في هيكل إعلان Facebook الجديد، اتبع هذه الخطوات بعد الانتقال إلى http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: اختر الهدف

هذا سيكون الهدف من الحملة. لاحظ أن اللغة قد تغيرت قليلاً في التحديدات هنا.

والجدير بالذكر أن اختيار مشاركة الصفحة قد تم تغييره إلى تعزيز منشوراتك. قد يكون هذا محيرًا للأشخاص الذين اعتادوا أكثر على المشاركات التي تمت ترقيتها مقابل. المشاركات المعززة لغة.

تتمثل فائدة إعداد Boost Your Post Ad هنا في مدير الإعلانات في أنه يمكنك تكوين الإعلان لتعزيز المنشور فقط معجبيك ، بدلاً من دعم الأشخاص الذين يحبون صفحتك وأصدقائهم عند استخدام خيار Boost Post مباشرة على Facebook الخاص بك الصفحة.

# 2: أدخل تفاصيل الهدف

بعد اختيار الهدف ، تقوم بإجراء تحديدات أخرى تتعلق بهدفك مثل إدخال عنوان موقع ويب أو اختيار بكسل تحويل أو اختيار الحدث الذي تريد الترويج له.

في هذا المثال ، اخترت الترويج للتحويلات على موقع الويب الخاص بي واضطررت إلى تحديد النشاط المقابل بكسل تحويل الموقع.

# 3: أطلق اسمًا على الحملة

بمجرد النقر فوق متابعة بعد إدخال تفاصيل الهدف ، يمكنك تسمية حملتك. يمنحه Facebook اسمًا افتراضيًا بناءً على الأهداف ، ولكن يمكنك تغيير الاسم إلى شيء ذي معنى بالنسبة لك.

# 4: تصميم مجموعة الإعلانات

بجانبك إعداد الاستهداف ، مزايدة و ميزانية لمجموعة إعلانك. بينما تم تغيير ترتيب الإعداد ليكون أكثر انسجامًا مع تدفق الهيكل الجديد ، لم يتغير الاستهداف.

تذكر أن الإعلانات الموجودة أسفل مجموعة الإعلانات ستشترك جميعها في نفس نموذج عرض الأسعار والميزانية.

يقوم Facebook بتحسين الإعلانات الموجودة أسفل مجموعات الإعلانات حتى تحصل الإعلانات ذات الأداء الأفضل على المزيد من الميزانية. اعلم أن أحد إعلاناتك قد يتم عرضه بمعدل أقل. يمكنك التحكم يدويًا في الإعلانات الموجودة أسفل مجموعة الإعلانات عن طريق تشغيلها وإيقاف تشغيلها كما تريد.

رقم 5: تصميم الإعلان

الخطوة الأخيرة هي تصميم إعلانك.

إذا كنت ستغير صورة الإعلان فقط لاختبار الانقسام ، فيمكنك ذلك أضف صورًا متعددة هنا وسيتم إنشاء إعلانات متعددة باستخدام صور مختلفة. ثم يقوم Facebook بتقسيمها واختبارها وتحسين الحملة لعرض الإعلان الأفضل أداءً مرات أكثر.

إذا كنت تقوم بتغيير النص أو زر الحث على اتخاذ إجراء لاختبار الانقسام ، فيمكنك ذلك بسهولة إنشاء إعلان مشابه بعد إنشاء الإعلان الأول.

وإذا كنت بحاجة إلى ذلك تعديل نموذج عرض الأسعار أو الاستهداف لمجموعة إعلانية، يمكنك النقر فوق "تغيير مجموعة الإعلانات" بعد إنشاء الإعلان المماثل.

لا يزال بإمكانك تعديل الإعلان بعد إنشائه. انقر فوق تحرير بجوار منطقة الإبداع أو إذا كنت بحاجة إلى تعديل أي شيء في مجموعة الإعلانات ، فانقر فوق العجلة ثم قم بالتعديل.

نصائح وإرشادات إضافية

يقتصر كل حساب إعلان على 1000 حملة و 1000 مجموعة إعلانية و 5000 إعلان. إذا وصلت إلى الحد الأقصى ، يمكنك حذف الحملات ومجموعات الإعلانات والإعلانات. تقتصر كل مجموعة إعلانية على ما لا يزيد عن 50 إعلانًا غير محذوف.

تأكد أنك تعرف على الوقت الذي يقوم فيه Facebook بتحسين إعلاناتك من أجلك ومتى تحتاج إلى مشاهدة تحسين إعلانك.

على سبيل المثال ، يوجد الإعلانان أدناه في نفس المجموعة الإعلانية ، ولكن تم إنشاؤهما قبل الترحيل بحيث يكون لهما جماهير مستهدفة مختلفة. يمكنك أن ترى أن الإعلان الذي يحتوي على تكلفة أقل كان يستهلك قدرًا أكبر من ميزانية اليوم. في حالة كهذه ، تحتاج إلى إيقاف تشغيل الإعلان الذي يعمل بشكل أسوأ يدويًا.

في مجموعات الإعلانات الجديدة ، من المفترض أن يقوم Facebook بالتحسين بحيث يحصل الإعلان ذو التحويل الأفضل على المزيد من الميزانية ، لكنني أقترح مشاهدة هذه الإحصائيات لمعرفة ما إذا كنت توافق. لقد قمت بإنشاء حملة تحتوي على صورتين مختلفتين في المجموعات الإعلانية ولم يظهر إعلان واحد على الإطلاق بينما حصل الإعلان الآخر على الميزانية بالكامل.

تغليف

يبدو أن تدفق الإعداد الجديد للحملات ومجموعات الإعلانات والإعلانات أسهل في الفهم. بصفتنا جهات تسويق ، نحتاج إلى تبني التغيير ، مع إيجاد طرق لإبقاء تكاليفنا منخفضة ، مثل اختبار الانقسام وتحسين ميزانيتنا لتناسب أهدافنا.

إذا كانت لديك إعلانات حالية ، فيمكنك تشغيلها كما تم إعدادها ، ولكن سيتم ترحيل جميع الإعلانات إلى الهيكل الجديد في وقت ما بعد كانون الثاني (يناير) 2015. أي إعلانات جديدة تقوم بإعدادها ستستخدم الهيكل الجديد.

يمكنك اقرأ المزيد عن بنية الحملة الجديدة في موقع Facebook for Business.

ما رأيك؟ هل جربت إعداد حملة إعلانات فيسبوك الجديدة؟ شاركنا أفكارك في التعليقات أدناه.