إعادة تشغيل التسويق ، هل أنت مستعد للتغيير؟

هل عملك جاهز لمواجهة التغيرات التكنولوجية والاجتماعية التي تحدث الآن؟

لمعرفة سبب حاجتك إلى التفكير في إعادة تشغيل الطريقة التي تسوق بها في هذا العالم سريع التغير ، أجريت مقابلة مع ميتش جويل في هذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المزيد عن هذا العرض

بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض من شركة Social Media Examiner.

إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تنسيق العرض هو راديو حديث عند الطلب (يُعرف أيضًا بالبودكاستينغ).

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة ميتش جويل، مؤلف الكتاب ستة بكسل للفصلو ال تدوين صوتي بنفس الاسم. أحدث كتاب له هو Ctrl Alt Delete: أعد تشغيل عملك. أعد تشغيل حياتك. مستقبلك يعتمد على ذلك.

يشارك ميتش كيف ستغير التكنولوجيا الطريقة التي نسوق بها أعمالنا في المستقبل.

ستتعرف على أهم الاتجاهات وكيف ستؤثر على التسويق الخاص بك.

شارك بتعليقاتك ، اقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه!

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

إعادة تشغيل التسويق

كيف سيبدو عالم الأعمال لأطفالنا الصغار ، عندما يدخلون سوق العمل؟

يشارك ميتش كيف اى باد كان موجودًا منذ ثلاث سنوات ونصف فقط ، ولذا فإن التفكير في شكل الحياة خلال عقد من الزمان أمر لا يمكن فهمه.

إنه يعتقد أنه في الأعمال الحالية ، مع المحفز التكنولوجي ، مررنا بالنمو الأسي. يقول ميتش أننا كبشر نجد صعوبة في فهم هذا التحول الدراماتيكي.

منذ ظهور جهاز iPad ، فقد أدى إلى تفجير الكمبيوتر سوق.

لن يعرف أطفالنا شيئًا سوى التكنولوجيا. إنه يغير حياة الناس وحالة الأعمال.

استمع إلى العرض لتعرف لماذا يسأل ميتش لماذا أي شخص سيكون تنزيل المحتوى والاحتفاظ به على القرص الصلب.

لماذا نحتاج إلى إعادة التشغيل

في مقدمة كتاب ميتش الجديد ، Ctrl Alt Deleteيقول ، "خلال حالة العذاب هذه ، ستموت العديد من الشركات وستختفي وظائف كثيرة ، لكن في سوف تزدهر العديد من الشركات بنفس النطاق ، وسيتم إنشاء العديد من الشركات الجديدة ، وستكون العديد من الوظائف الجديدة اخترع."

يشارك ميتش قصته عندما كانت وكالته ، تويست الصورة، بدأت لأول مرة في عام 2000. كانت الفكرة هي إنشاء وكالة تسويق حديثة تركز على التكنولوجيا والاتصال.

سوف تكتشف نوع الأشخاص الذين يقومون بتعيينهم الآن مقارنةً بما كان عليه الحال في ذلك الوقت ، وسوف ترى كيف بدأ التسارع على مدار السنوات الخمس الماضية.

بقدر ما يذهب التعليم ، يشعر ميتش أننا لا نعلم الشباب بشكل صحيح. إنه يعتقد أننا لا ننشئ بنية تحتية للعالم كما هي موجودة.

بصفتك مسوقًا محترفًا ، ستحتاج إلى النظر في كيفية تواصلنا مع الأشياء والتفاعل مع العلامات التجارية والمشاركة في حياتنا.

يشرح ميتش ما يعنيه اعادة التشغيل وكيف لا يستوعبه محترفو التسويق. إنهم لا يزالون يميلون إلى التمسك بالطرق القديمة التي يشترون بها ويبيعون ويبدعون ويتفاعلون معها

ستكتشف سبب اعتقاد ميتش أن الكتاب هو جرس إنذار ولماذا لا يتطلع إلى المستقبل.

استمع إلى العرض للاستماع إلى الحركات الخمس التي حدثت بالفعل والتي شكلت الأعمال وغيرت طريقة عملنا.

كيف أدى تبني وسائل التواصل الاجتماعي على ما يبدو في كل مكان إلى الحاجة إلى تغيير الشركات والمسوقين؟

يشعر ميتش أن أهم عنصر هو الاتصال الجوهري الذي لدينا الآن.

على سبيل المثال ، عندما ترى شابين يتسوقان في مركز تجاري ، فإنهما ليسا مجرد احتمالين جيدين لمتجرك - إنهما أقرب إلى 1002 عميل محتمل. لدى الشباب اليوم حوالي 500 اتصال موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك، حيث يقومون بالدردشة والمشاركة وإرسال الرسائل النصية. إنهم ينشئون مجتمعًا متصلًا لم يكن لدينا من قبل.

يشعر ميتش أن وسائل التواصل الاجتماعي ، وهي منصة للاتصال ، كانت عاملاً رئيسياً. كان التبني مكثفًا لدرجة أنه ليس متأكدًا مما إذا كان المسوقون أو حتى الأشخاص الذين أنشأوا المنصة يفهمون ذلك.

ستسمع مثالاً عن تحسين التسويق وكيف يمكنك أن تتعلم الكثير مقابل مبلغ رمزي من المال عن طريق اختبار الأشياء على موقعك كل يوم. إنه مندهش لأن المسوقين لم يتبنوا هذا بالكامل.

ستتعرف على التحديات التي يواجهها المسوقون وما يخشونه.

فرصة كبيرة أخرى للمسوقين هي الشراء الآلي. يشرح ميتش كيف انتقلنا الآن إلى منصة تكنولوجية في الوقت الفعلي وما يعنيه هذا للمسوقين.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب تضخيم حدود الجوّال وكيف أنها فرصة أخرى كاملة للأشخاص.

هل ترى أننا ندخل مرحلة أخرى ستكون على قدم المساواة مع مقدمة شبكة الويب العالمية؟

يعتقد ميتش أننا نتطور حاليًا من حيث الهاتف المحمول واللمس. إنه يشعر أن الأشياء التي يمكنك فعلها بهذه الأشياء ستجعل الويب والتجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي شاحبة بشكل تراكمي بالمقارنة.

إنه أمر مخيف لجهات التسويق لأنه عندما تحصل على شيء ما للتو ، يأتي شيء جديد.

لا يزال ميتش يرى الآن أشخاصًا قلقين بشأن مواقعهم على الويب ، والتجارة الإلكترونية ، والمعاملات ، والاجتماعية ، ولكن هذه أشياء حدثت بالفعل. علينا أيضًا أن نتذكر أن الهاتف المحمول قد حدث بالفعل أيضًا.

نحن نعيش في عالم الآن حيث يمكننا أن نرى انخفاضًا في مبيعات أجهزة الكمبيوتر. هناك أكثر من 1.7 مليار جهاز محمول متصل ، مقارنة بـ 600 مليون جهاز كمبيوتر شخصي.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب اعتقاد ميتش أننا نعيش في عالم من شاشة واحدة.

ما يحتاج المسوقون إلى التفكير فيه عندما يتعلق الأمر خدمة

يتحدث ميتش عن الكيفية خدمة منطقة جديدة يجب مشاهدتها ونعيش حاليًا في عالم يسميه شبكة نرجسية.

ستسمع مثالاً عن الويب النرجسي عندما يتعلق الأمر بوجود تطبيق حول علامتك التجارية. هناك بيانات توضح أن 25٪ من التطبيقات ذات العلامات التجارية يتم تنزيلها واستخدامها مرة واحدة ، وليس مرة أخرى. وهناك بيانات أخرى حيث يتم تنزيل ما يزيد عن 20٪ من التطبيقات ذات العلامات التجارية وعدم فتحها مطلقًا.

لكن لا يمكنك الاعتماد على هذه البيانات لأن ما يتحدثون عنه هو هذه نرجسي تطبيقات. هذه تطبيقات سيئة.

نحن استخدام التطبيقات يومًا بعد يوم التي توفر فائدة وهي ذات قيمة بالنسبة لنا.

سوف تسمع ميتش يعطي مثالاً على بروكتر وجامبل التطبيق يسمى سيتور وكيف أصبح بسبب ذلك من أنصار تشارمين.

عندما يتحدث ميتش عن المنفعة ، يرى أنها مادية ورقمية. انها اسفنجية من الاثنين.

ستتعرف على سبب كون المحتوى أداة مفيدة وظيفية ولماذا من المهم التساؤل عما إذا كان بإمكاننا الإنشاء بمصداقية حقيقية.

استمع إلى العرض للاستماع إلى مثال على كيفية استخدام Lego للمشاركة المادية للمرافق في متاجرهم.

في كتاب ميتش ، ذكر محادثة عشاء مع شيري توركل ، مؤلفة كتاب وحدنا معًا: لماذا نتوقع المزيد من التكنولوجيا وأقل من بعضنا البعض.

يشارك ميتش القصة من هذه المناقشة حول ما إذا كانت التكنولوجيا تجعلنا أفضل. في عالم اليوم ، يحب الناس الهواتف الذكية وأجهزتهم المتصلة.

أدرك ميتش أن لدينا قولًا مأثورًا في عالمنا ، "حان وقت الجهاز". في الأساس عندما تستيقظ في الصباح ، ما هو وقتك للجهاز؟ إلى عن على معظم الناس ، أول ما يلمسونه هو هواتفهم وهو آخر شيء يلمسونه قبل النوم. نحن حقًا نحب الترابط الذي لدينا.

استمع إلى البرنامج لتعرف متى أدرك ميتش أن هناك جانبًا آخر لهذا الأمر.

ما هو "رائد الأعمال الدائم" ولماذا هو مهم؟

يوضح ميتش أن فكرة أن تصبح رائد أعمال دائم كانت بمثابة دعوة لحمل السلاح - لمجرد أنك فعلت شيئًا رائعًا ، فهذا لا يعني أنك تستحق العظمة.

سوف تكتشف لماذا تفاحة توظف رواد أعمال دائمين ولماذا لا يوجد العديد من الشركات التي يمكنها الصعود إلى هذا النوع من المناصب.

عندما تنظر إلى بلاك بيري، كانت لديهم فكرة جيدة جدًا عندما يتعلق الأمر بالبريد الإلكتروني الآمن والجوال. كان توقيتها مثاليًا وتمكنوا من إنشاء سوق كامل حوله. سوف تكتشف لماذا لم يؤهلهم ذلك لنفس مستقبل آبل.

يقول ميتش أنه لا ينبغي أن نقارن بين الاثنين. الحجة التي يقدمها في الكتاب هي التفكير مثل رجل الأعمال الدائم. فكر دائمًا في كيفية تطور صناعتك.

استمع إلى البرنامج لمعرفة كيف سيفكر رائد الأعمال الدائم عندما يتعلق الأمر بتجربة الهاتف المحمول.

كمسوقين ، كيف يمكننا تسويق أنفسنا في هذا العصر الجديد؟

أصدر ميتش كتابه ستة بكسل للفصل في عام 2009 ، ويعتقد أنه لا يزال هناك الكثير من الأشياء التي يتردد صداها اليوم.

بصفتك مسوقًا ، عليك أن تبدأ في التفكير في ما هي خطتك الآن. تذكر أن هذه الأشياء ليست بدعة. ال الويب, التليفون المحمولوالاجتماعية والمحلية و اتصال مفرط لا تذهب بعيدا. المطهر هو المكان الذي نحن فيه. نحن نعلم أن هذه الأشياء تحدث ولا نفعل أي شيء حيال ذلك.

يعتقد ميتش أن هذا هو ما يجعل إعادة التشغيل ضرورية. تحتاج إلى العودة والنظر بشكل استراتيجي إلى ماهية عملك وكيف يمكن الاتصال بشكل أفضل.

استمع إلى العرض لتسمع ما قاله Seth Godin ذات مرة لميتش عن الصلصة السرية.

عرض آخر يذكر

أردت أن أشارككم أن هناك 21000 شخص يستمعون إلى هذا البودكاست ، وهو ما يذهلني. لقد قمت بنشر بودكاست كل أسبوع على مدار الأشهر الثمانية الماضية وكان مفيدًا للغاية.

لكني أعلم أن هناك الكثير من الأشخاص الذين يفوتون هذا البودكاست. أي شخص تعرفه من هو المسوق أو لديه عمل يمكن أن يستفيد من هذا البودكاست؟ سأحب إذا كنت على استعداد للمساعدة في نشر الكلمة.

يمكنك توجه إلى iTunes ، واترك تقييمًا ، واكتب مراجعة واشترك أو ببساطة انقر هنا الآن لنشر تغريدة.

إذا كنت تريد أن تكون جزءًا من بودكاست مستقبلي ، فإنني أوصيك بشدة بتجربة الخط الساخن للبريد الصوتي الخاص بنا.

اتصل وترك لنا أسئلتك المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي وقد نقوم بإدراجها في عرض مستقبلي.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع ميتش في ستة بكسل للفصل — المدونة.
• تحقق من كتب ميتش: Ctrl Alt Delete و ستة بكسل للفصل.
• استمع إلى ستة بكسل من الفصل — البودكاست.
• اكتشف المزيد حول نيتفليكس, سبوتيفي و Rdio.
• الدفع بريان ايزنبرغ و أفيناش كوشيك.
• ألق نظرة على بروكتر وجامبلتطبيق يسمى سيتور.
• اقرأ مقال ميتش: النوم مع هاتفك الذكي.
• رئيس لأكثر من تفاحة و بلاك بيري.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول إعادة التشغيل التسويقي؟ هل أنت مستعد للتغيير؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.