كيف يستجيب الجمهور للمدونات الصوتية: بحث جديد: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تفكر في الدخول في البث الصوتي؟

هل تتساءل عما إذا كانت البودكاست لا تزال تتمتع بقاعدة جماهيرية نشطة؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف رؤى من بحث جديد تُظهر كيف يستهلك المستمعون محتوى البودكاست ، وما الذي قد يمنع الناس من متابعته.

رقم 1: قاعدة مستمع البودكاست تحافظ على نمو ثابت

تم إجراء استطلاع عبر الهاتف في يناير 2017 على 2000 شخص بواسطة اديسون للبحوث (الاتصال اللانهائي 2017) كشف أن 60٪ فقط من الأشخاص كانوا على دراية بما تعنيه كلمة "podcasting". (يقدرون أن هناك حوالي 168 مليون شخص). علاوة على ذلك ، استمع 40٪ فقط من المستجيبين (حوالي 112 مليون شخص) إلى بودكاست على الإطلاق.

إذا كان 40٪ من الأشخاص لا يعرفون ما هو البودكاست ، فهل تستحق البودكاست الوقت والمال لإنشائها؟ هل يجب على المعلنين إزعاج أنفسهم إذا لم يسمع أحد إعلاناتهم؟

تقرير صناعة تسويق وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2017 الصادر عن ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

اكتشفت أن 60٪ من أكثر من 5700 مشارك ليس لديهم خطط لاستخدام البث الصوتي في العام المقبل. لقد كانت موجودة منذ أكثر من عقد ولكنها لا تزداد شعبيتها أو اعتمادها بالسرعة نفسها التي تزداد بها أنواع المحتوى الأخرى مثل المرئيات.

ومع ذلك ، قال 45٪ من المشاركين أنهم يريدون معرفة المزيد عن البث الصوتي.

ومع ذلك ، لا يعني عدم قيام جهات التسويق بإنشاء ملفات البودكاست الخاصة بهم أنهم لا يغطون أصابع قدمهم في البركة. دراسة حديثة بواسطة تقييمات الجسر سيشهد الإنفاق على إعلانات البودكاست نموًا بنسبة 27 ٪ وسيصل إلى ما يقرب من 250 مليون دولار بحلول نهاية عام 2017 ، ارتفاعًا من حوالي 190 مليون دولار في عام 2016.

يبعد

البودكاست ليس ميتًا تمامًا في الماء بالطبع. في الواقع ، يتزايد عدد الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست بوتيرة مماثلة للأشخاص الذين يستمعون إلى الراديو عبر الإنترنت من خلال خدمات مثل Pandora أو Spotify. وفقا لبحوث اديسون ، وعدد الأشخاص الذين الاستماع إلى البودكاست نما شهريًا بنسبة 7٪ بين عامي 2015 و 2017 (17٪ إلى 24٪) وارتفع الراديو الشهري عبر الإنترنت بنسبة 8٪ من 53٪ إلى 61٪ في نفس الفترة.

في حين أن مقارنة ملفات البودكاست وخدمات الموسيقى لا تعتبر تفاحة تمامًا (التحدث مقابل الموسيقى) ، في المستوى الأساسي للغاية ، يكون المحتوى الصوتي بالكامل والأمر متروك للمسوقين تقديم المحتوى الذي يجذب الأشخاص ، تمامًا كما هو الحال مع أي نظام أساسي آخر. لحسن الحظ لمصممي البودكاست ، فإن معرفة ما يحبه المستمعون على وشك أن يصبح أسهل كثيرًا بسبب إعلان Apple الأخير.

# 2: 85٪ من المستمعين يستهلكون معظم أو كل الحلقات الصوتية

في 9 يونيو ، أعلنت شركة Apple (في مؤتمر مطوريها) أن التكرار التالي لتطبيق البودكاست الخاص بهم سيشمل بعض القدرات التحليلية الأساسية; شيء كان يسأل عنه أصحاب البودكاست منذ سنوات من مضيف البودكاست.

وفقًا لـ Adopter Media ، تستضيف Apple 70٪ من ملفات البودكاست وحتى الآن ، تجاهلت هذه الطلبات إلى حد كبير ، ربما لأنها تأخذ خصوصية مستخدميها على محمل الجد. سيتم منح البيانات المقدمة بيانات أداء مجمعة (ومجهولة المصدر). لكنها أفضل مما كان متاحًا (أو لم يكن) متاحًا.

كان القائمون على البودكاست قادرين فقط على رؤية عندما يقوم المستخدم بتنزيل حلقة فردية ؛ أنت لا تعرف أبدًا ما إذا كان المستمع قد أنهىها أم أنه انسحب منها لبضع دقائق. في الواقع ، علمت شركة Edison Research أن 45٪ من الأشخاص يستمعون فقط إلى "معظم" البودكاست. كان منشئو المحتوى يطيرون عمياء.

قدمت منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter للمسوقين معلومات مفصلة عن الاستخدام ؛ لذلك ، يمكنهم تقديم محتوى شديد الاستهداف. يضع أصحاب البودكاست شيئًا ما ويأملون في الأفضل.

يبعد

الآن بعد أن أصبح بمقدور البودكاست مشاهدة كيفية تفاعل المستمعين مع حلقاتهم ، يمكنهم ذلك ابدأ باختبار أنواع مختلفة من محتوى البودكاست... شيء تمكن المسوقون والمعلنون من القيام به لسنوات على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.

ليس سراً أنه بمجرد أن تبدأ في تقديم المحتوى الذي يريده المستمعون ويستمتعون به ، فمن المرجح أن يتفاعلوا معه في شكل تنزيلات مستمرة وحتى مشاركته. بمجرد أن يبدأ المستمعون في التدفق ، كذلك سيبدأ المعلنون. يمكن أن يكون هذا التطور مغيرًا حقيقيًا للعبة في عالم البث الصوتي.

# 3: نصف غير المستمعين لا يعرفون كيفية البحث عن ملفات البودكاست أو الاستماع إليها

في بهم حالة وسائل الإعلام: Audio Today 2017 في التقرير ، يسرد Nielsen الأخبار / الحديث / المعلومات باعتبارها ثاني أكثر تنسيقات الراديو التي يتم الاستماع إليها ، حيث استحوذ على 11.1٪ من جمهور المستمعين خلف موسيقى الريف فقط (13.6٪). نظرًا لأن تنسيقهما متشابه ، فلماذا لا يستمع المزيد من الأشخاص إلى البودكاست؟

وفقًا للاستطلاع الأخير الذي أجري على أكثر من 2700 شخص بواسطة Bridge Ratings ، هناك عدة أسباب محتملة. وجدوا أن ما يقرب من نصف (48٪) من المستجيبين لا يستمعون حاليًا إلى بودكاست أو لم يستمعوا إليه مطلقًا لأنهم لا يعرفون كيف أو أين يبحثون عنه.

فيbridgeratings ، لا يستمع 48٪ من المستجيبين إلى البودكاست لأنهم لا يعرفون كيف.انقر للتغريد

هذا أمر مثير للدهشة نظرًا لأن البحث في Google عن كلمة "podcasts" أدى على الفور إلى ظهور 116 مليون نتيجة مع وجود كتالوج iTunes للبودكاست في الصدارة. (من ناحية أخرى ، وجدت دراسة Edison Research أن 40٪ من الأشخاص ليسوا على دراية بهذه الكلمة لذا لن يبحثوا عنها في Google في المقام الأول.)

سبب آخر ، وفقًا لدراسة Bridge Ratings ، هو أن ما يقرب من 25٪ من الأشخاص الذين استمعوا إلى البودكاست من قبل وجدوا المحتوى مملًا ، أو طويلًا جدًا ، أو مستضافًا بشكل سيئ.

يمكن معالجة أول اثنين من هذين الخيارين الآن نظرًا لتوفر المزيد من التحليلات القوية. فيما يتعلق بالسبب الأخير ، هناك احتمالات بأن المضيفين السيئين لا يعرفون أنهم سيئون (بخلاف عدم تنزيل أي شخص لحلقاتهم بالطبع).

السبب الأخير هو أن الأشخاص ليس لديهم الوقت أو الصبر للبحث عن البودكاست ، وفقًا لـ 27٪ من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع. مع الراديو الحديث ، فإن الأمر يتعلق فقط بتشغيل الجهاز. مع البودكاست ، يجب على المستمع بذل جهد متضافر للوصول إلى الحلقة. في مجتمع الإرضاء الفوري اليوم ، لا يريد الناس أن ينزعجوا.

يبعد

بخلاف مراقبة المقاييس ، وضبط محتوى الصوت حسب الحاجة ، وإنشاء البودكاست يمكن الوصول إليها بسهولة ، حيث يواجه المسوقون معركة شاقة عندما يتعلق الأمر بزيادة عدد المستمعين لديهم يملك. من المهم أن يكون من السهل العثور على البودكاست والاشتراك فيه. يمكن لمقاطع الفيديو التعليمية مثل الفيديو أدناه تقصير منحنى التعلم لأفراد الجمهور المحتملين.

.

ضع البودكاست الخاص بك على الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك و عبر الترويج لها على قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى التي لها روابط مباشرة. ضع المحتوى في نفس اليوم حتى يتعلم الناس متى يمكنهم ضبطها.

إلى أن يقفز المزيد من الأشخاص إلى عربة الاستماع ، يجب على منشئ المحتوى بذل المزيد من الجهد عندما يتعلق الأمر بنشر المحتوى الصوتي الخاص بهم. (ملاحظة المؤلف: امتحن وسائل التواصل الاجتماعي ناجحان البودكاست الأسبوعي والمحتوى ليس مملًا أو طويلًا جدًا ، ويقوم المضيفون بعمل رائع.)

خاتمة

على الرغم من أنه قد يبدو أن البث الصوتي ينمو بمعدل أبطأ من منصات المحتوى الأخرى ، فإن هذا ليس هو الحال. بسبب نقص التحليلات ، كان من الصعب على منشئي المحتوى معرفة ما يريد المستمعون سماعه ، مما يعني أن هناك فرصة جيدة لأن المضيفين لم يجذبوا أكبر عدد ممكن من المستمعين إذا عرفوا ما يحبه جمهورهم و لم يعجبني.

الآن بعد أن أصبح هناك المزيد من التحليلات المتاحة ، من المحتمل أن يكتشف المزيد من الناس ويستمتعوا بعالم البودكاست الغني.

ما رأيك؟ هل البودكاست مناسب لك؟ كيف تؤثر هذه الأفكار على خططك التسويقية المستقبلية؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.