وسيط للأعمال: الدليل الكامل للمسوقين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل فكرت في نشر المحتوى الخاص بك على ميديوم؟

هل تبحث عن طريقة لتوزيع أفكارك على جمهور أكبر؟

في هذا المنشور سوف اكتشف ما يفكر فيه المسوقون بشأن Medium ، جنبًا إلى جنب مع دليل تفصيلي لاستخدام Medium.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

لماذا متوسط؟

جاي باير، من أكثر الكتب مبيعًا في نيويورك تايمز مؤلف والمتحدث الرئيسي المعروف ، تم النشر على متوسط لأكثر من عام. وهو يستخدم Medium لـ "... المشاركات (الأصلية أحيانًا ، وأحيانًا المعاد توجيهها) التي تستند إلى رأي أو تتخذ موقفًا أقوى." يعرّف متوسط ​​مثل "... الأخ الأصغر اللطيف في LinkedIn الذي يرتدي قمصان الحفل الموسيقية طوال الوقت ، ولكنه يتحقق أيضًا من متوسط ​​مؤشر Dow ​​Jones في ايفون."

من يمكنه النجاح في المتوسط؟ يوضح باير: "أعتقد أن الشركات يمكن أن تحقق نجاحًا على المستوى المتوسط ​​، ولكن ربما يكون ذلك نجاحًا أكبر كأفراد وليس كشركات في حد ذاتها. في الأساس ، ما أفعله هناك هو إقناع وتحويل ، من خلالي. يمكن أن ينجح الأمر نفسه مع الشركات الأخرى التي لديها "قادة الفكر" راغبون وقادرون على تخصيص الوقت لنشر محتوى على موقع Medium يلتمس الرد ".

ميتش جويل، رئيس وكالة ميروم، يضيف أيضًا ، "إنه ليس مجرد مكان للنشر ، ولكنه منصة رائعة لتوزيع المحتوى. بصفته مصدر معلومات ، فهو أيضًا مكان رائع لاكتشاف الأصوات والمحتوى الجديد - ربما يكون أقوى من مجرد التقاط رابط من Facebook أو Twitter ". يخطط لإضافة متوسط إلى جدول النشر الخاص به قريبًا.

مع وضع هذه الأشياء في الاعتبار ، إليك بعض مزايا استخدام Medium كنظام أساسي لنشر محتوى ثاقب:

• استقبلت ميديوم ما يقدر بـ 35 مليون زائر في نوفمبر 2015 ، 36.78 ٪ من الولايات المتحدة ، وفقًا لـ سميلارويب. عندما ينضم مستخدمون جدد ، فإنهم يتبعون Medium's تلقائيًا الحساب. يبلغ عدد متابعيهم الحالي 726 ألفًا ، لذلك هناك على الأقل 726 ألف مستخدم على المتوسط.
• متوسط يسمح لك ولقرائك بالتركيز على شيء واحد: المحتوى الذي تنشئه.
• عندما تنضم إلى Medium باستخدام حسابك على Twitter أو Facebook ، فأنت الحصول على جمهور مدمج لأن جميع متابعيك على Twitter وأصدقائك على Facebook الذين يستخدمون Medium سيصبحون تلقائيًا متابعين لحسابك على Medium. نظرًا لانضمام متابعيك على Twitter وأصدقائك على Facebook إلى Medium ، فسوف يتابعونك تلقائيًا أيضًا.

لماذا قد يكون الوقت قد حان لتغيير ملفات #SocialMedia#إستراتيجية على @متوسطhttps://t.co/P6AZ8MoD44# ممم

- جاي باير (jaybaer) 24 نوفمبر 2015

• متوسط يتلقى المستخدمون ملخصًا بالبريد الإلكتروني بأحدث القصص (المنشورات) بواسطة الأشخاص والمنشورات التي يتابعونها تسليمها إلى صندوق الوارد الخاص بهم. وبالتالي ، سيتم إخطار جميع متابعيك من Twitter على Medium بأحدث قصصك (بناءً على إعداداتهم).
• إذا أوصى المستخدمون المتوسطون بقصصك والذين لديهم عدد كبير من المتابعين ، فسيتم عرض قصصك على متابعيهم على الصفحة الرئيسية على موقع Medium وكذلك في ملخص البريد الإلكتروني لمتابعيهم (بناءً على إعدادات).
• إذا أصبحت قصصك شائعة ، فستتاح لها فرصة الظهور كقصة عليا للمجتمع المتوسط ​​بأكمله أو كقصة متوسطة للموظفين يتم إرسالها في ملخص البريد الإلكتروني.

هذه بعض الإحصاءات والمزايا المثيرة جدًا للمسوقين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى جماهير جديدة من خلال المحتوى.

ما هي النتائج التي يمكن أن تتوقعها؟ كيكي شير، المؤسس المشارك لـ فيتر، المشاركات لها متوسط بشكل منتظم.

لقد وجدت أن "الشيء الرائع في استخدام Medium هو أيضًا أكبر سلبيته: يأتي Medium بجمهور تلقائي يمكن الاستفادة منه بسهولة ، ولكن يصعب نقله. إذا كنت تكتب منشورًا يحتاج إلى 10000 مشاهدة ، فإن Medium هي أفضل أداة لالتقاطها. ومع ذلك ، إذا كان هدفك هو بناء جمهور أو علامة تجارية ، فيجب على الأقل أن تنشر المحتوى الخاص بك إلى مجال خاص. من خلال نشر قطعة صغيرة كل يوم ، تمكنت من الوصول إلى 10000 مشترك في منشوري في 66 يومًا. أعتقد أن هذا احتمال مثير لجهات التسويق ".

الآن ، دعونا نلقي نظرة على كيفية استخدام Medium.

# 1: قم بالتسجيل في حسابك المتوسط

للبدء ، ستحتاج إلى التسجيل للحصول على حساب ميديوم باستخدام Twitter أو Facebook أو Google أو عنوان بريدك الإلكتروني.

اذا أنت قم بالتسجيل في Twitter أو Facebook أو Google، سيُطلب منك ذلك أدخل اسمك وعنوان بريدك الإلكتروني واسم المستخدم المطلوب ( http://medium.com/@username).

من هنا ، سيُطلب منك ذلك اختر اهتماماتك واتبع بعض أفضل مستخدمي Medium والمنشورات.

ثم سيتم نقلك إلى صفحتك الرئيسية.

# 2: تحرير ملف التعريف الخاص بك

في الجزء العلوي الأيسر من صفحتك الرئيسية ، انقر على صورة ملفك الشخصي للعثور على الرابط للذهاب إلى ملفك الشخصي.

انقر فوق الارتباط تحرير لتعديل اسمك, السيرة الذاتيةوصورة الملف الشخصي. لاحظ أنه سيتم ربط عناوين URL تلقائيًا.

سيتم أيضًا استخدام السيرة الذاتية لملف تعريف Medium كمؤلف سيرة ذاتية في نهاية قصصك على Medium وفي مناطق أخرى عبر Medium.

# 3: ربط حساباتك الاجتماعية

كما ذكرنا سابقًا ، يمكنك بناء جمهورك المتوسط ​​من خلال ربط Twitter و Facebook الحسابات حتى يتابعك متابعيك على Twitter وأصدقائك على Facebook الذين يستخدمون Medium تلقائيًا أنت. لفعل هذا، انقر على رابط الإعدادات في القائمة في الجزء العلوي الأيمن أسفل صورة ملفك الشخصي.

قم بالتمرير لأسفل إلى قسم الاتصالات و الاتصال بتويتر وفيسبوك إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل. ثم اختر ما إذا كنت تريد ظهور روابط الملف الشخصي الاجتماعية في ملف التعريف الخاص بك على موقع Medium.

سترغب أيضًا في ذلك تحقق من الإعدادات الأخرى لتهيئة البريد الإلكتروني والإشعارات الأخرى.

# 4: الانخراط في القصص الأخرى

يتكون ملف التعريف الخاص بك على موقع Medium من أحدث قصصك ومشاركتك في القصص الأخرى. قبل أن تكتب قصتك الخاصة على Medium ، يجب أن تعرف كيف تعمل من خلال الانخراط في قصص أخرى.

للعثور على قصص للتفاعل معها ، راجع ملخص بريدك الإلكتروني مع قصص من الأشخاص والمنشورات التي تتابعها. بدلا من ذلكانتقل إلى صفحتك الرئيسية لمشاهدة الأخبار الشائعة وتلك التي أوصى بها الأشخاص الذين تتابعهم أو انقر فوق العلامات الموجودة في الشريط الجانبي الأيمن للعثور على قصص حول موضوع معين. يمكنك أيضا استخدم مربع البحث في الجزء العلوي الأيمن للعثور على القصص حسب الكلمات الرئيسية.

إلى التعامل مع قصة، تستطيع ابدأ بتحديد الاقتباس أو العبارة المفضلة. غالبًا ما تحتوي القصص الشائعة على التعليقات التوضيحية الأكثر شيوعًا.

انقر على رمز القلم الرصاص لإضافة العبارة التي حددتها إلى أبرز ملفات ملفك الشخصي. يسمح لك رمز التعليق بذلك الرد (التعليق) على القصة في ذلك الموقع. يتيح لك رمز Twitter القيام بذلك شارك هذا الاقتباس على شكل تغريدة مع رابط إلى المنشور. يتيح لك رمز التعليق الخاص اترك ملاحظة خاصة لا يراها إلا مؤلف (مؤلفو) القصة.

في نهاية القصة ، سيكون لديك الخيار للتفاعل مع المشاركة بشكل أكبر. يمكنك أوصي به باستخدام رمز القلب, اترك ردًا عامًا باستخدام رمز التعليق, شاركها على الشبكات الاجتماعية باستخدام رمز المشاركة ، احفظه في إشاراتك المرجعية باستخدام رمز الإشارة المرجعية أو انقر فوق النقاط الثلاث لمزيد من الإجراءات مثل تضمين الخبر في موقع الويب الخاص بك.

ستظهر جميع هذه الإجراءات (الإبراز والتوصية والاستجابة) في ملفك الشخصي بعد آخر قصصك.

لاحظ أنه يمكنك ذلك إزالة النقاط البارزة والتوصيات من خلال إعادة النظر في القصص. لكن لا يمكنك حذف الردود.

# 5: اكتب قصصك الخاصة

بمجرد الاطلاع على أهم محتوى على Medium ولديك فكرة جيدة عما يعتبره المستخدمون المتوسطون رائعًا (استنادًا إلى النقاط البارزة والتوصيات والردود) ، ستكون جاهزًا لكتابة قصصك الخاصة متوسط. لنفعل ذلك، انقر على زر كتابة قصة في الجزء العلوي الأيمن من الصفحة الرئيسية لـ Medium.

واجهة كتابة قصة على Medium بسيطة للغاية لمساعدتك على التركيز على شيء واحد فقط: المحتوى الخاص بك.

للبدء ، ببساطة أدخل لقبك. عند القيام بذلك ، ستتمكن من الوصول إلى عناصر القائمة تحت النقاط الثلاث بجوار زر النشر.

ستكشف تلميحات المحرر واختصاراته عن اختصارات لوحة المفاتيح الأساسية التي يمكنك استخدامها على Medium عند كتابة قصة.

هناك أيضًا اختصارات متقدمة للوحة المفاتيح يمكنك استخدامها على Medium عند كتابة قصة.

ستحصل أيضًا على بعض النصائح حول تعديل النص.

بالإضافة إلى أن هناك نصائح حول كيفية القيام بذلك أضف وسائط إلى قصتك.

وستجد نصائح حول كيفية القيام بذلك أضف روابط إلى قصتك.

يمكنك حتى أضف إشارات لمستخدمي Medium الآخرين في رسالتك حتى يتم إعلامهم (بناءً على إعداداتهم).

مشاركة المسودات

يتم حفظ مسودتك تلقائيًا بشكل دوري عند إجراء تغييرات. يمكنك انقر فوق الزر "مشاركة" لإرسال ارتباط خاص بمسودتك إلى الآخرين. يمكنهم استخدام هذا الرابط لإضافة ملاحظات إلى قصتك حتى تتمكن من مراجعتها قبل النشر.

سوف تفعل الحصول على إشعار عندما يترك أحد الأشخاص الذين دعوتهم إلى مسودتك ملاحظة.

يمكنك تجد الخاص بك المسودات والقصص من خلال النقر على أيقونة ملفك الشخصي في الجزء العلوي الأيسر وتحديد هذا الخيار.

نشر المسودات

عندما تكون مستعدًا لنشر مسودتك ، انقر فوق سهم القائمة المنسدلة بجوار نشر. سيعطيك هذا الخيار ل إضافة علامات إلى قصتك وتعديل خصوصيتها وترخيصها.

يمكنك استخدام هذه الخيارات ل اجعل قصتك مرئية للعامة أو غير مدرج. ستكون القصص غير المدرجة مرئية لأي شخص لديه عنوان URL لها ، ولكن لن يتم إدراجها في ملفك الشخصي. لاحظ أنه لا يزال بإمكان الأشخاص إنشاء ردود عامة على القصص غير المدرجة. مع الترخيص ، يمكنك ذلك اختر حقوق الطبع والنشر للمحتوى الخاص بك أو مشاركته مع ترخيص المشاع الإبداعي.

إذا اخترت الظهور العام لقصتك ، فسيتم إخطار متابعيك على Medium في ملخصهم (بناءً على إعداداتك) بأنك نشرت قصة مؤخرًا. يمكنك أيضا شارك رابط قصتك وقم بالترويج لها مثل أي جزء آخر من المحتوى.

إلى اعرض قصتك الجديدة على ملفك الشخصي، انتقل إلى القصة في ملفك الشخصي وانقر على سهم القائمة المنسدلة.

سيؤدي هذا إلى نقل قصتك إلى أعلى ملف التعريف الخاص بك حتى تستخدم نفس السهم لإلغاء إبرازها أو إبراز قصة أخرى.

رقم 6: استيراد قصة

عندما انت انقر فوق المسودات والقصص في القائمة الموجودة أسفل أيقونة ملفك الشخصي، ستلاحظ خيار استيراد قصة. انقر على "استيراد" لاستيراد المقالات والمشاركات التي كتبتها على مواقع أخرى إلى حسابك على "ميديوم".

لاحظ أن شروط خدمة ميديوم تنص على وجه التحديد على أنه "إذا كنت تملك المحتوى ، فيمكنك نسخه من الآخرين الأماكن ونشرها على Medium (والعكس صحيح) طالما أنك لم تمنح الحقوق الحصرية للأنظمة الأساسية الأخرى أو الناشرين ".

عند إدخال عنوان URL لمقالة أو مشاركة قمت بتأليفها على موقع آخر ، سيتم إعطاؤك نصيحة حول كيفية تعديلها للوسيط.

من هناك ، ستكون قادرًا على ذلك قم بتحرير مسودة قصتك التي تم استيرادها قبل النشر. لاحظ أن الكثير من عناصر التصميم من مواقع الويب الأخرى لن تنتقل إلى "متوسط" ، لذلك ستحتاج أشياء مثل الجداول والأعمدة إلى التعديل وفقًا لذلك.

# 7: إنشاء المنشورات

بالإضافة إلى إنشاء قصص على Medium ، يمكنك أيضًا إنشاء ملفات المنشورات. فكر في منشورات مثل مجموعات Google+ أو صحف Paper.li. يسمحون لك قم بتجميع المحتوى الخاص بك بطريقة معينة والسماح للأشخاص بالاشتراك على وجه التحديد في القصص التي تضيفها إلى تلك المنشورات.

أكبر مزايا استخدام المنشورات هي:

• إرسال حروف لمتابعي المنشور الخاص بك. الرسائل عبارة عن قصص تتم إضافتها إلى المنشور وإرسالها بالبريد الإلكتروني مباشرة إلى متابعيك (بناءً على إعداداتهم).
• ادعُ مستخدمي ميديوم الآخرين ليكونوا كتابًا ومحررين لمنشوراتك. يمكن للكتاب إرسال قصص إلى المنشور ويمكن للمحررين إرسال القصص إلى المنشور والموافقة عليها. إذا لم تقم بدعوة كتاب و / أو محررين آخرين إلى جهة النشر الخاصة بك ، فيمكنك فقط إضافة قصصك وردودك على القصص الأخرى إلى المنشور.

انقر فوق رابط المنشورات في القائمة الموجودة أسفل أيقونة ملفك الشخصي لإنشاء منشور. هناك ، سترى المنشورات التي قمت بإنشائها ، والمنشورات التي تتابعها والزر لإنشاء منشور جديد.

بعدك انقر على زر منشور جديد, انقر فوق السهم الموجود أعلى يمين الصفحة للكشف عن إعدادات النشر الرئيسية.

في قسم المعلومات من إعدادات المنشور ، أضف تفاصيل حول منشورك: الصورة الرمزية (الصورة) والاسم والوصف ومعلومات الاتصال والعلامات والشعار.

في قسم الأشخاص ، يمكنك ذلك دعوة الكتاب والمحررين إلى المنشور الخاص بك.

بمجرد تعديل إعدادات المنشور ، يمكنك تعديل التخطيط والتصميم. يمكنك إضافة أقسام جديدة عن طريق النقر فوق رمز علامة الجمع و قم بتغيير تخطيط كل قسم باستخدام الرموز الموجودة في أعلى يمين القسم.

استخدم القائمة المنسدلة القصصلتحديد القصص التي ستظهر في المنشور الخاص بك.

بمجرد الانتهاء من تصميم المنشور ، انقر فوق السهم الموجود أعلى يمين الشاشة مرة أخرى وانقر فوق الزر "إنشاء". متى احتجت إلى تحرير المنشور مرة أخرى ، قم بزيارة المنشور وانقر فوق سهم القائمة المنسدلة للعثور على الرابط تحرير.

بمجرد الانتهاء من عمليات التحرير الخاصة بك ، انقر فوق السهم الموجود أعلى يمين الشاشة وانقر فوق الزر "حفظ".

إلى إضافة قصص إلى منشورك الذي نشرته بالفعل في ملف التعريف الخاص بك على موقع Medium ، انقر على الطابع الزمني للقصة.

التالى، انقر على النقاط الثلاث في أسفل قصتكو و حدد الخيار لإضافته إلى المنشور الخاص بك.

بمجرد الإضافة ، ستتمكن من رؤيتها في المنشور الخاص بك.

لاحظ أيضًا أنه سيتم ربط رابط أي منشورات تنشئها أو تساهم بها في ملفك الشخصي.

إلى إرسال رسائل إلى متابعي جهة النشر الخاصة بك, انقر فوق سهم القائمة المنسدلة أعلى المنشور وثم انقر فوق رسائل.

في الشاشة التالية يوجد محرر مشابه للمحرر الذي تستخدمه لنشر قصص جديدة ، مع بعض الميزات الخاصة بالبريد الإلكتروني.

انقر فوق الزر معاينة البريد الإلكتروني لإرسال بريد إلكتروني تجريبي لنفسك. عندما تكون جاهزًا ، يمكنك إرسالها إلى متابعيك.

ضع في اعتبارك عند إرسال الرسالة ، سيتم نشرها أيضًا في جهة النشر الخاصة بك. إلى انظر رسالتك في المنشور الخاص بك، سوف تحتاج إلى انقر على زر المزيد من القصص.

أذا أردت احذف الرسالة من المنشور الخاص بك, انقر على الطابع الزمني على رسالتكم. ثم انقر على النقاط الثلاثوحدد خيار الإزالة. لاحظ أن هذا لن يؤدي إلى إلغاء إرسال الرسالة ، فقط قم بإزالتها من المنشور الخاص بك.

فى الختام

الوسيط هو أكثر من مجرد منصة تدوين. إنه مكان حيث يمكن للمسوقين التعاون ومشاركة وجهات النظر واستكشاف الأفكار.

هل استخدمت ميديوم لنفسك أو لعملك؟ ماذا كانت تجربتك؟ الرجاء مشاركة افكارك عبر تعليقاتك!