كيفية إنشاء منشورات صور فيسبوك جذابة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم الصور في تسويقك على الفيسبوك؟

هل مشاركات الصور تعمل كما تريد؟

بينما يلعب الاستهداف والملاءمة والتوقيت أدوارًا مهمة في نجاح حملات Facebook ، فإن الصورة الصحيحة هي المفتاح لتحسين المشاركة.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيفية تحسين أداء منشورات صورك على Facebook.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

# 1: ابدأ بصور عالية الجودة

يستجيب الناس للصور الرائعة. هذه هي الصور التي تلهم الإعجابات والتعليقات والمشاركات وتشجع الناس على المشاركة. ارتفعت أهمية الصور (بالإضافة إلى الفيديو) في السنوات الأخيرة ، لذا فإن الصور التي كانت جيدة بما يكفي في الماضي قد لا تكون كذلك.

بينما تعتقد معظم العلامات التجارية أنها تشارك صورًا آسرة ، للأسف معظمها يفتقد العلامة. لا تحتاج فقط إلى استخدم صورًا عالية الجودة وفريدة من نوعها، تحتاج إلى تأكد من تلك الصور تتعلق بعلامتك التجارية وتحفيز المشاركة.

على سبيل المثال ، على الرغم من أن موقع TripAdvisor يمكنه الوصول إلى بعض من أكثرها صور آسرة في العالم ، تعمل بعض صورهم بشكل أفضل من غيرها.

بعد مراجعة أحدث 20 منشورًا على Facebook ، اكتشفت أن TripAdvisor يتلقى 251 إعجابًا في المتوسط ​​و 30 مشاركة لكل منشور.

تعرض العديد من هذه المشاركات محتوى من إنشاء المستخدم مثل هذا المشهد الجميل أعلاه مع النص ، "تسمية توضيحية ..."

كانت صورة كهذه "كافية" لجذب المعجبين إليها والتفاعل معها. (و 376 إعجابًا ستجعل العديد من صفحات المعجبين تقف وتهتف.) ومع ذلك ، فإن النص أساسي جدًا وهو مجرد عرض واحد للإعداد.

بدلاً من ذلك ، ولكن لا يزال يتماشى مع علامته التجارية ، نشر موقع TripAdvisor مؤخرًا 12 صورة جميلة لحمامات السباحة الطبيعية في ألبوم به ملف عنوان ذكي ("أحواض السباحة الطبيعية التي ترغب في أن تكون في الفناء الخلفي الخاص بك") وتعليق ("نحن نحب حمامات السباحة الطبيعية.") ، المصممة من أجل رد فعل. النتائج؟ ما يقرب من 2700 إعجاب وحوالي 300 مشاركة.

في هذه الحالة الكمية والنوعية تؤتي ثمارها. ليس هناك شك في ذلك. من الصعب إنشاء منشورات مثل هذه على Facebook. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في زيادة المشاركة في صورك بطريقة كبيرة ، فقد يكون الأمر يستحق الوقت لإنجاز العمل الإضافي.

# 2: اختبار الأداء

إلى اعثر على ما سيلهم جمهورك للمشاركة، فأنت بحاجة إلى صورة تجعلهم يتوقفون في مساراتهم ، متبوعًا بمحتوى لا يقاوم. التجربة والخطأ في اختبار الانقسام هي طريقة مؤكدة لتحديد ما يفعله المعجبون وما لا يستجيبون له. يستغرق الأمر وقتًا فقط.

ادرس أداء صورتك لترى أي منها يتساقط وأيها يثير استجابة، سواء كان ذلك في شكل إعجاب أو مشاركة أو نقر أو اشتراك أو شراء ، إلخ. عندما انت تجد ما يصلح, تكرارها وتوسيع نطاقها.

يجب عليك أيضًا مراجعة الصور التي لا تؤدي إلى رد، لذلك يمكنك محاولة فهم سبب عدم نجاحهم.

ضع في اعتبارك أن الصورة نفسها ليست هي الشيء الوحيد يجعل المنشور ناجحًا. انتبه إلى العنوان ومحتوى الجسم والدعوة إلى العمل وأي نص إضافير (مثل النسبة المئوية للخصم في إعلان أو تاريخ انتهاء الصلاحية لصفقة) أيضًا.

بعد اختبار الصور لمعرفة ما يلقى صدى لدى جمهورك ، اجمع الصور التي تتوافق مع علامتك التجارية. ثم، اكتب رسائلك في شكل عناوين, النص والدعوات إلى العمل. لا تتماشى مع الأشياء القليلة الأولى التي تتبادر إلى الذهن. كن مبدعًا وخذ الوقت الكافي للقيام بذلك بشكل صحيح.

الآن، امزج ومطابقة لإنشاء مكتبة ضخمة من مجموعات الصور والنصوص. يجب أن تكون بعض المجموعات مختلفة تمامًا والبعض الآخر مختلف قليلاً. الهدف هو تأكد من أن كل مشاركة يراها الأشخاص عن علامتك التجارية تختلف عن تلك السابقة.

# 3: الدفع مقابل الظهور

لقد تغير موقع Facebook قليلاً في السنوات الأخيرة. الوصول العضوي ليس ما كان عليه من قبل. لذلك ، ما لم يكن لديك بالفعل الآلاف من المعجبين المتفاعلين بشدة ، فإن احتمالات أداء منشور صورة عضوية جيدًا تكون ضئيلة. الاجابة؟ إعلانات الفيسبوك.

إذا كنت ستخصص الوقت اللازم لتطوير مشاركات صور مذهلة ، فأنت تريد عرضها أمام جمهور كبير ومؤهل. تخصيص جزء من التسويق الخاص بك الميزانية لحملات الفيسبوك الإعلانية. حتى الشركات التي لديها جمهور كبير تكافح للحصول على منشوراتها.

على سبيل المثال ، لدى Salesforce أكثر من 475000 معجب على Facebook ، بالإضافة إلى 5 مليارات دولار في الإيرادات السنوية وتقييم الشركة لما يقرب من 50 مليار دولار. حتى عندما ينشرون بشكل عضوي ، فإن إحصائياتهم تتعثر. الصورة أدناه تلقت 31 إعجابًا و 7 مشاركات فقط.

كان أداء المنشور الترويجي المنشور مؤخرًا أفضل بكثير. حصل على 153 إعجابًا و 29 سهمًا ، بزيادة 393٪ في الإعجابات و 314٪ زيادة في الأسهم حتى الآن. على الرغم من أننا لا نعرف مقدار الأموال التي أنفقتها Salesforce على الإعلان ، فمن الواضح أنها كانت قادرة على تضخيم رسالتها في فترة زمنية قصيرة جدًا.

يمكن أن يُحدث القليل من المال الذي يتم إنفاقه على إعلان Facebook فرقًا كبيرًا في مدى وصول منشوراتك المرئية. بالتأكيد ، يمكنك القيام بالأشياء بشكل طبيعي ، وسيكون لديك أصدقاء وعائلة وعملاء متحمسون يدعمونك. يمكنك حتى أن تكون محظوظًا ويكون لديك مشاركة كبيرة.

ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في تنمية علامتك التجارية باستمرار بطريقة يمكن التنبؤ بها ، ففكر في استخدام إعلانات الفيسبوك للحصول على صورك أمام كبير و الجمهور المستهدف.

افكار اخيرة

هناك عدة طرق لتحسين أداء منشورات صورك على Facebook. استخدم صورًا عالية الجودة واختبر العناصر وروج للمشاركات لزيادة الرؤية. تختلف كل استراتيجية تسويق بصري ، تمامًا كما تختلف كل علامة تجارية.

إذا كان لديك ما يكفي من الصبر لتجربة أشياء مختلفة لمعرفة ما هو مناسب لشركتك ، فستستفيد مشاركاتك المرئية ومستويات مشاركتك.

ما رأيك؟ ما هو المحتوى المرئي الأفضل لعلامتك التجارية؟ ما أنواع الصور التي تحظى بأكبر قدر من المشاركة؟ ما هي العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للحصول على أفضل استجابة؟ يرجى مشاركة أفكارك وتوصياتك في التعليقات.