كيفية استخدام LinkedIn الإعلانات الديناميكية: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل سمعت عن إعلانات LinkedIn الديناميكية؟ هل تتساءل عن كيفية تضمين اسم شخص أو صورة ملفه الشخصي في تصميم إعلان LinkedIn الخاص بك؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية إعداد حملة إعلانية ديناميكية على LinkedIn لتقديم عروض مخصصة للغاية.

ما المقصود بالإعلانات الديناميكية على LinkedIn وما أهميتها؟

يتيح لك نظام إعلانات LinkedIn الاتصال بقاعدة المستخدمين من خلال تقديم إعلانك إلى الجمهور المستهدف في موجز الأخبار أو البريد الوارد أو الشريط الجانبي. يمكنك استخدام هذه الإعلانات لجذب عملاء جدد ، والعثور على موظفين جدد ، وإنشاء أو الحفاظ على الوعي بالعلامة التجارية.

الآن يمكنك استخدام خيار الإعلانات الديناميكية لـ خصص إعلانات LinkedIn التي تعرضها هؤلاء المستخدمين.

ينكدين الإعلانات الديناميكية سوف سحب اسم كل مستخدم أو صورة ملفه الشخصي من ملف تعريف LinkedIn و طبقه على نموذج الإعلان الذي أنشأته، مما ينتج عنه إعلانات شديدة التخصيص.

مع وجود الكثير من المنافسة في كل موجز - للجوّال وسطح المكتب على حدٍ سواء - يمكن أن يكون جعل المستخدمين يلاحظون إعلانك أحد أكثر الأجزاء صعوبة في الحملة. أدخل التخصيص.

يعد التخصيص أمرًا مهمًا في التسويق ، وقد أصبح ذا أهمية متزايدة في التسويق بنظام الدفع بالنقرة. سيؤدي إنشاء محتوى وثيق الصلة بجمهورك المستهدف إلى زيادة احتمالية تجاوبهم مع إعلانك وظهور النتائج التي تبحث عنها.

تقدم إعلانات LinkedIn الديناميكية للمعلنين طريقة لدمج مستوى جديد تمامًا من التخصيص في الحملات الإعلانية التي يتم عرضها على النظام الأساسي. ونظرًا لأن رؤية اسمه أو صورة ملفه الشخصي هي طريقة مؤكدة لجذب انتباه الناس ، فهذا المستوى الإضافي من السياق لديه فرصة ممتازة لإيقافهم في مساراتهم أثناء تصفحهم لخلاصتهم.

ما أنواع الإعلانات الديناميكية التي يمكنني تشغيلها؟

لا تختلف عملية إنشاء الإعلانات الديناميكية واستخدامها بشكل جذري عن عملية إنشاء أنواع أخرى من الحملات الإعلانية على LinkedIn. يمكن تشغيل الأنواع الأربعة التالية من الوحدات الإعلانية باستخدام حملة الإعلانات الديناميكية موضوعي:

• إعلانات المتابعين: استخدم هذه الإعلانات من أجل شجع المستخدمين على متابعتك، مما يسهل إنشاء متابعين على النظام الأساسي.
• الإعلانات البارزة: هذه الإعلانات إرسال حركة المرور إلى الصفحة المقصودة أو وجهة الموقع التي تختارها. يمكنك استخدامها للترويج للمنتجات والخدمات والأحداث والنشرات الإخبارية والمزيد.
• اعلانات وظائف: تشغيل هذه الإعلانات على تواصل مع المتقدمين المحتملين ووجههم إلى صفحات طلب الوظيفة الخاصة بك.
• إعلانات المحتوى: هذه الإعلانات مصممة لمساعدتك توليد عملاء متوقعين من خلال حث المستخدمين على تنزيل المحتوى الخاص بك. إعلانات المحتوى ، بخلاف الخيارات المذكورة أعلاه ، متاحة فقط للشراء من خلال مندوب مبيعات LinkedIn. إذا كنت مهتمًا ، فيمكنك الاتصال بشخص ما في فريق مبيعات حلول التسويق هنا.

سيسمح لك كل خيار إعلان ديناميكي بإضافة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) مناسبة وذات صلة لتعزيز تأثير حملتك الإعلانية.

ملحوظة: هدف حملة الإعلانات الديناميكية غير متاح حاليًا لإعلانات InMail الدعائية.

كيفية إنشاء إعلانات ديناميكية على LinkedIn

ابدأ بالتوجه إلى ملف مدير حملة LinkedIn. كان هناك، انقر فوق الزر "إنشاء حملة" في الزاوية العلوية اليمنى.

سيُطلب منك اختيار منتج إعلاني. انقر فوق تحديد بجوار خيار الإعلانات الديناميكية.

في الشاشة التالية ، اسم حملتك الجديدة ثم اختر ضع حملتك الجديدة في مجموعة حملات موجودة أو جديدة.

نصيحة محترف: الحملات ذات الأسماء العامة تجعل من الصعب تتبع أي الحملات ، كما أن مراقبة الحملة تتشوش. كن محددًا عند تسمية حملتك. بدلاً من استخدام عبارة "حملة ديناميكية" ، اختر "حملة وظيفة خدمة العملاء الديناميكية" أو "حملة متابعة التقنية".

بمجرد إنشاء الحملة ، لا يمكن نقلها إلى مجموعة حملات مختلفة ، لذا تأكد من وضعها في المكان الذي تريده بالضبط.

أخيرا، اختر اللغة التي يتحدث بها جمهورك المستهدف.

يعد خيار الكل (الترجمة التلقائية) ميزة مفيدة للشركات التي لديها جمهور يمتد إلى لغات متعددة. انه يساعدك توسيع نطاق حملاتك عن طريق ترجمة إعلانك تلقائيًا أثناء عرضه على كل فرد من الجمهور.

هذا الخيار غير متاح في جميع أنواع الإعلانات. يمكن تطبيقه فقط على أشكال الإعلانات ذات العناوين والنصوص المحددة مسبقًا ، مثل إعلان الوظيفة أو أشكال إعلانات المتابعين. تستطيع اختر من بين عدد من العناوين وخيارات نص الإعلان المعدة مسبقًا.

العناوين والنصوص المعينة مسبقًا غير متاحة حاليًا لشكل الإعلان البارز.

التالى، اختر شكل إعلان. يعتمد الشكل الذي تختاره على الهدف الذي تريد أن يحققه إعلانك. هل انت ترغب في:

• تواصل مع المتقدمين للعمل المحتملين؟ اختر إعلان الوظيفة.
• كسب المزيد من المتابعين؟ اختر إعلان التابع.
• توجيه حركة المرور إلى صفحة مقصودة على موقعك لمنتج أو أداة أو خدمة؟ اختر إعلان مميز.

تذكر ، إذا اخترت إعلان المتابع أو شكل إعلان الوظيفة ، فسيكون لديك خيار استخدام العناوين ونص الإعلان المعينين مسبقًا اللذين يعملان مع ميزة الكل (الترجمة التلقائية).

يُعد النص المُعد مسبقًا المتاح للمتابعين وإعلانات الوظائف أدوات ممتازة ، ولكن فقط عندما تعمل لصالحك بالفعل. إذا لم يناسب أي من الخيارات ما تريده بالضبط ، اكتب العنوان المخصص الخاص بك. لن يلزم ترجمة معظم المحتوى تلقائيًا إلى كل مستخدم على LinkedIn في جميع أنحاء العالم ، ويمكنك ذلك تشغيل بضع حملات منفصلة بترجمات يدوية صحيحة إذا لزم الأمر.

بغض النظر عن شكل الإعلان الذي تختاره ، يمكنك أيضًا إنشاء نص الإعلان الخاص بك ، والعناوين ، ونسخ زر الحث على الشراء. ومع ذلك ، سيعمل هذا غالبًا لصالحك لأنه يمكنك إنشاء رسائل تعرف أن جمهورك سيستجيب لها.

أثناء إنشاء حملاتك ، انظر إلى منطقة المعاينة على الجانب الأيمن لمشاهدة التغييرات في الوقت الفعلي.

بمجرد أن تستقر على نسخة الإعلان ، اختر ما إذا كنت تريد عرض صورة الملف الشخصي للمستخدم في إعلانك. حدد المربع بجوار صورة الملف الشخصي لعضو الجمهور لتمكين هذا الخيار. قم بإلغاء تحديد المربع لتعطيله.

في كثير من الحالات ، فإن تضمين صور الملفات الشخصية للمستخدمين هو ما يجذب انتباههم على الفور ويوقف التمرير ، لذلك ضع في اعتبارك إبقاء هذه الميزة ممكّنة.

رصيد عملية إنشاء الإعلان هو نفسه بالنسبة لإعلانات LinkedIn الأخرى.

الخطوة التالية هي اختر خاصتك الاستهداف المعايير. عندما تختار الموقع الذي يعيش فيه جمهورك المستهدف ، تذكر أنه يمكنك ذلك تضمين واستبعاد مناطق محددة للتأكد من أنك تتصل فقط بالمستخدمين الذين تريد العثور عليهم.

يمكنك أيضا استهداف المستخدمين بشكل أكثر مباشرة بناءً على معايير مثل المسمى الوظيفي واسم الشركة والجنس وما إلى ذلك.

اختر معايير الاستهداف الخاصة بك بعناية. لن يكون إعلانك فعالاً إلا إذا كان وثيق الصلة بالفرد الذي يشاهده. لن يفيدك استهداف الجميع في صناعة برمجة الكمبيوتر للبحث عن المواهب إذا كنت تبحث عن كبار المطورين ولكن يتم تقديم الإعلان للطلاب.

بعد ذلك سوف تحديد أرقام ميزانيتك وعروض الأسعار.

تحدد ميزانيتك اليومية المبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا ، ويشير إجمالي ميزانيتك إلى المبلغ الذي ترغب في إنفاقه بشكل عام.

تخبر عروض أسعارك LinkedIn بالمبلغ الذي ترغب في إنفاقه لكل إجراء مطلوب.

نصيحة محترف: انتبه إلى توصيات العطاءات الخاصة بـ LinkedIn. عند تقديم عرض أسعارك ، سيُظهر لك LinkedIn ما يقدمه المعلنون الآخرون لجمهور مشابه. إذا كنت تريد أن تكون قادرًا على المنافسة ، رفع عرض الأسعار لحملات أكثر نجاحًا.

ثم أدخل تاريخي البدء والانتهاء لحملتك.

الآن حدد تفضيل عرض الإعلانات بالتناوب. يخبر هذا LinkedIn إذا كنت تريد أن تدخل الإعلانات في كل مجموعة حملات المزاد بالتساوي ، أو إذا كنت ترغب في تحسين LinkedIn للحصول على النتائج من خلال عرض الإعلانات التي يُرجح أن تحقق أداءً جيدًا في أغلب الأحيان.

أخيرا، اختر خيار سرعة الميزانية. يمكنك إما تعيين ميزانية يومية أو السماح لـ LinkedIn بتحسين ميزانية إنفاقك بناءً على الفرص المتاحة.

الآن حملتك جاهزة للإرسال.

خاتمة

تختلف إعلانات LinkedIn الديناميكية عن خيارات الإعلانات المتاحة على أنظمة الدفع لكل نقرة على وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ، وبالنظر إلى طبيعة LinkedIn ، يمكن أن تكون مناسبة تمامًا لبعض الحملات

ومع ذلك ، لا يمكن لجميع حملاتك على LinkedIn أو يجب أن تستخدم ميزات تخصيص الإعلانات الديناميكية. لن تكون مناسبة لكل هدف وكل رسالة.

ركز على أفضل ممارسات إعلانات LinkedIn لإنشاء الرسالة الأكثر صلة واستهدافًا الممكنة لجمهورك. سيكون ذلك دائمًا أفضل طريقة لرؤية النتائج.

ما رأيك؟ هل تستخدم إعلانات LinkedIn؟ هل اختبرت خيار الإعلانات الديناميكية الجديد؟ ما الذي نجح معك؟ شارك أفكارك وخبراتك ومعرفتك في التعليقات أدناه!

المزيد من المقالات حول إعلانات LinkedIn:

• اكتشف خمسة أساليب اختبار تقسيم لإعلانات LinkedIn.
• تعرف على كيفية تخطيط وتنفيذ أول حملة إعلان فيديو على LinkedIn.
• تعرف على كيفية إعداد حملة إعلانية على LinkedIn تجمع عملاء متوقعين قابلين للتنزيل.