7 أسباب لإعادة التفكير في استراتيجية التدوين الخاصة بك: بحث جديد: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل عملك يعمل مع المدونين؟

هل تدون؟

تفحص هذه المقالة بحث جديد يظهر أن التدوين موجود لتبقى.

مثل العديد من أدوات الوسائط الاجتماعية ، شهدت المدونات زيادة مطردة في أعدادها وتأثيرها على مدى السنوات العديدة الماضية.

لاحظ النمو الذي رسمته Invesp. في ديسمبر. 2 ، 2011 ، كان هذا الرقم 178،637،835 (وفقًا لـ BlogPulse).

عدد المدونات ينمو

إذا كان الأشخاص يضيفون ما يقرب من 3 ملايين مدونة شهريًا ، فمن المؤكد أن هذه أداة تستحق الفهم والتعظيم. هذا هو الاستنتاج الذي توصل إليه Technorati في تقرير حالة Blogosphere لعام 2011.

في هذا التقرير ، يقع المدونون في واحدة من خمس فئات:

1. هاوي—الشخص الذي يقوم بالتدوين للمتعة ولا يبلغ عن أي دخل من التدوين (يمثل هذا 60٪ من الدراسة).
2. محترف بدوام جزئي—عادةً ما يقوم هؤلاء الأشخاص بمدونات لتكملة دخلهم ومدونات حول التأملات الشخصية أو التكنولوجيا (حوالي 9٪ من المستجيبين).
3. محترف كامل–زمن—هؤلاء الأفراد يكسبون رزقهم من خلال التدوين ، لكنهم عادةً ما يعملون لحسابهم الخاص (حوالي 9٪ من المستجيبين).
4. الشركات—يمكنك إنشاء مدونة للمدونين بدوام كامل كجزء من وظيفتهم أو يتم التعاقد معهم لتدوين مدونة بدوام كامل لشركة (8٪ من المستجيبين).
5. ريادي- مدونة رواد الأعمال لشركة أو منظمة يمتلكونها (13٪ من المستجيبين).

*** يرجى ملاحظة أن بيانات Technorati مشوهة بشدة بسبب وجود 60٪ من الهواة المدونون - الأشخاص الذين يدونون كوسيلة للتعبير عن أنفسهم أو التأثير على مجتمعهم ، لكن لا يسعون لكسب المال. سأركز على نتائج 40٪ من المدونين الذين لديهم هدف تجاري من خلال تدوينهم.

# 1: المدونون هم من الشباب المتعلمين وذوي الخبرة

يأتي المدونون من جميع أنحاء العالم ويمتدون إلى الفئة العمرية. ولكن مع هذا التنوع تأتي بعض القواسم المشتركة الجديرة بالملاحظة. (اذهب هنا لمشاهدة جميع المقارنات الإحصائية التي أجراها Technorati.)

ما يقرب من 60 ٪ من المدونين تتراوح أعمارهم بين 25 و 44 عامًا.

معظم المدونين على مستوى عال من التعليم، مع ما يقرب من 30٪ حاصلين على شهادات جامعية و 50٪ إضافية ممن بدأوا أو أكملوا درجة الدراسات العليا.

يقوم معظم المدونين بالتدوين لمدة عامين على الأقل.

متوسط ​​عدد المدونات التي يديرها كل مستجيب هو ثلاثة، ارتفاعًا من اثنين في عام 2010.

40٪ من المدونين يقضون أكثر من 3 ساعات في الأسبوع في العمل على مدوناتهم.

يقوم غالبية المدونين بتحديث مدونتهم على الأقل مرتين إلى ثلاث مرات في الأسبوع.

# 2: المدونون يساعدون العلامات التجارية

وجد Technorati هذا مفاجئًا ثلث المدونين لديهم خبرة عملية في وسائل الإعلام التقليدية كصحفيين وفي وظائف أخرى. وجدوا أيضا ذلك يضع المستهلكون ثقتهم بشكل متزايد في المدونات مقابل الوسائط التقليدية.

يعكس هذا تحولًا كبيرًا في التسويق للعلامات التجارية من جميع الأحجام. يجب أن تصبح العلامات التجارية ودية مع المدونين. إذا كانت 40٪ من جميع المدونات موجهة للأعمال ، فهذا يعني أن هناك حوالي 72 مليون مدونة أعمال. الكثير من هؤلاء يمثلون فرصة لك تعزيز علاقات المنفعة المتبادلة مع المدونين.

غير مقتنع؟ تحقق من هذا: 65 ٪ من المدونين يتابعون العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ومعظم المدونين يكتبون بانتظام عن العلامات التجارية التي يتابعونها.

# 3: يثق عدد متزايد من المستهلكين في المدونات

كما هو متوقع ، يتلقى المستهلكون معلوماتهم بشكل أساسي من خلال الأصدقاء ، سواء في الحياة الواقعية أو على وسائل التواصل الاجتماعي. من بين جميع منصات التواصل الاجتماعي ، يثق المستهلكون في المعلومات التي يتلقونها من خلال المدونات أكثر من الثقة في Facebook أو Twitter.

من المرجح أن يشارك المستهلكون المعلومات التي يجدونها في مدونة مثل تلك الموجودة في صحيفة أو مجلة.

من المرجح أن يشارك المستهلكون المعلومات التي يجدونها في المدونات عبر البريد الإلكتروني و Facebook مع موقع Twitter في المرتبة الثالثة على الأرجح.

# 4: يعتمد المدونون بشكل متزايد على وسائل التواصل الاجتماعي

(انظر الاحصائيات هنا).

يحصل المدونون على إلهامهم ورؤاهم من وسائل التواصل الاجتماعي.

يقضي المدونون من 10 إلى 12 ساعة أسبوعياً على مواقع التواصل الاجتماعي ، مع 14٪ يقضون 21 ساعة على الأقل. بالإضافة إلى ذلك ، يقضي المدونون 8 ساعات أخرى أسبوعيًا في قراءة مدونات أخرى.

المدونون "يحبون" فيسبوك.

أكثر من 90٪ من المدونين يستخدمون Facebook و ما لا يقل عن 65 ٪ من المدونين المحترفين غير الشركات لديهم صفحة على Facebook لمدوناتهم.

الطريقة الأساسية التي يستخدم بها المدونون Facebook هي الترويج لمدونتهم ، ولكن أيضًا 61٪ من رواد الأعمال استخدام Facebook لتسويق أعمالهم.

Twitter مهم جدًا للمدونين.

أكثر من 80 ٪ من المدونين يستخدمون Twitter وجميع المدونين المحترفين لديهم ما لا يقل عن 1000 متابع.

يستخدم حوالي 80٪ من المدونين موقع تويتر للترويج لمدونتهم.

المدونون هم من أوائل مستخدمي + Google.

هذه واحدة من أولى الدراسات التي رأيتها حول استخدام + Google. أكثر من 60 ٪ من جميع المدونين الذين شملهم الاستطلاع لديهم حساب على + Google ، لكن القليل منهم أنشأ صفحة.

هنا بعض الطرق التي يستخدم بها المدونون + Google:

يمتلك المدونون مجموعة أدوات متنوعة لوسائل التواصل الاجتماعي.

ليس من المستغرب أن LinkedIn و YouTube هما أفضل منصات التواصل الاجتماعي التي يستخدمها المدونون. ما لا يقل عن 30 ٪ من المدونين المحترفين يستخدمون StumbleUpon و Delicious و Digg.

أكثر الأدوات الاجتماعية فاعلية لزيادة عدد الزيارات هي Facebook و Twitter، مع لينكد إن في المرتبة الثالثة.

# 5: يستخدم المدونون الوسائط المتعددة

يستخدم حوالي 90٪ من المدونين شكلاً من أشكال الوسائط في منشوراتهم، مع كون الصور هي الأكثر شيوعًا.

يتم استخدام مقاطع الفيديو أيضًا على نطاق واسع من قبل ما يقرب من 50 ٪ من جميع المدونين.

# 6: المدونون يكسبون المال من خلال مدوناتهم

بينما يحصل 14٪ فقط من المدونين على رواتب من خلال التدوين ، يبحث المدونون بشكل متزايد عن طرق لكسب المال من خلال شراكات الإعلانات والعلامات التجارية. إذا كنت مهتمًا بمعرفة كيفية تعامل المدونين مع الأرباح والإعلانات ، فراجع هذه نتائج مثيرة للاهتمام.

# 7: المدونون يزيدون أنشطتهم

يزيد المدونون المحترفون عمومًا من نشاطهم التدويني منذ أن بدأوا التدوين.

ماذا عنك؟ هل تتضمن خطط عملك لعام 2012 التدوين؟ اترك أسئلتك وتعليقاتك في المربع أدناه.