Snapchat يكتسب زخماً: بحث جديد: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تضيف Snapchat إلى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

هل تتساءل عما يستجيب له جمهور Snapchat؟

في هذه المقالة سوف اكتشف الرؤى الحديثة على Snapchat وكيف يمكن للمسوقين استخدام النظام الأساسي للوصول إلى الجماهير المستهدفة بالإعلانات والمحتويات الأخرى.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

# 1: Snapchat Nears Facebook Levels لمشاهدة مقاطع الفيديو اليومية

في يناير 2016 ، بلومبرج نيوز ذكرت أن Snapchat تقدم الآن أكثر من 7 مليارات مقطع فيديو للمستخدمين كل يوم. الخبر مذهل لسببين. أولاً ، كانت الأرقام التي تم الإبلاغ عنها مسبقًا لمرات مشاهدة مقاطع الفيديو اليومية على Snapchat في سبتمبر 2015 هي 4 مليارات. من المؤكد أن قفزة تقارب 50٪ في ثلاثة أو أربعة أشهر فقط تستحق النشر.

ثانيًا ، أفاد موقع Facebook 8 مليارات مشاهدة فيديو يوميًا في أكتوبر 2015. بالنظر إلى أن عدد مستخدمي Facebook ، الذي يبلغ 1.55 مليار مستخدم ، يتفوق على Snapchat بمقدار 15 مرة ، فإن الفيديو الواضح هو شكل المحتوى الأساسي في Snapchat.

مفتاح الوجبات الجاهزة: يُعد رقم مشاهدة الفيديو اليومي في Snapchat البالغ 7 مليارات مرة أمرًا مهمًا لأن الفيديو على الهاتف المحمول يكتسب شهرة سريعة لدى المعلنين. بالنسبة الى تسويق الكتروني، أنفقت الشركات 7.46 مليار دولار على إعلانات الفيديو الرقمية في الولايات المتحدة في عام 2015 ، بزيادة قدرها 42٪ عن العام السابق. ويرتبط موقع eMarketer أيضًا بأنه في الولايات المتحدة ، ينمو الإنفاق على إعلانات الفيديو للجوّال بشكل أسرع من جميع أساليب الإعلان الرقمي الأخرى.

يمكن للمسوقين الذين لديهم إستراتيجية فيديو مطبقة تعديل تكتيكاتهم بسهولة للوصول إلى المجموعة السكانية الملائمة للفيديو في Snapchat.

رقم 2: ارتفاع شعبية الفيديو العمودي

عندما ظهر Snapchat على الساحة ، انتقد بعض نقاد الصناعة عرضه الرأسي فقط باعتباره محدودًا للغاية وغير مألوف بالنسبة لأولئك الذين اعتادوا على شاشات التلفزيون والأفلام الأفقية.

الآن ، بعد خمس سنوات في العمل ، استعرض Snapchat بياناته الداخلية لتجد أن المستخدمين أكثر عرضة لمشاهدة الفيديو الرأسي من الفيديو الأفقي حتى النهاية. في بعض الحالات ، كان للفيديو الرأسي معدل اكتمال أعلى بتسع مرات من نظيره الأفقي.

تتفوق الدقائق التي يتم إنفاقها على الشاشات العمودية بشكل متزايد على تلك التي يتم إنفاقها على الشاشات الأفقية منذ عام 2011.

مفتاح الوجبات الجاهزة: بالطبع ، من المرجح أن يستجيب المستهلك الذي يشاهد مقطع فيديو على الهاتف المحمول حتى النهاية للنداء لاتخاذ إجراء. سيقدر المسوقون هذه النتيجة لأنهم عادةً ما يضعون أقوى دعوة للعمل في النهاية.

ومن الجدير بالذكر أيضًا أنه إذا كانت نتائج Snapchat صحيحة ، فمن المحتمل أنه على الرغم من اعتياد مستخدمي الفيديو على نظرًا لكون مقاطع الفيديو أفقية ، فقد اعتادوا أكثر على أن تكون هواتفهم عمودية وتبقى على هذا النحو في حالة ورود رسالة نصية أو مكالمة في.

يجب على المسوقين التفكير في اختبار الاستجابة لمقطع الفيديو الخاص بهم لمعرفة الاتجاه الذي يفضله متابعوهم.

# 3: مستخدمو Snapchat متفاعلون

كل يوم ، ما بين 300 و 350 مليون صورة تم الرفع على Facebook. مع جمهور يبلغ 1.59 مليار و 1.04 مليار مستخدم نشط شهريًا ، فإن نسبة الجمهور المشاركة عن طريق تحميل الصور أقل من 35٪.

في المقابل ، يقوم 65٪ من مستخدمي Snapchat بتحميل صورهم الخاصة يوميًا. إنهم يتعاملون مع النظام الأساسي ، ويرون أنه امتداد لعلامتهم التجارية الشخصية بدلاً من مجرد مكان لتلقي المعلومات بشكل سلبي. (اقرأ كيف ينظر مستخدمو Facebook و Twitter الآن إلى هذه القنوات على أنها منافذ الأخبار.)

يعد تكرار الاستخدام إحدى نقاط البيع الأساسية في Snapchat. يزور 100 مليون مستخدم المنصة يوميًا. بدأ Facebook في قياس المستخدمين النشطين شهريًا (MAU) ، مما يعني أن عدد الأشخاص الذين يذهبون إلى القناة مرة واحدة كل 30 يومًا يمثل نجاحًا.

مؤسس Snapchat يسخر إيفان شبيجل من هذا المقياس، موضحًا أن الإطار الزمني طويل جدًا وليس هناك الكثير من التباهي به. تركز الأرقام التي تقيسها شركته على النشاط اليومي.

مفتاح الوجبات الجاهزة: تعد المشاركة مقياسًا مطلوبًا لأن المسوقين يعرفون أن أولئك الذين يتفاعلون مع شركة هم أكثر عرضة للمشاركة والتحدث عن منشوراتها وعروضها ومنتجاتها. يستخدم المستهلك المرتبط الشركة لبناء جزء من هويته.

يقوم المستخدم الذي يتمتع بهذا المستوى من الارتباط العاطفي بالترويج والشراء أكثر بكثير من المستخدم السلبي الذي يطلع فقط على أحدث مقطع صوتي أو حقيقة فريدة. بمجرد أن تصبح المنصة مشبعة ، فإنها تتطلب المزيد من الوقت والميزانية لجذب الانتباه بعيدًا عن المنافسين.

# 4: كسب Snapchat على Instagram مع جيل الألفية

وفقًا لـ comScore's تقرير تطبيقات الجوال الأمريكية لعام 2015، Snapchat لديه سادس أعلى تركيز لجيل الألفية.

وخلصت الدراسة التي أجريت على 1084 مستخدمًا للهواتف الذكية أيضًا إلى أن الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا يقضون ما متوسطه 6 ساعات على Snapchat كل شهر ، خلف 7 ساعات على Instagram ولكن أقل بكثير من 25 ساعة على Facebook. ومع ذلك ، في عمر 5 سنوات فقط ، أمام Snapchat بعض الأعمال التي يتعين القيام بها لمواكبة فيسبوك البالغ من العمر 12 عامًا و Instagram البالغ من العمر 6 سنوات.

مفتاح الوجبات الجاهزة: مع 76٪ من جيل الألفية يستخدمون Snapchat ، يجب على أي شركة تخدم هذا الاحتمال التفكير في المخاطرة والتواصل مع المنصة ضع في اعتبارك أيضًا أن جيل الألفية والأجيال الشابة يستخدمون العديد من المنصات الاجتماعية. حتى الآن ، فإن Snapchat أقل إشباعًا بالإعلانات من Facebook.

رقم 5: جهات التسويق جاهزة لبدء الإعلان على Snapchat في عام 2016

مع المزايا التي يتمتع بها المستخدمون الأوائل ، فليس من المستغرب أن يهتم المسوقون بالتطورات الواعدة في Snapchat. كما ورد في eMarketer في كانون الثاني (يناير) 2016 ، يخطط المزيد من كبار مشتري الإعلانات للبدء الإعلان على Snapchat من أي موقع وسائط اجتماعية آخر.

قد تكون هذه الإحصائية مضللة ، لأن جزءًا من مشتري الإعلانات هؤلاء قد بدأوا بالفعل الإعلان على Instagram و Pinterest وما إلى ذلك ، ويقيس الاستطلاع الجهود الجديدة.

يوضح الرسم البياني أدناه كيف أن أرقام Facebook و Twitter تقف عند 4٪ ، ومن الواضح أن معظم مشتري الإعلانات موجودون بالفعل. ومع ذلك ، يكشف الاستطلاع أن المزيد من المسوقين يخططون لاختبار منصة Snapchat وأدائها هذا العام.

من المحتمل أن يكون لدى مشتري الإعلانات هؤلاء معلومات سكانية من صفحة إعلانات Snapchat أو حزمة المبيعات المكونة من 23 صفحة التي أرسلتها إلى الوكالات:

ما يقرب من 100 مليون مستخدم يزورون المنصة كل يوم. من هذا 100 مليون:

• 26 مليون هم 13 إلى 17
• 37 مليون هم من 18 إلى 24
• 23 مليون هم 25 إلى 34
• 12 مليون هي 35 إلى 54

تم النظر إليها بطريقة أخرى (طريقة قد يفضلها Snapchat) ، 60٪ من مستخدمي الهواتف الذكية في أمريكا الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا استخدم المنصة. اعتمادًا على حجم العمل والسوق المستهدف ، يمكن أن تكون هذه الأرقام جذابة ، خاصة بالنسبة للشركات ذات الوصول على الصعيد الوطني.

مفتاح الوجبات الجاهزة: بينما يمكن للمدراء التنفيذيين في C Suite اتهام المسوقين بمطاردة أحدث الصيحات ، فقد تعلم المسوقون أن القفز إلى تكتيك جديد للتواصل الرقمي يمكن أن يؤتي ثماره. يتمتع المستخدمون الأوائل بملعب أقل ازدحامًا حيث يمكن للشركات الفردية التميز.

خاتمة

في الآونة الأخيرة ، خفضت Snapchat أسعار الإعلانات التمهيدية من 700000 دولار إلى 100000 دولار ، مما يشير إلى أنها ستقدم المزيد من فرص الإعلان لمزيد من الشركات.

ومع ذلك ، لا يمكن الوصول إلى إعلانات Snapchat لمعظم الشركات الصغيرة في هذا الوقت. هذا لا يعني أن الشركات الصغيرة لا يمكنها التواجد على Snapchat. الأعمال من جميع الأحجام يمكنها توصيل الرسائل واللقطات المسلية لتعزيز الرؤية.

ما رأيك؟ هل تخطط لاستكشاف Snapchat كخيار إعلاني؟ هل ستبدأ في بناء قصصك الخاصة للوصول إلى جمهور الألفية وتحويله؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!