3 طرق لتحسين مشاركة Instagram: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل التسويق على Instagram أولوية بالنسبة لك؟ هل تتساءل عن أنواع منشورات Instagram العضوية التي يتفاعل معها الأشخاص أكثر من غيرها؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيف يمكنك إنشاء المزيد من المشاركة العضوية على Instagram.

تغييرات التسويق في Instagram التي يجب مراقبتها

في عام 2018 ، قدرت eMarketer ذلك يستخدم 31.8 ٪ من سكان الولايات المتحدة Instagram. هؤلاء كثيرون من المعجبين المحتملين لنشاطك التجاري.

تقرير صناعة تسويق وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2018 الصادر عن ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي أظهر قفزة هائلة لـ Instagram كواحد من أفضل المنصات للمسوقين ، حيث ارتفع من المرتبة الرابعة في القائمة إلى المرتبة الثانية. يجب أن تتوقع رؤية المزيد من العلامات التجارية التي تدخل مشهد Instagram في عام 2019.

كشف تقرير الصناعة لعام 2018 أيضًا أن النشاط العضوي على Instagram كان أولوية قصوى لغالبية المسوقين الذين شملهم الاستطلاع. قد يكون هذا بسبب المواقف المتغيرة تجاه الإعلانات الاجتماعية التي رأيناها في عام 2017.

على الرغم مما قد تكون سمعته ، فإن الوصول العضوي على Instagram لم يمت. هناك طرق يمكنك من خلالها تحسين محتوى Instagram لجمهورك ، خاصةً إذا كنت تدير ملف حساب الأعمال في Instagram.

لقد جمعنا أفضل المعلومات من تقرير الصناعة وما بعده للمساعدة في إطلاق الأفكار لجهودك العضوية في Instagram. تابع القراءة لمعرفة المزيد.

# 1: التركيز على منشورات فيديو Instagram لمزيد من التعليقات

تقارير Instagram ذلك 80٪ من مستخدمي Instagram يتابعون نشاطًا تجاريًا. مثل Pinterest ، يستعد مستخدمو Instagram لمواجهة العلامات التجارية والشركات بين صور أصدقائهم والمؤثرين المفضلين.

لذلك عليك أن تقرر نوع المشاركة الأنسب لأهدافك. يمكن أن يؤدي المزيد من الإعجابات إلى جذب المعجبين ، لكن التعليقات قد تؤدي إلى وصول أوسع. سيؤدي تحديد الهدف إلى تقليل الانحرافات واستراتيجية أكثر دقة.

أذكر تقرير المشاركة على Instagram 2018 يؤكد الاعتقاد السائد بأن محتوى الفيديو على Instagram يتلقى معظم الإعجابات بشكل عام. ومع ذلك ، فإن متوسط ​​عدد إبداءات الإعجاب للصور أعلى منه في الفيديو ، مما أدى بالدراسة إلى استنتاج مفاده أن منشورات الفيديو الأكثر شيوعًا قد تحصل على نسبة عالية بشكل غير متناسب من الإعجابات.

يمكن أن تكون الإعجابات على Instagram أداة قيمة لتحليل ما يتفاعل معه الجمهور بشكل أفضل في الوقت الحالي. ومع ذلك ، فيما يتعلق بقابلية المشاركة ، قد تكون التعليقات مؤشرًا أفضل.

يشير تقرير "الإشارة" إلى أن التعليقات مقسمة بشكل صارخ حسب نوع المحتوى. حصلت مقاطع الفيديو على 46٪ من جميع التعليقات من 115 مليون مشاركة على Instagram تم تحليلها.

بالمختصر، فكر في السلوك المثالي الذي تريده من جمهورك و ضبط المحتوى الخاص بك لتحقيق رد فعلك المثالي. اختبر أنواعًا مختلفة من المحتوى بترددات مختلفة وثم اكتشف أفضل صدى لدى جمهورك.

لا توجد نسبة مثالية للمشاركات من كل نوع. متوسط ​​معدل المشاركة لأنواع منشورات Instagram متساوي إلى حد ما عبر دراسة Mention. تشير البيانات إلى أنه لن يتم معاقبة العلامات التجارية الفردية لمجرد ميلها إلى أي محتوى يناسب جمهورها بشكل أفضل.

نظرًا لأن الدراسة سريعة في الإشارة ، تضمنت أفضل 15٪ من جميع منشورات Instagram التي تم تحليلها مجموعة واسعة من المنشورات. حتى المنشورات التي تحتوي على أقل من 11 إعجابًا وصلت إلى قمة الكومة في هذه الدراسة (على الأرجح من خلال التميز في مجالات المشاركة الأخرى).

يبعد

كما هو الحال مع أي شبكة وسائط اجتماعية ، فهي تساعد تحديد أهداف النظام الأساسي من حيث صلتها بعملك قبل التعامل مع Instagram. هل عملائك الرئيسيين على Instagram؟ ما الذي يبحثون عنه؟

مع انتقال المزيد من المسوقين إلى Instagram ، سيكون الأمر أكثر أهمية ضع أهدافك في الاعتبار للمضي قدمًا. هناك مجموعة كبيرة من المنشورات على Instagram تعتبر الأكثر شهرة. ما يهم هو أنك ابحث عن المحتوى الذي يرتبط بأهدافك.

تميل أرقام المشاركة إلى أن تكون عالية في أعلى عدد من مشاركات Instagram. لا يلزم أن يكون كل حساب في صدارة لعبة المتابعين للتفاعل بشكل هادف مع العملاء. ولكن بعد ذلك ، من المهم أن انظر إلى ما تفعله أفضل العلامات التجارية لتشجيع المشاركة.

# 2: ضع علامة على المستخدمين لزيادة الإعجابات على Instagram

بالنظر إلى تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2018 ، قام المسوقون بإدراج الصور كأهم أنواع المحتوى ، تليها مقاطع الفيديو والتدوين. يستفيد Instagram من هذين التنسيقين الرئيسيين للمحتوى ويجلبهما إلى الجماهير بتنسيق قابل للتمرير والتواصل العاطفي.

بخلاف الصور ومقاطع الفيديو نفسها ، تمتلك حسابات Instagram خيار وضع علامة على المستخدمين وإضافة علامات تصنيف لإنشاء تفاعل. تميز هذه الخطوات الإضافية Instagram عن المواقع المرئية الأخرى مثل Pinterest.

نظرت دراسة Instagram Engagement لـ Mention في كل من متوسط ​​عدد الإعجابات لكل منشور على Instagram وعدد المستخدمين الذين تم وضع علامة عليهم في المنشور. يبدو أن الاثنين مرتبطان ارتباطًا وثيقًا ، حيث جذب كل مستخدم تم وضع علامة عليه 0.5 إلى 1 إعجاب جديد.

تم العثور على نفس النتيجة مع التعليقات ، وإن كان ذلك أقل انتظامًا. وتجدر الإشارة إلى أن المشاركات الشائعة للغاية من مؤثرين فرديين (مثل بيونسيه) قد تحتوي على صفر أو مستخدم واحد تم وضع علامة عليه ولا تزال تجذب الكثير من المشاركة استخدمت الدراسة المقياس الوسيط في محاولة للسيطرة على تأثير تلك القيم المتطرفة.

كانت علامات التجزئة في Instagram موضوع الكثير من المناقشات في مجتمع وسائل التواصل الاجتماعي ، بدءًا من العدد المراد تضمينه إلى حيث ينبغي وضعها. أكدت دراسة Mention أن معظم الأشخاص يبقون في حدود 30 علامة تصنيف ، مع تطبيق معظم المستخدمين الكبار أقل بكثير من ذلك.

كان الجزء الأكثر إثارة للاهتمام من الدراسة هو اكتشاف أن زيادة علامات التصنيف وحدها لا تؤدي إلى زيادة التفاعل مع المستخدمين بمرور الوقت. في الواقع ، كان هناك انخفاض حاد في المشاركة حول علامات 5 و 30 علامة تصنيف في المنشور.

لم يحدد هذا التقرير أيضًا ما إذا كانت علامات التصنيف قد تم وضعها في نص المنشور أو في التعليقات ، وهو موضوع الكثير من التجارب بين المسوقين.

يبعد

أكثر من علامات التصنيف ، فإن وضع علامات على المستخدمين الآخرين يفوز كأفضل ممارسة عالمية لـ Instagram. ربما يرجع ذلك إلى أنه ينقل المزيد من المصداقية للمستخدمين (وليس إضافة علامات التصنيف لمجرد الاستفادة من الوصول)

Hashtags ليست ميتة كممارسة ، حتى مع وجود عدد قليل منها في مشاركات Instagram بشكل عام. ولكن من المثير للاهتمام ملاحظة أن المزيد قد لا يكون دائمًا أفضل عندما يتعلق الأمر بعلامات التصنيف على Instagram.

قد يكون الاهتمام بما يجذب جمهورك على Instagram ومواءمة محتوى المنشور مع احتياجاتهم بمثابة تنبؤات تفاعل أفضل من حشو الهاشتاج البسيط.

# 3: الانخراط في إنشاء تفاعل على Instagram

من بين الدروس الأكثر إثارة للدهشة من تقرير Mention's Instagram Engagement هو الكشف عن أن معظم محتوى Instagram الجذاب لا يأتي بالضرورة من الحسابات الأكثر متابعة على نطاق شبكة الاتصال. الشعبية لا تعني دائمًا الاتصال.

في التقرير ، وجدت Mention أن المحتوى الذي تفاعل معه معظم الأشخاص جاء من حسابات تضم ما بين 10000 و 50000 متابع. تضمنت الدراسة حسابات بالملايين من المتابعين ، لذا فإن هذا الاكتشاف يبرز حقًا.

ما الذي يفسر هذه النتيجة؟ كان هؤلاء المستخدمون ينشئون محتوى يلقى صدى لدى جمهورهم بشكل متكرر أكثر من أولئك الذين لديهم جماهير أكبر وأكثر عمومية.

كان هناك الكثير من اللغط حول حركة المؤثرين الجزئي ، وتجنب الحسابات الأكبر والأكثر شعبية لصالح المؤثرين الأصغر والأكثر استهدافًا في مكانة معينة. تشير بيانات التنويه إلى أن هناك بعض الحقيقة في فكرة أن المزيد من المتابعين لا يعني دائمًا المزيد من الاتصال.

حتى إذا كان الحساب لا يسعى إلى اتباع نهج يشبه المؤثر ، فيمكنهم أخذ دروس من هذه المجموعة. المسوحات الصغيرة تشير إلى أن أصحاب النفوذ الجزئي يكتسبون مشاركتهم من خلال النشر يوميًا والتحدث بانتظام مع متابعيهم. قد تربح الحسابات بهذا الحجم من المتابعين الفرديين أكثر من حساب الملايين ، لذلك فهم على استعداد لتخصيص الوقت لتطوير محتوى مخصص لاحتياجاتهم.

يبعد

بدلاً من محاولة جذب جمهور عام أوسع على Instagram ، من المهم أكثر العمل مع الجمهور لديك و تخدمهايحتاج. اكتسبت الحسابات الصغيرة التي ربما تهتم أكثر بجذب متابعيها والتواصل معهم المزيد من المشاركة من هؤلاء المتابعين أكثر من الحسابات الكبيرة.

هذا أمر مشجع للعلامات التجارية ذات عدد المتابعين المنخفض أو التي قد تشعر أن علامتها التجارية غير مثيرة. إذا كان هناك متابعة قابلة للتتبع لعلامتك التجارية على Instagram ، فيمكنك الاستفادة على نطاق واسع من خلال التحدث مباشرة إلى هذا الجمهور.

ما زلنا بحاجة إلى معرفة المزيد عن عادات أصحاب النفوذ الجزئي نظرًا لاستخدامهم كثيرًا في المعاملات الرسمية. لكن المؤشرات تشير إلى ما يليها من مجالات متخصصة كأمثلة رئيسية لممارسات المشاركة الناجحة والتي يمكن تكرارها مع العلامات التجارية الكبرى.

خاتمة

بشكل عام ، يكافئ Instagram العلامات التجارية التي تتناسب مع أذواق جمهورها. محتوى الفيديو هو الذي يحكم اليوم حاليًا فيما يتعلق بالتعليقات. لكن ما الذي سيحمله عام 2019؟

ستحتاج العلامات التجارية التي تتطلع إلى الانتقال إلى Instagram إلى البقاء في حالة تأهب لاحتياجات عملائها. خذ الدروس من هذه الدراسات ، ولكن اضبط استراتيجياتك وفقًا لما يناسب جمهورك وما الذي سيساعدك على تحقيق أهدافك على Instagram.

من المفيد أيضًا معاملة الحسابات ذات الشعبية الكبيرة على أنها قيم متطرفة ، واعتبار منشوراتها الأكثر فاعلية ربما انعكاسات لشعبيتها الحالية وليس تكتيكاتها.

ما رأيك؟ هل وجدت طرقًا مثيرة للاهتمام للتفاعل مع المعجبين على Instagram؟ ما نوع المحتوى الذي يولد عادةً أكبر قدر من المشاركة بالنسبة لك؟ أخبرنا بأفكارك في التعليقات!

 المزيد من المقالات حول التسويق على Instagram:

• اكتشف سبع طرق لتشجيع المتابعين على النقر والرد على قصص Instagram الخاصة بك والرد عليها.
• تعرف على كيفية استخدام موظفيك لملفاتهم الشخصية على Instagram لتعزيز جهود التسويق على Instagram لنشاطك التجاري.
• اعثر على أدوات لمساعدتك في تقديم محتوى Instagram الذي من شأنه زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز ولاء العملاء وتنمية مجتمع نشط.