5 طرق لقياس نتائج التسويق على Instagram: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تحتاج إلى طريقة أفضل للإبلاغ عن نتائج التسويق الخاصة بك على Instagram؟ هل تبحث عن طرق لقياس مشاركاتك وقصصك على Instagram؟

في هذه المقالة ، ستتعلم كيفية دمج البيانات من Instagram Insights وأدوات الطرف الثالث الأخرى للحصول على صورة كاملة لأنشطتك التسويقية على Instagram.

رقم 1: قارن معدل المشاركة على Instagram الخاص بك بمنافسيك

باستخدام Instagram Insights ، يمكنك مشاهدة مشاركة المنشور مقسمة حسب هذه المقاييس:

• الإعجابات
• تعليقات
• تشارك
• يحفظ

لاحظ أنك تحتاج إلى أن يكون لديك ملف حساب الأعمال في Instagram للوصول إلى Instagram Insights.

لبدء استكشاف التحليلات لمنشور معين ، افتح المنشور واضغط على View Insights أسفل المنشور.

للحصول على جزء رائع من المحتوى ، سترى مجموعة متنوعة من إبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات والحفظ ، مما يسهل الأمر لتحديد المشاركات التي كان لها صدى أفضل لدى جمهورك (وربما ما الذي تريد إنشاء المزيد منه في مستقبل).

بعد تحليل المشاركة في منشور فردي ، فإن الخطوة التالية هي حساب معدل المشاركة. يتم التعبير عن إجمالي المشاركة المستلمة في منشور كنسبة مئوية من متابعيك. وفقا ل الدراسة من Iconosquareمتوسط ​​معدل المشاركة على Instagram هو 4.7٪ ؛ ومع ذلك ، فإنه يختلف حسب الصناعة.

قبل أن تبدأ في تتبع معدل المشاركة الخاص بك ، قم بإجراء بعض الأبحاث لمعرفة متوسط ​​معدل مشاركة منافسيك. ستساعدك معرفة معدل مشاركة منافسيك على قياس تفاعلك لمعرفة مستوى أدائك.

Influencer Marketing Hub لديه نطاق حساب أرباح المؤثر سيخبرك هذا بسرعة بمعدل المشاركة في الحساب ، بناءً على آخر 12 مشاركة. يمكنك استخدام هذه الآلة الحاسبة للتحقق من حسابك مقابل منافسيك لترى كيف تقارن.

# 2: تعرف على علامات التصنيف على Instagram لتحسين الانطباعات

استخدام الوسوم الصحيحة على Instagram سيساعدك على الوصول إلى جمهور أوسع ووضع المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص المناسبين. ومع ذلك ، فإن معرفة علامات التصنيف التي يجب استخدامها قد تبدو غامضة إلى حد ما إذا لم تكن تتتبع الأداء.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تستخدم 30 علامة تصنيف كحد أقصى لكل مشاركة ، فقد تتساءل كيف يمكنك تحديد العلامات التي تزيد من مرات الظهور لديك وتلك التي لا تناسبك.

Instagram Insights هو مكان رائع لبدء قياس علامات التجزئة الخاصة بك لحساب عملك. ابدأ بمشاهدة الرؤى لمنشور فردي. ضمن قسم الاكتشاف ، سترى مرات الظهور مقسمة إلى عدة فئات ، بما في ذلك من Hashtags.

يخبرك هذا المقياس بعدد مرات الظهور التي تلقتها منشورك من علامات التصنيف التي استخدمتها ويمكن أن يساعدك في فهم ما إذا كانت علامات التصنيف هذه تعمل بشكل جيد.

من الناحية المثالية ، تريد استخدام مجموعة متنوعة من علامات التصنيف في كل منشور لاختبارها ضد بعضها البعض. سيساعدك القيام بذلك على اكتشاف الأنماط في رؤيتك. قد يكون أداء مجموعات محددة من علامات التصنيف أفضل من غيرها ، وإذا كان الأمر كذلك ، فستعرف علامات التصنيف التي يجب أن تستخدمها كثيرًا.

ومع ذلك ، قد يكون من الصعب تحديد علامات التجزئة التي تجلب لك أكبر قدر من التفاعل. هذا هو المكان المجاني أداة فحص Instagram بواسطة Union Metrics تأتي في متناول اليدين.

تكشف هذه الأداة عن أهم علامات التجزئة الخاصة بك حتى تعرف العلامات التي يجب استخدامها كثيرًا للوصول إلى جمهورك المثالي. أيضًا ، لا تقصر نفسك على استخدام علامات التصنيف فقط في مشاركاتك. يمكنك أيضًا استخدام ما يصل إلى 10 علامات التجزئة في قصص Instagram الخاصة بك.

# 3: اكتشف منشورات Instagram التي تؤدي أداءً جيدًا وتحرك حركة المرور

لا يلزم أن يكون إنشاء محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي مرهقًا. سيساعدك تتبع المحتوى الشائع في تطوير محتوى مستقبلي لأنك ستعرف بالضبط ما يريد جمهورك رؤيته.

هناك طريقتان مختلفتان للكشف عن المحتوى الأفضل أداءً على Instagram.

الطريقة الأولى هي استخدام Instagram Insights لتصفية المحتوى الشائع لحسابك. للقيام بذلك ، انقر فوق الخطوط الثلاثة الموجودة في الزاوية العلوية اليمنى من ملف تعريف عملك ، ثم انقر فوق Insights.

في علامة تبويب المحتوى ، قم بالتمرير لأسفل إلى قسم المنشورات واضغط على رؤية الكل.

بشكل افتراضي ، يعرض Instagram مشاركاتك خلال العام الماضي ، مرتبة حسب المشاركة. يمكنك تغيير الإطار الزمني والمقاييس ونوع الوسائط من خلال النقر على الجزء العلوي من الشاشة.

لتحديد المحتوى الذي كان شائعًا لدى جمهورك ، قم بتدوين هذه المقاييس:

• تعليقات
• يتبع
• الارتباط
• الإعجابات
• تم الحفظ
• تشارك

بمجرد أن تعرف المنشورات التي كانت شائعة لدى جمهورك ، ارجع لترى ما الذي جعل تلك المنشورات محبوبة حتى تتمكن من تكرار هذا النجاح لمنشورات مستقبلية.

يريد Instagram مشاركة محتوى عالي الجودة في الخلاصة المنزلية. من خلال تحليل ما كان أداؤه جيدًا في الماضي ، فإنك تقدم توجيهًا لنشاطك التجاري لتطوير المحتوى الذي سيكون لديه فرصة أكبر لأداء جيد في المستقبل.

بعد ذلك ، إذا كان لديك موقع ويب ، فتأكد من أنك تمتلكه إعداد Google Analytics ومنحه وقتًا كافيًا لملء البيانات. على الرغم من أن Google Analytics لا يمكنه قياس التحليلات داخل حسابك على Instagram ، فلا يزال بإمكانك الحصول على بعض البيانات المفيدة للغاية منه.

بعد تسجيل الدخول الخاص بك تحليلات كوكل في حسابك ، ستقوم بسحب تقرير يوضح لك بالضبط صفحات موقعك على الويب التي ينقر عليها متابعو Instagram.

للقيام بذلك ، انقر فوق السلوك في العمود الأيسر وحدد تدفق السلوك.

ثم انقر فوق رمز الترس على اليمين.

أنت الآن بصدد إنشاء تقرير مخصص يوضح لك بالضبط كيف تتصرف حركة المرور الخاصة بك من Instagram على موقع الويب الخاص بك.

في المربع المنبثق ، قم بتغيير الحملة إلى المصدر. ثم انقر فوق + إضافة عنصر.

تأكد من تعيين نوع المطابقة على يساوي وأدخل "l.instagram.com" في حقل التعبير.

ثم انقر فوق تطبيق لإحضار تقرير يوضح تدفق سلوك حركة المرور الخاصة بك من Instagram.

سيعطيك هذا التقرير نظرة ثاقبة حول ما يهتم به زوارك من Instagram على موقع الويب الخاص بك. عندما تعرف الصفحات التي يزورونها بشكل متكرر على موقع الويب الخاص بك ، ستتمكن من تخصيص إنشاء المحتوى الخاص بك وفقًا لتلك الموضوعات.

على سبيل المثال ، إذا لاحظت أن منتجًا معينًا يحصل على المزيد من الزيارات من مستخدمي Instagram ، ففكر في عرض هذا المنتج في خلاصتك أو قصصك كثيرًا.

# 4: تقييم أداء Instagram Stories

Instagram Stories يستخدمها 500 مليون شخص يوميا. إذا لم تكن قد بدأت في تتبع المقاييس لقصص Instagram الخاصة بك ، فقد حان الوقت للبدء.

ليس فقط قصص انستغرام مكان شهير للتنزه ، لكن المقاييس المتوفرة في Instagram Insights لا تصدق أيضًا لتفاصيل سلوك جمهورك. يمكن أن تساعدك هذه البيانات في فهم كيفية تفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

للوصول إلى مقاييس قصة Instagram الخاصة بك ، انقر فوق الأسطر الثلاثة في الزاوية العلوية اليمنى من ملفك الشخصي (كما فعلت سابقًا للوصول إلى رؤى منشوراتك) وحدد Insights.

ثم قم بالتمرير لأسفل إلى قسم القصص واضغط على عرض الكل.

تتوفر إحصاءات قصصك لمدة 14 يومًا فقط ، لذا يجب أن تتبع هذا المقياس بانتظام. نظرًا لأنك تمكنت من عرض وفرة من المعلومات لمنشوراتك ، يمكنك الوصول إلى بيانات مماثلة لقصصك.

سيؤدي النقر فوق الجزء العلوي من الشاشة إلى إظهار مجموعة متنوعة من المقاييس الرئيسية التي يمكنك عرضها.

يمكن أن تشير المقاييس مثل ما يلي ، ونقرات الارتباط ، والردود ، والمشاركات ، والظهور إلى ما إذا كان جمهورك قد استمتع بالمحتوى الخاص بك. لتنمية حسابك ، اكتشف القصص التي أدت إلى أكبر عدد من المتابعين والمشاركات.

يقدم Instagram أيضًا رؤى يمكن أن تساعدك في تحسين قصصك. تشمل هذه المقاييس:

• تم الخروج
• القصة التالية
• إلى الأمام

عندما يخرج شخص ما من قصتك ، فهذا يعني أنه يخرج منها للعودة إلى خلاصة Instagram الرئيسية. بدلاً من ذلك ، إذا انتقل شخص ما إلى الخبر التالي ، فهذا يعني أنه يتخطى بقية قصتك لعرض قصة الحساب التالي. يشير كلا المقياسين إلى أن جمهورك ربما فقد الاهتمام بما نشرته.

يعني مقياس Forward أن الشخص نقر على الشاشة لعرض قصتك التالية. في هذه الحالة ، لم يشاهدوا قصتك كاملة لكنهم لم يتركوا تسلسل قصتك بالكامل.

عند النظر إلى هذه التحليلات ، ابحث عن الأنماط. هل يخرج المشاهدون في أي وقت تقوم فيه بتحميل أكثر من خمس مقاطع قصصية؟ هل ينتقلون إلى القصة التالية إذا عرضت منتجاتك كثيرًا؟ هل يستمر جمهورك في الاطلاع على قصتك إذا عرضت محتوى من وراء الكواليس؟

سيساعدك فهم الأسباب التي تجعل متابعيك يظلون مفتونين أو ينتقلون إلى شيء آخر في إنشاء قصص أكثر جاذبية.

# 5: تتبع نمو المتابعين في Instagram

وغني عن القول أنه إذا كنت تحاول تنمية حسابك ، فيجب عليك تتبع نمو المتابعين. بمجرد أن تبدأ في تخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لتفضيلات جمهورك ، سترغب في معرفة ما إذا كانت هذه الجهود تؤثر على ما يلي.

لحساب نموك ، يمكنك تتبع عدد المتابعين يدويًا كل أسبوع أو استخدام أداة مثل سكواريلوفين للحصول على لمحة سريعة عن نمو حسابك.

لتتبع نموك يدويًا ، خذ عدد المتابعين في نهاية الأسبوع واطرح عدد المتابعين لديك في بداية الأسبوع. ثم قسّم هذا الرقم على عدد المتابعين في بداية الأسبوع. أخيرًا ، اضرب ذلك في 100 للحصول على معدل النمو الخاص بك كنسبة مئوية.

مع الخطة المجانية ، ستحسب Squarelovin عدد المتابعين كل يوم حتى لا تقلق بشأن تتبعها يدويًا. بمجرد الاشتراك في Squarelovin ، ستبدأ إحصاءات حسابك في الظهور على أساس المضي قدمًا وستتمكن من رؤية صورة مرئية لنمو حسابك.

في شريط التنقل الأيمن ، حدد حسابك ضمن Analytics واختر "المشاركة" لمشاهدة إحصائياتك.

سيُظهر Squarelovin بعد ذلك نمو متابعيك خلال الأيام السبعة الماضية.

خاتمة

هناك تكتيكات لا حصر لها لتنمية حسابك على Instagram. وجود تماسك موضوع تغذية Instagram, تحسين صور Instagram الخاصة بك، وامتلاك تعليق قاتل كلها خطوات نحو خطة تسويق رائعة على Instagram. ومع ذلك ، بمجرد وضع هذه الممارسات موضع التنفيذ ، كيف من المفترض أن تعرف ما الذي ينجح وما لا ينجح؟

باستخدام حساب Instagram للأعمال ، يمكنك الوصول إلى تحليلات رائعة مباشرة في التطبيق ، ويمكن أن تساعدك الأدوات المجانية الأخرى في التعمق أكثر.

سيتيح الغوص في تحليلات Instagram لشركتك نظرة عامة على ما يحبه جمهورك وما لا يعجبه ويريد رؤية المزيد من حسابك. بمجرد أن تفهم تفضيلات جمهورك ، ستتمكن من إنشاء محتوى يستحق المشاركة يجذب متابعيك ويساعد في تنمية حسابك.

ما رأيك؟ كيف تقيس نتائج التسويق الخاصة بك على Instagram؟ ما الأدوات التي تستخدمها لتتبع المقاييس الرئيسية؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول التسويق على Instagram:

• اكتشف التقنيات المتقدمة لقياس عائد الاستثمار في قصص Instagram.
• تعرف على كيفية دمج إستراتيجية نمو Instagram مع تسلسل إعلان يمكن أن يحول المتابعين إلى عملاء.
• اكتشف كيف يمكنك إنشاء المزيد من المشاركة العضوية على Instagram.