كيفية استخدام Facebook Graph Search لتحسين التسويق الخاص بك: Social Media Examiner

هل تبحث عن طرق جديدة لتنمية المتابعين على Facebook؟

هل تريد أن ترى كيف يتفاعل منافسيك مع نفس الجمهور؟

يمكن للمسوقين استخدام Facebook Graph Search للبحث عن حملات جذابة بناءً على ما تمت مشاركته بالفعل.

في هذه المقالة سوف تكتشف ثلاث طرق استخدم Facebook Graph Search لتحسين حملاتك.

لماذا Facebook Graph Search؟

أجرى Facebook سلسلة من التغييرات على Graph Search. يتم الآن فهرسة نتائج البحث بواسطة Facebook (بدلاً من Bing) وتتضمن الأشخاص والمشاركات وعلامات التصنيف والمواقع. وهي تشمل كلاً من الأصدقاء والأشخاص الموجودين في شبكتك الموسعة (أي أصدقاء الأصدقاء والأشخاص ذوي الاهتمامات المماثلة والأشخاص القريبين).

الشيء المهم في Facebook Graph Search هو أنه ملف البحث الدلالي محرك. هذا يعني أنه يحاول إعطائك نتائج متعلقة بسياق مصطلحات البحث الخاصة بك.

على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "Orange is the New Black" ، أحصل على نتائج تعرض تحديثات الحالة بشكل أساسي من أصدقائي والصفحات التي أحببتها والتي ذكرت أو ناقشت البرنامج.

الجزء الدلالي من هذا البحث هو أن Facebook عرف أنني كنت أبحث على الأرجح عن سلسلة HBO ، وليس ثمار الحمضيات. كان Facebook قادرًا على تحليل سياق العبارة وتقديم النتائج ذات الصلة فقط حول الكتاب و / أو العرض.

فكيف يؤثر ذلك عليك كمسوق؟ بحث الرسم البياني على Facebook يفتح عالمًا جديدًا من الفرص لاستهداف المستخدمين. تعد الإحصاءات والبحث والاكتشاف بديهية مع الإعداد الجديد - يمكنك ذلك استهداف الجمهور وتصفيته وتحسين تفاعلاتك معهم.

# 1: تحقق من المنافسين

سيُظهر لك البحث عن منافسيك - أو حتى علامتك التجارية الخاصة - في Graph Search كل الحديث عبر الشبكة.

هناك ثروة من المعلومات للبحث عنها مثل اسم الشركة أو المنتجات أو الخدمات وعلامات التصنيف والتعليقات والمستخدمين والصحافة والمراجعات.

قم بالبحث في العديد من هذه الخيارات لمعرفة كيفية تفاعل منافسك مع الناس. هل يعلقون أو يعجبون بالمشاركات ذات الصلة؟ هل يتم هذا التفاعل عبر ملف تعريف صفحتهم أو عن طريق ملفات تعريف شخصية من أشخاص داخل الشركة؟

إن معرفة كيفية تفاعل المنافسين مع الأشخاص لزيادة التعرف على علامتهم التجارية يمنحك الوصول إلى ما ينجح مع منافسيك ، والأهم من ذلك ، ما هو غير ذلك.

قبل الاستثمار في أ حملة مدفوعة, ابحاث الأنماط الإعلانية لمنافسيك. تحقق مما تتم مشاركته والتعليق عليه ، وما الذي يدفع المعجبين إلى إنشاء محتوى خاص بهم.

إذا وجدت أن المستخدمين يستجيبون للتخفيضات ، فيمكنك البدء في استخدام هذا التكتيك بنفسك. لكن إنشاء أكواد خصم لا يكفي. كيف ستحصل على هذه الرموز أمام المستخدمين المناسبين؟ انظر إلى المكان الذي يقوم فيه المنافسون والمستخدمون بالنشر أو المشاركة لمعرفة المكان المناسب لرسالتك.

مثلك تحليل نتائج بحث الرسم البياني الخاصة بك على أساس المنافسين، وفحص بياناتك عن كثب و ابحث عن الأنماط. إذا رأيت أنهم (والمستخدمون) يشاركون بشكل كبير في منطقة واحدة ، فتأكد من أنك موجود أيضًا. استهدف التسويق الخاص بك و ادفع من أجل أن تكون علامتك التجارية في مكان الحدث.

# 2: ابحث عن الاهتمامات المتداخلة

جزء لا يتجزأ من تسويق المحتوى هو معرفة ذلك ما يحب جمهوركبصرف النظر عن علامتك التجارية. تمنحك معرفة هذه المعلومات مسارات جديدة للمشاركة ستثير اهتمامهم بشدة على عدة جبهات.

يساعدك بحث الرسم البياني الجديد على Facebook في العثور على هذه الاهتمامات. فمثلا، ابحث عن "منشورات الأشخاص الذين يحبون X" (حيث X هو اسم علامتك التجارية) وحدد الموضوعات المشتركة بين المشاركات. راقب الموضوعات الشيقة أو المفاجئة وابحث عن كلمات رئيسية إضافية للبحث عنها.

على سبيل المثال ، قد تجد أن جمهورك يتحدث عن الرقص مع النجوم. لا يجوز لك عادةً ربط هذا البرنامج التلفزيوني الشهير بعلامتك التجارية (وبالتالي لن تبحث عنه) ، ولكن من الواضح أنه مهم لعملائك والعملاء المحتملين.

حسنًا ، لقد فوجئت. ماذا يمكنك أن تفعل بهذه المعلومات؟ حاول أن تميز كيف يتفاعل جمهورك مع العرض (أو أي موضوع آخر) داخل Facebook.

تماشياً مع مثال DWtS الخاص بنا ، قد تجد أن نفس الفيديو لراقصين يرتدون ملابس مثل Mario Brothers يستمر في الظهور. أنت تعلم الآن أن جمهورك يستمتع ويشارك مقاطع الفيديو والتحديثات المرحة.

مسلحًا بهذه المعرفة ، يمكنك التفكير في طرق دمج هذا النوع من المحتوى في حملاتك القادمة. الفكرة الرئيسية هنا هي التواصل مع عملائك على أرضهم.

قم بإجراء بحث آخر عن الرسم البياني للأشخاص في موقع معين واكتشف ما إذا كان لديهم أكثر من اهتمام مشترك، والتي يمكن تكشف عن الاتجاهات في مجموعات فرعية صغيرة.

خذ هذه المعلومات واعمل على سد الثغرات في السوق وإنشاء محتوى قابل للمشاركة والتفاعل. عندما تتمكن من تحديد ملف تعريف كامل للأشخاص في مجموعة فرعية ، يكون ذلك أسهل كثيرًا محتوى التصميم المناسب لاحتياجاتهم.

من خلال تحديد جمهورك المستهدف واهتماماته ، ستتمكن من تقديم محتوى ذي صلة وإمكانية تفاعل مثالية.

عندما تشعر أن سوقك تهتم لأمرهم وتفهمهم ، ستتمكن من تنمية الولاء وتشجيع مشاركة العلامة التجارية - أليس هذا هو سبب وجودك هنا؟

# 3: بحث Hashtags

Hashtags ليست فقط لتويتر و انستغرام- يقوم مستخدمو Facebook بتضمينهم في تحديثاتهم أيضًا. إذا كنت تبحث عن طريقة لتوحيد الأشخاص حول علامتك التجارية وإثارة اهتمام أولئك الذين لم يصبحوا جزءًا من مجتمعك بعد ، فقد تكون علامات التصنيف هي الشيء الذي تبحث عنه.

إذا كنت تستخدم علامات التصنيف بالفعل ، فقم بإجراء بحث في الرسم البياني لمعرفة من يستخدمها وكيف. إذا كنت لا تستخدم علامات التصنيف ، فلا يزال بإمكانك جمع بعض المعلومات الجيدة من Graph Search.

إذا لم تكن متأكدًا من علامات التصنيف التي تريد البحث عنها ، توجه إلى Twitter واطلع على الموضوعات الشائعة، ثم أعود إلى Facebook و قم بتوصيلها في Graph Search.

عندما تحلل جمهورك وسلوكهم ، فإن أهم شيء هو البحث عن المؤشرات. اذا أنت انظر المنشورات عبر شبكتك باستخدام نفس الهاشتاج، حتى إذا اختلفت نغمة المشاركات أو وجهة نظرها ، فقد عثرت على منجم ذهب.

إذا كان هناك بالفعل نقاش حول علامة التصنيف ، فانتقل إلى و كن جزءا من المحادثة. العمل على المشاركة الحالية لصالحك و تخصيص تفاعلاتك لتتناسب مع المناقشة.

انتهى اليك

لماذا إعادة اختراع العجلة؟ استخدم Facebook Graph Search لمعرفة ما هو مفيد وما لا يعمل لصالح منافسيك وجمهورك المشترك. استخدم هذه المعرفة كنقطة انطلاق لحملتك التالية.

في بعض الأحيان ، قد تنغلق على منتجك لدرجة أنك قد تنسى أن لدى جمهورك اهتمامات خارجية. إذا كنت تأخذ الوقت الكافي للعثور على هذه الاهتمامات ، فيمكنك استخدامها لتوجيه أساليب التسويق الخاصة بك.

خلاصة القول هي أن Facebook Graph Search أكثر من مجرد ميزة محسنة. يمنحك نظرة ثاقبة والوصول إلى ما تبحث عنه قاعدة المعجبين بك.

ما رأيك؟ هل تستخدم بحث الرسم البياني؟ كيف ساعدتك في الوصول إلى جمهورك بشكل أكثر فعالية؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.