تقلل تغييرات موجز أخبار Facebook من تعرض الصفحة: هذا الأسبوع في وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

مرحبًا بكم في إصدارنا الأسبوعي من أحدث الأخبار أخبار وسائل التواصل الاجتماعي.

لمساعدتك ابق على اطلاع على وسائل التواصل الاجتماعي، إليك بعض الأخبار التي لفتت انتباهنا.

ما الجديد هذا الأسبوع

يعلن Facebook عن التغييرات القادمة في تصنيفات موجز الأخبار: أعلن Facebook عن التغييرات القادمة في ترتيب موجز الأخبار تفضل التحديثات من أصدقائك وعائلتك، ولكن "قد يتسبب في انخفاض مدى الوصول وزيارات الإحالة لبعض الصفحات" ، اعتمادًا على عادات المشاركة لجمهورها الفريد. بحسب ال موقع Facebook Newsroom، "قد يختلف التأثير المحدد على توزيع صفحتك والمقاييس الأخرى اعتمادًا على تكوين جمهورك. على سبيل المثال ، إذا كان الكثير من زيارات الإحالة ناتجًا عن مشاركة الأشخاص للمحتوى الخاص بك وإعجاب أصدقائهم به والتعليق عليه ، فسيكون التأثير أقل مما لو كانت الأغلبية من حركة المرور الخاصة بك تأتي مباشرة من خلال مشاركات الصفحة ". يوصي Facebook بأن يستمر مالكو الصفحات ببساطة في "نشر الأشياء التي من المحتمل أن يشاركها جمهورهم مع أصدقائهم" ، مستشهداً به نشر أفضل الممارسات كدليل لهذا.

تقدم Pinterest منتجات تسوق جديدة: بعد عام من طرحه

دبابيس قابلة للشراء على الهاتف المحمول، تدعي Pinterest أنها "تعلمت الكثير عن كيفية تسوق الأشخاص على Pinterest" واستخدمت هذه الأفكار "لتطوير بعض المنتجات الجديدة" التي تجعل التسوق من الموقع أسهل بكثير. بالإضافة إلى إتاحة دبابيس قابلة للشراء على الويب ، تضيف Pinterest ميزة حقيبة تسوق جديدة متعددة الاستخدامات حيث يمكن للعملاء "إضافة منتجات متعددة من تجار مختلفين "وطرح طريقتين جديدتين للمعلنين" لاكتشاف منتجات جديدة تناسب أذواقهم ". هؤلاء تضمين ملفات تعريف التاجر للشركات والقدرة على "النقر على أيقونة البحث المرئي أعلى أي رقم تعريف شخصي واستكشاف النقاط لرؤيتها دبابيس مماثلة. "

يقدم تويتر Twitter Dashboard: "Twitter Dashboard هي أداة قوية مصممة لمساعدة الشركات على التواصل مع عملائها ومجتمعهم." وفقًا لمدونة شركة Twitter ، هذه الأداة المجانية "تقدم وجهة واحدة" حيث يمكن لأصحاب الأعمال الحصول على "صورة واضحة لما يقال عن أعمالهم ، مما يتيح لهم جدولة التغريدات وتقديم رؤى حول أداء تغريداتهم ". نسخة تجريبية من Twitter Dashboard متاحة حاليًا فقط في الولايات المتحدة الأعمال باعتبارها تطبيق iOS و على الويب.

تطلق LinkedIn الشراء الآلي لإعلانات LinkedIn على الشبكة الإعلانية: قدم موقع LinkedIn "الشراء الآلي كوسيلة للوصول إلى إعلانات LinkedIn على الشبكة الإعلانية." وفقًا لمدونة LinkedIn Marketing Solutions ، "يمكنك الآن العمل مع منصة الشراء المفضلة لديك لشراء الإعلانات المرئية للغاية والتي تساعدك على الوصول إلى المشترين المناسبين وإشراكهم وبناء علامتك التجارية في السياق المتميز ينكدين. " سيمنح هذا التحديث الجديد عملاء LinkedIn "مزيدًا من المرونة" و "توسيع الطرق التي يمكن لـ [النظام الأساسي] من خلالها الشراكة لتلبية احتياجات التسويق الخاصة بهم الأهداف. "

يضيف Twitter # ملصقات قابلة للبحث إلى الصور: قدم Twitter # ستيكرز ، "طريقة جديدة ممتعة لإضافة الإبداع إلى صورك وربطها بالعالم على Twitter." أعلن Twitter أنه "قريبًا ، أنت يمكنه تصفح مجموعات الملصقات الدوارة [الخاصة به] للانضمام إلى المحادثات في الوقت الفعلي ، والاختيار من مكتبة المئات من الملحقات والرموز التعبيرية والدعائم اجعل صورك أكثر متعة. " بعد مشاركة صورتك على Twitter باستخدام الملصقات الجديدة ، تصبح صورتك قابلة للبحث "في دورة بصرية جديدة على رابطة هاشتاق. يؤدي النقر على ملصق في تغريدة إلى نقلك إلى جدول زمني جديد ، حيث يمكنك أن ترى كيف يستخدم الناس في جميع أنحاء العالم هذا الملصق بطرق مختلفة ".

قريبا! أطلق العنان لإبداعك بإضافة المتعة # ستيكرز لصورك على Twitter: https://t.co/Ph92Oivyhypic.twitter.com/NZoM6nHenD

- تويتر (twitter) 27 يونيو 2016

تطلق Pinterest سلسلة مقاطع فيديو حول كيف يمكن للشركات استخدام Pinterest: تقر Pinterest بأنك "توفق بين الكثير من المنصات المختلفة للتسويق" وتريد "تسهيل فهمك لما يميز Pinterest وكيف يجب استخدامه لتعزيز نتائج الأعمال "من خلال" سلسلة من مقاطع الفيديو التعليمية التي تتعمق في منتجاتها وكيف يستخدمها Pinners. " تتضمن مقاطع الفيديو نصائح حول كيفية عمل دبابيس بناء الوعي, زيادة النقراتو و دفع المشاركة. تخطط Pinterest لمواصلة تطوير "المزيد من الطرق لتثقيف الشركات من جميع الأحجام حول كيفية استخدام Pinterest لرؤية نتائج أعمالهم" في المستقبل.

يضيف Facebook قائمة حظر شبكة الجمهور إلى Business Manager: "العلامات التجارية والوكالات التي تستخدم Facebook Business Manager لديها الآن خيار منع إعلاناتها من العرض على وجه التحديد التطبيقات أو المواقع ". تشير تقارير AdWeek إلى أنه يمكن لمستخدمي Business Manager إنشاء قائمة حظر عند اختيار شبكة الجمهور تحديد مستوى. يتم طرح هذه الميزة الجديدة تدريجيًا وقد لا تكون متاحة لجميع أصحاب حسابات Business Manager حتى الآن.

تناولنا لأهم الأخبار هذا الأسبوع

في عرض هذا الأسبوع من الجمعة 1 يوليو 2016 ، يناقش مايكل ستيلزنر والضيوف أهم الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي. تشمل الموضوعات تغييرات موجز أخبار Facebook (04:12) ، وأداة لوحة القيادة الجديدة والملصقات في Twitter (18:15) ، وميزات الشراء الجديدة لـ Pinterest (34:00). اشترك في العروض المستقبلية هنا.

.

المزيد من الأخبار التي يجب ملاحظتها

فيسبوك يعيد تصميم زر الإعجاب ويطرح طرقًا جديدة لحفظ المحتوى ومشاركته: قدم Facebook "عدة طرق جديدة للمطورين لمساعدة الأشخاص على تحسين تجربة المشاركة والادخار. يتضمن هذا إضافتين جديدتين لمتصفح Chrome ، بالإضافة إلى تحديث [مجموعته] الكاملة من أزرار المكونات الإضافية الاجتماعية لتسهيل المشاركة والحفظ والتفاعل مع المحتوى على Facebook ". أصبح الزر "أعجبني" الجديد على Facebook وأزرار المشاركة الاجتماعية الأخرى الآن مناسبة للجوال و متوافق مع الجيل السابق. وستتميز أيضًا "بتصميم أنظف" وتتكامل بسلاسة مع المقالات الفورية.

Facebook يطرح ميزة عرض الشرائح لـ Facebook لنظام iOS: "ميزة جديدة [Facebook] قادمة إلى تطبيق iOS الخاص به هذا الأسبوع ، تسمى Slideshow ، تلتقط الصور ومقاطع الفيديو على هاتفك وتحولها مقطع قصير يمكنك تخصيصه بمواضيع وموسيقى مختلفة. " ذكرت The Verge أن Facebook استعار هذه الميزة من قائمة بذاتها تطبيق اللحظات، التي تم إطلاقها قبل عام ، و "تضعها في مكانة بارزة في تطبيق Facebook الرئيسي". خطوة أن يقترح المنشور "خطوة أخرى في حملة [Facebook] لتحويل شبكتها الاجتماعية إلى فيديو أولاً المكان المقصود."

ينشر Facebook أحداث مميزة برعاية الإنسان في مدن محدودة: سيبدأ Facebook لمستخدمي iOS في 10 مدن أمريكية في رؤية "خيار الأحداث المميزة في دائري أعلى قائمة السهرات القادمة." تك كرانش تفيد بأن "القيمين على Facebook سوف يطلعون على أفضل الفنون والترفيه والأسرة والمهرجانات واللياقة البدنية والطعام والشراب والتعلم والمجتمع والموسيقى و رياضات الأحداث وحدد عددًا قليلًا لديه القدرة على قبول بعض حركة المرور الإضافية ". تشمل المدن الأولى التي يمكنها الوصول إلى هذه الميزة الجديدة بوسطن وشيكاغو دالاس ، وهيوستن ، ولوس أنجلوس ، وميامي ، ونيويورك ، وسان فرانسيسكو ، وسياتل ، وواشنطن العاصمة ، يُتوقع طرحه على نطاق أوسع إذا نجحت الميزة حسنا.

أخبار وسائل التواصل الاجتماعي القادمة تستحق المتابعة

Facebook يُطلق أداة جديدة لمساعدة المستخدمين على جمع الأموال نيابة عن المنظمات غير الربحية: سيطلق Facebook "أداة جديدة لتمكين الأشخاص من جمع الأموال للمنظمات غير الربحية 501 (c) ومقرها الولايات المتحدة مباشرة على Facebook." تك كرانش تقارير ذلك "مبدئيًا ، سيكون 1٪ فقط من الأشخاص في الولايات المتحدة قادرين على جمع التبرعات ، ولكن سيتم طرح المنتج للجميع في الولايات المتحدة في السنوات القليلة القادمة أسابيع. "

يواصل Facebook اختبار المدفوعات في Messenger: "يختبر Facebook خيارًا جديدًا مصممًا لتسليط الضوء على قدرة الشركة على التعامل مع المدفوعات الشخصية من خلال تطبيق الدردشة Messenger." جديد "إرسال أو طلب يطالب خيار Money "، الموجود في التنقل الرئيسي لتطبيق Facebook ، المستخدمين بالانتقال" إلى Messenger من أجل إدارة المدفوعات أو... إرسالهم إلى App Store لتنزيل Messenger إذا لم يكن مثبتًا بالفعل. " يختبر Facebook حاليًا هذه الميزة في الولايات المتحدة فقط لأن "دعم Messenger لمدفوعات نظير إلى نظير متاح فقط في الولايات المتحدة في ذلك الوقت يجرى."

Facebook يغلق تطبيق الورق: هذا الأسبوع ، "تلقى زوار تطبيق [Paper] رسالة تفيد بأن التطبيق لن يعمل بعد 29 تموز (يوليو)". في تصريح لموقع The Verge ، يقول Facebook أن "هدفه باستخدام Paper لاستكشاف عناصر تصميم تفاعلية وغامرة جديدة لقراءة المحتوى على Facebook والتفاعل معه ". منذ تقديم تطبيق Paper في عام 2014 ، Facebook "تعلمت مدى أهمية هذه العناصر في منح الأشخاص تجربة تفاعلية" و "شقت الأفكار من Paper طريقها إلى تطبيقات Facebook الأخرى" مثل Instant مقالات.

بعض الدراسات المثيرة للاهتمام التي يجب ملاحظتها:

الوصول إلى الأمور المهمة: زيادة نتائج الأعمال على نطاق واسع: أجرت Facebook Marketing Science دراسة تستكشف مدى فعالية الوصول في دفع نتائج الأعمال الحقيقية على نطاق واسع للعلامات التجارية والمعلنين. يوضح هذا المستند التعريفي التمهيدي الجديد من Facebook IQ كيف يستمر الوصول إلى كونه محركًا مهمًا لفعالية الحملة ويقدم رؤى أساسية حول كيفية تحسين التسويق الرقمي الخاص بك.

تقديم تجارب الذروة من المحتوى التفاعلي: دراسة جديدة من Content Marketing Institute و Ion Interactive تستكشف قيمة المحتوى التفاعلي في شروط جذب الانتباه والمشاركة وتكرار الزيارات من القراء وتعزيز الاحتفاظ بالعلامة التجارية المراسلة. يشارك هذا التقرير أيضًا الأنواع الأكثر شيوعًا وأساليب المواضع والقياس للمحتوى التفاعلي. تشير إحدى النتائج الرئيسية إلى أن المحتوى التفاعلي يمكّن العلامات التجارية من تثقيف الجمهور بطريقة تسمح للجمهور بالمشاركة في التجربة ، وهي وسيلة حيوية لتأمين المشاركة.

URL to IRL: كيف يقود التسويق الرقمي المحادثة عبر الإنترنت وفي الحياة الواقعية: وفقًا لتقرير جديد صادر عن Engagement Labs ، يشير ما يقرب من واحد من كل أربعة محادثات وجهًا لوجه حول العلامات التجارية إلى بعض المعلومات التي يتم عرضها على الإنترنت. ليس من المستغرب أن يُلاحظ أكبر نمو في المحتوى الرقمي المشار إليه باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. تمت الإشارة الآن إلى المحتوى الاجتماعي ذي العلامات التجارية في 5.4٪ من جميع المحادثات الشفوية ، والتي تقدر بنحو أربعة أضعاف حصتها من عام 2008 (1.3٪). تشير الدراسة إلى أن جميع مراجع المحتوى الرقمي قد نمت منذ عام 2008 ، حيث شهدت آراء المستهلكين (4٪ ، ارتفاعًا من 1.6٪) أيضًا زيادة قوية. ومع ذلك ، فإن مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية (6.3٪) هي المصدر الرئيسي للمحتوى المُشار إليه رقميًا.

ما رأيك في التغييرات القادمة على موجز أخبار Facebook؟ هل حاولت استخدام لوحة تحكم تويتر الجديدة؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.