5 دروس تسويقية من الشركات الأسرع نموًا على Instagram: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم Instagram للأعمال؟

هل تريد أن تعرف ما الذي يصلح؟

يمكنك زيادة فرص نجاح Instagram إلى أقصى حد من خلال مشاهدة ما ينجح مع الآخرين.

سأعرض عليكم في هذا المقال خمسة أمثلة على أنشطة تجارية تنمي متابعيها على Instagram.

رقم 1: دعوة للمشاركة

ستاربكس بالتأكيد ليس لديه مشكلة في النمو. إنها واحدة من أكبر سلاسل البيع بالتجزئة في العالم ولديها علامة تجارية مشهورة عالميًا.

ومع ذلك ، تم بناء علامة ستاربكس التجارية على روح المقهى المحلي الصغير. من أجل الحفاظ على صورة العلامة التجارية المثالية هذه ، من المهم لتسويق ستاربكس تقليل حجم الصوت وإنشاء صوت أكثر شخصية ومألوفة.

لقد قامت ستاربكس بعمل رائع في خلق ذلك اتصال على Instagram من خلال حملتهم #whereintheworld.

الفكرة بسيطة: ستاربكس تنشر صورة لأحد مواقع البيع بالتجزئة المميزة وتدعو متابعيها لتخمين مكان هذا المتجر.

مهما كانت بساطتها ، فإن هذه الحملة المبتكرة تحقق في الواقع الكثير من أهداف ستاربكس التسويقية.

بادئ ذي بدء ، من خلال عرض خصوصية كل متجر من متاجرهم ، فإنه يمنح ستاربكس الفرصة لإثبات أنها ليست سلسلة قطع ملفات تعريف الارتباط النموذجية.

ثانيًا ، من خلال دعوة جمهورهم للمشاركة في محادثة غير رسمية ، فهم جلب مستوى معين من الألفة إلى الطاولة. هذا المستوى من الإلمام بالعلامة التجارية هو شيء يجب على جميع الشركات أن تسعى إليه ويصبح من الصعب بشكل متزايد كلما كنت أكبر

اجعل نجاح حملة #whereintheworld مصدر إلهام لك. إذا كان بإمكان ستاربكس تأتي على أنها واقعية وشخصية، يمكنك بالتأكيد أيضًا.

# 2: احتضان الفيديو

لقد مر أكثر من عام منذ أن أعلن Instagram عن إطلاق ميزة الفيديو ، لكن العلامات التجارية كانت بطيئة في الاستجابة. وفقا ل Buffer ، فقط 4٪ من ثروة 500 اعتمدت شركات الفيديو كتكتيك على Instagram.

على عكس تلك الشركات ، 21 للأبد اعتنق فيديو Instagram كتكتيك تسويق اجتماعي أساسي.

بالنسبة للعديد من الشابات في مجموعة Forever 21 الديموغرافية ، تمثل بداية العام الدراسي الجديد فرصة لإعادة ابتكار صورتهن وتجربة شخصيات وأساليب جديدة. مع وضع هذا في الاعتبار ، تركز Forever 21 حملة العودة إلى المدرسة لهذا العام على فكرة الإدلاء ببيان.

دافع رئيسي لهذا حملة هي مسابقة فيديو على Instagram تدعو المتابعين لتحميل فيديو لروتين رقص باستخدام الهاشتاج # F21StatementPiece للحصول على فرصة للفوز بمنحة دراسية بقيمة 10،000 دولار.

حتى كتابة هذه السطور ، لم تكن الحملة قد بدأت منذ أسبوعين وكان هناك بالفعل مئات الردود. إن نوع التعبير الشخصي والجهد المطلوب لابتكار روتين رقص وتصويره ثم تحميله هو أعمق أنواع المشاركة التي يمكن أن تأملها العلامة التجارية.

لم تنشئ Forever 21 حملة تلقى صدى لدى متابعيهم فحسب ، بل استخدموا فيديو Instagram لإنشاء تجربة أكثر جاذبية.

هذه ليست الطريقة الوحيدة التي تستطيع بها العلامات التجارية الاستفادة من فيديو Instagram لإنشاء حملات أفضل، لكنها بمثابة مثال رئيسي على القوة التي يمكن أن تتمتع بها.

# 3: اسأل عن محتوى من إنشاء المستخدم

بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون ، 9GAG هو مجتمع عبر الإنترنت مخصص لمشاركة فكاهة الإنترنت الملتوية (عادةً الميمات).

يستخدم 9GAG حساب Instagram الخاص بهم بشكل أساسي كنوع من الصفحات "الأفضل". عادةً ما يختارون أكثر المنشورات تسليةً وأكثرها نجاحًا من موقعهم ، وأحيانًا يضيفون تعليقًا مضحكًا لتتماشى معه قبل نشره على Instagram.

أحيانًا يعلنون تلقائيًا عن مسابقة. أحدثها بدا كالتالي:

"الختم المحرج" هو ميم شائع - إنه صورة لفقم يصنع وجهًا غريبًا مقلوبًا يبدو وكأنه رد فعل الإنسان على الإحراج. دعت 9GAG جمهورها إلى إرسال نسختهم الخاصة من الوجه باستخدام علامة التصنيف # Letsdothis9gag.

على الرغم من أن المسابقة استمرت ليوم واحد فقط ، إلا أنها حصدت آلاف الردود والإشارات والمحادثات.

نجحت مسابقة 9GAG لأنهم طلبوا من متابعيهم إنشاء محتوى مخصص. بالنسبة إلى جمهور يحب 9GAG بالفعل ، كانت فرصة المساهمة أكثر من أن تقاوم.

# 4: قيود المطابقة مع إرشادات العلامة التجارية

ناشيونال جيوغرافيك موجود منذ أكثر من قرن وهو اسم مألوف ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى التصوير الفوتوغرافي المشهور عالميًا

نظرًا لأن تصويرهم الفوتوغرافي هو حجر الزاوية في سمعتهم ، كان عليهم توخي الحذر الشديد بشأن دخولهم إلى قناة اجتماعية اتهمها البعض رخص فن التصوير.

ناشيونال جيوغرافيكحساب Instagram يتوافق مع الأعراف الأساسية للمجتمع مثل الهاشتاج والإشارات ، لكنها أيضًا تخالف اتجاهات معينة عندما تساعد في الحفاظ على علامتها التجارية.

من المؤكد أن صورهم لم يتم التقاطها بالهواتف المحمولة وبالتأكيد لا تستخدم مرشحات Instagram الأسهم.

ناشيونال جيوغرافيك يستفيد أيضًا من حقيقة أن التسميات التوضيحية في Instagram لا تحتوي على عدد أحرف محدد. يقرأ كل منشور من مشاركاتهم مقالًا في مجلة صغيرة أكثر من كونه تعليقًا سريعًا عاديًا يمكن نسيانه.

نجاح ناشيونال جيوغرافيك يجب أن يكون حساب Instagram بمثابة درس قيم. على الرغم من أن Instagram غالبًا ما يُنظر إليه على أنه تحويل ، إذا كنت ضع الوقت والطاقة في إنشاء محتوى غامر وعالي الجودة، سيستغرق جمهورك الوقت الكافي للتفاعل مع جهودك وتقديرها.

# 5: قم بإنشاء نمط متسق

تريانجل هي العلامة التجارية الوحيدة في هذه القائمة التي من غير المرجح أن يتعرف عليها معظم القراء. ومع ذلك ، يجدر ذكرهم لأنهم بنوا علامتهم التجارية إلى حد كبير على Instagram.

مع ما يقرب من 1.2 مليون متابع ، فهي واحدة من أكثر العلامات التجارية متابعة على Instagram. إذن كيف أنشأت علامة تجارية غير معروفة نسبيًا مثل هذا الوجود المهيمن على Instagram؟

ألق نظرة واحدة على أحدث منشوراتهم وخمن:

تألق حساب Triangl هو مدى انضباطهم بشكل لا يصدق. لقد اكتشفوا ما الذي نجح مع علامتهم التجارية وجمهورهم ولم ينحرفوا قليلاً.

يتناوب كل تحديث على Instagram بين صورة نموذج يرتدي أحد ملابس السباحة الخاصة به وصورة لمشهد رائع بجانب الماء. الصور متنوعة بما يكفي لتكون مثيرة للاهتمام ، لكنها متسقة بما يكفي لتكون ذات علامة تجارية مميزة.

يوفر Triangl درسًا مهمًا بشكل خاص للعلامات التجارية التي بدأت للتو في بناء تواجدها على Instagram: لإنشاء حساب علامة تجارية مميز حقًا ، اكتشف ما يحبه معجبوك فيك، ثم باستمرار إنشاء محتوى حول هذا الموضوع.

هذا لا يعني بالضرورة أن تكون صارمًا مثل Triangl ، ولكن نجاحهم بانتظام شديد يستحق بالتأكيد أن نلاحظ ونتبادل - على الأقل إلى حد معين.

الوجبات الجاهزة

برغم من كل من التكتيكات التي تم إبرازها أعلاه لمعالجة مشكلة معينة أو فرصة كانت لدى العلامة التجارية ، ومن المحتمل أن تكون قابلة للتطبيق على نشاطك التجاري أيضًا.

هذه التكتيكات الأكثر دقة ، عند وضعها فوق أفضل ممارسات Instagramيمكن أن تثبت فعاليتها بشكل لا يصدق في إنشاء وجود Instagram يحظى بمشاركة جمهورك ويساعد عملك على التميز.

ما رأيك؟ هل تنطبق أي من التكتيكات هنا على علامتك التجارية؟ هل لاحظت أي أساليب أخرى قيّمة من ماركات عالمية أخرى؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.