تسويق المحتوى: كيف يمكن للشركات أن تنمو مع المحتوى: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل لديك استراتيجية تسويق محتوى لعملك؟

هل ترغب في اكتشاف كيفية إنشاء وتوزيع محتوى من شأنه زيادة المبيعات لشركتك؟

لمعرفة كيفية تنمية عملك من خلال تسويق المحتوى والإعلانات المحلية وغير ذلك ، أجريت مقابلة مع روبرت روز.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة أجريت مقابلة مع روبرت روز المؤلف المشارك للكتاب ، إدارة تسويق المحتوى: دليل العالم الواقعي لإنشاء مشتركين متحمسين لعلامتك التجارية. إنه كبير الاستراتيجيين في معهد تسويق المحتوى. وهو أيضًا المقدم المشارك للبودكاست ، هذا التسويق القديم.

يستكشف روبرت تسويق المحتوى والإعلان المحلي وما يعنيه كل ذلك بالنسبة لعملك.

سوف تكتشف كيفية تطوير استراتيجية تسويق المحتوى التي تنمي عملك ، وتستفيد من التسويق الفرص المتاحة من خلال الإعلانات المحلية وتعلم طرقًا جديدة لتوزيع المحتوى الخاص بك إلى اليمين المؤثرين.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

تسويق المحتوى

ما هو تسويق المحتوى؟

وجهات نظر معهد تسويق المحتوى تسويق المحتوى كنهج تستخدمه الشركات لإنشاء أنواع المحتوى التي سيجدها عملاؤهم قيّمة ، وتنظيمها وتوزيعها والترويج لها. الهدف من تسويق المحتوى هو زيادة المبيعات ودفع عملك إلى الأمام.

أحسنت، تسويق المحتوى يقدم قيمة منفصلة ومنفصلة عن المنتجات أو الخدمات التي تبيعها. يتعلق الأمر بتقديم تجارب قائمة على المحتوى تكون تعليمية أو ترفيهية أو مفيدة لجمهورك ، ولكنها في النهاية تزيد من التفاعل والوعي والمبيعات لعلامتك التجارية.

تمنحك وسائل التواصل الاجتماعي القدرة على تجميع جمهورك وأن تكون شركة وسائط خاصة بك. ال أدوات اللازمة لنشر نوع المحتوى الذي يؤسس لك بصفتك رائد الفكر في مجال عملك وجذب العملاء إلى علامتك التجارية في متناول اليد وسهل الاستخدام.

استمع إلى العرض لاكتشاف كيف يمكن لتسويق المحتوى أن يتجاوز المقالات المكتوبة ويشمل أشياء مثل مقاطع الفيديو وتطوير التطبيقات والألعاب والمزيد.

أمثلة على الشركات التي تقوم بتسويق المحتوى بشكل جيد

ستسمع روبرت يستكشف كيف الشركات الكبرى مثل شيبوتل المكسيكي جريل, العاب تركيب و الكوكا كولا الاستفادة من تسويق المحتوى بطرق إبداعية ومبتكرة مثل الأفلام والمسلسلات التلفزيونية والمجلات.

https://www.youtube.com/watch? ت = DBhTiyQU1kA

مقارنة بما قد تنفقه الشركات الكبيرة على وسائل الإعلام التقليدية أو الرعايات الكبيرة ، المحتوى الخاص بها إن نفقات التسويق هي مجرد قطرة في بحر ، وفقًا لروبرت - ومع ذلك فإن لها تأثيرًا كبيرًا من أ العلامات التجارية وجهة نظر.

حتى لو كان لديك أعمال صغيرة ليس لديها ميزانية للإعلانات التلفزيونية الوطنية والحملات المطبوعة الكبيرة ، يمكنك الحصول على الكثير من المال من خلال تسويق المحتوى. من السهل وغير المكلف نشر وتوزيع وترويج المحتوى الخاص بك من خلال التدوينووسائل التواصل الاجتماعي و بودكاستينغ.

يستخدم روبرت مدونة أعمال ماركوس شيريدان لتوضيح هذه النقطة. استخدم موقعه للإجابة على كل سؤال يُطرح حول حمامات السباحة وأصبح خبيرًا في المكانة الصغيرة جدًا التي كان متحمسًا لها بالفعل. دفع هذا بشركته ، River Pools and Spas ، إلى نجاح هائل وتصنيفات Google الأولى.

استمع إلى العرض لتتعرف على كيفية قيام Content Marketing Institute بالاستفادة من مدونته وورش العمل والفصول الدراسية والبودكاست الخاص به لزيادة الحضور إلى عرضهم السنوي ، Content Marketing World.

بحث عن فعالية تسويق المحتوى

أصدر معهد تسويق المحتوى و MarketingProfs مؤخرًا دراستين جديدتين: تسويق المحتوى B2B 2015: المعايير والميزانيات والاتجاهات - أمريكا الشمالية و B2C Content Marketing 2015: المعايير والميزانيات والاتجاهات - أمريكا الشمالية. ومن المقرر أيضًا إصدار نسخة من هذه الدراسات تركز على المؤسسات غير الربحية وأخرى على الشركات الأوروبية.

وفقًا لهذه الدراسات الحديثة ، تشارك 86٪ من الشركات في شكل من أشكال تسويق المحتوى ، لكن 34٪ فقط تشعر أنها فعالة فيه.

هناك أمران يفصلان الأنشطة التجارية التي تدرك النجاح في تسويق المحتوى عن تلك التي لا تدرك ذلك: تسويق محتوى موثق إستراتيجية وعملية مقننة لذلك.

وفقًا لروبرت ، يتوق المسوقون عمومًا إلى القفز إلى مستوى تنفيذ تسويق المحتوى ، لكنهم لا يتعاملون معه دائمًا بالأسئلة الصحيحة.

قبل أن تبدأ في استخدام تسويق المحتوى لعملك ، اسأل لماذا تريد شركتك أن تفعل ذلك وما هي الأهداف هي له. الخطوة التالية هي توثيق استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. ارجع إليها كثيرًا واجعل فريقك بأكمله يتماشى معها.

استمع إلى البرنامج لتتعلم كيف أن نشر الأبحاث يمكن أن يميز عملك عن منافسيك ويؤسسك كخبير.

الإعلان المحلي وكيف يختلف عن تسويق المحتوى

في الآونة الأخيرة ، كان هناك الكثير من الضجة حول الإعلان المحلي. هناك نقاشات كبيرة حول أخلاقيات استخدامه وكيف ينبغي دمجها في استراتيجية تسويق المحتوى للأعمال التجارية.

هذا هو الحال بشكل خاص بالنسبة لمواقع التواصل الاجتماعي حيث تكون المنشورات الممولة أو المدفوعة جزءًا من نموذج الأعمال النموذجي الذي تتبعه معظم المنصات الآن.

ببساطة شديدة ، الإعلان المحلي هو شكل من أشكال المحتوى التسويقي ذي العلامة التجارية الذي تدفع مقابل نشره حيث تشاهد عادةً مشاركة أو مقالة أو التحديث الاجتماعي. ومن الأمثلة على هذا المنشور المقترح على موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك أو المحتوى المدعوم على المدونات.

ترى المزيد من المنشورات فرصة للاستفادة من الإعلانات المحلية لزيادة الإيرادات. حتى أن البعض فتح قسماً من منشوراتهم أو خصص مساحة على الإنترنت له. ستسمع روبرت يميز بين الأماكن التي تلقى فيها الإعلانات المحلية قبولًا جيدًا وأين لا تتلقى ذلك.

يهدف الإعلان الأصلي إلى التدفق بسلاسة مع المحتوى التحريري أو التحديثات الموجودة عضوياً على أحد المواقع. على عكس الإعلانات في المنشورات المطبوعة في الماضي ، يجعل النشر الرقمي من الصعب على القارئ التمييز بين الإعلانات المحلية والمحتوى التحريري.

يشجع روبرت المسوقين على الاستفادة من فرص الإعلان المحلي للترويج لمنتجهم أو خدمتهم. ومع ذلك ، فإنه يحذر مالكي المواقع والناشرين من توخي الحذر وأخذها في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بإدراجها في مواقعك الخاصة.

استمع إلى العرض لتكتشف كيف يمكنك استخدام الإعلانات المحلية لتعزيز استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك كمسوق وتجنب مآزقه كناشر.

كيف يمكن للمسوقين توزيع تسويق المحتوى بشكل أفضل

ستسمع روبرت يشارك عددًا من الفرص لتوزيع المحتوى الخاص بك عبر القنوات الإعلامية المدفوعة والمكتسبة. يستكشف فوائد المساهمة مشاركات الضيف إلى مواقع مثل Content Marketing Institute أو ممتحن وسائل الاعلام الاجتماعية أو استخدام خدمات ترويج المحتوى مثل تبولة أو التفوق لكسب المزيد رؤية لموقعك الخاص.

عندما تكتب القصص التي تريد تغطيتها ويريد الناس قراءتها ، يمكنك جذب حركة مرور جديدة إلى موقعك وزيادة جمهورك. لديك القدرة على استهداف المؤثرين المناسبين بطريقة نوعية هادفة ، وجها لوجه ، وجعلهم يتحدثون عن قصتك. عليك فقط أن تعرف كيف تصل إليهم.

استمع إلى البرنامج لتتعلم طرقًا إبداعية يمكنك استخدام البيانات الصحفية والخدمات السلكية لتوزيع المحتوى الخاص بك والترويج له للمؤثرين.

اكتشاف الأسبوع

هل واجهتك مشكلات مع موقع الويب الخاص بك لا يعمل بشكل صحيح؟ عندما يحدث هذا ، هل تجد نفسك تتواصل مع الأشخاص في المواقع البعيدة لتسأل عما إذا كانوا يرون نفس الشيء أيضًا؟

هل سمعت عن GeoPeeker? GeoPeeker هي أداة مطور ويب تجعل من الممكن تحميل أي موقع ويب أو عنوان URL وعرض كيفية تحميله أو عرضه من مواقع متعددة حول العالم. المواقع التي يستخدمها GeoPeeker هي: سان خوسيه ، أشبورن ، سيدني ، ساو باولو ، أيرلندا ، سنغافورة.

يوضح لك GeoPeeker كيف يرى بقية العالم موقع الويب الخاص بك ويتيح لك اكتشاف المشكلة بسرعة.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل GeoPeeker من أجلك.

عرض آخر يذكر

اكتشف عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2015

عرض اليوم برعاية Social Media Marketing World 2015.

نحن متحمسون للغاية عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2015. إنه أكبر مؤتمر تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في العالم. من خلال الحضور ، ستجري اتصالات مع أكثر من 100 من أفضل محترفي الشبكات الاجتماعية في العالم (بالإضافة إلى 2500 من زملائك المسوقين) وستكتشف أفكارًا مذهلة ستحول وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك تسويق.

استمع إلى شهادات المتحدثين في مؤتمر 2014.

هذه مجرد عينة من خبراء الصناعة يتحدثون عن تجربتهم في Social Media Marketing World.

في العرض ، ستستمع إلى أحد مقدمي العروض ، جو بوليزي من معهد تسويق المحتوى ، يشرح أهمية وجود استراتيجية تسويق محتوى رسمية لنشاطك التجاري. Joe هو أحد خبراء تسويق المحتوى الرائدين في العالم. في Social Media Marketing World 2015 ، سوف يعلمك Joe كيفية بناء استراتيجية تسويق المحتوى من البداية.

سيقود Joe مسار تسويق المحتوى ، حيث لن نركز فقط على كيفية استخدام الشركات الكبرى للمحتوى ، بل سنقوم أيضًا بذلك اكتشف كيف يقوم المدونون الناجحون ومنشرو البودكاست ومستخدمي YouTube ببناء المحتوى الذي يحب عملاؤهم والحفاظ عليه شارك. سوف تكتشف كيفية الاستفادة من المحتوى لبيعه وتحريك الأشخاص إلى العمل. ستحصل أيضًا على نصائح حول كيفية تفوق نشاطك التجاري في التدوين والبث الصوتي وتسويق الفيديو.

هذه مجرد واحدة من الأشياء المثيرة التي ستحدث في Social Media Marketing World 2015. ارتقِ بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى المستوى التالي وانضم إلينا في سان دييغو ، كاليفورنيا في 25 و 26 و 27 مارس 2015.

لقد حصل مئات الأشخاص بالفعل على تذاكرهم. انقر هنا للتحقق من جميع المتحدثين وجدول الأعمال، شاهد الفيديو الخاص بنا واحصل على تذاكرك اليوم.

استمع إلى العرض!

.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع روبرت في About.me/RobertRose.
• اتبع روبرت في تويتر.
• اقرأ إدارة تسويق المحتوى: دليل العالم الواقعي لإنشاء مشتركين متحمسين لعلامتك التجارية.
• الدفع معهد تسويق المحتوى.
• استمع إلى بودكاست روبرت ، هذا التسويق القديم.
• شاهد فيديو الرسوم المتحركة القصير لـ Chipotle ، الفزاعة.
• تعرف على المزيد حول مسلسلات Hulu التلفزيونية الأصلية ، مزروعة وخطيرة, برعاية Chipotle.
• اكتشف المزيد حول فيلم ليغو أو ال مجلات LEGO Club.
• استكشف مدونات ماركوس شيريدان على حمامات النهر والمنتجعات الصحية و مدرسة البلياردو.
• تنزيل نسخة مجانية من الكتاب الإلكتروني لماركوس شيريدان ، أصبح التسويق الداخلي والمحتوى سهلاً.
• اكتشف عالم تسويق المحتوى 2015.
• اكتشف أحدث الدراسات البحثية B2B و B2C من معهد تسويق المحتوى والتسويق تسويق المحتوى B2B 2015: المعايير والميزانيات والاتجاهات - أمريكا الشمالية و B2C Content Marketing 2015: المعايير والميزانيات والاتجاهات - أمريكا الشمالية.
• احصل على نسختك من 2014 تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• اقرأ مقال روبرت ، لماذا الإعلانات الأصلية ليست كذلك.
• راقب منظور جون أوليفر للإعلانات المحلية.
• إرسال طلب إلى اكتب لامتحان وسائل التواصل الاجتماعي.
• الدفع تبولة و التفوق لتوزيع واكتشاف محتوى جديد.
• الدفع GeoPeeker.
• البريد الإلكتروني [البريد الإلكتروني محمي] إذا كنت مهتمًا بأن تكون راعياً.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2015.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول استخدام المحتوى لتنمية عملك؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.