4 شركات تستفيد من رواية القصص بالصور: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل لاحظت أهمية الصور في وسائل التواصل الاجتماعي؟

هل استخدام الصور لرواية القصص عن عملك؟

استمر في القراءة اكتشف أربعة استخدامات إبداعية للصور باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي.

لماذا الصور الآن؟

الطريقة التي نستخدم بها الصور تتغير.

بدلاً من التقاط صور في أحداث الحياة المهمة ومشاركتها مع عدد قليل من أفراد العائلة والأصدقاء ، نحن كذلك تحميلها على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بناومشاركتها مع الشركات وبثها إلى العالم.

"الصور أو لم تحدث" هي شعارنا الجديد. وفي هذه الأيام ، لا تعد الصور مجرد شيء تنظر إليه - فهي مركز معظم مشاركاتنا عبر الإنترنت حيث يشارك الأشخاص منشئي الصور ويعلقون عليها ويتفاعلون معها.

يقول: "لقد دخلنا الآن مرحلة يحل فيها الاتصال المرئي محل الكلمة المكتوبة" بوب لشبونة، الرئيس التنفيذي لشركة Luminate والنائب الأول للرئيس السابق لشركة Netscape في التسعينيات. "ما يسميه البعض الآن فجر Imagesphere.”

على موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك, ما يصل إلى 250 مليون صورة فوتوغرافية يتم تحميلها كل يوم ، ويتم عرض تلك الصور بشكل بارز على منصة التواصل الاجتماعي.

يتلقى المنشور الذي يتضمن ألبومًا أو صورة تفاعلًا أكبر بنسبة 120-180٪ من المعجبين مقارنة بالمنشور النصي.

حقيقة ان بينتيريست التقطت النجومية الفائقة لوسائل التواصل الاجتماعي بفضل منصتها القائمة على الصور والشعبية المتزايدة للرسوم البيانية (عرض المحتوى المكتوب بطريقة مرئية) كلاهما يشير إلى نتيجة واحدة—يرغب المستهلكون في الحصول على صور ، والكثير منها.

استراتيجي رقمي جاستن جولدسبورو يوضح أهمية العلامات التجارية التي تدمج سرد القصص المرئية في إستراتيجيتها التسويقية.

"المجتمع يستجيب للمحفزات البصرية ورواية القصص أكثر من أي قصة نقرأها في مجلة أو على موقع ويب. وينطبق الشيء نفسه على تحديثات الحالة وتنظيم المحتوى.

لم يعد يكفي بعد الآن نشر تغريدة مباشرة من مؤتمر أو حدث مشترك. يقول العملاء الآن: "لا تخبرني فقط. أرني. "والعلامات التجارية تستمع بشكل أفضل. أو سيكون عام 2012 هو العام الذي تُركوا فيه وراء الركب ".

الخبر السار هو أن سرد القصص المرئي ليس إستراتيجية عالية التكلفة. لا يبحث المستهلكون عن المحتوى المرئي عالي الجودة. يرغب المستهلكون في سرد ​​القصص بطريقة مرئية تشجع على المشاركة وتنور وترفيه.

هنا أربع شركات تستخدم الصور لتظهر لقرائها ما يفعلونه.

رقم 1: قصة المستقبل- جنرال إلكتريك

جنرال إلكتريك هي إحدى الشركات التي تستخدم جانب سرد القصص في الوسائط المرئية. العلامة التجارية مزدهرة مدونة Tumblr يتكون من صور وفيديو ، مع تعليقات نصية قصيرة تحتوي على علامات التصنيف ذات الصلة.

صور جنرال إلكتريك شائعة لأنها تحكي قصة. تستكشف كل صورة شيئًا جديدًا أو مثيرًا للاهتمام حول التكنولوجيا ، من أجزاء من النماذج الأولية إلى لقطات الطائرات والقطارات والسيارات.

المعجبون يستجيبون للصور لأنها تقدم رؤى حول الوجه المتغير للتكنولوجيا، بينما في كثير من الأحيان روح الدعابة أو مذهلة بصريًا.

هذه ليست صورًا تم إنتاجها باحتراف بتكلفة آلاف الدولارات من وكالات رقمية رفيعة المستوى ، ولكن صور lo-fi ، التي يتم إنتاجها غالبًا بواسطة المراوح ، وصورة والتقاط لقمات المحرك والطائرات والقاطرات وغيرها من التقنيات العالية الأدوات.

رمي في انستغرام فلتر وقمت بإنشاء سلسلة من الصور الفنية التي تحكي قصة عن الابتكار في العلوم والتكنولوجيا. لديك أيضًا منصة اجتماعية مثيرة حيث يتفاعل المعجبون مع العلامة التجارية من خلال التعليق والمشاركة على شبكاتهم الخاصة.

# 2: قصص من إنشاء المستخدم - الهدف

حديثا الهدف حملة إعلانية تستخدم نفس المفهوم ، فقط مع الفيديو. أنشأت Target مقاطع فيديو تجارية من المنزل لطلاب حقيقيين يفتحون خطابات قبول جامعتهم.

https://www.youtube.com/watch? ت = NyDXdHVw-yM

ال استخدام أشخاص حقيقيين يروون قصصًا حقيقية في وسيلة مرئية قوية عنت الحملة صدى لدى الناس في جميع أنحاء البلاد ، ومكنت شركة عملاقة مثل استهداف إلى بناء تلك العلاقة الشخصية مع عملائهم من خلال سرد القصص المرئي.

# 3: عيش السوق المستهدف - PopCosmo

لكن الشركات العملاقة ليست وحدها المستفيدة من اتجاه سرد القصص المرئية.

ابتكرت كيم جوردون المقيمة في لويزفيل وابنتها كلوي البالغة من العمر 15 عامًا بوب كوزمو في عام 2011 كموقع لتحديد الاتجاهات للمراهقين يعرض أحدث نصائح الموضة والجمال والمكياج ونمط الحياة.

على الفور رأوا القيمة في بينتيريست كوسيلة ل توليد الاهتمام في موقعهم.

تدير كلوي برنامج منصات وسائل التواصل الاجتماعي لـ PopCosmo، ويركز محتواها على توفير الإلهام البصري ودروس مفيدة DIY—كلا نوعي الوسائط التي يحبها مستخدمو Pinterest.

تركز صورها لموقع PopCosmo وصفحات الوسائط الاجتماعية على مساعدة المراهقين على البقاء عصريين بطرق مرحة ومبتكرة.

وفقًا لكيم ، يمثل Pinterest نصف زيارات الإحالة إلى PopCosmo و 20٪ من إجمالي حركة المرور على الموقع.

يقول كيم: "عندما ينتشر دبوس ، يمكن أن يغير إحصائيات الويب لدينا لأشهر."

ولا يمتد دهاء كيم وكلوي في سرد ​​القصص المرئية فقط إلى لوحة الدبوس الخاصة بهما—يشجعون قرائهم على نشر الكلمة عن موقعهم من خلال الصور.

تم تثبيت مقال واحد على موقعهم ، وهو برنامج تعليمي حول إنشاء عمليات تجميل الأظافر الفرنسية ، أكثر من 380 ألف مرة ، ولا يشمل ذلك حتى الإعجابات أو إعادة الدبابيس.

رقم 4: سرد القصص المرئية والعلامة التجارية الشخصية - غالا دارلينج

غالا دارلينج، مدوّنة مولودة في نيوزيلندا وتحولت إلى مدينة نيويورك ورائدة أعمال رقمية ، تبتكر أيضًا أسلوبها في سرد ​​القصص المرئية. مدونة جالا، عبارة عن مزيج من إلهام الموضة ونمط الحياة ملفوف في قوس مثير ، لامع ، وتمتد هذه العلامة التجارية إلى صفحات الوسائط الاجتماعية المرئية الخاصة بها.

انها لديها أنشأت علامة تجارية من شخصيتها، وكل صورة ومقطع فيديو تحمله على موقعها ، فيميو, انستغرام أو بينتيريست يعمل على ترسيخ علامتها التجارية المتألقة.

تُعد صورها المرئية جزءًا كبيرًا من العلامة التجارية التي أنشأتها ، وهي لا تخشى ذلك خلق شخصية لنفسها والتعبير عنها بصريًا. فيها خطاب رئيسي في NEPABlogConقال غالا ،

"نصنع حكاياتنا الخيالية. نكتب الملاحم الملحمية الخاصة بنا ، ونوزع تخيلاتنا الخاصة ".

كيفية الاستفادة من رواية القصص المرئية

مهما كان حجم عملك ، فإن سرد القصص المرئية هو أسلوب تسويقي يمكن أن يجلب لك زيادة في الظهور ، ومشاركة أفضل للعملاء والاحتفاظ بهم ، والمزيد من المبيعات.

مفتاح النجاح هو إنشاء ميزات مرئية تحكي قصة عن شركتك أو صناعتك أو مكانتك. من المحتمل أيضًا أن يستمتع معجبوك وعملائك بما هو ممتع أو ممتع بالنسبة لك.

نصيحة كيم جوردون لأصحاب الأعمال الصغيرة هي "ثبت ما تحب. الأشخاص الذين يحبون نفس الشيء سيجدونك وينشرون الكلمة ".

هنا بعض من أهم النصائح لإنشاء محتوى مرئي يحكي قصة:

• لا يلزم التقاط الصور باحتراف ، ولكن استخدام الصور الملونة والمتوازنة والمثيرة للاهتمام.
• أضف "Pin it!" وغيرها أزرار المشاركة الاجتماعية إلى موقع الويب الخاص بك، حتى يتمكن معجبوك من نشر الخبر.
• ابحث عن طرق لإشراك المعجبين—ربما مسابقة حيث يقوم المعجبون بإنشاء الميمات الخاصة بهم أو إرسال صور لأنفسهم باستخدام منتجك.
• حدد القصة التي تريد سردها بصورك.
• ركز على عملائك. ما هي الصور التي قد يجدونها مفيدة ومسلية وملهمة؟
• ركز في البداية على أحد مواقع التواصل الاجتماعي المرئية وتعلم كيفية الاستفادة من هذا الموقع قبل الانتقال إلى موقع آخر.

ما رأيك؟ كيف ستدمج سرد القصص المرئي في إستراتيجيتك التسويقية؟ ما الدور الذي تلعبه المرئيات في حملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ اترك أسئلتك وتعليقاتك في المربع أدناه.