كيفية استخدام إعلانات Facebook للترويج لمحتوى مدونتك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل يمكنك استخدام المزيد من حركة المرور إلى مدونتك؟

هل فكرت في إعلانات الفيسبوك؟

لتحقيق أقصى استفادة من جهود التسويق على Facebook ، يمكن أن تساعد إعلانات Facebook في زيادة جودة حركة المرور إلى محتوى مدونتك.

في هذه المقالة سوف اكتشف كيف يمكن أن يساعد الترويج لمحتوى المدونة في الحفاظ على وصولك إلى Facebook.

تغييرات الفيسبوك

يعتمد العديد من المسوقين على وصول الفيسبوك لقياس ما إذا كانت جهودهم تؤتي ثمارها. مدى الوصول هو عدد مستخدمي Facebook الذين يشاهدون المنشورات المنشورة لصفحة ما - وقد انخفض بشكل مطرد في عام 2014 بسبب تغييرات خوارزمية Facebook.

الشركات الجديدة على التسويق عبر Facebook لنفترض أن غالبية المعجبين يرون منشوراتهم ، ويصدمون عندما يعلمون أن الأمر ليس كذلك.

أكثر من 70 ٪ من جميع الشركات عبر 104 تخصصًا في الصناعة لديها انخفاض في الامتداد العضوي بنسبة 30٪ أو أكثر في العام الماضي.

استمر في القراءة لمعرفة سبب تناقص مدى الوصول وما يمكنك فعله حيال ذلك.

قمع مثل الاصطياد

في أبريل 2014 ، أعلن Facebook أنه سيحاول تحسين جودة المحتوى في موجز الأخبار من خلال إظهار عدد أقل مشاركات الصفحة مثل الطعم (المشاركات التي تطلب من المعجبين إكمال إجراءات محددة).

بشكل أساسي ، يعاقب Facebook منشورات مثل الطعم ولن تظهر كثيرًا في خلاصات أخبار المعجبين. كان هذا التغيير يهدف إلى منع الصفحات من محاولة التفاعل مع اللعبة من خلال مطالبة المعجبين بالتعليق بطريقة غير طبيعية أو أصلية.

لا أكثر مثل بوابة

العديد من الصفحات مثل بوابة محتواها من خلال مطالبة المستخدمين بإعجاب الصفحة قبل أن يتمكنوا من الوصول إلى محتوى خاص مثل العروض أو الخصومات أو نماذج إدخال الهبات. حظر Facebook هذه الممارسة في عام 2014.

نظرًا لأن العديد من الشركات قد استخدمت مدى الوصول والإعجابات كمقاييس أساسية لنجاح التسويق عبر Facebook ، فقد كانت هذه التغييرات على Facebook كبيرة. لكن بدلاً من اعتبارها قيودًا ، أرى أنها فرصة دمج أجزاء أخرى من خطة التسويق الخاصة بك وتطوير طرق أكثر دقة لتقييم نجاحك.

رقم 1: قم بتحديث أساليب التسويق الخاصة بك

يجب أن تكون مدونتك ، وليس Facebook ، هي أساس التسويق عبر الإنترنت. يعتبر محتوى المدونة المتسق عالي الجودة - سواء كانت مقالات أو مقاطع فيديو أو حتى رسوم بيانية - أكثر أهمية بكثير مما إذا كان وصولك إلى Facebook قد انخفض.

غيّر طريقة تفكيرك و اجعل Facebook أسلوب دعم - استخدمه لزيادة عرض محتوى مدونتكر. بمجرد نقر الزوار على مدونتك ، يمكنك ذلك استخدم تكتيكات اقتناص العملاء المحتملين كمقياس أفضل لنجاحك التسويقي. ستتمتع بفائدة إضافية تتمثل في زيادة حركة مرور المدونات والوصول إلى المعجبين على Facebook.

عندما يكون المحتوى الخاص بك موردًا قيمًا (دون الإفراط في المبيعات) ، فإنه يوفر الأساس للخطوة التالية في خطة التسويق الجديدة على Facebook: التضخيم.

# 2: تضخيم المحتوى بالإعلانات

إعلانات الفيسبوك توفر فرصة هائلة لأي عمل تجاري للترويج للمحتوى مباشرة للجمهور المثالي.

يمكّنك Facebook Ads Manager و Power Editor من التغلب على حدود الوصول العضوي. يمكنك استهداف الديموغرافيات بدقة الأكثر أهمية بالنسبة لك من خلال تعيين معلمات الجمهور باستخدام الموقع والمسميات الوظيفية والاهتمامات ومستويات الدخل والمزيد.

إذا لم تكن تستخدم إعلانات Facebook للترويج للمحتوى الخاص بك لأنك لا تريد الدفع مقابل اللعب على نظام أساسي مجاني ، فقد حان الوقت للانضمام.

يرغب معظم المسوقين في إنفاق الأموال لتحقيق قيمة من الإعلانات الأخرى (مثل Google AdWords) أو أدوات الإدارة الاجتماعية. الدفع مقابل إعلانات Facebook له نفس القيمة (ربما أكثر). إلى جانب ذلك ، تعتبر إعلانات Facebook غير مكلفة نسبيًا ، مع الأخذ في الاعتبار فوائد الاستهداف المحدد والوصول الإضافي والترويج للمحتوى.

أنصحك استخدم الإعلانات لنوعين من منشورات Facebook: محتوى محدد مرتبط بأساليب التسويق الشاملة (على سبيل المثال ، مقالات المدونة) ومنشورات Facebook المنشورة الحالية التي تتمتع بالفعل بمشاركة ممتازة.

عندما انت أعلن عن تحديثات حول محتوى مدونتك بقصد جذب حركة المرور إلى موقعك ، استخدام خيار الإعلان إرسال الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا كان لديك منشور يحتوي بالفعل على مشاركة جيدة ، فيمكنك ذلك توسيع نطاق التفاعل من خلال الترويج له بإعلان يستهدف أصدقاء المعجبين وغيرهم ممن قد يكونون عملاء محتملين أقوياء.

على سبيل المثال ، انظر إلى الصورة أدناه. شارك هذا النشاط التجاري الصغير صورًا من مشروع مكتمل مؤخرًا وتلقى المنشور بعض التعليقات الأولية والإعجابات.

بناءً على هذا الزخم الإيجابي ، قررت الشركة استخدام إعلانات Facebook لتضخيم التحديث والوصول إلى المزيد من جمهورها المثالي. نتج عن إعلانهم المزيد من التعليقات والمشاركة والوصول الهائل.

إذا كانوا قد ربطوا التحديث بمقالة مدونة أو صفحة منتج ذات صلة على موقعهم ، فمن المحتمل أن يكونوا قد شهدوا زيادة في عدد الزيارات بعد الإعلان عن المشاركة.

# 3: جذب الانتباه بإعلانات الفيديو

يضع Facebook أولوية على مقاطع الفيديو الأصلية. يتم تحميل مقاطع الفيديو الأصلية مباشرة على Facebook ، بدلاً من مشاركتها من موقع طرف ثالث مثل YouTube. اكتشف Facebook أن مقاطع الفيديو الأصلية تحظى باهتمام أكبر للمستخدمين ، وأن هؤلاء المستخدمين يتفاعلون معها بنشاط.

في الاختبارات غير الرسمية التي أجريتها ، قارنت منشورات الفيديو الأصلية بالمشاركات ذات الفيديو المشترك ، بالإضافة إلى جميع أنواع المنشورات الأخرى (النص والرابط والصورة). لقد اكتشفت أنه من حيث الوصول والمشاركة ، كان أداء مقاطع الفيديو الأصلية أفضل - لقد رأيت زيادة بنسبة 30٪ إلى 200٪ في الوصول وكان لدي المزيد من التعليقات والمشاهدات.

لتشجيع مشرفي الصفحة على استخدام الفيديو الأصلي ، طرح Facebook أدوات إعلانات الفيديو وميزات الصفحات. يمكنك استخدام هذه الأدوات الجديدة لصالحك كطريقة أخرى الوصول إلى المزيد من المعجبين وزيادة عدد الزيارات إلى مدونتك.

عندما انت قم بتحميل فيديو على Facebook، لديك خيار تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في النهاية ترتبط بعنوان URL. تستخدم هذه الميزة مدى الوصول الواسع الفعال للفيديو الأصلي لجذب المشاهدين إلى صفحة الويب التي تختارها.

وإليك كيف يعمل:

في صفحتك على Facebook ، انقر فوق Photo / Video وقم بتحميل الفيديو الخاص بك. انقر على رابط إضافة دعوة إلى العمل الذي يظهر.

حدد صياغة الزر التي تناسبك واكتب عنوان URL المقصود (حيث تريد أن يذهب الناس عند النقر). يمكنك قم بتحرير إعداداتك قبل النشر.

بعد أن يشاهد شخص ما مقطع الفيديو الخاص بك على Facebook ، يظهر زر CTA. إذا نقر المشاهد عليه ، فسيتم نقله إلى عنوان URL الذي حددته.

خاتمة

بينما قد تنزعج بعض الشركات من أحدث تحديثات وتغييرات Facebook ، كثير منا ليسوا كذلك. تدفع هذه التغييرات المسوقين إلى إعادة تقييم كيفية التسويق.

أنا أشجعك على الانتقال إلى خطة محدثة تدمج محتوى مدونتك عالي الجودة مع مشاركة Facebook. يؤدي الترويج المتزايد لمدونتك إلى زيادة حركة المرور والمشاركة الشاملة. هذا النوع من التفاعل هو مقياس أفضل بكثير لنجاحك في التسويق عبر الإنترنت من وصول Facebook وحده.

ما رأيك؟ ما هو شعورك حيال تحديثات وتغييرات Facebook؟ هل تتطلع إلى ما هو أبعد من الوصول إلى Facebook لقياس نجاحك? أود أن أعرف ما هو رأيك. اترك أسئلتك وتعليقاتك أدناه.