تسويق الكتاب: الحكمة من سيث جودين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل كيف يفكر مسوق رئيسي في الكتب وعملية الإطلاق؟

لاستكشاف تسويق الكتب والمدونات والبودكاست ، أجريت مقابلة مع سيث جودين.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة سأقابل سيث جودين، مؤلف 17 كتابًا ، بما في ذلك بقرة أرجوانية, إذن التسويق و القبائل. إنه يدون يوميًا حول موضوعات متعلقة بالتسويق والقيادة وغير ذلك. لديه أيضًا سلسلة بودكاست صغيرة ممتازة تسمى مدرسة Seth Godin الناشئة.

استكشف أنا وسيث كتابه الأخير جنبًا إلى جنب مع أفكاره حول نشر الكتب وتسويقها.

ستكتشف فلسفة Seth في الكتابة ، والأهمية التي يوليها للتدوين والمزيد.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

تسويق الكتب

كتاب سيث الجديد

يسمى أحدث كتاب لسيث ، ماذا تفعل عندما يحين دورك (ويكون دورك دائمًا). يوضح أنه عادة ما يأتي بالعنوان في وقت مبكر من العملية ، ثم يكتب الكتاب ليتماشى معه. ومع ذلك ، في هذه الحالة ، جاء العنوان في المرتبة الثانية بعد الأخيرة.

الكتاب موجود لأنه عندما كان ابنه متوجهاً إلى الكلية ، طلب من سيث كتابة نصيحته. تحولت رسالة إلى ابنه إلى كتاب للجميع. إنه كتاب مصور بشدة عن الخوف والشجاعة والقيام بعمل مهم.

تكمن خلفية Seth في النشر وكان يعمل في مجال تعبئة الكتب لمدة 12 عامًا ، وخلال هذه الفترة كتب هو وفريقه 120 كتابًا. وشملت هذه التقويمات والكتب عن البستنة والأعمال وكل شيء بينهما.

في عام 1999 ، بدأ كتابة الكتب كمؤلف منفرد. شخص واحد مع وجهة نظر. هذا عندما تغيرت الأمور بالنسبة له ، كما يقول. "لم أقل ،" ما هو الكتاب الذي أحتاج إلى كتابته بعد ذلك ، لأنني بحاجة إلى دفع الفواتير؟ "قلت ،" ما الذي يهمني؟ يكفي أن أضع نفسي في كل الألم والمعاناة التي يتطلبها إحضار كتاب إلى العالمية؟'

كان أول "كتاب حقيقي" لسيث إذن التسويق الذي لديه صورته على الغلاف.

استمع إلى العرض لاكتشاف سبب اعتقاد Seth أن جميع كتبه تسوّق كتبًا.

كيف يقرر Seth ما يكتب عندما يتعلق الأمر بكتبه

لا يعتقد "سيث" أن له رأيًا كبيرًا فيما يختار أن يكتب عنه. بينما هو استراتيجي للغاية في معظم عناصر حياته ، فهو الأفضل جاري الكتابة ليست استراتيجية على الإطلاق. يكشف سيث: "أبدأ بحكة ، والكتابة هي خدش الحكة".

يبدأ كتابًا جديدًا كل بضعة أيام ، وبعضها لا يحتوي إلا على فقرة أو اثنتين ، ولهذا من الرائع أن يكون لديك مدونة. إذا لم يختفي الكتاب ، فعليه أن يكتبه.

يعتقد سيث أن معظم الناس لا ينبغي أن ينظروا إلى تجارة الكتب على أنها وسيلة لكسب العيش. تعتبر تجارة الكتب هواية منظمة وطريقة رائعة لجلب الأفكار إلى العالم وهي شيء رائع يجب تركه وراءك.

بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في تأليف كتاب ليصبحوا مؤلفًا محترفًا مدفوع الأجر ، يقول سيث ، لا تفعل. بدلاً من ذلك ، فكر في استخدام الكتب كوسيلة سخية لنشر الأفكار وكسب الثقة.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب عدم مناقشة Seth للمشاريع القادمة مع أقرانه.

لماذا قرر سيث نشر هذا الكتاب وتوزيعه بمفرده

نظرًا لأن معظم الأشخاص لا ينهون الكتب على جهاز Kindle ، فقد أراد Seth ماذا تفعل عندما يحين دورك ليكون متاحًا على الورق فقط. كما أنه لا يريد أن يشتري الناس نسخة واحدة فقط من الكتاب.

"إذا اشتريت نسخة واحدة ، سأرسل لك 2. إذا اشتريت 3 نسخ ، سأرسل لك 5. إذا اشتريت 8 نسخ ، سأرسل لك 12 "، يشرح. "إذا حصلت على نسخة إضافية من كتاب ، فعليك التخلي عنها."

نظرًا لأن الأفكار تنتشر الآن من شخص لآخر وليس من أعلى إلى أسفل ، فقد أراد Seth أن يكون هذا الكتاب هو تجربته مع النشر الأفقي. كان يعلم أنه يمكنه الوصول إلى عدد معين من الأشخاص مباشرة من خلال مدونته. من خلال شحن كتب إضافية للأشخاص الذين يفهمون رسالته بالفعل ، فقد حولهم إلى موزعين له. من خلال مشاركة كلماته ، يساعد جمهوره في جعل العالم مكانًا أفضل.

استمع إلى العرض لتكتشف كيف أن بناء متابعين ، 10 أشخاص في كل مرة ، هو مفتاح النجاح.

أهمية التدوين

بدأ سيث مدونة Typepad منذ حوالي 10 سنوات ، ويقول إنه حتى لو لم يقرأ أحد مدونته ، فسيظل يكتبها كل يوم. فعل الكتابة له أكثر من أي عادة أخرى. يدفعك التدوين إلى ملاحظة الأشياء ، ويمنحك جدول ويضعك في مأزق نشر شيء ما اليومي.

كل شيء يبدأ كمدونة ، يشارك Seth. "في بعض الأحيان لا أنشره ، لأنه بحلول الوقت الذي أنهي من كتابته ، قررت أنه يجب أن يكون الكتاب الاليكتروني. بعد ذلك ، بحلول الوقت الذي أنهيت فيه الكتاب الإلكتروني ، قررت أنه يجب أن يكون كتابًا ".

الكتاب الإلكتروني المجاني الذي يعد أحد إنجازات Seth التي يفخر بها هو توقف عن سرقة الأحلام. كما أجرى حديثًا في TEDx ، استنادًا إلى كتاب.

تتضمن كتب Seth الإلكترونية الأخرى كتابًا عن تأثير الدواء الوهمي ، يسمى الوهمي، وسلسلة في تقليب القمع.

استمع إلى العرض لتكتشف سبب نشر Seth للعديد من الكتب الإلكترونية المجانية.

تم إطلاق كتاب Seth الفريد

لإصدار كتابه الأخير, لم يفعل سيث أي نزوة ترقية وظيفية أو سيو. لقد اعتمد على أتباعه ومعجبيه. في الأساس ، نشر مدونة وأصدر الكتاب.

يشرح سيث كيف أن كتابه يدور حول التوتر ، وكيف استخدم التوتر لدفع الناس لشرائه.

إنه دائمًا ما يفعل شيئًا فريدًا يتعلق بالكتاب في جميع إصدارات كتابه. إلى عن على إذن التسويق، فقد ابتكر طريقة لجمهوره احصل على ثلث الكتاب مجانًا. إلى عن على إطلاق العنان للفيروس، وهو كتاب عن كيفية انتشار الأفكار ، قام بعمل الكتاب مجانية للمشاركة في شكل كتاب إلكتروني. الطبعة الأولى من بقرة أرجوانية جاء في علبة حليب.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب اعتقاد Seth أنه حصل على إطلاق كتاب ناجح.

دور البودكاست في تسويق الكتب

يعتقد سيث أن ملفات البودكاست لا تبيع الكتب لأن عدد الأشخاص الذين يستمعون إليها لن يشتريها على الفور. نيويوركر طريقة رائعة لبيع الكتب ، راديو AM طريقة سيئة لبيع الكتب ، و بودكاستينغ في مكان ما بينهما. بمرور الوقت ، سنرى البودكاست يتحسن.

سيث لا يكتب الكتب لبيعها. يكتب الكتب لأنه يريد أفكاره لتغيير الأشياء. إن إيصال كتبه إلى جمهور جديد من خلال بودكاست ، خاصة إذا تغير ذلك الجمهور نتيجة للمحادثة ، يعد فوزًا.

استمع إلى البرنامج لمعرفة ما يعتبره Seth نتيجة رابحة للبودكاست.

نصيحة من سيث لنفسه الأصغر

يقول سيث ، "الشيء الذي يصارع الأشخاص الذين يصارعون معه على قيد الحياة هو العيش مع" قد ينجح هذا "و" قد لا ينجح هذا "في نفس الوقت."

وهذا ما يمنع تقريبًا كل شخص ليس منشئ محتوى. لا يمكن للناس نطق جملة ما لم يعلموا أن شيئًا ما سينجح. ومع ذلك ، فهم لا يعرفون ما إذا كانت ستنجح ، لأنهم لم يقولوها من قبل.

استمع إلى العرض لاكتشاف ما يفهمه المبدعون الناجحون.

اكتشاف الأسبوع

هل أنت من مستخدمي iPhone؟ هل تضع هاتفك في وضع كتم الصوت ، لكنه لا يزال يهتز ويزعجك في كل مرة تتلقى تنبيهًا؟ بدلاً من وضع هاتفك في وضع الطائرة ، جرب هذه الميزة الرائعة المسماة لا تقاطع.

انتقل إلى الإعدادات وقم بتشغيل "عدم الإزعاج" متى احتجت إليها. يمكنك أيضًا جدولتها لأوقات مختلفة للإنتاجية. عندما يكون قيد التشغيل ، لن تتلقى رسائل نصية أو أي تنبيهات أخرى. ومع ذلك ، يمكنك السماح بإجراء مكالمات من أشخاص معينين ، مثل زوجتك / زوجتك.

هناك أيضًا طريقة اغلاق البريد الالكتروني عندما تكون في إجازة أو تحتاج فقط إلى التركيز.

انتقل إلى الإعدادات ومرر لأسفل إلى "البريد وجهات الاتصال". انقر فوق حساب البريد الإلكتروني الخاص بك. سترى رمز البريد الذي تسحبه ببساطة إلى "إيقاف". عندما تكون جاهزًا ، ارجع وقم بتشغيل بريدك الإلكتروني مرة أخرى.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل إيقاف تشغيل التنبيهات والبريد الإلكتروني من أجلك.

عرض آخر يذكر

عرض اليوم برعاية Social Media Marketing World 2015.

نحن متحمسون للغاية عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2015. إنه أكبر مؤتمر تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في العالم. من خلال الحضور ، ستجري اتصالات مع أكثر من 100 من أفضل محترفي الشبكات الاجتماعية في العالم (بالإضافة إلى 2500 من زملائك المسوقين) وستكتشف أفكارًا مذهلة ستحول وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك تسويق.

استمع إلى شهادات المتحدثين في مؤتمر 2014.

هذه مجرد عينة من خبراء الصناعة يتحدثون عن تجربتهم في Social Media Marketing World.

في العرض ، سوف تسمع عن فرص التواصل الرائعة في هذا المؤتمر. حتى لو كنت تعرف كل ما يمكن معرفته عن وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن فرصة أن تكون محاطًا بزملائك هي سبب وجيه للحضور. أن تكون محاطًا بـ 2500 مسوق في كل مكان يمكن تصوره من أكثر من 40 دولة يمكن أن يكون ذا قيمة كبيرة. قم بتطوير مجموعات العقل المدبر واكتشف فرص الشراكة والتعرف على الأشخاص الذين رأيتهم على الإنترنت فقط والمزيد.

هذا هو أكبر مؤتمر من نوعه في العالم. أود أن تأتي لتتمتع بتجربة مدهشة معنا.

ارتقِ بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى المستوى التالي وانضم إلينا في سان دييغو ، كاليفورنيا في 25 و 26 و 27 مارس 2015. لقد حصل مئات الأشخاص بالفعل على تذاكرهم. انقر هنا للتحقق من جميع المتحدثين وجدول الأعمالشاهد الفيديو واحصل على تذكرتك.

استمع إلى العرض!

.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع سيث على موقعه موقع الكتروني أو مدونة.
• احصل على نسخ من ماذا تفعل عندما يحين دورك (ويكون دورك دائمًا).
• استمع إلى سيث بودكاست مدرسة بدء التشغيل.
• تحقق من كتب Seth: بقرة أرجوانية, إذن التسويق, القبائلو إطلاق العنان للفيروس.
• احصل على ال الجزء الأول من إذن التسويق و نسخة من إطلاق العنان للفيروس مجانا.
• استكشف كتاب Seth الإلكتروني المجاني: توقف عن سرقة الأحلام(و شاهد حديث TEDx).
• تفحص ال لا تقاطع ميزة على iPhone وتعلم كيفية أوقف البريد الإلكتروني.
• البريد الإلكتروني [البريد الإلكتروني محمي] إذا كنت مهتمًا بأن تكون راعياً.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2015.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

كيفية الاشتراك في هذا البودكاست على جهاز iPhone

شاهد هذا الفيديو السريع للتعرف على كيفية الاشتراك على جهاز iPhone الخاص بك:

.
ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول تسويق الكتب والمدونات والبودكاست؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.