قصص Instagram: كيف يمكن للشركات تحقيق أقصى استفادة من القصص: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل ترغب في إنشاء قصص Instagram أكثر جاذبية وفعالية؟

هل تستخدم كل ميزات Instagram Stories المتاحة لك؟

لاستكشاف كيف يمكنك استخدام أحدث ميزات Stories ، أجريت مقابلة مع Sue B. زيمرمان.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين المشغولين وأصحاب الأعمال والمبدعين على اكتشاف ما يصلح مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة سو ب. زيمرمان، خبير في Instagram يساعد الشركات والمسوقين على نقل تسويق Instagram الخاص بهم إلى المستوى التالي. هي مؤلفة كتاب دليل إستراتيجية Instagram.

تشرح سو كيف تستخدم Instagram Highlights لتوجيه حركة المرور إلى موقعها على الويب.

سوف تكتشف كيفية تحسين قصص Instagram الخاصة بك باستخدام صور GIF ، وملصقات علامة تصنيف الموقع ، والخطوط القابلة للتعديل ، والمزيد.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

قصص انستغرام

يسلط الضوء على Instagram

يسلط الضوء على Instagram هي أفضل محتوى من قصصك ، المقاطع التي لا تريد أن تختفي. تظهر قصة على ملفك التعريفي على Instagram لمدة 24 ساعة فقط ، لكن تسليط الضوء يبقى إلى الأبد ما لم تختر حذفه. في ملفك الشخصي على Instagram ، توجد بكرات التمييز أسفل سيرتك الذاتية وفوق خلاصتك مباشرةً.

في البكرات البارزة الخاصة بك ، قم بتضمين مقاطع القصة التي تحصل على الكثير من مقل العيون والمشاركة ، والتي تشير إلى أفضل محتوى لديك. أيضًا ، يمكنك تسمية وعلامة تجارية لبكرات التمييز بشكل استراتيجي. مع حد من 11 إلى 12 حرفًا ، يجب عليك الاحتفاظ بالأسماء قصيرة ، مما يساعد على تسهيل قراءة الأسماء.

الملف الشخصي سو في Instagram لديها عدد قليل من بكرات تسليط الضوء. الأول ، الذي يُطلق عليه ببساطة مدونة ، يعرض مقاطع حول منشورات مدونتها. بعد أن تشارك منشور مدونة عبر القصص ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعها على الويب ، يمكنها وضع مقطع منشور المدونة من قصتها في بكرة تسليط الضوء على المدونة الخاصة بها. يحتوي كل تمييز في هذه البكرة على صورة وملاحظة للتمرير سريعًا لأعلى ، والتي تنقلك مباشرةً إلى منشور المدونة. (فقط حسابات الأعمال التي تضم أكثر من 10000 متابع لها حق الوصول إلى ميزة التمرير السريع.)

البكرات البارزة الأخرى على ملف Sue's Instagram الشخصي الرشفة الاجتماعية (عرضها المباشر على Facebook) و Free Guide الذي يربط بدليل إستراتيجية Instagram الخاص بها. أيضًا ، في مقطعها التمهيدي المميز ، تشرح سو من هي ، ولماذا تفعل ما تفعله ، والقيمة التي يمكن أن تقدمها. يُعد مقطع تسليط الضوء على المقدمة فرصة رائعة لإظهار الوجوه وراء علامتك التجارية للأشخاص.

مثال آخر تقدمه سو هو من وكالة إعلانات مع شريط تسليط الضوء الرائع وراء الكواليس. لتسمية بكرة التمييز ، تستخدم الوكالة الاختصار BTS. تحتوي هذه الوكالة أيضًا على بكرات لفريقهم وأحداثهم ونصائحهم ومكتبهم.

سألت "سو" عن كيفية مقارنة تحليلات القصص بتلك الخاصة بالأبرز. تقول سو أن أرقام قصتها ترتفع باستمرار. تحصل على 1000 إلى 2000 مشاهدة لكل مقطع. كما أن أبرز ما يميزها يرتفع ، وإن لم يكن بنفس السرعة. حصلت على 700 إلى 1000 مشاهدة في مقطع مميز.

تقول سو إن أفضل بكرات تسليط الضوء هي تلك التي تتماشى مع الغلاف مع الشركة والعلامة التجارية. يمكنك تغيير الغلاف والاسم والصورة في مقدمة التظليل.

لوضع علامة على الغلاف ، استأجر مصمم رسومات أو استخدم موردًا مثل كانفا لإنشاء صورة بسيطة تعكس العلامة التجارية لنشاطك التجاري. على سبيل المثال ، الغلاف المميز لعرض Sue المباشر عبارة عن ميكروفون بألوان علامتها التجارية. يمكنك بعد ذلك إضافة تلك الصورة إلى القصة التي تحفظها في بكرة التمييز وتعيينها كصورة الغلاف. (أيضًا ، لا تحذف الصورة من قصتك ؛ يؤدي القيام بذلك إلى حذف الصورة من التمييز أيضًا.)

لتغيير حجم صورتك بما يتناسب مع غلاف بكرة التمييز ، يمكنك تصغير الصورة أو توسيعها بأصابعك.

استمع إلى العرض للاستماع إلى فكرتي لإنشاء مقطع مميز عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

انستغرام لايف

تم تشغيل الميزة الجديدة المفضلة لدى سو انستغرام لايف بث مزدوج ، وقد عملت على هذه الميزة في عمليتها لنشر مشاركات المدونة. تتعامل سو مع كل إصدار منشور بالمدونة كحدث إطلاق. أولاً ، يتم نشر المنشور مع قائمة Sue لأن هذا الجمهور دافئ وسيعلق على المشاركة وينشرها. ثم يتم نشر المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي بعد ساعتين أو ثلاث ساعات. يحتوي الرابط على UTM يسمح لـ Sue وفريقها بإعادة استهداف أي شخص يزور منشور المدونة بإعلانات Facebook.

عندما تشارك Sue المنشور على Instagram ، يتم تمييزه بصور GIF متحركة بحيث يدرك كل شخص في خلاصتها أن مشاركة Instagram الخاصة بها تدور حول المحتوى على مدونتها. في الوقت نفسه ، وهو دائمًا 9 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة ، يتم بث Sue على Instagram لمدة 45 دقيقة تقريبًا. اعتادت أن تكون منفردة ، لكن البث المزدوج الآن يسمح لها بدعوة الضيوف الذين يضيفون قيمة إلى موضوع منشور المدونة الخاص بها ، ومشاركة المحتوى الحصري ، وجعل التجربة الحية بأكملها أكثر ديناميكية.

على سبيل المثال ، في الليلة التي سبقت هذه المقابلة ، تحدثت سو 21 طريقة للبقاء منتجا في عملك وجلب ثلاثة ضيوف. كانت المحادثة مستمرة ورائعة. كانت القلوب تطير.

لتوصيل منشور المدونة أثناء مقطع الفيديو المباشر الخاص بها على Instagram ، توجه المشاهدين إلى الرابط الموجود في سيرتها الذاتية وتطلب من الأشخاص الذين يعلقون على منشورها على Instagram استخدام علامة التصنيف #SueBLive. من خلال هذه التعليقات الموسومة ، يمكن لرجال الأعمال المتشابهين في التفكير والذين يشاهدون البث المباشر على Instagram الاتصال بعد انتهاء الحدث وزواله.

يمكنك جلب الضيوف إلى الفيديو المباشر على Instagram بطريقتين مختلفتين: دعوة الضيوف الذين يشاهدون الفيديو المباشر أو قبول طلب من المشاهد للانضمام. لدعوة ضيف ، انقر فوق أيقونة في أسفل اليمين مع وجهين مبتسمين صغيرين متشابكين ثم حدد الشخص الذي تريد دعوته. تتحدث سو إلى ضيوفها مقدمًا ، وتخبرهم عندما تخطط لدعوتهم للانضمام إلى الفيديو المباشر ، وتعلمهم أنه يمكنهم طلب الانضمام بدلاً من ذلك.

يمكنك أيضًا توجيه رسالة إلى الأشخاص للانضمام إلى البث المباشر. في الجزء السفلي الأيسر ، انقر فوق رمز الطائرة ثم قم بدعوة الأشخاص للانضمام. باستخدام هذه الميزة ، يمكن لضيوفك إحضار الآخرين إلى الفيديو المباشر أيضًا.

من الأشياء الرائعة الأخرى التي يمكنك القيام بها عند البث المباشر تثبيت تعليق. تستخدم سو هذه الميزة لتثبيت عنوان منشور مدونتها على الفيديو الخاص بها. تكتب العنوان في ملاحظاتها مسبقًا حتى تتمكن من نسخ النص ولصقه. تقترح أيضًا استخدام رمز تعبيري في العنوان المثبت لجذب الانتباه. لتثبيت أي تعليق ، ما عليك سوى تثبيت إصبعك على التعليق.

استمع إلى العرض لتسمع كيف تعاملت سو مع ضيف كان يعاني من مشاكل فنية أثناء بث فيديو مباشر.

Hashtag وملصقات الموقع

تقول سو أن السحر موجود في الهاشتاج.

أفضل استراتيجية هي الظهور في قصص الهاشتاج ذات الصلة بموقعك أو عملك أو علامتك التجارية. للتوضيح ، تستخدم سو علامة التجزئة #SueBLive لتنظيم المحتوى في تلك القصة. عندما ينقر الأشخاص على علامة التصنيف هذه ، فإنهم يرون مقاطع أخرى من الفيديو المباشر الخاص بها. وبالمثل ، يجب على الجميع في Social Media Marketing World استخدام ملصق علامة التصنيف الخاص بالحدث حتى يظهروا في تلك القصة.

في القصص ، يمكنك إما استخدام ملصق علامة التصنيف أو كتابة علامات التصنيف في النص. تحب سو الملصقات التي يمكنك صنعها صغيرة أو كبيرة. في قصص Instagram ، نص ملصق علامة التصنيف هو قوس قزح. اضغط عليه وسيتحول إلى اللون الأبيض بالكامل.

بالإضافة إلى علامات التصنيف المتخصصة الخاصة بعملك أو علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك أو حدثك ، يمكنك إضافة ملصق موقع. مثل ملصق علامة التصنيف ، عند النقر على ملصق الموقع ، يتحول نص قوس قزح إلى اللون الأبيض. يمكنك أن تكون جريئًا أو خفيًا.

عندما تكتب قصصًا ، يمكن أن تساعد إضافة موقعك الأشخاص في اكتشافك. على وجه التحديد ، إذا كنت ترغب في التواصل مع الأشخاص في المنطقة التي تعيش فيها أو تعمل فيها أو تسافر بها وحولها في محاولة للقيام بتعاون أو شراكة ، يمكنك الظهور في مركز الموقع هذا عند استخدام الموقع ملصق.

قد يكون لديك عدة خيارات لموقعك ، لذا اختبر الخيار الذي يلبي احتياجاتك. إذا كان هدفك هو زيادة ظهورك إلى أقصى حد ، فيمكنك البحث في التحليلات لمعرفة عدد المشاهدات التي حصلت عليها باستخدام ملصقات تحديد الموقع الجغرافي في القصص.

كانت سو تستخدم ملصق وسط مدينة بوسطن لأنها تعيش فيها. ثم انتقلت إلى بوسطن ، ماساتشوستس ، بعد أن اكتشفت أن هذا الخيار يجذب المزيد من العيون. إنه موقع أوسع. ومع ذلك ، ربما لا تزال تستخدم ملصق Downtown Boston عندما تقيم حدثًا في وسط مدينة بوسطن وتريد فقط الأشخاص في تلك المنطقة لمشاهدة محتواها.

بعد ذلك ، ناقشنا أنا وسو طرقًا أخرى لتكون إستراتيجيًا مع علامات التصنيف الخاصة بك. على الرغم من أنه يمكنك إضافة ما يصل إلى 11 علامة تصنيف في قصصك ، إلا أن Sue لم تفعل ذلك أبدًا. عندما تكتب القصص ، القليل هو الأفضل. تجنب وجود الكثير من الأشياء في مقطعك. بدلاً من ذلك ، قم بتوضيح ما تريد أن يستبعده الأشخاص من مقطع الفيديو أو المقطع الذي تبلغ مدته 15 ثانية. كلما ازدحمت أكثر ، كان من الصعب على الناس معرفة ما يبحثون عنه.

تذكر أنه عندما ينقر شخص ما على علامة التصنيف الخاصة بك ، فإنه يترك قصتك. أضف علامة تصنيف فقط إذا كان ترك شخص ما قصتك مفيدًا لك. أيضًا ، يمكنك الظهور لعلامات تصنيف ومواقع معينة دون تشويش قصتك عن طريق الضغط على الملصق حتى يختفي. بهذه الطريقة تحافظ على صورتك أو مقطع الفيديو الخاص بك نظيفًا ، ولكن لا تزال تظهر في علامة التصنيف أو محور الموقع.

استمع لسماع قصة سو حول لقاء معجبة في بوسطن اكتشفت سو من خلال وسم موقعها.

صور GIF متحركة

تُظهر صور GIF المتحركة ، وهي ميزة جديدة مع آخر تحديث للتطبيق ، الحركة في صورة. يتضمن Instagram ملفات GIF يمكنك العثور عليها عبر البحث. إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى فريق الرسومات والتوضيحات ، فلا يزال بإمكانك العثور على أسهم متحركة تخبر الأشخاص بالتمرير لأعلى أو تشير إلى الإجراء الذي تريده. نوع سهم أو السهام، ويمكنك الاختيار من بين مجموعة من الأسهم المتحركة التي تلفت الانتباه.

تجعل الحركة في صور GIF المتحركة قصة Instagram الخاصة بك أكثر ديناميكية وتسلية. على سبيل المثال ، يمكنك مشاركة قصة واضحة ومتماسكة تتناول نقطة معينة في القصة بأكملها واستخدام صورة GIF متحركة لتحسين ما تقوله. إذا كان الثلج يتساقط بالخارج وكنت تتحدث عن الثلج ، فيمكنك استخدام صورة GIF لتساقط الثلوج على صورتك. أو أضف الكلاب التي تهز ذيولها للتعبير عن شعور مناسب. تجعل صور GIF المتحركة قصتك تبدو أشبه بمقطع فيلم.

تستخدم سو صور GIF متحركة مثل الأسهم والورق المقوى طوال الوقت. تنظر إلى قصتها أو مقطعها وتتساءل عن الطبقة الأخرى التي يمكنها إضافتها لجعلها أكثر تشويقًا وتسلية ومختلفة. تحب أن تبرز.

- عيد جالنتين سعيد! إلى جميع النساء اللاتي أرشدهن وأعلمهن وألهمهن وأتواصل معهن هنا على Instagram…. أحبك ، أشعر بك وأؤمن بك!:: بحاجة إلى الحب + iNSPO؟ 💓 الرابط في سيرتي الذاتية يأخذك إلى هناك! #lovefromsueb - * * * * #grlpwr #oneloveonelife #womenruletheworld #ihaveyourback #marieforleo #smallbusinesslove #bostonlove #heartitup # goodvibesonly:: #repostthedrybar

تم نشر مشاركة بواسطة نصائح إنستغرام مع # Sue🐝 (suebzimmerman) في 14 فبراير 2018 الساعة 5:37 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

تعد صور GIF هذه رائعة لأولئك الذين يواجهون تحديات إبداعية أو لديهم قدرات رسومات محدودة. لكن لا تضع صور GIF المتحركة فوق النص أو الرسومات. ضع نفسك في هذه الفيديوهات والقصص. إذا عرضت رسمًا تلو الآخر ، يصبح المحتوى الخاص بك مملًا. بدلاً من ذلك ، أخبر قصة. لست بحاجة إلى الظهور في كل مقطع ، ولكن يجب أن تكون حاضرًا وتشارك شيئًا مثيرًا للاهتمام حول عملك بصوتك.

استمع إلى العرض لسماع ما فعله المستخدمون مع ملفات GIF قبل أن يضيفها Instagram.

اكتب الأنماط في القصص

في اليوم الذي سجلنا فيه هذا البودكاست (1 فبراير 2018) ، قدم Instagram أربعة أنماط مختلفة من النوع. في الماضي ، كان لكل شخص نفس النص. الآن ، تسمى أنواع النصوص المتوفرة حديثًا ، وآلة كاتبة ، وقوية ، ونيون ، ومن المحتمل أن يصدر Instagram المزيد من الأنماط في الوقت المناسب. يمكنك الاختيار من بين الأنماط المختلفة اعتمادًا على عملك وعلامتك التجارية. استخدم النص لتغيير قصتك وعلامتها التجارية بشكل أكثر فعالية.

على الرغم من أن الأمثلة التي أظهرها Instagram بدت ضخمة مع احتواء الخطوط على القصة بأكملها ، يمكنك تقليص النص أو توسيعه. يمكنك ضبط النص أو محاذاته إلى اليسار أو اليمين أو الوسط. أصبح النص بمثابة أداة رسومات داخل Instagram. في صف Sue's Instagram Stories ، تعلم كيف يمكنك القيام بأشياء مثل النص على النص أو الحروف أو الكتابة بإصبعك.

يمكنك أيضًا تغيير لون الكلمة أو كل حرف من النص ، كما يمكنك تدوير النص بحيث يكون رأسيًا أو أفقيًا.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب إضافة Instagram لخيارات النص.

ضع كل شيء معا

يجب أن يكون لديك خط إبداعي للقيام بالقصص بشكل جيد. تزدهر سو في القصص لأنها في النهاية تخلق محادثات. يرسلها الناس لها في كل مقطع. يجرون محادثات ويطرحون أسئلة تمنحها أفكارًا حول المحتوى الذي يجب إنشاؤه. بالنسبة إلى سو ، المحادثات هي تحويلات.

أسأل عن عدد المرات التي يجب أن يكتب فيها الناس القصص ، وتقول سو إنها تبث إلى حد كبير طوال الوقت ، على الرغم من أنها تقلع الآن يومًا واحدًا في الأسبوع. في قصصها ، تقوم بالتدريس والتثقيف والإعلام والترفيه بطريقة إبداعية يوميًا. تنشر Sue الآن أيضًا عددًا أقل في خلاصتها والمزيد في القصص لأن المزيد من الأشخاص يشاهدونها.

عندما يشاهد الأشخاص القصص ، ينتقلون تلقائيًا إلى القصة التالية. يستغرق التمرير في موجز ويب وقتًا وجهدًا ، والنقر المزدوج ، مثل ، والمشاركة ، والتعليق. انخفض التفاعل في خلاصة Sue ولكنه ينفجر في قصصها. والمشاركة التي تحصل عليها هي من أناس حقيقيين موجودون أو يريدون أن يكونوا في مجتمعها.

على حساب سو الشخصي ، تذهب طوال اليوم. تأخذ الناس وراء كواليس حياتها كصاحب عمل ناجح. إنها تُظهر ما تأكله ، وكيف تمارس التمارين ، وكيف تستعد للنجاح ، وتشارك كل الأخطاء المغلوطة. إنها تريد أن يعرف الناس أنها ليست مثالية.

بينما تقوم بعمل 10 أو 15 قصة يوميًا في ملفها الشخصي ، فإن الجانب التجاري شديد التركيز. إنها تعلم استراتيجيات Instagram ، وتعطي قيمة ، وهي أكثر تعمدًا بشأن الوقت الذي يقضيه المشاهد. إنها تريد أن تستحق قصص أعمالها كل نقرة. عادة ، تقوم بكتابة قصتين في اليوم ، ولكن أكثر إذا كانت هناك أخبار عاجلة.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب حب Sue للقصص على Instagram.

اكتشاف الأسبوع

ودود هي أداة جدولة رائعة تسهل تنسيق الاجتماعات ومقابلات البودكاست وأحداث الفيديو الحية والمزيد.

مع Cal Friendly ، يمكنك مشاركة الأوقات المتاحة لديك عبر رابط. بعد ذلك ، يحتاج المستلم ببساطة إلى النقر فوق أحد الأوقات المتاحة لديك لإضافة الاجتماع إلى كلا التقويمين الخاصين بك. الأداة رائعة لأنها تزيل رسائل البريد الإلكتروني الواردة والصادرة والتي غالبًا ما تكون ضرورية لتنسيق الجداول الزمنية.

والأفضل من ذلك ، مع إضافة Cal Friendly Chrome ، يمكن لمستخدمي Gmail الوصول إلى معلومات ودية مباشرة في صندوق بريد Gmail. على سبيل المثال ، أثناء استخدام Gmail على Chrome مع هذا الامتداد ، لا يتعين عليك إرسال رابط إلى شخص ما. بدلاً من ذلك ، يمكنك رؤية الأوقات المتاحة بشكل متبادل في بريدك الوارد مباشرةً واختيار وقت الاجتماع أثناء عملية الاتصال.

لدى Cal Friendly خطة مجانية رائعة ، ولكن يمكنك الترقية لإضافة ميزات جدولة الفريق والتكامل مع الخدمات (مثل Zapier أو Salesforce). اعثر على Cal Friendly عبر موقعها على الويب واحصل على الامتداد في متجر ملحقات كروم.

استمع إلى العرض لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل Cal Friendly وإضافته على Chrome من أجلك.

استمع إلى العرض!

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعلم المزيد عن سو عليها موقع الكتروني.
• إتبع تضمين التغريدة, تضمين التغريدةو و تضمين التغريدة على الانستقرام.
• احصل على Sue مجانًا دليل إستراتيجية Instagram.
• راقب The Social Sip على Facebook Live.
• إتبع تضمين التغريدة على الانستقرام.
• الدفع كانفا.
• اقرأ مشاركة مدونة سو على 21 طريقة للبقاء منتجا في العمل.
• الدفع ودود و ال تمديد كروم.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الجماهير أو ضبطها على Facebook Live.
• الدفع الرحلة.
• تعلم المزيد عن تذكرة افتراضية لعالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2018.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول Instagram Stories؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.