كيفية استخدام قصص Instagram للترويج لحدث مباشر: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل يستضيف عملك فعاليات أو ورش عمل أو خبرات تدريبية؟ هل تبحث عن طريقة فعالة للترويج لهذه الأحداث على Instagram؟

في هذه المقالة ، ستتعلم كيفية توثيق الأحداث المباشرة في قصص Instagram لزيادة الوعي والمبيعات للحدث المباشر التالي.

لماذا توثيق الأحداث الحية بقصص Instagram؟

يمكن أن يكون الحدث المباشر مسألة كثيفة العمالة. بين التخطيط واللوجستيات وحجز المتحدثين ومبيعات التذاكر والضيافة ، قد يكون من السهل ترك توثيق المحتوى بعيدًا.

إذا كانت الأحداث جزءًا لا يتجزأ من عملك ، فأنت تريد توثيق أكبر قدر من التجربة الحية قدر الإمكان حتى تتمكن من الرجوع إلى هذا المحتوى واستخدامه لاحقًا للترويج للتجربة في المستقبل آفاق.

لا تزال فكرة عمل محتوى Instagram Stories في حملات تسويقية دائمة الخضرة جديدة إلى حد ما. أطلق Instagram Stories في أغسطس 2016 للتنافس مباشرة مع Snapchat ، وسيختفي كل المحتوى بعد 24 ساعة. لم يكن حتى ديسمبر 2017 أن أرشيف القصة و يسلط الضوء ، مما يسمح للمستخدمين والمبدعين بالرجوع إلى محتواهم في الحملات المستقبلية.

في الواقع ، يمكنك سحب رابط تشعبي من أي قصة على Instagram ، طالما أنه موجود في قصتك أو في إحدى القصص البارزة. للقيام بذلك ، انتقل إلى أي إطار لمحتوى قصتك وانقر فوق المزيد في الزاوية السفلية اليمنى من الشاشة. ضع في اعتبارك أن أي إطار ترسم الرابط منه سيكون قصة البداية التي تظهر عندما ينقر المستخدم.

من القائمة التي تظهر ، اختر Copy Highlight Link. ستتلقى تأكيدًا بأن الرابط قد تم نسخه إلى الحافظة الخاصة بك.

تفتح مشاركة الروابط المميزة عالمًا من الاحتمالات لتوجيه حركة المرور من مصادر أخرى إلى محتوى قصصك. وبقليل من الإبداع ، يمكنك وضع ميزة مميزة في وقت لاحق إذا كنت تريد شيئًا أكثر تماسكًا.

للتوضيح ، قمت بإنشاء تسليط الضوء على قصة حديثة لشركتي من إجمالي 89 قصة على Instagram ، والتي تتكون من 33 إعادة نشر قصة العميل ، و 22 إعادة نشر لقصة الموظف ، و 19 صورة من بكرة المصور لدينا ، و 10 عمليات إعادة نشر للأرشيف ، و 5 مشاركات للتصميم خلاق.

من خلال التفكير مسبقًا في الشكل الذي ستظهر به لقطات الحدث في تسليط الضوء على القصة ، يمكنك إنشاء منشورات تعمل كعنوان صفحات قصصك ، وجّه الحاضرين للنشر والإشارة إليك بطرق إبداعية ، والرجوع إلى هذه الحملات لاحقًا على. إليك كيفية البدء.

# 1: أنشئ رسومات وضمانات على Instagram تحمل علامة تجارية قبل الحدث المباشر

قد تساعدك بعض القصص المصورة الخفيفة في دعوتك إلى العمل (CTA). إذا كنت ترغب في تسليط الضوء على قصة Instagram لشهادات الحدث ، على سبيل المثال ، فخطط لالتقاط هذا المحتوى طوال الحدث.

قد ترغب في تقسيم تغطية الحدث باستخدام شرائح عناوين مختلفة - رسومات بسيطة تعمل كنقاط تحقق. تمنحك هذه الرسومات فرصة لتعطيل تجربة Stories المعتادة للفلاتر والارتدادات. يمكنك أيضًا سحب الروابط من أجزاء مختلفة من تسليط الضوء على قصتك ، وليس البداية فقط.

نظرًا لأن حدث شركتي يمتد لمدة 3 أيام ولكل يوم موضوع مختلف ، فقد اخترت تصميم إعلان خاص بيوم معين. أردت تصميم طريقة للتحدث عن المحتوى المختلف لكل يوم وتوجيه المستخدمين إلى محتوى القصة في ذلك اليوم فقط إذا أردت.

يمكنك إنشاء شرائح عنوان لمجموعات مختلفة من المحتوى مثل الجلسات المقدمة على مدار اليوم والاختلاط بين الجلسات والطاقة العامة. اعتمادًا على استراتيجيتك ، يمكن أيضًا تقسيم هذا إلى العديد من الأحداث البارزة للقصة. لقد اخترنا الاحتفاظ بجميع لقطات حدث شهر نوفمبر في تسليط الضوء على واحد.

لقد صممت الشرائح الإبداعية بتنسيق كانفا- وأنا لست مصمم جرافيك بأي حال من الأحوال - لذا يمكنك أن تفعل الشيء نفسه. (يتوفر Canva في كل من الخطط المجانية والمدفوعة ، بدءًا من 12.95 دولارًا في الشهر). انتقل إلى Canva وحدد خيار Mobile-First Presentation Deck.

الآن تصفح خيارات تصميم العرض التقديمي. يمكن أن تكون شرائح العنوان مكانًا رائعًا لتوفير نسخة تتحقق من صحة العميل المستهدف. لتصور هذا ، يمكن أن تكون اللغة حول "من هو هذا الحدث" قوية. ضع في اعتبارك أنك تضع الأساس الذي يجب الإشارة إليه في الحملات المستقبلية.

علامتنا التجارية لديها صوت غريب الأطوار لذلك قمت بإنشاء شريحة تلخيصية تمزج بين إحصائيات الأحداث الحقيقية والمحاكاة الساخرة. لقد نشرت هذه الشريحة مرتين في القصة وقمت بتركيب CTA بخط قوي على الشريحة الثانية للحصول على تأثير كبير عندما ينقر المستخدم.

بالإضافة إلى الرسومات الخاصة بيوم معين ، قمت أيضًا بتصميم رسم بأسلوب الارتداد لبدء القصة. لقد فعلت ذلك لأنني أعدت نشر غالبية المحتوى الخاص بنا مرة ثانية بعد انتهاء الحدث (حتى أتمكن من العمل في بعض الصور الاحترافية من الحدث). بهذه الطريقة ، لم يشعر مستهلكي القصص العضوية بالارتباك بشأن ما كان يحدث.

لقد تركت شريحة "الارتداد" خارج الجزء المميز حتى لا تخلق طابعًا زمنيًا محيرًا.

ملاحظة: إذا كان لديك حساب Canva Pro (12.95 دولارًا في الشهر) ، يمكنك حفظ الألوان في مجموعة علامتك التجارية لسهولة الرجوع إليها. حساب Canva مجاني ينجز المهمة أيضًا ؛ سيتذكر حسابك فقط أحدث الألوان المستخدمة بدلاً من السماح لك بالاحتفاظ بألوان معينة عند الاتصال السريع.

نصيحة محترف: إذا احتجت إلى اللون السداسي عشري ثلاثي اللون بسرعة ، فإنني أوصي بالمجان ملحق متصفح Chrome Eyedropper ColorPick. يمكنه سحب رمز أي لون على شاشتك في ثوانٍ مسطحة.

# 2: التقط وانشر 5 أنواع من اللقطات من الحدث المباشر الخاص بك

بمجرد الانتهاء من أي رسومات قبل الحدث لقصص Instagram ، فقد حان الوقت لتوثيق الحدث المباشر الخاص بك!

لقطات مصحوبة بمطالبات التفاعل (بحيث يمكن تشغيل الإعلانات لاحقًا)

إذا كان لديك ملف حساب الأعمال في Instagram، يمكن أن يساعدك دمج عنصر المشاركة في محتوى قصصك في بناء جمهور مخصص لأغراض إعادة الاستهداف الإعلانية في المستقبل. يمكنك تقسيم المستخدمين الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك وعرض الإعلانات عليهم في المرة التالية التي يكون لديك فيها حدث مباشر أو حملة إعلانية.

تتضمن أنواع المطالبات التي يمكنك استخدامها بشكل أصلي ضمن Instagram Stories في وقت كتابة هذا التقرير استطلاعات الرأي، مسابقات ، مطالبات الدردشة ، الأسئلة ، أشرطة التمرير التصويت الرموز التعبيريةوالتبرعات.

لقطات الجذب الرئيسية

كيف يبدو الحدث المباشر الخاص بك ويشعر؟ هذه بعض أهم اللقطات التي يجب التقاطها في القصص لإبرازها بشكل رائع.

لا تفرط في التفكير في هذا. عندما تنغمس في حدث ما ، فمن السهل أن تتأقلم مع الطاقة العالية ومجموعات الأشخاص. ومع ذلك ، في تسليط الضوء على القصة ، تنبثق هذه الأجواء من الشاشة وتبني الإثارة والفضول.

تعد حشود الأشخاص والعروض الخاصة والمتحدثين والجلسات أنواعًا رائعة من اللقطات التي يجب تضمينها هنا.

في هذا الحدث بالذات ، كان لدينا عروض موسيقية تعيدنا من كل استراحة مع الإيقاع والمرئيات الممتعة ، لذلك استمتعنا بالعروض الحية مع بعض لقطات المتحدث.

استخدم أفضل حكم لديك هنا. يجب أن يكون الحاضر المحتمل قادرًا على تمييز ما يحدث بالفعل في الحدث من لقطاتك ومشاركاتك البارزة.

لقطات من وراء الكواليس

لا تخافوا من استخدام لقطات مرتجلة ولقطات مرتجلة ؛ يمكنك دائمًا اختيار ترك هذا من أهم أحداث قصتك لاحقًا. من الأفضل أن ينتهي بك الأمر بمحتوى كثير جدًا على ألا يكون كافيًا عندما تكون بين الأحداث ودفع مبيعات التذاكر.

قم بتوثيق الإعداد الخاص بك أو بناء المراحل إذا كان لديك إنتاج أكثر مشاركة. سلط الضوء على اللمسات الأخيرة التي تضعها على مواد الحدث لمنح الحضور تجربة رائعة. هل استثمرت في طعام رائع أو ديكور فاخر؟ أظهر ذلك في المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من زيادة نفقات الحدث الخاص بك.

تضمنت بعض لقطاتنا مشاركة دائرة الامتنان للفريق الصباحي ، وفرحة ربط مئات الحبل ، وبعض صور السيلفي في الغرفة الخضراء.

لقطات رد الفعل

يثق المستهلكون في التوصيات والتأييدات عبر الإنترنت من أقرانهم على العلامة التجارية نفسها بهامش واسع. فلماذا لا تعمل في بعض الشهادات من الحاضرين أثناء وجودهم في الحدث؟ سيستغرق هذا الأمر القليل من التخطيط ، ولكن إذا كان الحاضرون يتمتعون بتجربة رائعة ، فسيسعدون أن يقدموا لك صرخة على الكاميرا وستتمكن من استخدام هذه اللقطات مرارًا وتكرارًا

يمكن أن تكون لقطات الكاميرا المباشرة للحاضرين الذين يشاركون أفكارهم قوية جدًا ، كما أنه من الأسهل بكثير الحصول على تعليقات رائعة من الحضور أثناء وجودك في الحدث. فكر في طرح أسئلة مثل:

• ما الذي كنت تبحث عنه في حدث؟
• ما الذي جعلك تختار حدثنا؟
• ما هو الجزء المفضل لديك من الحدث حتى الآن؟
• ما هو الجزء الأكثر إثارة للدهشة في الحدث حتى الآن؟

لخلق المزيد من المرونة مع لقطاتك ، التقاط هذه المصادقات في مقطع فيديو خارج Instagram ، ثم قم بقص الفيديو وتحميله لاحقًا لجعل التجربة أكثر نظافة.

إعادة نشر لقطات معلمة

الشهادات رائعة ولكن لا شيء يقول "هذا الحدث رائع" أكثر من مشاركة الحاضرين بتجربتهم عن طيب خاطر على حساباتهم الخاصة. ال ميزة إعادة النشر في القصص هو أفضل صديق لك هنا.

في المثال أعلاه ، كان 37٪ من كل محتوى القصة عبارة عن إعادة نشر للقصص المعلمة من الحضور. هذه طريقة سهلة للاستفادة من إبداع مجتمعك وإشراكهم وزيادة العمق والعنصر الإعلامي المكتسب في قصتك.

من المهم أن يكون لديك إستراتيجية حتى تتمكن من استخراج أكبر قدر ممكن من المحتوى من العملاء الذين يسعدهم الالتزام. تأكد من الإعلان عن عنوان Instagram الخاص بك أو توصيله بطريقة ما في بداية الحدث (أو ، أفضل ، قبل بدء الحدث) ، وشجع الحضور على وضع علامة على المقبض الخاص بهم في المحتوى. تعد علامات تصنيف الأحداث رائعة أيضًا ، ولكن لإعادة نشرها ، يجب أن تكون قد أضافت علامة إلى حسابك.

تريد زيادة الإبداع؟ ضع في اعتبارك إضافة ألعاب إلى هذا المكون بجوائز كل يوم أو كل جلسة. "أفضل لقطات قصة يتم وضع علامة عليها ستحصل على جائزة" هي عبارة CTA ممتعة يمكن أن تحفز بعض اللقطات الإعلامية الرائعة المكتسبة لك ولعلامتك التجارية.

إذا كان الحدث الخاص بك يحتوي على عدد كبير من المتابعين ، يمكن أن يكون احتمال الظهور على المنصة الخاصة بك بمثابة إغراء للحضور لوضع علامة عليك.

# 3: دمج الأحداث البارزة في قصة Instagram من حدث مباشر في الحملات الإعلانية المستقبلية على Instagram

سواء كنت قد أنشأت الحدث المميز في الوقت الفعلي أو أنشأته من أرشيفاتك ، فهو الآن حان الوقت للاستيلاء على الرابط الذي يميزك ودمج اللقطات في التسويق الترويجي التبادلي جهود.

شارك روابط لتسليط الضوء على قصتك في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني وأي نسخة من موقع الويب تثير الاهتمام بحضور حدث مستقبلي. سيتم فتح روابط التمييز في تطبيق Instagram لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، مما يخلق تجربة سلسة. يمكن أيضًا استخدام هذا النهج في التسويق عبر البريد الإلكتروني الدائم الخاص بك كطريقة لجذب مشتركي البريد الإلكتروني الجدد لمتابعتك على Instagram ، مما يؤدي إلى تلقيح جماهير مختلفة.

نظرًا لأنك استخدمت مطالبات المشاركة في تسليط الضوء على قصة Instagram ، يمكنك ذلك تشغيل إعلانات Facebook أو Instagram لهذه الجماهير.

لإنشاء جمهور مخصص من الأشخاص الذين تفاعلت معهم ، انتقل إلى Facebook Ads Manager وانتقل إلى الجماهير. ثم انقر على إنشاء جماهير وحدد جمهور مخصص من القائمة المنسدلة.

ضمن استخدام مصادر Facebook ، اختر Instagram Business Profile.

ثم عند إضافة أشخاص إلى جمهورك ، اختر كل من شارك في عملك ، أو إذا كنت تريد أن تكون أكثر تحديدًا ، فاختر الأشخاص الذين تفاعلوا مع أي منشور أو إعلان.

يمكنك الآن الرجوع أمام المستخدمين الذين شاهدوا الحدث المباشر الخاص بك عندما يحين وقت الترويج لحدثك التالي.

خاتمة

سواء كنت تنفذ جميع الاستراتيجيات المذكورة أعلاه أو بعضها فقط ، فلا تدع كل العمل الشاق الذي تضعه في حدث مباشر يمر مرور الكرام. تعد أبرز أحداث قصة Instagram طريقة رائعة لبناء محتوى أساسي ، وتعزيز المصداقية ، وزيادة الوعي حول الأحداث المباشرة الحالية والمستقبلية التي يستضيفها عملك.

ما رأيك؟ هل ستستخدم قصص Instagram لتوثيق حدثك التالي والترويج للأحداث المستقبلية؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول الترويج للأحداث الحية على وسائل التواصل الاجتماعي:

• ابحث عن خطة إستراتيجية لتحديد العملاء المحتملين والتواصل معهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي قبل الحدث وأثناءه وبعده.
• تعرف على كيفية الترويج لحدثك المباشر على Facebook.
• اكتشف كيفية إنشاء واستضافة حدث افتراضي على Facebook.