فيديو فيسبوك للمسوقين: استراتيجية للنجاح في المستقبل: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تنشئ مقاطع فيديو لعملك؟

هل تتساءل عن أفضل طريقة للاستفادة من مقاطع الفيديو الخاصة بك على Facebook؟

لاستكشاف إستراتيجية فيديو Facebook ، أجريت مقابلة مع Jay Baer.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة جاي باير، خبير استراتيجي للتسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي. قام بتأليف احضن الكارهين، وهو كتاب عن الرعاية الاجتماعية ، ويستضيف أيضًا الإيجابيات الاجتماعية بودكاست و ال عرض جاي اليوم.

يناقش جاي الاختلافات بين مقاطع الفيديو على Facebook و YouTube.

ستكتشف التقنيات والأدوات التي يستخدمها جاي لإنتاج مقاطع الفيديو الخاصة به.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

فيديو فيسبوك للمسوقين

الفيسبوك مقابل يوتيوب

يقول جاي إن الكثير من الأشخاص يبلي بلاءً حسنًا مع مقاطع فيديو YouTube ، كما يفعل الكثيرون بشكل جيد مع مقاطع فيديو Facebook. ومع ذلك ، لا يعمل الكثير من الأشخاص بشكل جيد مع كليهما لأن لكل منصة حالة استخدام محددة. يشاهد الأشخاص YouTube كبديل للترفيه التلفزيوني أو يبحثون عن مقاطع فيديو إرشادية. على Facebook ، تظهر مقاطع الفيديو في موجز الأخبار ويمكن أن تقاطع الأشخاص أثناء تواجدهم على المنصة.

في Convince & Convert ، يقول Jay إنهم ينصحون العملاء بالتفكير في ماهية الفيديو وتحت أي ظروف سيرغب الناس في مشاهدته. بناءً على هذا التقييم ، اختر أحد الأنظمة الأساسية ليكون المنزل الأساسي للفيديو.

أذكر كيف آراء آخر جدي المقطع الدعائي على Facebook تجاوز بكثير عدد المشاهدات على YouTube خلال أول 30 دقيقة من صدوره. يستجيب جاي من خلال ملاحظة بعض العوامل التي ربما تكون قد ساهمت في هذا الاختلاف في تلك النقطة الزمنية المحددة. أحدها هو أن Facebook يسمح للمستخدمين بمشاركة المحتوى مع الآخرين بسهولة. أيضا، يعرّف Facebook "طريقة العرض" بشكل مختلف عن YouTube.

على الرغم من أننا كلانا يشك في معظم مشاهدي آخر جدي يشاهدون المقطع الدعائي بأكمله ، يجب أن يتذكر المسوقون أن Facebook يحسب 3 ثوانٍ كمشاهدة ، بينما YouTube يتطلب 30 ثانية.

أيضًا ، قد يتلقى مقطع فيديو على Facebook عددًا أكبر من المشاهدات فور نشره ، لكن مقطع فيديو YouTube قد يتلقى المزيد من المشاهدات على المدى الطويل ، خاصة على قناة YouTube قوية.

لتوضيح كيف آخر جدي على سبيل المثال يتعلق بالمسوق اليومي ، يؤكد جاي أن Facebook يدفع التعرض بناءً على المشاركة. لذلك إذا وضعت مقطع فيديو على Facebook وأعجب عدد غير متناسب من الأشخاص ، وعلقوا ، وشاركوا ، فسيشاهد عدد غير متناسب من الأشخاص الفيديو في خلاصتهم. تمنح هذه الرؤية المزيد من مستخدمي Facebook فرصة لمشاركة الفيديو مع شخص آخر ، وتستمر الدورة.

يرى جاي هذا التأثير المتموج في كل مرة ينشر فيها مقطع فيديو على Facebook. إذا حصل على مشاركة فورية ، فسيشاهده المزيد من الناس. إذا لم يفعل ذلك ، فإن تفاعل المستخدمين مع الفيديو سيتراجع.

بعد ذلك نتحدث عن بث الفيديو المباشر على Facebook مقابل YouTube. بالنسبة لمدونات الفيديو ، يقول جاي أنه يمكنك استخدام كل من Facebook و YouTube. يقوم Jay بشيء مثل هذا من خلال عرضه Jay Today. يقوم ببث الفيديو المباشر أولاً على ملفه الشخصي على Facebook ونشر ملف الفيديو في مكان آخر بعد ذلك.

يوضح جاي أن واجهة برمجة تطبيقات Facebook يمنعك من البث المباشر في أي مكان آخر أثناء البث على Facebook Live. للبث إلى Facebook Live و Periscope و YouTube Live في وقت واحد ، ستحتاج إلى عدة هواتف أو أجهزة كمبيوتر. هذا القيد هو أحد أسباب انتقال جاي إلى Facebook Live أولاً ؛ لا يمكن أن يكون في أي مكان آخر.

ويشير أيضًا إلى أنه على موقع YouTube (في الوقت الحالي على الأقل) ، يجب أن يكون لديك 1000 مشترك أو أكثر لبث الفيديو المباشر من جهاز محمول. لذا لا يمكن الوصول إلى ميزة الفيديو المباشر من YouTube على نطاق واسع مثل Facebook.

استمع إلى العرض للاستماع إلى جاي يناقش أسلوبه في البث المباشر على Periscope بعد أن يكتب مشاركة مدونة.

استراتيجية فيسبوك فقط؟

عندما سألت جاي عما إذا كان المسوقون سيستفيدون من استراتيجية فيسبوك فقط ، أجاب لا لسببين. أولاً ، بعد الحصول على الفيديو ، لن يكون عرضه على YouTube وأماكن أخرى جهدًا هائلاً. ثانيًا ، كما قال جاي منذ بداية Facebook ، يجب ألا تبني منزلك بالكامل على أرض مستأجرة.

في الوقت الحالي ، يركز Facebook بشكل كبير على الفيديو والفيديو المباشر. لم يكن هذا هو الحال في الماضي ، وفي وقت ما لن يكون الأمر كذلك مرة أخرى. لذلك إذا اتخذت قرارات إستراتيجية كبيرة بناءً على قواعد Facebook الحالية ، فستصاب بخيبة أمل يومًا ما. يقول جاي إنه لن ينصح أي عميل من أي حجم بوضع أي شيء على Facebook فقط ، لا سيما الفيديو.

ومع ذلك ، خاصة إذا كنت ستقوم بعمل فيديو مباشر ، يعتقد جاي أن Facebook هو أفضل ملعب تدريب. من المحتمل أن تلتقط المشاهدين بسرعة أكبر لأنه من المرجح أن يتواجد الأشخاص على المنصة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الآن جدولة عمليات البث المباشر وإخبار الأشخاص بموعد ضبطها.

يعد Facebook بالتأكيد أفضل مكان لبدء اكتشاف أسلوبك وما يناسبك. لاحقًا ، نظرًا لطبيعة البرمجة أو تفضيلاتك ، قد يكون من المنطقي استخدام Periscope أو YouTube Live أو أي شيء آخر بدلاً من ذلك.

استمع إلى العرض لتسمع ما يقول جاي أن Facebook يفعله أفضل من أي شيء آخر.

إستراتيجية فيديو جاي

سألت جاي عن مقاطع الفيديو التي يمكن للأشخاص القيام بها والتي لا تتطلب الكثير من العمل الإضافي. يشرح جاي كيف أن عرض جاي توداي هو مثال جيد. قبل عامين ، فعل جاي جاي توداي ، الموسم الأول، وكان من أوائل الأشخاص الذين قاموا بتدوين مقاطع فيديو قصيرة منتظمة.

في الموسم الأول ، ركز جاي على وسائل التواصل الاجتماعي والأعمال. نشر العرض بشكل أساسي على YouTube لأن هذه كانت اللعبة الأساسية في المدينة في ذلك الوقت. (كما أنه نشر العرض أحيانًا على Facebook.) كان يقوم بثلاث حلقات في الأسبوع ، ثلاث دقائق لكل حلقة.

في يناير 2017 ، عاد Jay Today مع الموسم 2 وأجرى بعض التغييرات. يغطي العرض وسائل التواصل الاجتماعي والأعمال ، بالإضافة إلى التسويق والحياة وما إلى ذلك. يقدم Jay عرضين فقط في الأسبوع ، من ثلاث إلى خمس دقائق لكل منهما ، وعادةً ما تظهر كل حلقة مباشرة على ملفه الشخصي على Facebook.

بعد انتهاء كل حلقة ، يتبع فريق Jay عملية تسمح بنشر نسخة معدلة قليلاً من الفيديو على منصاته الأخرى بسرعة. يقوم شخص ما بتنزيل الملف وتنظيف التسميات التوضيحية باستخدام Rev.com. ثم يستمر الفيديو الذي تم تنظيفه صفحة جاي للأعمال على Facebook، ال صفحة الشركةو و موقع YouTube. عادة ما يتم تنفيذ التسلسل الكامل في غضون 24 ساعة.

خلال الموسم الأول ، سجل جاي مقطع فيديو ، وحفظه على سطح المكتب الخاص به ، وحمله إلى Dropbox. ثم انتزع فريقه الملف ، وأضاف التعليقات ، وقام بتجميعه. الآن ، يبث الفيديو مباشرة على صفحته الشخصية ويرسل بريدًا إلكترونيًا إلى فريقه عندما تكون حلقة جديدة جاهزة. يقومون بتنزيل الملف من Facebook ، ويقومون بالتعليقات ، وينشرون الفيديو من هناك.

ينظف فريق Jay التسميات التوضيحية قليلاً لأنه في العرض المباشر ، قد يرتكب Jay خطأ أو يقول شيئًا بطريقة لا تستطيع روبوتات التعليقات المغلقة الآلية فك شفرتها. لإضافة التسميات التوضيحية التي تم تنظيفها ، يقومون ببساطة بتحميل ملف SRT (ملف تسمية توضيحية) على Facebook بدلاً من إعادة إتقان الفيديو.

بعد نشر الفيديو ، يقوم فريق Jay بنسخ العرض وتحويله إلى مشاركة مدونة ، والتي تستمر ينكدين, متوسط، كذالك هو موقع الكتروني. ينتهي كل مقطع فيديو مدته ثلاث إلى خمس دقائق بالعيش في سبعة أماكن مختلفة. عندما أسأل عن تدفق عرضه ، قال جاي إنه محظوظ لأنه لا يحتاج إلى إعداد الكثير لعمل الفيديو. يعزو ذلك إلى تجربته كمتحدث ومدير.

بينما يقرأ Jay ويلاحظ الأشياء التي يعتقد أنها تستحق الثناء أو النقد ، فإنه سيحفظ ملاحظة من كلمتين إلى ثلاث كلمات حول الفكرة على هاتفه. ثم عندما تسنح له الفرصة لعمل حلقة ، يقوم بتشغيل الكاميرا ويذهب.

يقوم Jay بمعظم حلقات Jay Today على جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص به باستخدام وايركاست حتى يتمكن من إظهار شعار Jay Today وشعار الراعي وعنوان الحلقة وبعض الرسومات الأخرى. يأخذ هذا الإلهام المكون من ثلاث كلمات ، ويقوم بعمله الروتيني من ثلاث إلى خمس دقائق ، ثم ينتهي.

نظرًا لأن مقاطع الفيديو قصيرة ، لا يتفاعل جاي أثناء البث المباشر. بدلاً من ذلك ، يتفاعل مع الأشخاص في التعليقات بعد ذلك. على الرغم من أن Jay لا يتفاعل أثناء البث ، إلا أنه يقوم بعمل الفيديو الخاص به على الهواء مباشرة لأن البث المباشر على Facebook يرسل إشعارًا

استمع إلى العرض لاكتشاف سبب عدم بث Jay على منصات متعددة.

تقنية الفيديو

سألت جاي عما إذا كان الوصول المحدود إلى الإنترنت يمثل تحديًا لعرضه المباشر. يحاول جاي البث المباشر لعرضه ؛ ومع ذلك ، إذا لم تكن شبكة WiFi بالفندق رائعة أثناء سفره ، فسيسجل عرضه باستخدام ScreenFlow وتحميل الفيديو لاحقا.

على الرغم من أن عرض جاي لا يُقصد منه أن يبدو مثاليًا أو بمستوى الاستوديو ، إلا أنه يستخدم بعض معدات الصوت والإضاءة والفيديو الأساسية.

للبث على الطريق ، اعتاد جاي إحضاره ميكروفون اليتي التي يستخدمها في البث ؛ ومع ذلك ، فهي كبيرة وثقيلة ويسهل حملها. لديه الآن ميكروفون كرة الثلج Shure MV5وهو بحجم كرة المضرب وخفيف الوزن وميكروفون جيد. للفيديو ، يستخدم الجديد 9-series كاميرا ويب لوجيتك، الذي تم تصويره في 1080. لديه أيضًا مصابيح LED خارجية قابلة للطي.

لاجلي المشي مع مايك مدونات الفيديو، أنا أستخدم عصا سيلفي يون تينغ و أ ميكروفون رود لافالير يتم توصيله بجهاز iPhone الخاص بي. أقترح أن أي شخص يريد استخدام تقنية منخفضة لمقاطع الفيديو الخاصة به يمكنه استخدام الكاميرا المدمجة في جهاز الكمبيوتر المحمول وسماعة رأس الهاتف الذكي المتصلة بجهاز الكمبيوتر. يوافق جاي.

ما لم يكن لديك آلة قديمة ، فإن الكاميرا الموجودة على الكمبيوتر المحمول جيدة ، كما يقول. ومع ذلك ، إذا كنت تنوي إنفاق الأموال ، فهذا هو الأمر الذي يقترحه جاي. للتصوير في الداخل ، احصل أولاً على نوع من الميكروفون. الأولوية التالية هي الإضاءة اللائقة (الإضاءة الخارجية أكثر تسامحًا من الإضاءة الداخلية). ثم استثمر في الكاميرا.

يكشف جاي أنه يشعر براحة أكبر في الجلوس على كرسي ، والتحدث إلى الكمبيوتر ، أكثر من تصوير مقاطع الفيديو على هاتفه. ومع ذلك ، عندما قدم العرض في الأصل ، قام بتصوير كل حلقة على جهاز iPhone الخاص به.

استمع إلى البرنامج للتعرف على ميزة Facebook Video Analytics في الإصدار التجريبي الذي سيتم طرحه قريبًا.

فيديو قصير

يحب Jay قصص Instagram ، وتوقف في الغالب عن استخدام Snapchat (مع 200 مليون آخرين) نتيجة لذلك. يجد الواجهة أكثر راحة وأن المزيد من جهات اتصاله الحالية موجودة على Instagram. إنه لا يستخدم مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 18 ثانية في قصص Facebook حتى الآن ، ويعتقد أن قرار Facebook بوضع Stories في كل شيء لم يكن استراتيجية جيدة. إنه يربك المسوقين.

عندما يكون لديك محتوى جيد ، عليك الآن أن تقرر ما إذا كانت فكرة أم يومًا أم قصة أم مفهوم الفيديو متعدد الأجزاء ، ومعرفة ما إذا كان سيتم وضع المحتوى على Instagram أو Facebook أو رسول. بالإضافة إلى ذلك ، بدأ عملاؤه للتو في الشعور بالراحة مع Instagram Stories ، والآن يتعين عليهم التعامل مع Facebook Stories وربما Messenger Day.

يقول جاي إنه يشعر وكأن الفيديو القصير ، وخاصة تنسيق القصص ، يشبه التدوين الجديد. القصص لها نفس الإيقاع والأسلوب والمفهوم والنقطة. لديك قسم للتعليقات ، على الرغم من أن التعليقات ليست عامة بنفس طريقة المدونات. بالنسبة إلى جاي ، فإن أوجه التشابه واضحة جدًا بين التدوين (أو حتى Twitter) وما أصبح الفيديو القصير المستند إلى القصة.

عندما أذكر أنه من الجيد أن يتمكن الأشخاص من تنزيل المحتوى وإعادة تحميله ، قال جاي إنه سمع أن الناس يشيرون إلى هذا باعتباره إستراتيجية قناة شاملة ، ولكنه حقًا ترويج. بالإضافة إلى ذلك ، يضيف ، ما مدى صحة هذا النهج؟ هل أخذ نفس الأشياء ، كلمة بكلمة وبيكسل مقابل بكسل ، ووضعها على كل قناة يستخدم حقًا وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق أفضل ميزة لها؟

يقول جاي إن القصص تبدو كبوابة للعيش بدلاً من الفيديو الطويل. الفيديو الطويل هو أكثر من مجرد عرض. تتمثل الاختلافات بين Facebook Live و Stories في أن مقاطع الفيديو المباشرة أطول قليلاً ولا يتم تقسيمها إلى مقاطع. بخلاف ذلك ، كلاهما يستخدم نفس الآلية وأقل رسمية.

استمع إلى العرض لسماع أفكاري حول الفيديو القصير.

الواقع المعزز

في إف 8 2017، أعلن مارك زوكربيرج أن كاميرا الواقع المعزز في جميع تطبيقات نظام Facebook: Facebook و Facebook Mentions و Messenger و Instagram.

ستتمتع الكاميرا (وهي برنامج يعمل داخل هاتفك الذكي) بالقدرة على إضافة طبقة افتراضية ثلاثية الأبعاد فوق الواقع. في عرض توضيحي ، كتب زوكربيرج بضع كلمات ظهرت على شكل كتل مكدسة على مكتبه. عندما كان يحرك الكاميرا ، بدا أن الكتل موجودة جسديًا هناك.

جاي ، الذي يعتقد أن كاميرا الواقع المعزز الجديدة على Facebook رائعة ، كان يقول لفترة طويلة أن الأمر لا يتعلق بالواقع الافتراضي ، بل يتعلق بالواقع المعزز. الواقع الافتراضي مذهل ، ولكن لا يوجد سوى العديد من الظروف التي يمكنك من خلالها وضع نظارات واقية على وجهك. باستخدام الواقع المعزز ، يمكنك استخدام الأجهزة الموجودة ، مثل الهاتف الموجود بالفعل في جيبك ، وتفعل المزيد من الأشياء به. فكر في Pokémon-Go.

باستخدام كاميرا الواقع المعزز ، يعتقد جاي أن Facebook أخرجها من الحديقة. إنهم يفهمون حقًا ما هو قابل للتطبيق وما هو أكثر من اللازم. الشيء الوحيد الذي يعتقد أن الناس لا يمنحون Facebook الفضل فيه هو مدى براعتهم في التدرج. إنهم يدفعون التكنولوجيا بعيدًا بما يكفي ، بالسرعة الكافية ، حتى يتمكن المستخدمون من الانضمام إليها.

من ناحية أخرى ، فإن تاريخ Google بأكمله في السنوات العشر الماضية يدفع بعيدًا وبسرعة كبيرة. ابتكرت Google الكثير من الأشياء الشائعة الآن ، ولكن حاولت Google طرح التكنولوجيا بسرعة كبيرة ولم يكن الناس مستعدين لها.

يضيف جاي أن كاميرا الواقع المعزز على Facebook ستكون فرصة كبيرة. كما أنه متفائل حقًا بشأن النسخة الصوتية من الواقع المعزز. (لم يتحدث Facebook عن هذا الأمر بعد ، وقد تأخذ Apple زمام المبادرة.) باستخدام AR Audio ، يمكن أن تقول سماعات الرأس ، "هناك مطعم قريب حاصل على تصنيف 4.8 نجوم على Yelp. انعطف يمينًا للذهاب إلى هناك ".

يعتقد جاي أن الواقع المعزز ، وسماعات الأذن التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ستكون شيئًا يمتلكه الجميع في غضون خمس سنوات.

استمع إلى العرض لسماع المزيد من أفكارنا حول مستقبل الفيديو.

اكتشاف الأسبوع

اكتب وراء هو تطبيق iOS رائع يسمح لك بوضع نص خلف الأشخاص أو الأشياء في صورك. يجعل التأثير صورك تبدو وكأنها أغلفة مجلات مصممة بشكل احترافي.

التطبيق سهل الاستخدام. بعد فتح الصورة في تطبيق Write Behind ، يمكنك تحديد خط وكتابة النص. ثم استخدم إصبعك لإخبار هذا التطبيق بأجزاء الصورة التي يجب أن تظهر في المقدمة. على سبيل المثال ، يمكنك التتبع حول شخص بحيث يظهر النص خلفه.

جيف سيه ، الذي يقوم بمعظم أعمالنا إنشاء صورة Instagram، استخدم "الكتابة خلف" لإدراج نص وإنشاء صور اقتباس. يمكنك أيضًا الاطلاع على أمثلة لما يمكن لـ Write Behind القيام به على موقعه على الويب.

تطبيق iOS مجاني ، وعمليات الشراء داخل التطبيق تفتح الخطوط والأنماط الإضافية.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف تعمل ميزة "اكتب وراءك".

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعرف على المزيد حول Jay on his موقع الكتروني.
• الدفع إقناع وتحويل.
• الاشتراك في جاي اليوم على موقع يوتيوب.
• راقب جاي توداي ، الموسم الأول.
• الاستماع إلى الإيجابيات الاجتماعية بودكاست.
• اقرأ احضن الكارهين.
• شاهد مقاطع فيديو جاي على موقعه حساب فيسبوك، ال صفحة جاي باير, إقناع وتحويل على Facebookو و بيريسكوب.
• اقرأ مشاركات جاي في ينكدين, متوسطو و مدونته.
• تعلم المزيد عن عدد المشاهدات المختلفة و ال قاعدة Facebook API.
• تحقق من مثال على فيديو جاي بيريسكوب الذي يفعله مباشرة بعده يكتب مشاركة مدونة.
• يكتشف وايركاست و ScreenFlow.
• ألق نظرة على ميكروفون اليتي, ميكروفون كرة الثلج Shure MV5، ال 9-series كاميرا ويب لوجيتك، ال عصا سيلفي يون تينغو و ميكروفون رود لافالير.
• مشاهدة بلدي امشي مع مايك مدونات الفيديو.
• تعلم المزيد عن إف 8 2017 و ال كاميرا الواقع المعزز.
• الدفع اكتب وراء.
• إتبع ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي على Instagram.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الجماهير، أو ضبطها على Facebook Live.
• تعلم المزيد عن جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما رأيك في فيديو فيسبوك للمسوقين؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.