كيفية استهداف العملاء المحليين بإعلانات الفيسبوك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد التواصل مع العملاء المحليين على Facebook؟

هل فكرت في استهدافهم بإعلانات الفيسبوك؟

تقدم إعلانات Facebook طريقة سريعة وسهلة وفعالة من حيث التكلفة للوصول إلى المستهلكين في منطقتك المحلية.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيفية جعل عملك أمام العملاء المحليين باستخدام إعلانات Facebook.

# 1: اختر نوع إعلانك

يمكنك استهداف أي نوع من إعلانات Facebook للجمهور المحلي، بما في ذلك أربعة مصممة خصيصًا للمسوقين المحليين ؛ أنت فقط بحاجة إلى حدد المنطقة الجغرافية التي تريدها للجمهور في موقعك الاستهداف خيارات. للبدء، إذهب إلى... الخاص بك مدير إعلانات الفيسبوك وانقر فوق إنشاء إعلان.

من هنا ، ستحتاج إلى حدد الهدف من إعلانك. يحدد الهدف نوع الإعلان الذي تنوي تشغيله. يعتمد ما تختاره على أهدافك ، وبالطبع ما تروج له بالفعل.

أضاف Facebook بضعة إعلانات مصممة خصيصًا للشركات التي تتطلع إلى استهداف المستخدمين في منطقتهم: الوصول إلى الأشخاص القريبين من عملك وزيادة الحضور في الحدث الخاص بك. خاصه،

اختر نوع الإعلان الوصول إلى الأشخاص بالقرب من عملك إذا كنت تريد تحديد المنطقة التي تريد استهدافها، مع وظيفة خريطة صغيرة سهلة الاستخدام.

هذا الخيار يتيح لك فقط استهدف إعلانك وفقًا للموقع والعمر والجنس.

سيرى مستخدمو Facebook ضمن المنطقة المستهدفة المحددة ، والفئة العمرية ، والجنس إعلانك ، بغض النظر عن الأدلة الأخرى للإشارة إلى ما إذا كان المستخدم عميلاً محتملاً قابلاً للتطبيق لعملك. يستهدف هذا النوع من الإعلانات المستخدمين لا بناءً على الموقع المدرج في ملفاتهم الشخصية ، ولكن بناءً على موقعهم الفعلي الحالي. هذا يعني أن الأشخاص الذين يزورون مدينتك سيتمكنون أيضًا من مشاهدة إعلانك.

# 2: إعداد استهداف الموقع

تعتمد كيفية تحديد الموقع الذي تريد استهدافه على إعلان الفيسبوك النوع الذي تستخدمه. إذا اخترت الوصول إلى الأشخاص بالقرب من نشاطك التجاري ، فاستخدم وظيفة الخريطة المفيدة المذكورة أعلاه. نظرًا لأن Facebook يعرف بالفعل موقع عملك ، فإنه يبحث تلقائيًا عن موقعك ويسلط الضوء على المنطقة المحيطة به.

أذا أردت تغيير الموقع, اسحب الدائرة حول الخريطة أو أدخل عنوانًا في المربع أدناه. يمكنك أيضا اضبط النطاق الذي ترغب في استهدافه باستخدام قائمة Radius المنسدلة في الركن الأيمن السفلي من الخريطة.

يبدو استهداف الموقع لأنواع الإعلانات الأخرى كما يلي:

من هنا يمكنك استهداف موقع واحد أو عدة مواقع. يمكن أن يكون استهدافك واسعًا مثل بلد ما أو محددًا كعنوان بريدي. لديك أيضًا خيار ضبط نصف القطر على الهدف. استخدم القائمة المنسدلة التي تظهر بجوار كل موقع من مواقعك المستهدفة لإجراء التغييرات.

لاحظ أنه بخلاف نوع إعلان الوصول إلى الأشخاص بالقرب من نشاطك التجاري ، تسمح لك أنواع الإعلانات الأخرى بذلك استبعاد المواقع. يمكنك أن تكون واسع النطاق أو محددًا كما تريد. لفعل هذا، انقر فوق الزر الذي يشير إلى تضمين وحدد خيار الاستبعاد. ثم أدخل الموقع الذي تريد تجنب الاستهداف.

# 3: صقل استهداف الموقع

تعد القدرة على توجيه الإعلانات مباشرة إلى المستهلكين وفقًا لموقعهم الدقيق أداة لا تقدر بثمن للمسوقين. لكن هذا ليس كافيا.

إذا كنت ترغب في زيادة عائد استثمارك إلى الحد الأقصى ، فأنت بحاجة إلى النظر إلى أبعد من ذلك استهداف الموقع. كما ذكرنا أعلاه ، إذا اخترت الوصول إلى أشخاص بالقرب من نشاطك التجاري ، فإن خيارات الاستهداف الوحيدة المتاحة لك ، بصرف النظر عن الموقع ، هي العمر والجنس.

يجب أن يكون هذا كافيًا لفصل الزوجين المتقاعدين عن المتزوجين حديثًا ، وسيساعد ، على سبيل المثال ، في منع متجر أزياء الرجال من عرض إعلان للسيدات المحليات. لسوء الحظ ، هذا أبعد ما يكون.

يعد الوصول إلى الأشخاص بالقرب من عملك ميزة ممتازة للشركات ذات السوق المستهدف الواسع ، خاصة تلك التي تعمل في الصناعات التي تعتمد على الكثير من التجارة العابرة (حانات التفكير أو مطاعم). ومع ذلك ، فهي أقل فعالية بكثير إذا كنت تعمل في صناعات متخصصة للغاية ، أو تقدم منتجًا أو خدمة لا يستفيد منها السائحون بأي شكل من الأشكال. فكر في شركات تحسين المنزل ومراكز اللياقة البدنية المخصصة للعضوية فقط ، على سبيل المثال.

أذا أردت كن أكثر دقة مع من تستهدفهم بإعلاناتك، سترغب في ذلك اختر أحد أنواع إعلانات Facebook الأخرى ، وأكثرها تنوعًا هو Boost Your Posts. وذلك لأن أي شيء في حدود المعقول يمكن دمجه في منشور: أخبار أو عرض أو تفاصيل حدث.

بغض النظر عن نوع الإعلان الذي تختاره ، ابدأ بتحديد الموقع والفئة العمرية والجنس الذي تريد استهدافه. ثم التعمق في المعلومات السكانية التي تريد استهدافها، مثل التعليم والدخل والمعتقدات السياسية والاهتمامات والهوايات والسلوكيات.

إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، انقر فوق استعراض. يمكنك بعد ذلك استكشاف التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات المختلفة المتوفرة لك.

أذا أردت حدد فئة كاملة أو أقسام فرعية من فئة, انقر فوق خانات الاختيار الموجودة على يمينهم.

يمكنك تحديد خيارات متعددة هنا. ومع ذلك ، فإن الإعداد الافتراضي هو تضمين الأشخاص الذين يطابقون واحدًا على الأقل مما يلي. هذا يعني أنك ستفعل ذلك استهدف أي شخص يطابق أيًا من خيارات الاستهداف، وسيؤدي كل خيار استهداف تحدده إلى توسيع نطاق الجمهور.

أذا أردت استهداف الأشخاص الذين يطابقون معايير متعددة, انقر فوق ضيق الجمهور. يُظهر هذا صندوقًا جديدًا يبدو كالتالي:

في كل مرة تضيف معايير بهذه الطريقة ، فإنك تختار ذلك استهداف المستخدمين الذين تناسب كل هذه المتغيرات. على سبيل المثال ، سيتم عرض الإعلان أدناه فقط لخريجي الجامعات الذين لديهم اهتمام أيضًا بالتغذية.

لتضييق نطاق جمهورك أكثر ، انقر فوق تضييق إضافي وإضافة المزيد من المعايير. بتوسيع المثال أعلاه ، سيتم عرض الإعلان الآن فقط لخريجي الجامعات الذين يستخدمون Chrome المهتمين بالتغذية.

يمكنك أيضا استبعاد مجموعات معينة من الناس لا تريد استهدافها. لفعل هذا، حدد استبعاد الأشخاص واختر الفئة الديموغرافية أو الاهتمام أو السلوك أنك تريد منع رؤية إعلانك.

فى الختام

إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا محليًا ، فمن المنطقي قصر ظهور إعلاناتك على الأشخاص الموجودين ضمن مسافة معقولة من نطاقك موقعك. ينطبق هذا سواء كنت تعزز مشاركة أو تروج لصفحتك أو تحاول إرسال أشخاص إلى موقعك على الويب.

هناك استثناء محتمل لهذه القاعدة: ترويج المحتوى. إذا كنت تستخدم إعلانات Facebook لعرض المحتوى الخاص بك على الأشخاص ، فستكون اهتمامات الجمهور هي محور استهدافك (ما لم يكن المحتوى الخاص بك بالطبع محددًا بالموقع).

بمجرد أن تتاح لك الفرصة للتلاعب بإعلانات Facebook ، سترى أنها يمكن أن تكون أداة قوية بشكل لا يصدق لجميع المسوقين ، المحليين أو غيرهم.

ما رأيك؟ هل استخدمت إعلانات Facebook لتسويق نشاط تجاري محلي؟ ما نوع الإعلان الذي استخدمته وما مدى نجاحه؟ يرجى مشاركة خبراتك في التعليقات أدناه!