4 طرق لإنشاء إعلانات وسائط اجتماعية متميزة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تحظى إعلاناتك بالملاحظة بالقدر الذي تريده؟

هل تبحث عن طرق لجذب انتباه جمهورك؟

تحث إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الناجحة المستهلكين على مشاهدة الرسالة أو الاستماع إليها أو النقر عليها.

في هذه المقالة سوف تكتشف أربع طرق لإنشاء إعلانات وسائط اجتماعية متميزة.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

# 1: نصها للبث

البودكاست فرصة عظيمة للوصول إلى جمهور جديد يقظ ومتفاعل.

سواء تمت كتابة إعلانك مثل إعلان إذاعي أو تمت قراءته بصوت عالٍ من قبل مضيف البودكاست ، فسيتم عرضه على أنه أكثر أصالة من أي منشور على Facebook ممول. يعرف الجمهور أنه إعلان لأنه يبدو كإعلان ، ولا بأس بذلك.

ومع ذلك ، لا تقلل من أهمية الوقت والموارد التي يتطلبها هذا النوع من الإعلانات. ستحتاج إلى أي منهما اجعل بودكاستر موثوقًا يفعل ذلك نيابة عنك أو كن مبدعًا للغاية في كيفية توصيل رسائلك، مثل هذا الإعلان عن Mail Chimp على البودكاست التسلسلي.

https://www.youtube.com/watch? ت = 3O8Dzz8KzqQ

# 2: استخدم الفيديو أو ملفات GIF

أصبح الفيديو ساخنًا منذ بضع سنوات حتى الآن ، ولكن تغير الكثير مؤخرًا. على سبيل المثال ، يعمل Facebook تلقائيًا على الفيديو ويدعم ملفات GIF المتحركة (أخيرًا!) و انستغرام أعلنوا للتو أنهم بصدد إطلاق إعلانات فيديو لجميع العلامات التجارية.

المحتوى الرائع المقترن بالحركة عبارة عن مزيج لا يقاوم يمنحك فرصة للتفاعل مع المستهلكين على مستوى أعمق. التسويق بالفيديو يمكن أن يكون معقدًا ، لذلك عليك أن تضع بعض الأشياء في الاعتبار.

أولاً ، على الرغم من أن العديد من مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي تتميز بالتشغيل التلقائي ، يجب ألا تعتمد رسالتك على الصوت. لا تفترض أن جمهورك يستمع ، لكن افترض أنهم يشاهدون. BuzzFeed و مهتم بالتجارة قم بعمل رائع في الجمع بين الصوت والعناصر المرئية في مقاطع الفيديو الخاصة بهم إذا كنت بحاجة إلى بعض الإلهام.

ثانيًا ، إذا كنت تفكر في الغوص في إعلانات الفيديو على Instagram ، فاعلم أنها تقتصر على 15 ثانية. لذا تخطي أي رسومات افتتاحية أو صور ثابتة وانتقل إلى القصة مباشرة. أيضًا ، تم إنشاء Instagram على أساس جمهور يقدر الصور المرئية الجميلة والملهمة ، لذلك فكر في ما هو أبعد من سرد القصص الأساسي وفكر في استخدام مزيج من الصور الثابتة والفيديو.

على سبيل المثال ، تعد إعلانات Stuart Weitzman على Instagram مثل الإعلان أعلاه (والتي هي في الواقع صور GIF متحركة) أمثلة دقيقة لكنها لافتة للنظر لكيفية دفع العلامات التجارية للحدود الإبداعية على هذه المنصة.

أو للحصول على شيء أكثر إمتاعًا ، تحقق من كيفية استخدام Disney لفيديو Instagram للترويج للفيلم البطل الكبير 6.

هذا الإعلان يتميز بشخصيات من البطل الكبير 6 صور سيلفي لنشر الأفلام ، وهي مناسبة تمامًا لهذه المنصة الاجتماعية. بالإضافة إلى ذلك ، لم يكن الإعلان ترويجيًا بشكل مفرط ، وقد حافظت ديزني على المرح والبهجة.

# 3: ادمج الفكاهة

حققت العديد من العلامات التجارية نجاحًا من خلال اتخاذ إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وتحويلها إلى محاكاة ساخرة لنفسها. ومن الأمثلة على ذلك إعلان "خدش وشم" من Old Spice.

مع هذا الإعلان ، تسخر الشركة من مساحة الإعلان عبر الإنترنت بالكامل. إنها تستهدف شخصية العلامة التجارية ، والنسخة والصور المبهرجة تترك انطباعًا دائمًا لدى المشاهد ، وهو أمر توقفت معظم الإعلانات التقليدية عن فعله منذ فترة طويلة.

أثناء وضع هذا الإعلان كإعلان لافتة ، يمكن بسهولة ترجمة هذا التكتيك إلى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. الفكاهة هي واحدة من أفضل المشاعر التي يمكنك الاستفادة منها إذا كنت تريد أن يولد المحتوى الخاص بك تفاعلاً ، لذا خفف من حدة المشاعر واجعل جمهورك يضحك.

فقط اعلم أن استخدام الفكاهة والسخرية لا يعمل بالضرورة مع كل علامة تجارية. يجب أن يعكس محتوى إعلانك وحملتك صوت علامتك التجارية وأن يكون لهما صدى جيد لدى جمهورك المستهدف. أحسنت ، إنها تعمل. إذا فاتتك العلامة ، فيمكن أن تكون ملف كارثة وسائل التواصل الاجتماعي، كما كان الحال مع حملة DiGiorno #whyistayed.

# 4: توفير تنزيلات المحتوى

بدلاً من مجرد الإعلان للمستهلكين ، ماذا لو قدمت محتوى مفيدًا؟ هذا ليس مفهومًا جديدًا (إنه في الأساس تسويق المحتوى 101) ، ولكنه شيء تريد تبنيه.

سواء كنت تعمل في B2C أو B2B ، فلديك ما تقدمه. قد يحصل مسوقو المحتوى على آلاف التنزيلات للكتب الإلكترونية حول موضوعات تتراوح من شراء أجزاء أحواض الاستحمام الساخنة بالجملة إلى اختيار المدرسة التمهيدية المناسبة.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في معرفة من أين تبدأ ، فراجع مدونة شركتك والإحصائيات الاجتماعية. ما هي مشاركات المدونة الأكثر شيوعًا؟ ما المحتوى الاجتماعي الذي يحصل على أكبر قدر من المشاركة؟ بناء على ذلك. وإذا كنت لا تزال عالقًا ، انظر إلى منافسيك. ما نوع المحتوى الذي يقدمونه؟ افعل ذلك ، لكن افعله بشكل أفضل.

بمجرد حصولك على المحتوى الخاص بك ، فكر في إنفاق دولارات تسويقية على نشره على مواقع أخرى مثل رديت، باستخدام أداة المرور مثل تبولة أو الترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام جمهور مخصص ومستهدف.

الخط السفلي

مثلما قام المستهلكون بضبط إعلانات البانر ، بدأوا في تجاهل إعلانات الجوال والشبكات الاجتماعية أيضًا. هافاس ميديا وجدت أنه عندما تعرض الأشخاص لتغذية نموذجية على Facebook ، فإن أقل من 20 ٪ من القصص أثار استجابة عاطفية ، ولم تولد أي قصة برعاية أي نوع من الأشياء التي يمكن اكتشافها استجابة.

وفقًا للدراسة ، "عندما تلتزم العلامات التجارية أو حتى الأشخاص بالصيغة ، يصبح المحتوى الاجتماعي مثل ورق الحائط ، مع تخطي المستخدمين المحتوى الذي يفاجئ تجربتهم أو يخصصها ". الناس "يطورون عمى المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على الشبكات الاجتماعية وسائل الإعلام."

يجب أن تكون مستعدًا لنشر عمى الشعارات على الشبكات الاجتماعية المفضلة لديك لأن يتمتع المستهلكون اليوم بالدهاء ، وبغض النظر عن مدى موطن المحتوى الخاص بك ، فمن غير المحتمل أن يرغبوا في النقر عليه في الإعلان.

الحيلة هي إنشاء إعلانات ذات قيمة كافية للمستهلكين للنقر عليها عن طيب خاطر. هذا يعني الخروج من منطقة الراحة والبحث عن طرق جديدة.

ما رأيك؟ هل جربت أيًا من هذه الأساليب لجذب انتباه جمهورك بإعلاناتك؟ ما هي الاستراتيجيات التي نجحت بالنسبة لك؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.

تم إنشاء صورة تقرير Havas Media باستخدام ضعها.