البث الصوتي للأعمال: لماذا يراهن المسوقون على البودكاست: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل فكرت في بدء بودكاست؟

هل ترغب في اكتشاف كيفية استخدام البودكاست لتنمية عملك؟

لاستكشاف سبب قيام المسوقين بوضع رهانات كبيرة على البث الصوتي ، أجريت مقابلة مع جاي باير وجو بوليزي.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة أجريت مقابلة مع جاي باير وجو بوليزي. جاي هو مضيف بودكاست الايجابيات الاجتماعية و جاي اليوم. إنه أيضًا الرجل الذي يقف في الخلف MarketingPodcasts.com. شركته إقناع وتحويل. جو بودكاست في هذا التسويق القديم و شركة المحتوى. إنه مؤسس معهد تسويق المحتوى والرجل وراء مؤتمر عالم تسويق المحتوى.

أستكشف أنا وجاي وجو كيف تطور البث الصوتي منذ أن بدأنا جميعًا.

ستكتشف كيف يمكن للبودكاست أن يساعد عملك ، وكيفية العمل مع الرعاة وغير ذلك.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

بودكاستينغ للأعمال

لماذا بدأ جو وجاي البودكاست

يشرح جو ، الذي كان يبث البودكاست منذ نوفمبر 2013 ، كيف أدى به التشجيع والبحث ابدأ بودكاست.

أجرت شركته تحليلًا للفجوات لاكتشاف الفرق الأكبر في التكتيكات بين محترفي التسويق الأكثر فعالية والأقل فعالية. تكتيكان - الكتب والبودكاست - هما العاملان اللذان أحدثا الفرق. لاحظ النسخة الصوتية من كتابه تسويق المحتوى الملحمي لقد انطلق حقًا ، لذلك اعتقد أنه لا بد من وجود شيء ما للصوت.

يشارك جو كيف له و بودكاست روبرت روز تطورت. يتذكر جو كيف قال مرة واحدة بعد مكالمتهما الهاتفية الأسبوعية حول ما كان يجري في تسويق المحتوى ، "نحن يجب أن تسجل ذلك. " سأل روبرت ، "لماذا لا؟" أطلقوا هذا التسويق القديم في الأسبوع التالي.

بدأ جاي البث في يناير 2012 ، وانتهى لتوه من الموسم الثالث من بودكاست Social Pros ، والذي يبلغ إجمالي حلقاته حوالي 150 حلقة.

يوضح جاي أن تريستين هاندي ، الذي كان مدير التسويق في Argyle Social في ذلك الوقت ، قال ، "هل فكرت يومًا في إنشاء بودكاست؟ يجب أن نصنع بودكاست ". وفكر جاي ، "لا ، حسنًا." اجتمعوا وقرروا إنشاء عرض يلفت الانتباه إلى أبطال وسائل التواصل الاجتماعي المجهولين. يقول جاي إنها نمت بشكل يفوق التوقعات التي كان يتوقعها في البداية.

استمع إلى البرنامج لاكتشاف ملفات البودكاست التي استمعت إليها عندما بدأت بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

كيف تساعد البودكاست أعمالهم

عندما نظر جو إلى سلوكيات أولئك الذين يحضرون Content Marketing World ، أدرك جوهره يشترك العملاء في ثلاث مركبات مختلفة على الأقل للمحتوى ، مثل النشرة الإخبارية و / أو المجلة و / أو ندوات عبر الإنترنت. إنه ثالث شيء يمثل نقطة التحول ، لذا فقد اكتشف أن المحتوى الصوتي يمكن أن يكون هو ما يدفع الناس إلى الحدث.

يقول جاي إن بودكاست Social Pros يسمح لهم بتسليط الضوء على عملائهم من الشركات ، بالإضافة إلى مقابلة العملاء المحتملين في المستقبل. بودكاستينغ أصبحت استراتيجية عمل قوية لتوليد الرصاص. وقد ساعدت أيضًا جاي من منظور العلامة التجارية الشخصية والوعي ، لأنها تضعه (وشركته) كرائد في هذا المجال.

استمع إلى البرنامج لتسمع كيف تبني البودكاست ولاء العملاء.

مشاريعهم الجديدة

يصدر جو كتابًا جديدًا بعنوان شركة المحتوى، والذي سيصدر في الوقت المناسب لـ Content Marketing World في سبتمبر. بدلاً من مجرد تأليف كتاب ، يقوم بإنشاء منصة.

يوضح جو "إذا كان مهمًا بما يكفي ليكون كتابًا ، فمن المهم بما يكفي أن تكون ملكية وسائط أكبر". "يمكنك إطلاق منصة كاملة من البودكاست." شركة المحتوى مدة ملفات البودكاست من 7 إلى 10 دقائق ، وتعيد استخدام محتوياته الأخرى وتوظيفها.

أطلق Jay مؤخرًا Jay Today ، وهو عبارة عن ثلاثة مقاطع فيديو مدتها ثلاث دقائق كل أسبوع يتحدث فيه عن وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى والأعمال والحياة.

بدأ Jay Today كطريقة للحفاظ على صوته والاستمرار في التواصل مع جمهوره على المستوى الشخصي. لقد ابتكر نظامًا مع فريقه يسمح له بتصويره على جهاز iPhone الخاص به دفعة واحدة وتحميله إلى فريقه. يعود في اليوم التالي بعد تحريره ثم ينتقل إلى YouTube و Facebook وموقعه على الويب و iTunes كملف صوتي ومرئي. يقومون أيضًا بنسخه وجعله منشورًا على مدونتهم ، ينكدين ومتوسط.

يوضح جاي أن كل مقطع فيديو مدته ثلاث دقائق يتحول إلى ثمانية أجزاء من المحتوى. يقول: "في حين أن جمهور أي من هذه القنوات ليس كبيرًا ، إلا أن جمهور Jay Today بشكل جماعي كبير جدًا". "أحيانًا عندما تقلل من إنتاج شيء ما ، فإنه يفوق التوقعات."

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد عن بدء البث بالبودكاست.

العلاقة الحميمة التي تأتي مع البث الصوتي

أقام كل من جو وجاي علاقات قوية مع مستمعيهم.

يشارك Joe لقاءًا حديثًا مع أحد المعجبين في الشارع ، بالإضافة إلى كيفية وجود مجموعة متسقة من الأشخاص يقومون بتزويدهم بمقالات حول تسويق المحتوى.

يرى جاي أيضًا أن مستوى العلاقة الحميمة مع المعجبين يمثل ميزة إضافية. يقول جاي: "في النهاية سيكون عليك أن تطلب من شخص ما القيام بشيء ما". "وإذا شعروا أن لديهم صلة بك ، فإن فرصة أن يقولوا نعم عندما يأتي السؤال هي أعلى بكثير."

استمع إلى البرنامج لاكتشاف النسبة المئوية لمستمعي بودكاست Joe الذين يذهبون إلى Content Marketing World ونسبة المستمعين الذين يذهبون إلى Social Media Marketing World.

كيفية قياس نجاح البودكاست

نظرًا لأن التحليلات المتاحة للبودكاست ليست رائعة ، يقول جاي إنهم ينظرون إلى المقاييس التي متوفرة: التنزيلات ، حيث تأتي التنزيلات ونمو الحلقات ، بالإضافة إلى القصص القصصية دليل. إنهم يحبون التأكد من أن رعاتهم سعداء ومعرفة ما إذا كان الضيوف قد استمتعوا بالتجربة.

بالنسبة لجو ، تعد ملفاته الصوتية من مصادر الدخل. عندما يبنون جمهورًا حول شيء ما ، فإنهم يستثمرون فيه قدر المستطاع. يقول جو: "إنه الاتساق والتفاعل وسيساوي ذلك الأرباح". "عليك فقط أن تجعلها تعمل من أجلك."

يتحدث جاي عن موقعه الجديد MarketingPodcasts.com، وهو أول محرك بحث لتسويق البودكاست. لقد بناها لأنها لم تكن موجودة. يوجد 475 عرضًا في قاعدة البيانات هذه بالفعل.

أن تكون ناجحًا في البث الصوتييوضح جاي ، أن صانعي البودكاست الجدد بحاجة إلى الاستماع إلى ملفات بودكاست أخرى من أنواع مماثلة ومعرفة ما يمكنهم فعله بشكل أفضل وبشكل مختلف.

استمع إلى البرنامج لمعرفة ما الذي يدفع نمو البودكاست.

طرق العمل مع الرعاة

بالنسبة إلى بودكاست التسويق القديم هذا ، يخبر فريق جو الرعاة أنه يتعين عليهم الترويج لشيء يمثل عرض محتوى تعليمي ذي صلة. سيقومون بعد ذلك بالمراجعة والموافقة عليه.

يقول جو إنهم سيحصلون على أصول التسويق. ثم سيراجعها هو وروبرت مسبقًا ، وسيكتب جو نظرة عامة خاصة به. يحصلون على ملف قليلا URL لتتبعه. بالإضافة إلى ذلك ، عندما يقومون بنشر نظرة عامة ، يحصلون على ترويج صغير آخر مع صورة لأصل التسويق. وفقًا لـ Joe ، تمر جميع النقرات تقريبًا عبر المدونة.

تشبه عملية جاي إجراءات جو مع استثناء واحد. ليس لديهم رعاة للعرض ، لديهم إقناع وتحويل الرعاة. هؤلاء الرعاة هم جزء من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم ، على المدونة وعلى البودكاست ، حتى يتمكنوا من زيادة القيمة لهم بطريقة عبر القنوات.

ستسمع جاي يشرح لماذا يؤمن بذلك المدونة الصوتية تساعد في ربط الجهات الراعية بقنوات متعددة ولماذا تعتبر نتيجة أفضل بالنسبة لهم.

استمع إلى البرنامج لاكتشاف التأثير المستمر والفوائد المترتبة على الحديث عن الرعاة في برنامجك.

اكتشاف الأسبوع

هل تقومون بإنشاء صور للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي؟ أم أنك تبحث عن الألوان التي قد تتناسب مع الألوان الأخرى على موقع الويب الخاص بك؟

هل سمعت عن Paletton.com? إنه موقع رائع حقًا سيساعدك على اختيار ألوان للصور عند استخدام أدوات خارجية مثل PicMonkey أو Canva. عندما تذهب إلى Paletton ، سترى عجلة ألوان كبيرة. حرك مؤشر الماوس فوق اللون الذي تريده على العجلة. أثناء القيام بذلك ، ستجد مربعًا من الألوان التكميلية بعيدًا عن اليمين.

لدى Paletton أيضًا أداة للمحاكاة المرئية ، وطريقة للعثور على النقاط السداسية ومكافئ RGB لألوانك والمزيد. بالإضافة إلى أنه مجاني.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل Paletton من أجلك.

عرض آخر يذكر

اكتشف عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2015

عرض اليوم برعاية Social Media Marketing World 2015.

نحن متحمسون للغاية عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2015. إنه أكبر مؤتمر تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في العالم. من خلال الحضور ، ستجري اتصالات مع أكثر من 100 من أفضل محترفي الشبكات الاجتماعية في العالم (بالإضافة إلى 2500 من زملائك المسوقين) وستكتشف أفكارًا مذهلة ستحول وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك تسويق.

استمع إلى شهادات المتحدثين في مؤتمر 2014.

هذه مجرد عينة من خبراء الصناعة يتحدثون عن تجربتهم في Social Media Marketing World.

في العرض ، ستستمع إلى أحد مقدمي العروض ، خبيرة Instagram Sue B. زيمرمان. في Social Media Marketing World 2015 ، ستعلمك Sue كيفية إنشاء مجتمع تفاعلي وجذاب على Instagram باستخدام علامات التصنيف. ستكتشف أيضًا كيفية استخدام سرد القصص المرئي لمشاركة منتجاتك أو خدماتك.

Instagram هو مجرد جزء مما سنتحدث عنه في Social Media Marketing World 2015. لدينا تقريبًا كل شبكات التواصل الاجتماعي التي يمكنك أن تتخيلها. إذا كنت تفكر في الحضور ، فأنا أشجعك على الذهاب إلى Twitter والبحث عن علامة التصنيف # SMMW15 والاطلاع على ما يقوله الآخرون. ارتقِ بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى المستوى التالي وانضم إلينا في سان دييغو ، كاليفورنيا في 25 و 26 و 27 مارس 2015.

لقد حصل مئات الأشخاص بالفعل على تذاكرهم. انقر هنا للتحقق من جميع المتحدثين وجدول الأعمال، شاهد الفيديو الخاص بنا واحصل على تذاكرك اليوم.

استمع إلى العرض!

.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع جاي أون إقناع وتحويل.
• الاستماع إلى بودكاست الايجابيات الاجتماعية و شاهد جاي اليوم.
• الدفع MarketingPodcasts.com والاشتراك في البريد الإلكتروني الأسبوعي.
• تواصل مع جو على معهد تسويق المحتوى وتحقق من شبكة بودكاست.
• استمع إلى ملفات بودكاست الخاصة بجو: هذا التسويق القديم و شركة المحتوى.
• اكتشف عالم تسويق المحتوى 2015.
• اقرأ تسويق المحتوى الملحمي.
• استمع إلى حديث براين كلارك وكريس داكر الانطلاق بالبودكاست.
• استعمال قليلا لإنشاء عنوان URL فريد.
• الدفع Paletton.com.
• البريد الإلكتروني [البريد الإلكتروني محمي] إذا كنت مهتمًا بأن تكون راعياً.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2015.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

كيفية الاشتراك في هذا البودكاست على جهاز iPhone

شاهد هذا الفيديو السريع للتعرف على كيفية الاشتراك على جهاز iPhone الخاص بك:

.
ما رأيك؟ ما هو رأيك في البودكاست؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.