شخصيات قصص الابطال الخارقين مقابل. جوالا vs. MyTown: أيهما أفضل للأعمال؟: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

أنت تعلم أن حروب المواقع تشتعل عند إجراء بحث بسيط عن "Foursquare vs. Gowalla "يعرض الملايين من النتائج. ثم هناك MyTown. أي مما يلي مناسب لمساعدتك في عملك المحلي؟

الأكثر سخونة الشبكات الاجتماعية القائمة على الموقع- شخصيات قصص الابطال الخارقين و Gowalla - يتخذون مناهج مختلفة للسوق ، ويرون نتيجة لذلك أنماط استيعاب فريدة. وبينما قالت هذه الشركات مرارًا وتكرارًا إنها لا تنظر إلى بعضها البعض على أنها منافسة ، فإن الأنشطة على الشبكات متشابهة.

علاوة على ذلك ، هناك العديد من الشركات الأخرى التي تطرح القضية ليتم تضمينها في المناقشة حول أفضل شبكة قائمة على الموقع ، بما في ذلك Booyah’s MyTown ، والتي لديها المزيد من المستخدمين من فورسكوير وجوالا مجتمعين.

دعونا ألق نظرة على كيفية تطور حروب المواقع وأي من هذه الخدمات قد تكون مثالية لاستراتيجية التسويق الخاصة بك.

المتنافسون

فورسكوير

فورسكوير، التي تأسست في عام 2009 ، جذبت أكثر من مليون مستخدم. يمكن للمستخدمين "تسجيل الوصول" في الأنشطة التجارية والحانات والمطاعم المحلية، قادرون على العثور على أصدقاء في مواقع مختلفة ولديهم القدرة على أن يصبحوا "عمدة" موقع معين ، مما يمنحهم غالبًا مزايا وخصومات.

يتلقى المستخدمون أيضًا "شارات" لإكمال مهام معينة والقيام بالأنشطة عدة مرات.

فورسكويرتقدم دليلاً ممتازًا للمدينة في المدن التي تتميز بكونها راسخة ولديها امتداد هالة المنافسة الممتعة الناشئة عن محاولة المستخدمين تسجيل الوصول في الأماكن المفضلة أكثر من غيرهم. حتى وقت قريب ، كانت الشبكة مقتصرة على مناطق حضرية كبيرة ، لذا لم تكن قوية في المناطق الأصغر مثل الخدمات الأخرى. نظرًا لأن الموقع لا يستخدم نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) في عمليات تسجيل الوصول ، كما يفعل جوالا ، فيمكن اللعب نتيجة لذلك.

جوالا

جوالا يرى الكثيرون المنافس الاجتماعي الرئيسي القائم على الموقع لشركة Foursquare، ولكن على الرغم من تأسيسها في عام 2007 ، إلا أنها جذبت ربع عدد المستخدمين (250000) مثل فورسكوير.

يسمح جوالا أيضًا للمستخدمين بتسجيل الوصول في المؤسسات المحلية ، ولكن أكثر تأطيرًا حول فكرة "الألعاب الاجتماعية". تتيح الشبكة للمستخدمين اكتشاف الأماكن والأحداث والتقاطها ومشاركتها مع الأصدقاء من خلال واجهة مستخدم سلسة تُعد أحد عوامل التمييز الرئيسية لها.

كان Gowalla متاحًا أيضًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة لبعض الوقت الآن ، وأنشأ مجتمعات في بعض المناطق حيث فشلت Foursquare في اكتساب قوة جذب. ومع ذلك، تجعل قاعدة التثبيت الصغيرة لـ Gowalla من الصعب العثور على الاتصالات التي تجعل شبكة التواصل الاجتماعي مسلية ومفيدة للشركات. كان لديها أيضًا توفرًا محدودًا للهاتف في البداية ، ولم تطلق إلا مؤخرًا إصدار Android (إصدار Blackberry في الإصدار التجريبي) ، مما أدى إلى إبطاء اعتماده.

مدينتي

مدينتي تأسست من قبل Booyah في عام 2007 ، وبسرعة أصبح أحد أشهر تطبيقات iPhone أبدا. ذلك لديها حوالي 2 مليون مستخدم، مما يجعل الاتجار بها أكثر من Foursquare أو Gowalla.

مدينتي يتيح للمستخدمين "شراء" و "امتلاك" متاجرهم وجلسات Hangout المفضلة لديهم باستخدام العملة الافتراضية. يتيح نموذج الملكية هذا للمستخدمين تحصيل "إيجار" من الآخرين عند تسجيل الوصول في المتاجر التي "يمتلكونها" ، مما يزيد من متعة الطبيعة التنافسية للتطبيق.

توفر قاعدة المستخدمين الكبيرة فرصًا مثيرة للمسوقين بشكل عام. المشكلة هي أن قاعدة التثبيت الكبيرة يقتصر على iPhone، مما يحد من إمكانية التبني الإضافية. ومع ذلك ، فإن الافتقار إلى اختيار الهاتف بالإضافة إلى جانب الألعاب في الخدمة يجعله أقل جاذبية كشبكة اجتماعية تقدم الألعاب خدمات وميزات محتملة أكثر من الأنظمة الأساسية الأخرى.

المعارك

الإمكانات التجارية

فورسكوير في الصدارة عندما يتعلق الأمر بتلبية احتياجات الشركات الصغيرة والمتوسطة. قامت الشركة ببناء مجموعة ميزاتها لتكون مفيدة وقيمة لأصحاب الأعمال الصغيرة ، لأن نظامها الأساسي يحفز المستخدمين على زيارة المؤسسات المحلية بشكل متكرر باستخدام نظام "العمدة". أنشأت الشركة أيضًا لوحة تحكم "Foursquare for Business" والتي ستوفر معلومات إضافية عن نشاط المستخدم. كما حصلت الشركة على العديد من الشراكات التجارية ، بما في ذلك مع ستاربكس و أحسنت، مما يشير إلى إستراتيجية أعمال متطورة يجب أن تشمل في النهاية شركات أصغر بكثير.

جوالا موجه أكثر نحو التفاعل بين المستخدمين، ولم تقدم بعد استراتيجية تجارية واضحة.

تستخدم MyTown المسابقات لتوليد الإيرادات، ولكن تم تصميم النظام الأساسي مرة أخرى كلعبة متعددة اللاعبين أكثر من كونها منصة للمعاملات.

وظائف

انسحب Foursquare من الأمام في قسم الميزات ، وقد حظي بأكبر قدر من الاهتمام الإعلامي لأن وظيفته الأساسية هي الأقوى والأكثر سهولة في الاستخدام. شهد الإطلاق الأولي لـ Gowalla العديد من الأخطاء وتجربة مستخدم متقطعة ، لكن المحاولة الثانية كانت محسّنة كثيرًا. MyTown هو الأبسط وتميل ميزاته نحو اللعب أكثر من تفاعل المستخدم.

مرح

على الرغم من أنه قد لا يكون مفيدًا حتى الآن للشركات أو يحتوي على العديد من الميزات ، ماي تاون حاليا أكثر متعة لمستخدميها. ما يجعل MyTown ضعيفة من ناحية أخرى يجعلها تكسب هذه المعركة. المقارنات هنا منحرفة بعض الشيء ، لأن Foursquare و Gowalla عبارة عن شبكات اجتماعية أكثر منها اجتماعية ألعاب مثل MyTown ، لكن أرقام الاشتراك الفائقة في MyTown تُظهر فقط كيف يجد المستخدمون المسلمون الخدمات.

انظر و اشعر

جوالا تربح حاليًا في معركة التصميم، ومع ذلك. الرئيس التنفيذي للشركة مصمم سابق ، وتعرض واجهة المستخدم الجذابة والرائعة تركيزًا وثيقًا على الشكل والمظهر. تعد كل من Foursquare و MyTown أكثر فاعلية من كونها ملفتة للنظر ، وتكمن قيمتها في التفاعلات التي تحدث أكثر من الجوانب المرئية أو ميزات العرض.

خاتمة

على الرغم من أن كل هذه الأنظمة الأساسية توفر فرصة كبيرة محتملة للشركات ، إن Foursquare فقط كبيرة بما يكفي وتجارية بما يكفي حاليًا لكي تفكر الشركات في استخدامها كجزء من استراتيجيتها الرقمية. على الرغم من ظهورها وتنموها بسرعة ، إلا أن نطاق Gowalla وافتقار MyTown إلى تركيز عمل واضح يمنعها من أن تكون تطبيقات ضرورية مثل Facebook و Twitter.

يعد الموقع من أكثر الأماكن إثارة في الوقت الحالي ، ومع ذلك ، لا تتفاجأ إذا كان كل هؤلاء اللاعبين قد حصلوا في النهاية على جمهور كبير بما يكفي ليكون لهم تأثير كبير على الأعمال. انتهت معارك تحديد المواقع المبكرة وأصبح فورسكوير هو القائد ؛ ومع ذلك ، فإن الحرب الأكبر من أجل السيطرة على الموقع لم تنته بعد.

هل قمت "بتسجيل الوصول" إلى هذه الأنظمة الأساسية؟ أي واحد أنت معجب به؟ إذا كنت قد استفدت من الأنظمة الأساسية القائمة على الموقع لنشاطك التجاري ، فكيف تعمل؟ دعنا نعرف أفكارك وأفكارك في المربع أدناه.