6 نصائح لزيادة معدل الحافة والتعرض على Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تساءلت يومًا لماذا يمكن أن يكون لديك 548 صديقًا موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك، ولكن فقط 15-20 يظهرون في موجز الأخبار الخاص بك؟ ليس الأمر أن هؤلاء الأصدقاء الآخرين قد توقفوا عن استخدام Facebook ؛ من المحتمل أنهم ما زالوا هناك. إنها فقط لا تظهر في موجز الأخبار.

إذا لم تكن قد لاحظت ، فهناك الآن إعدادان على موجز أخبار Facebook: "الأحدث" ، والتي تُظهر معظم المحتوى المنشور بواسطة أصدقائك على Facebook بترتيب زمني و "أهم الأخبار" ، الذي يقوم بتصفية المحتوى بناءً على رتبة حافة.

من المرجح أن تظهر صفحات الأصدقاء والمعجبين التي تتمتع بميزة EdgeRank عالية في تدفق "أهم الأخبار". قد لا يظهر المستخدمون ذوو معدل EdgeRank المنخفض في موجز الأخبار "الأحدث".

للشركات أو الآخرين الذين يتطلعون إلى التسويق أو الترويج أو التفاعل فقط من خلال Facebook، تداعيات هذا التغيير هائلة. "أهم الأخبار" هو الإعداد الافتراضي ، لذا ما لم يغير أحد الأصدقاء أو المعجبين الإعدادات الافتراضية ، فمن المحتمل جدًا ألا يشاهدوا تحديثاتك مطلقًا. بغض النظر عن مدى جودة المحتوى ، بغض النظر عن مدى إدارتك لصفحة Facebook الخاصة بك ، قد يعيقك نظام EdgeRank.

تحديد EdgeRank

ينظر Facebook إلى كل ما يتم نشره على أنه "كائنات". يمكن أن تكون هذه تحديثات الحالة أو الروابط أو الصور أو الفيديو أو أي شيء آخر يمكن مشاركته على Facebook. يتلقى كل كائن ترتيبًا (EdgeRank) ، والذي يحدد ما إذا كان سيظهر في ملف الأخبار الشخصي الخاص بك. تظهر الكائنات ذات نظام EdgeRank العالي في موجز "أهم الأخبار". الكائنات ذات نظام EdgeRank المنخفض لن تفعل ذلك. وفقا لدراسة أجريت في الخريف الماضي من قبل الوحش اليومي, قد لا تظهر الكائنات ذات معدل EdgeRank المنخفض حقًا في موجز الأخبار "الأحدث".

تعتمد ميزة EdgeRank للكائن على ثلاثة عوامل: التقارب أو العلاقة بين المنشئ والمستخدم ، والتفاعل مع الكائن (إبداءات الإعجاب ، والتعليقات ، وما إلى ذلك) وحسن التوقيت. أضف العوامل الثلاثة معًا باستخدام صيغة لا يعرفها سوى Facebook حقًا وستحصل على نظام EdgeRank للكائن.

على عكس نظام ترتيب الصفحات من Google، والتي تظل كما هي من مستخدم لآخر ، يتم تسجيل كل كائن بناءً على مستخدم Facebook الفردي من يمكنه (أو لا يجوز) عرض الكائن في موجز الأخبار.

دعونا ألق نظرة فاحصة على العوامل الثلاثة التي تحدد نظام EdgeRank.

التقارب

تعتمد درجة تقارب الكائن على التفاعلات التي تجريها مع الصديق أو المعجب الذي نشر الكائن. يحصل الأصدقاء أو المعجبون الذين تتفاعل معهم بانتظام على درجة تقارب أعلى. في كل مرة تزور فيها إحدى صفحات المعجبين ، تنقر على الزر "أعجبني" ، أو تعلق على حالة المستخدم أو تنظر إلى صورة ، زيادة نقاط التقارب مع هذا المستخدم.

مثل الوحش اليومي تشير الدراسة إلى أن درجة التقارب هذه تعمل بطريقة واحدة فقط. لا يمكنني زيادة نقاط التقارب الخاصة بي في خلاصة مستخدم آخر من خلال النقر باستمرار على أزرار "أعجبني" أو النظر إلى صورهم. على الرغم من أن القيام بذلك سيزيد من احتمالية رؤيتك هم التحديثات ، فلن تعمل الأشياء بشكل أفضل في موجز الأخبار حتى يتم ذلك يرد الجميل.

مستوى التفاعل

يتم ترجيح الأنواع المختلفة من التفاعلات بشكل مختلف على Facebook. تحصل الأنشطة التي تتطلب مستويات أعلى من تفاعل المستخدم على درجة أعلى من تلك التي لا تتطلب ذلك. على سبيل المثال ، يتطلب ترك تعليق على صورة مجهودًا أكبر من جانب المستخدم بدلاً من النقر فوق الزر "أعجبني". من المرجح أن تظهر الكائنات التي تتلقى مستويات أعلى من التفاعل في ملف الأخبار للمستخدم.

توقيت

معظم الناس لا يريدون قراءة أخبار الأمس. تتمتع الكائنات الأحدث بفرصة أفضل للظهور في موجز الأخبار الخاص بك مقارنة بالأقدم منها.

مسلحين بفهم هذه العناصر الثلاثة ، هنا ست نصائح حول كيفية زيادة احتمالية ظهور المحتوى أو العناصر الخاصة بك في خلاصة "أهم الأخبار" الخاصة بأصدقائك أو معجبيك.

# 1: انشر العناصر التي تشجع على التفاعل

ما لم تكن مثيرة للاهتمام بما يكفي لرسم التعليقات ، فلن تنقلك تحديثات الحالة البسيطة إلى مواجز "أهم الأخبار". صنشر المحتوى الذي يشجع بطبيعة الحال النقرات أو يخلق مناقشة. كائنات مثل الألعاب الإبداعية التي تتطلب استجابة (على سبيل المثال ، التوافه أو مسابقات التسمية التوضيحية) تفتح الفرص ل تضيف تفاعلًا مهمًا وتكوين صلة وثيقة بالمستخدمين الجدد.

# 2: أنشئ منتدى

هل لاحظت يومًا كيف يمكن للمحتوى السياسي على Facebook توليد الكثير من التعليقات؟ على الرغم من أن إدراك أن Facebook والسياسة لا يختلطان ، لا يستغرق الأمر وقتًا طويلاً ، إلا أن الناس يحبون مناقشة القضايا الساخنة ومناقشتها. اجعل صفحة المعجبين مكانًا للمناقشة البناءة حول أحدث مواضيع الصناعة. على الرغم من أن هذا الأسلوب يتطلب إدارة دقيقة ، فمن المرجح أن تتلقى العناصر الموجودة في صفحة المعجبين المليئة بالمناقشات الصحية مرتبة EdgeRank أعلى.

# 3: حقق أقصى استفادة من الصور ومقاطع الفيديو

تظهر الصور ومقاطع الفيديو في موجز أخبار Facebook كصور مصغرة. نظرًا لحجمها ، فإنها تتطلب التفاعل تقريبًا حيث ينقر المستخدمون عليها لجعلها كبيرة بما يكفي لرؤيتها. تأكد من إضافة تعليق يشجع المستخدمين على فتح الصورة وإضافة التعليقات الخاصة بهم.

# 4: مشاركة الروابط

تتطلب الروابط التفاعل حيث يقوم المستخدمون بالنقر فوق الارتباط لعرض الكائن. في حين أنه من الجيد مشاركة المحتوى من موقع الويب الخاص بك ، فلا تخف من ذلك الترويج لمحتوى مثير للاهتمام من مصادر أخرى. اكتشف مستخدمو Twitter منذ فترة طويلة أنه كلما زاد المحتوى ذي القيمة التي تشاركها ، كانت لديك فرصة أفضل لجذب المتابعين إلى المحتوى الخاص بك عندما يحين الوقت. مرة أخرى ، التعليق الذي يشجع على فتح الرابط أو ترك التعليقات يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً.

# 5: حافظ على نضارتها

يتحرك دفق Facebook بسرعة. إذا كان لديك أشياء لا تحصل على رد ، فلا تخف من السماح لها بالرحيل و ننتقل إلى الشيء التالي. إذا كان الكائن جيدًا ولكن لم يحصل على الاستجابة التي تريدها ، ففكر في تغيير الغرض منه أو إرساله مرة أخرى في وقت مختلف من اليوم.

# 6: اطلب من المستخدمين المشاركة

لا تخافوا اطلب من المستخدمين مشاركة الكائنات أو النقر فوق الزر "أعجبني"—خاصة إذا كنت مستخدمًا جديدًا لـ Facebook. قد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تكتسب صفحة Facebook زخمًا. أي شيء يمكنك القيام به للمساعدة في ذلك لن يؤدي إلا إلى تسريع العملية.

على الرغم من أن إدخال نظام EdgeRank قد يزيد من صعوبة مشاركة المعلومات على Facebook ، إلا أنه في النهاية لا يزال يتعلق بالمحتوى. لطالما كان نشر المحتوى الذي يرغب المستخدمون في مشاركته والتفاعل معه أمرًا حيويًا لأي حملة تسويقية على Facebook. مع التغييرات الأخيرة على Facebook ، قد يحتاج هذا المحتوى الآن إلى دفعة إضافية قليلة لجذب الاهتمام الذي يستحقه.

ستجد المزيد هنا على تحسين صفحتك على Facebook ونصائح التسويق على Facebook هنا.

كيف أثرت التغييرات التي طرأت على Facebook على أسلوبك في التسويق عبر Facebook؟ اترك تعليقاتك وأسئلتك في المربع أدناه.