كيف استخدم رجل وسائل التواصل الاجتماعي لجمع 91000 دولار للأعمال الخيرية: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

الكبير 4-0. بالنسبة لمعظم الناس ، فإن بلوغ سن الأربعين يلهم شيئًا كبيرًا.

بالنسبة لداني براون ، لم تكن سيارة رياضية أو رحلة فيغاس أو سباق ماراثون. لقد ألهمه أن يضع لنفسه تحديًا مختلفًا - لجمع الناس معًا وجمع الأموال لأسباب نبيلة. وكان الرد غير متوقع للغاية ...

للاحتفال بعيد ميلاده الأربعين^العاشر، قضى براون وزوجته بضعة أيام في شلالات نياجرا. أخذوا استراحة في مقهى محلي ، ولاحظوا امرأة مسنة تأتي بمفردها وتطلب الآيس كريم.

تساءلت براون عن قصتها.

بعد أن توجه هو وزوجته إلى المنزل ، لم يستطع براون التوقف عن التفكير في المرأة ذات المظهر الوحيد في المقهى - وندم على عدم التحدث معها.

يقول براون: "يتحدث كل شخص في وسائل التواصل الاجتماعي عن حاجتنا للتواصل والانفتاح". "لم أتمكن من إجراء هذا الاتصال بالسيدة التي رأيناها في المطعم. ننسى الاتصالات البشرية في وضع عدم الاتصال. كنت أرغب في التأكد من أنه إذا احتاج شخص ما إلى المساعدة أو القليل من الشركة ، فإن الأشخاص يتواصلون معهم ".

هذا أها بدأت اللحظة مشروعًا جمع منذ ذلك الحين ما يقرب من 100000 دولار حتى الآن - ووصل عدد لا يحصى من الأشخاص.

رجل واحد بلا ميزانية

أطلق براون إصدار 12for12k التحدي، وهي مبادرة جمع مجتمعات الوسائط الاجتماعية معًا فيمساعدة الناس في وضع عدم الاتصال في عام 2009. لسنوات ، عمل براون في اتصالات الشركات ووسائل التواصل الاجتماعي لشركات مثل بريتش تليكوم. حاليًا ، هو محلل وسائل التواصل الاجتماعي في Maritz Canada.

ينتقل تحدي براون بقوة وسائل التواصل الاجتماعي إلى عالم المنظمات غير الربحية. يقول: "أعرف عددًا قليلاً من الأشخاص غير المتصلين بالإنترنت الذين يقومون بأعمال خيرية والصراع هو تكاليف إدارية". "كنت أعرف يمكن أن تقدم وسائل التواصل الاجتماعي جمهورًا أوسع مقابل استثمار أقل بكثير.”

وضع تحدي 12for12k هدفًا طموحًا: زيادة 12000 دولار شهريًا لمدة 12 شهرًا لـ 12 مؤسسة خيرية مختلفة - بدون ميزانية (كانت التكاليف الوحيدة هي الموقع الإلكتروني والاستضافة ، والتي دفعها براون من جيبه).

رؤيته: الاعتماد فقط على وسائل التواصل الاجتماعي لنشر الخبر وجمع التبرعات لجمعية خيرية مميزة كل شهر. ثم، 100٪ من التبرعات اذهب إلى المؤسسة الخيرية.

عندما انتشرت أخبار خطط براون ، اصطف معارفه ومعارفهم للمساعدة. قد لا يكون هناك أموال ، ولكن الأفكار والمثابرة والعاطفة هي عملة وسائل التواصل الاجتماعي على أي حال. في هذا الصدد ، جعلها أكثر من اثني عشر متطوعًا أساسيًا لـ 12for12k مبادرة "غنية".

أربع ركائز للحملة

أولاً ، وضعوا القواعد الأساسية. يجب أن تعمل كل منظمة غير ربحية مدعومة بتكاليف إدارية لا تزيد عن 10٪ وأن تكون مؤسسة خيرية مسجلة وأن تقبل التبرعات عبر PayPal أو بطاقة الائتمان.

يقود نشاط وسائل التواصل الاجتماعي الأشخاص مباشرةً إلى موقع 12for12k.org لمعرفة المزيد والتبرع عبر رقاقة في، أداة فلاش تعرض إجمالي التبرعات الجارية. تذهب التبرعات مباشرة إلى الحساب المصرفي لكل مؤسسة غير ربحية.

حول نصف دزينة من المتطوعين انضم إلى Brown في إنشاء تحديثات على 12for12k أربع ركائز للحملة على وسائل التواصل الاجتماعي: التدوين والفيديو ومجموعة الفيسبوك وتويتر. في الآونة الأخيرة ، بدأوا مجتمع نينغ.

تحديثات على مجموعة الفيسبوك التركيز على المؤسسات الخيرية والأحداث المميزة والتقدم في جمع التبرعات. تنشر المنظمة مقاطع فيديو على YouTube و Viddler لبدء حملات شهرية وتسليط الضوء على الأسباب ذات الصلة ، مثل التشرد.

بالإضافة إلى ذلك ، حول 30 من شركاء المدونة نقل رسائل براون إلى جماهيرهم.

يستعد داني براون لبدء حملة الـ 12 يومًا من الكريسماس بلا مأوى في ديسمبر.

صافي سبب واحد يصل إلى 15500 دولار عن طريق تغريدة

بالاستفادة من الإمكانات الفيروسية لتويتر ، أنشأت المنظمة "إطارًا" لتجسيد تويتر للمتابعين لتضمينها في صور ملفاتهم الشخصية ، مما يشجع متابعيهم على السؤال عنها 12 for12k.

في مارس الماضي ، تم عرض 12for12k شاركنا قوتنا، وهي منظمة وطنية تعمل على التأكد من عدم نشوء أي طفل في أمريكا جائعًا. حملة المنظمة "تعهد بإنهاء الجوع" بقيادة ميديا ​​سوس و كومبولت، سعى للحصول على تعهدات عبر الإنترنت استجابة لتحدي من شركة Tyson Foods. لكل تعهد ، سيتبرع تايسون بـ 35 رطلاً من الطعام أو 140 حصة.

سكوت ستراتون Un-Marketing.com تطوع لمساعدة 12for12k في استضافة Tweet-a-Thon من أجل التعهد بإنهاء الجوع. لكل إدخال بقيمة 12 دولارًا ، تم إدخال المتبرعين في رسم للفوز بواحدة من حوالي 20 جائزة ، مثل iPod Touch و Amazon Kindle 2 وكاميرا الفيديو Flip وبطاقات الهدايا و Nintendo Wii Fit والمجوهرات. أدى شراء 10 إدخالات تلقائيًا إلى حصول المتبرعين على مراجعة مجانية لموقع الويب.

مع رسوم الدخول وجوائز السحب ، كان المجهود يأمل جمع 12000 دولار في 12 ساعة فقط.

تبرع سكوت ستراتون من موقع Un-Marketing.com بوقته وأفكاره لـ 12for12k.org's Tweet-a-Thon من أجل التعهد بإنهاء الجوع.

أنصار 12for12k وشاركنا قوتنا ، ومئات من الأصدقاء والداعمين الآخرين ، عبر التغريد طوال اليوم ، من الساعة 10 صباحًا حتى الساعة 10 مساءً.

تجاوزت الاستجابة الناتجة توقعات براون والتعهد بإنهاء الجوع. لقد حققوا هدفهم البالغ 12000 دولار أسرع بكثير من 12 ساعة - في خمس ساعات ونصف فقط.

قال جيف ويدنر ، مدير المشاركة المجتمعية في Share Our Strength: "بصراحة ، لقد صدمت". "كان لدي شعور بأن التوقيت كان مناسبًا لمهمتنا ، وبما أن سكوت يعرف الكثير من الأشخاص ، فإننا سنعمل بشكل جيد ، لكنني لم أتوقع أبدًا مدى السرعة التي وصلنا بها إلى هدف 12000 دولار."

عندما قيل وفعل كل شيء ، وصل الإجمالي إلى 15،549 دولارًا لمشاركة قوتنا ، مما دفع التبرعات إلى ما يتجاوز المعدلات الشهرية للمؤسسة غير الربحية. لكن التأثير يمتد إلى ما هو أبعد من التبرعات الفعلية.

قال فيدنر: "لقد حصلنا على اهتمام أشخاص مثل Mashable ، و Chronicle of Philanthropy ووسائل الإعلام الأخرى. "أدى ذلك إلى معرفة المزيد من الأشخاص حول SOS ومهمتنا ، مما أدى إلى حدوث عثرة في مجتمعنا عبر الإنترنت ، مما أدى إلى تفاعلات أكبر مع مجتمعنا والبناء من حملات أخرى لاحقًا مع الآخرين المدونين. كانت هناك بعض الشركات الإضافية التي عرفت عنا أيضًا ، مع نمو وصولنا ".

جمع ما مجموعه 477 مساهمًا 15،549 دولارًا لمشاركة قوتنا خلال 12 ساعة من Tweet-a-Thon.

4000٪ زيادة في حركة المرور

يلجأ براون إلى أدوات التحليل Woopra و كوانتاست لقياس مفصل لحركة المرور على موقع 12for12k.org. مع هؤلاء ، فهو لا يعرف فقط أرقام حركة المرور ولكن أين يعيشون ، ومستوى دخلهم ، ومتوسط ​​الإنفاق ، والعرق والجنس - مما يسمح له بتخصيص المحتوى والأحداث لجمهوره.

في شهر آذار (مارس) ، تم "ضرب" الموقع بـ 4000٪ زيادة في حركة المرور خلال 12 ساعة بسبب التعهد بإنهاء الجوع Tweet-a-Thon.

ومع ذلك ، لا تتطلب المقاييس الأكثر أهمية لـ 12 for12k أدوات قياس رائعة. في عام 2009 ، لم تحقق المبادرة هدفها البالغ 12000 دولار شهريًا. لكنها مع ذلك جمعت 91.275 دولارًا أمريكيًا ذهب جميعها مباشرة إلى الجمعيات الخيرية والأشخاص الذين يساعدونهم.

والأهم من ذلك ، أن براون فعل ذلك دون أي ميزانية تنظيمية ، إلى جانب عمله اليومي.

حسنًا في عام 2010 ، لم يتوقف بعد. في الواقع ، ألهمه الزخم الذي شهده العام الماضي على فعل المزيد. بالإضافة إلى ذلك ، فهو عازم على الاستمرار في دعم الجمعيات الخيرية لعام 2009 قدر استطاعته من خلال التعرض ومساعدة وسائل التواصل الاجتماعي ، إذا لزم الأمر.

بدأ العام الثاني بالتمثيل أمل لهايتي، استقدام 8000 دولار حتى الآن من 140 مساهمًا.

يريد براون التوسع من خلال تجنيد الرعاة واستضافة المزيد من الأحداث والتركيز على ثلاث جمعيات خيرية كل ربع سنة ، بدلاً من واحدة كل شهر منفصل. سيشجع موضوع هذا العام ، "تواصل عالميًا ، ساعد محليًا" الأشخاص على فعل المزيد في مجتمعاتهم.

قال براون: "كثير من الناس لا يفعلون أي شيء لأنهم مجرد شخص واحد". "إذا كنت تعتقد أنه لا يمكنك المساعدة ماليًا ، ساعد مؤسسة خيرية محلية في مدينتك على فهم كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لسرد قصتهم. اسأل مؤسسة خيرية عما يمكنك تقديمه لهم ".

ما رأيك في هذه القصة؟ هل رأيت أي أمثلة رائعة لوسائل التواصل الاجتماعي تؤثر على المنظمات غير الربحية في مجتمعك؟ ماذا يفعلون بشكل جيد؟