كيفية استخدام جمهور Facebook المخصص لزيادة الوصول: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تبحث عن طرق جديدة للوصول إلى الأشخاص على Facebook؟

هل استكشفت جماهير مخصصة؟

توفر الجماهير المخصصة على Facebook العديد من الطرق لزيادة فرصتك في عرض المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص المناسبين.

في هذه المقالة سوف أشارك كيف استخدم جماهير Facebook المخصصة لزيادة الرؤية والوصول.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

رقم 1: منتجات وخدمات Upsell

بينما يعد Facebook مكانًا ممتازًا للعلامة التجارية أو الحصول على المبيعات ، فإن أحد أفضل الاستخدامات لجماهير Facebook المخصصة هو زيادة المبيعات.

أنشئ جمهورًا مخصصًا لكل شخص اشترى مؤخرًا منتجًا أو خدمة معينة، وثم استهدف هذا الجمهور بالارتفاعات. فكر في الأمر على أنه تكرار لقسم الأشخاص ذوي التحويل المرتفع في أمازون والذين اشتروا هذا القسم أيضًا.

على سبيل المثال ، استهدف الأشخاص الذين اشتروا جهاز MacAir مؤخرًا عبر موقع الويب الخاص بك وقم ببيع ملحقات MacAir لهم مثل محرك الأقراص المضغوطة ومحول الطائرة وماوس Apple السحري وما إلى ذلك.

إذا كنت تقدم خدمات متعلقة بالموقع ، وإصلاحات شعار البيع الزائد وحزم تحسين سرعة موقع الويب. يمكن أن يقدم الاستشاريون ترقيات حساسة للوقت. انشر شيئًا مثل ، "هل اشتريت حزمة المبتدئين مؤخرًا؟ قم بالترقية إلى الباقة الفضية في غضون 72 ساعة القادمة ووفر 20٪. "

# 2: استهداف مصادر الزيارات بشكل فردي

إنشاء صفحة مقصودة واحدة لكل مصدر حركة، وثم إنشاء قوائم مخصصة لتجديد النشاط التسويقي لكل صفحة مقصودة. ثم إنشاء الحملات بناءً على عنوان URL الذي قام الأشخاص بزيارته.

لفعل هذا، اذهب إلى الحملات. ثم حدد الجماهير.

ثم انقر فوق جمهور مخصص.

افصل بين مصادر الزيارات باستخدام عناوين URL للصفحة المقصودة لإنشاء جماهير متشابهة لكل منصة. نتيجة لذلك ، يمكنك معرفة ما إذا كان العملاء الذين جاءوا عبر Google مختلفين عن العملاء الذين أتوا عبر Facebook و Bing وما إلى ذلك. بناءً على النتائج التي توصلت إليها ، يمكنك تخصيص الإعلانات للتعامل بشكل أفضل مع كل مجموعة مستهدفة.

بمجرد إعداد صفحة مقصودة واحدة لكل مصدر زيارات (على سبيل المثال ، صفحة مقصودة واحدة لبرنامج AdWords وأخرى لإعلانات Facebook) ، يمكنك ذلك إنشاء جمهور مخصص بناءً على الصفحة التي زارها الأشخاص.

أنشئ حملات منفصلة لتجديد النشاط التسويقي وعبر القنوات لكل نظام أساسي. فمثلا، تخصيص حملات منفصلة للأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك عبر Facebook وعبر Google وعبر Twitter.

# 3: صقل الاستهداف باستخدام رؤى الجمهور

رؤى الجمهور على Facebook يمكن استخدامه لأكثر من مجرد تحديد الأشخاص الذين يحبون صفحتك حاليًا. على سبيل المثال ، استخدم Audience Insights لمعرفة المزيد حول خصائص العملاء اعتمادًا على النظام الأساسي الذي قاموا بزيارته قبل الشراء منك.

ثم، إنشاء جمهور مخصص واحد لكل منصة.

التالى، استخدم رؤى الجمهور لمعرفة المزيد عن زوار موقعك. ستكون قادرا على إنشاء ملفات تعريف العملاء ، والعثور على استهداف إضافي والتوصل إلى خيارات اختبار تقسيم جديدة باستخدام تلك المعلومات.

تبدو المعلومات التي تسترجعها لكل جمهور مخصص مثل كل شاشة Audience Insights أخرى (باستثناء بالطبع ستكون المعلومات حول جمهورك المخصص).

يمكن حتى اتخاذ مفهوم معرفة المزيد عن الأشخاص استنادًا إلى مصادر حركة المرور خطوة إلى الأمام من خلال فصل نوع الحملة. على سبيل المثال، أنشئ جماهير مخصصة مع الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك من خلال جمهور Google أو جمهور تجديد النشاط التسويقي ، وكذلك الأشخاص الذين اشتروا منك. يتطلب الأخير تثبيت بكسل التحويل.

# 4: سلوك الزائر المستهدف

أنشئ إعلانات وصفحات مقصودة مخصصة بناءً على سلوك الزائر. استهدف الأنماط السلوكية ، مثل ما اشتراه الأشخاص والصفحات التي زاروها.

ابدأ بجمهورك المخصص ، وقم بتضييقه حسب الاهتمام والسلوك.

املأ الجمهور بالعديد من التفاصيل التي تريدها. على سبيل المثال ، استهدف جميع العملاء الذين اشتروا منك ، ويقيمون في الولايات المتحدة ، ويسافرون كثيرًا ، وغالبًا ما يشترون عبر الإنترنت ويهتمون بالرياضة.

اختبار الانقسام الاستراتيجي من السهل التغاضي عن السلوكيات والاهتمامات للجمهور المخصص. تتشابه معظم الاهتمامات بشكل مدهش مع السلوكيات والعكس صحيح ، لذلك يمكن أن يعني اختبار الانقسام أيضًا تبديلها.

لنفترض أنك تستهدف "صيد الأسماك" باعتباره أحد الاهتمامات. الصيد موجود أيضا كسلوك.

هناك طرق مختلفة لتقسيم الاختبار. على سبيل المثال ، حدد صيد الأسماك كاهتمامات وسلوك. ثم اختبرها ضد الصيد كمصلحة دون استهداف أي سلوك. ثم قم باختبار هذين الشخصين ضد الصيد كسلوك بدون أي فائدة. بعد ذلك ، ابحث عن موضوعات تكميلية لاستهدافها مثل الصيد إذا كان ذلك يناسب مجموعتك المستهدفة.

عندما تستهدف سلوك الزائر وتختبره بطرق مختلفة ، فإنك تتعلم المزيد عن جمهورك ويمكنك تخصيص التسويق وفقًا لذلك.

انتهى اليك

مع المنافسة المتزايدة على Facebook ، لا يمكنك أبدًا معرفة الكثير من الطرق لعرض إعلاناتك أمام الجمهور المناسب. ومع ذلك ، فقد تحسن النظام الأساسي بمرور الوقت ويقدم الآن المزيد من الطرق لذلك تستهدف إعلاناتك من أي وقت مضى. جرب هذه النصائح لنشر المحتوى الخاص بك ، وتضييق نطاق جمهورك المستهدف على Facebook والعثور على عملاء محتملين جدد.

تذكر أن تختبر باستمرار الجماهير المخصصة و ضبط مجموعاتك الإعلانية وفقا لذلك.

ما رايك هل جربت الجماهير المخصصة لزيادة مدى الوصول والتحويلات؟ ما التغييرات التي لاحظتها في درجة الملاءمة ومعدلات التحويل؟ ما هي الاستراتيجيات أو التكتيكات التي عملت بشكل أفضل بالنسبة لك؟ يرجى مشاركة توصياتك وأفكارك في التعليقات أدناه.