كيفية الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube باستخدام Google AdWords: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تريد الترويج لقناتك على YouTube؟

أتساءل كيف تبدأ؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيفية إعداد حملة Google AdWords باستخدام فيديو YouTube.

# 1: إنشاء حملة AdWords

عندما تعرف جمهورك وتنشئ مقاطع فيديو رائعة تقدم قيمة لذلك الجمهور ، فإن ترويج مقاطع الفيديو باستخدام AdWords يمكن أن يساعد في تنمية قناتك على YouTube. على الرغم من بناء أ قناة يوتيوب استنادًا إلى الإعلانات فقط ، عندما تقدم مقاطع الفيديو محتوى عالي الجودة وتستهدف الإعلانات الجمهور المناسب ، يمكن لحملات AdWords أن تمنح قناتك زخمًا إضافيًا وتعزز النمو العضوي.

من الواضح أنك بحاجة إلى ملف حساب AdWords للبدأ. إذا لم يكن لديك حساب ، يمكنك الاشتراك مجانًا.

التالى، اربط حسابك في AdWords بقناتك على YouTube. لنفعل ذلك، انقر فوق رمز الأدوات والفواتير والإعدادات (يبدو وكأنه مفتاح ربط) ، حدد الحسابات المرتبطةو و انقر فوق يوتيوب. ثم اتبع التعليمات التي تظهر على الشاشة لإكمال العملية.

بعد إتمام الإعداد الأساسي لحساب AdWords ، ستكون جاهزًا لإنشاء حملة جديدة في AdWords. في العمود الأيسر

اختر الحملات. ثم انقر فوق رمز علامة + في الدائرة الزرقاء و حدد حملة جديدة من القائمة التي تظهر.

في شاشة نوع الحملة التي تظهر ، حدد خيار الفيديو. يمكنك بعد ذلك اختيار واحد من اثنين أهداف حملتك في AdWords أو أنشئ حملة بدون هدف:

• الوعي بالعلامة التجارية ومدى الوصول: عند تحديد "الوعي بالعلامة التجارية ومدى الوصول" ، يمكن أن يصل إعلانك إلى الكثير من الأشخاص مقابل مبلغ صغير من المال ، ولكنه لن يظهر في نتائج البحث. يوصى بهذا الهدف لمدوني الفيديو المهتمين بعرض قناتهم ومحتواها على مشاهدين ومشتركين جدد.
• المنتج والعلامة التجارية اعتبارات: استخدام هذا الهدف يعني أن إعلانك سيظهر في نتائج بحث YouTube بينما يبحث الأشخاص عن المنتجات أو يتسوقونها. يوصى بهذا الهدف للترويج لمنتج أو أداة أو خدمة للمستهلكين المحتملين.

في الشاشة التالية ، تقوم بتعيين الميزانية والتفاصيل الأخرى لحملتك. أول، إعطاء اسم لحملتك سيساعدك ذلك على تمييزه عن حملاتك الأخرى. ثم ضع ميزانية يومية. ميزانية البداية الجيدة هي 5 دولارات أمريكية في اليوم. طريقة العرض القياسية (المحددة افتراضيًا) تحافظ على عرض إعلانك طوال اليوم. (تستخدم الطريقة المسرَّعة معظم ميزانيتك بحلول بداية اليوم).

في مجال الشبكات ، امسح مربع الاختيار شركاء الفيديو على الشبكة الإعلانية حتى لا تظهر إعلاناتك على مواقع الويب غير الملائمة. أنت تحاول الترويج لفيديو YouTube الخاص بك على YouTube ، لذلك تريد أن يظهر إعلانك في بحث YouTube فقط. الفكرة هي أنك تريد من الأشخاص الذين يتمتعون بعقلية مشاهدة مدونة الفيديو مشاهدة إعلانك.

ملحوظة: عندما تختار عدم عرض الإعلانات على شبكة Google الإعلانية ، فإنك تقصر على إستراتيجية عروض أسعار واحدة لحملتك عمدًا. هذا هو الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة (CPV). سيكون الخيار الآخر لإستراتيجية عروض الأسعار هو التكلفة القصوى لكل ألف ظهور (CPM) ، والذي يتوفر فقط في حالة عرض الإعلانات على شبكة Google الإعلانية. بصفتك مدون فيديو ، تريد التركيز على المشاهدات وليس الانطباعات. سيعرض هذا إعلاناتك في المكان والوقت الذي يُرجح فيه العثور على مشاهدين جدد.

تساعدك إعدادات اللغة والموقع والأجهزة على البدء في تضييق نطاق جمهور حملتك الإعلانية. (سترى خيارات إضافية للمعلومات السكانية والاهتمامات للجمهور لاحقًا عند إنشاء مجموعة إعلانية ضمن هذه الحملة.)

بالنسبة للغة ، إذا كان جمهورك يتحدث الإنجليزية بشكل أساسي ، فيمكنك ذلك تستهدف فقط الأشخاص الذين يتحدثون الإنجليزية، ولكن إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك على YouTube شائعًا بلغات متعددة أو إذا كان الفيديو الخاص بك يحتوي على ترجمات ، فيمكنك ذلك الوصول إلى المزيد من الأشخاص عن طريق اختيار لغات متعددة.

تساعدك إعدادات الموقع صقل جمهورك حسب مكان تواجدهم. على سبيل المثال ، إذا كانت مدونة الفيديو الخاصة بك لها جمهور في الولايات المتحدة ، فاستهدف فقط الأشخاص في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، يمكنك جعل الموقع الجغرافي المستهدف أوسع أو أضيق من بلد واحد. يمكنك أيضا استبعد البلدان أو المواقع إذا لزم الأمر. بشكل عام، البلدان المستهدفة حيث يتم التحدث بلغة مدونة الفيديو.

يمكن أن تكون إعدادات الأجهزة مفيدة إذا كان إعلانك ملائمًا لأجهزة iOS فقط ، على سبيل المثال. ومع ذلك ، نادرًا ما يكون استهداف الأجهزة مفيدًا ، لذلك لا تحدد الأجهزة إلا إذا كان لديك سبب قوي للقيام بذلك. حتى إذا كنت تنشئ مقاطع فيديو حول iOS ، فأنت لا تعرف أبدًا من قد يكون مهتمًا بفيديو خاص بنظام iOS.

يسمح لك تحديد التردد بذلك تحديد عدد مرات مشاهدة المستخدم الفردي لإعلانك. يمكنك تحديد مرات الظهور وكذلك المشاهدات. بالنسبة إلى المواضع ضمن البث ، حدد عدد المشاهدات لتحديد المواضع ، حدد مرات الظهور.

يعرّف AdWords الانطباع في أي وقت يتم عرض إعلانك. لبرنامج AdWords عد وجهة نظر لأغراض تحديد عدد مرات الظهور ، يحتاج المستخدمون إلى التفاعل مع إعلانك ، أو مشاهدة الفيديو الخاص بك لمدة 30 ثانية على الأقل (أو الفيديو بأكمله إذا كان أقصر من 30 ثانية).

لزيادة ميزانيتك إلى أقصى حد ، من الضروري أن الحد من الظهور إلى مرتين في اليوم (أو من 5 إلى 10 أسبوعيًا). لاحظ أنه إذا كنت تعيد استهداف العملاء ، فإن استراتيجية تحديد عدد مرات الظهور مختلفة قليلاً.

مع استثناءات المحتوى ، يمكنك ذلك تصفية المحتوى الحساس وأنواع المحتوى حتى يصل إعلانك إلى جمهور أفضل قليلاً من الجمهور الافتراضي (وهو مرشح المحتوى القياسي فقط). يقوم الفلتر القياسي في YouTube بعمل جيد جدًا ، ولكن تحسين الخيارات يتيح لك ذلك تجنب عرض إعلان الفيديو في فئات غير ملائمة من مواقع الويب ومقاطع الفيديو وتطبيقات الجوال.

بالإعدادات الموضحة في الشكل التالي ، سيكون المرشح الحساس أقوى. ومع ذلك ، مع تسمية المحتوى الرقمي DL-MA ، ستظهر إعلاناتك عندما يكون المحتوى ناضجًا (مثل الأفلام الوثائقية). يساعد أيضًا عرض إعلانك عندما لا يتم تصنيف المحتوى. يعد تحديد مربعات اختيار البث المباشر لمقاطع الفيديو والألعاب مفيدًا لأن الأشخاص لا يتفاعلون بنفس القدر أثناء مشاهدة البث المباشر أو الألعاب.

يمكن أن يتم تدوير إعدادات جدول الإعلانات بالتساوي (لذلك لا تستخدم ميزانيتك بسرعة) أو يتم تحسينها للملفات الشخصية. إذا كنت تعلم أن الأطر الزمنية المحددة تعمل بشكل أفضل لمشاهديك ، تعيين ساعات أو أيام معينة من الأسبوع لعرض إعلاناتك. على سبيل المثال ، إذا أظهرت تحليلاتك عددًا أكبر من المشاهدات في عطلات نهاية الأسبوع ولم يكن هناك أي شيء يوم الاثنين ، فقد تروج لمقاطع الفيديو الخاصة بك في كثير من الأحيان في عطلة نهاية الأسبوع أكثر من يوم الاثنين.

بعد الانتهاء من إعدادات حملتك ، فإن خطوتك التالية هي إعداد المجموعات الإعلانية داخل حملتك.

# 2: تنظيم المجموعات الإعلانية ضمن حملتك

يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية متعددة ضمن حملة AdWords واحدة. ان المجموعة الإعلانية يستطيع تضمين العديد من مقاطع فيديو YouTube التي تريد الترويج لها عبر الإعلانات. لفهم الأسلوب الموضح في هذه المقالة واختيار إعدادات المجموعة الإعلانية التي تروج لك مقاطع فيديو YouTube ، من المفيد فهم كيفية تنظيم المجموعات الإعلانية فيما يتعلق بشكل عام حملة.

تريد أن تستهدف كل مجموعة إعلانية نفس الكلمات الرئيسية أو محتوى YouTube (يُسمى أ تحديد مستوى لأنك تضع الإعلان على قناة أو مقطع فيديو معين على YouTube). يحدد الاستهداف من يشاهد الفيديو الخاص بك ، مثل الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية معينة أو الأشخاص الذين يشاهدون قناة YouTube معينة.

أيضًا ، يستخدم كل مقطع فيديو في المجموعة نوع إعلان ضمن البث أو إعلان اكتشاف. تحدد أنواع الإعلانات المختلفة مكان ظهور إعلانك على YouTube. ضمن البث تظهر الإعلانات قبل فيديو YouTube الذي يريد الأشخاص مشاهدته ، بينما اكتشاف تظهر الإعلانات كاقتراحات بجانب أي مقطع فيديو يشاهده المشاهد.

لنفترض أن لديك قناة ثنائية اللغة (المجرية والإنجليزية) ، وتريد تنظيم الحملة وهيكل المجموعة الإعلانية لهذا الأسلوب. انشر مقاطع الفيديو باللغتين المجرية والإنجليزية ، و افصل الحملات لمقاطع الفيديو هذه على أساس اللغة. لكل حملة ، إنشاء مجموعات إعلانية بناءً على نوع الإعلان والاستهداف. بعبارة أخرى ، قم بتضمين المجموعات الإعلانية التالية لكل حملة:

• التنسيب الاكتشاف
• اكتشاف الكلمات
• التنسيب ضمن البث
• كلمات رئيسية أثناء البث

ثم في كل مجموعة إعلانية ، إضافة نوعين من إعلانات الفيديو بانتظام: أسبوعي مدونة فيديو وفيديو آخر بتركيز مختلف (قصير ، مقابلة ، إلخ).

باستخدام هذا الهيكل ، يمكنك زيادة الميزانية لكل حملة. تتنافس الإعلانات في كل حملة مع بعضها البعض ، وسيستخدم أفضلها (الأكثر نجاحًا وملاءمة) الميزانية. إنه رائع! للتوضيح ، عندما يشاهد عميل محتمل إعلانًا ضمن البث ، عليك الدفع ، ولكن عندما يختار المشاهد تخطي الإعلان ، لا تدفع. وبالمثل ، مع الإعلانات الاستكشافية ، لا تدفع إلا عندما ينقر شخص ما لمشاهدتها.

ميزة أخرى لهذا الهيكل هي أنه يمكنك بسهولة إسقاط الإعلانات ضمن البث بعد أن يكون لديك الاستهداف الصحيح لإعلانات الاكتشاف. تجلب الإعلانات أثناء البث عددًا من المشاهدات ويمكن أن يكون لها عائد استثمار كبير ، خاصةً مع استهداف المواضع. لكن الإعلانات الاستكشافية تتمتع بمعدلات مشاهدة أفضل بكثير.

عندما يتم الاستهداف بشكل صحيح ، يمكنك التخلص من الإعلانات ضمن البث لأن معظم المشاهدين يكرهونها ، أليس كذلك؟ الإعلان الاستكشافي الذي يتم وضعه في مكان جيد هو عامل جذب: ينقر المستخدم بنشاط إذا كان ملف العنوان والصورة المصغرة هي مثيرة للاهتمام.

هذه القدرة على تحويل إعلاناتك إلى إعلانات الاكتشاف لها مزايا عديدة. ستجذب فقط المشاهدين المهتمين الذين يقدمون معدلات مشاهدة جيدة ويزيد احتمال اشتراكهم في قناتك على YouTube. من خلال القيام بذلك ، ستنشئ أيضًا علاقة حقيقية مع المشاهدين.

# 3: إنشاء كل مجموعة إعلانية لحملتك

لإنشاء أول مجموعة إعلانية في إحدى الحملات ، ما عليك سوى القيام بذلك قم بالتمرير لأسفل إلى منطقة Create Your Ad Group أسفل تفاصيل الحملة مباشرة. أعط مجموعتك اسما توفر معلومات كافية لمساعدتك على تمييزها عن المجموعات الإعلانية الأخرى في حملتك. ثم في منطقة العطاءات ، أضف عرض أسعارك للحد الأقصى لتكلفة المشاهدة ،بالإضافة إلى أي تعديل لمقاطع الفيديو الشعبية.

عرض السعر الأقصى للمشاهدة هو أعلى سعر ترغب في دفعه عندما ينقر عميل محتمل على إعلانك. على سبيل المثال ، إذا كان أقصى مبلغ تريد دفعه هو 0.10 دولارًا أمريكيًا لكل عرض ، فأدخل ذلك في حقل الحد الأقصى لعرض تسعير تكلفة المشاهدة. ثم إذا شاهد 1000 شخص الفيديو الخاص بك عبر هذا الإعلان خلال الشهر ، فستنفق على الأكثر حوالي ثلثي ميزانية حملتك (وهي 5 دولارات أمريكية يوميًا أو حوالي 150 دولارًا أمريكيًا في الشهر)

عندما تقوم بضبط عروض الأسعار لمقاطع الفيديو الشائعة ، فإنك تزيد من فرصة ظهور إعلان الفيديو الخاص بك على مقاطع الفيديو أو القنوات الأكثر شيوعًا على YouTube. أدخل تعديل عرض الأسعار كنسبة مئوية من عرض السعر الأقصى للمشاهدة. لذلك ، عندما يكون الحد الأقصى لعرض سعر المشاهدة 0.10 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) وتعديل عرض الأسعار لمقاطع الفيديو الشائعة 10٪ ، ستدفع 0.11 دولارًا أمريكيًا إذا ظهر إعلانك في أفضل محتوى على YouTube ونقر أحد الأشخاص على الإعلان.

تسمح منطقة الديموغرافيات في AdWords لك حدد جمهورك حسب الجنس والعمر والحالة الأبوية والدخل.

للعثور على الإعدادات الديموغرافية التي ستساعدك في الوصول إلى عملائك المحتملين ، تحقق من يوتيوب تحليلات. تعتمد الاختيارات الأفضل لمقاطع الفيديو الخاصة بك على المحتوى الخاص بك. بشكل افتراضي ، يتم تحديد كافة خيارات الاستهداف السكاني.

بناءً على معرفتك بجمهورك وتفاعلك معه ، يمكنك ذلك استهداف مستخدمي YouTube المهتمين على المدى الطويل بموضوع ما و / أو الذين يبحثون عن مواضيع. يمكنك أيضا استهداف جمهور متقارب مخصص. بالنسبة إلى الدفعة الأولى من الإعلانات لزيادة الوعي بمقاطع الفيديو الخاصة بك ، ركز على خيارات التقارب. أ جمهور تقارب مخصص يمكن أن تكون مفيدة بشكل خاص.

على سبيل المثال ، إذا كانت قناتك تجذب الأشخاص المهتمين بالتكنولوجيا ، فيمكنك تحديد التكنولوجيا بالإضافة إلى الخيارات ذات الصلة مثل الوسائط والترفيه وأنماط الحياة والهوايات. للحصول على مقياس جيد ، حدد شرائح الجمهور في السوق المهتمين بأجهزة الكمبيوتر والأجهزة الطرفية.

إلى تنقيح الاستهداف لإعلاناتك ، يمكنك ذلك استخدام الكلمات الرئيسية أو الموضوعات أو المواضع (قناة يوتيوب أو فيديو). عندما تبدأ في الترويج لمقاطع الفيديو باستخدام AdWords ، اختر واحدًا من هذه الثلاثة. يمكن أن يؤدي استهداف جمهورك باستخدام أكثر من طريقة إلى تضييق نطاق الجمهور كثيرًا.

تعد المواضع نقطة بداية رائعة وأكثر فائدة لأنك تستطيع ذلك توجيه إعلانات الفيديو إلى قنوات أو مقاطع فيديو معينة على YouTube. شيء مذهل! على سبيل المثال ، لاستهداف الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع فيديو Gary Vaynerchuk ، يمكنك ببساطة استهداف قناته بالكامل.

# 4: أنشئ إعلانًا لمقطع الفيديو الخاص بك

بعد إعداد معايير الحملة والمجموعة الإعلانية ، يمكنك ذلك ابدأ في إضافة مقاطع الفيديو التي تريد الترويج لها. أثناء إنشاء الإعلانات ، ضع في اعتبارك أن كل إعلان يجب أن يتبع سياسات AdWords الإعلانية.

لإنشاء إعلانك الأول ، قم بالتمرير لأسفل إلى منطقة إنشاء إعلان. الصق رابط فيديو يوتيوب و اختر نوع الإعلان: ضمن البث أو الاكتشاف. (لا ينطبق نوع إعلان الملصق الصغير على التقنية الواردة في هذه المقالة.)

اختر صورة تم إنشاؤها تلقائيًا وستظهر في إعلانك. سيكون أحد الخيارات هو الصورة المصغرة التي صممتها للفيديو. التالى، أضف عنوانًا ووصفًا لإعلانك. عند إدخال هذه التفاصيل ، سترى معاينة للإعلان على اليسار تقوم بالتبديل بين إصداري الجوال وسطح المكتب. الصفحة المقصودة الافتراضية للإعلان هي صفحة مشاهدة الفيديو الخاص بك ، والتي تريد تركها محددة. أخيرا، تسمية إعلانك.

عند الانتهاء من إعداد الإعلان الأول ، يمكنك الاستمرار في إنشاء مجموعات إعلانية وإضافة مقاطع فيديو إلى كل مجموعة. إلى إنشاء مجموعة, افتح حملتك في لوحة تحكم AdWords الخاصة بك ثم انقر فوق علامة الجمع الزرقاء. إلى إنشاء إعلان جديد داخل مجموعة, افتح المجموعة و انقر فوق علامة + الزرقاء لعرض خيارات إنشاء الإعلان.

تلميح: من المهم أن تشغيل إعلان الفيديو الخاص بك عند تحميل الفيديو. على الرغم من أن الفيديو الجديد الخاص بك لن يحظى بالعديد من المشاهدين في غضون دقائق ، ستحصل على بعض المشاهدات ، ويمكن أن يساعد تعزيز AdWords الفيديو الخاص بك في الحصول على وصول مجاني أكثر من خوارزمية YouTube. إذا كان الفيديو يحتوي على حجم معين في فترة قصيرة ، فستصل كرات الثلج العضوية ، وستزيد من تأثير إعلانك حتى مع وجود ميزانية محدودة.

# 5: المقاييس الأساسية لتقييم أداء إعلانات الفيديو عبر AdWords Analytics

كما ذكرنا سابقًا في هذه المقالة ، تحصل على أفضل النتائج عندما يكون استهدافك صحيحًا. إلى مراقبة أداء إعلاناتك, تفحص ال تحليلات الإعلانات في لوحة تحكم AdWords الخاصة بك وإيلاء اهتمام خاص لما يلي:

• الآراء
• معدل المشاهدة
• معدل المشاهدة بالنسبة المئوية حتى 75٪
• مشاهدة الوقت
• المشاركة (الإعجابات والتعليقات)

أيضا، ابحث عن الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة في إعداد مجموعتك الإعلانية. أخيرًا وليس آخرًا ، تحقق من محتوى الفيديو. تأكد من أن الفيديو يجذب انتباه الأشخاص في الثواني العشر الأولى وأن يتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهايته، مثل تشجيع المشاهدين على إبداء الإعجاب بمقاطع الفيديو الخاصة بك أو الاشتراك فيها.

خاتمة

بعد أن تستثمر في إنشاء محتوى ممتاز لجمهورك على YouTube ، فإن استخدام AdWords للترويج لمقاطع فيديو YouTube الخاصة بك يمكن أن يعزز ظهورها على النظام الأساسي ويساعدك على تنمية قناتك. ستضيف الرؤية الإضافية التي تمنحها الإعلانات لمقاطع الفيديو الخاصة بك زخمًا إلى مدى وصولك العضوي.

أيضًا ، باستخدام التكتيكات الواردة في هذه المقالة ، يمكنك تنظيم حملة تتضمن جميع الخيارات التي تحتاجها. تساعدك هذه المنظمة أيضًا على مراقبة الحملة وتعديلها بناءً على أداء الإعلان. بعد تشغيل حملة AdWords الأولية ، تأكد من تضمين إعلانات تجديد النشاط التسويقي في حملتك أيضًا.

ما رأيك؟ هل ستحاول الترويج لمقاطع فيديو YouTube باستخدام AdWords؟ إذا كنت قد جربت AdWords للترويج لمقاطع الفيديو ، فما الأساليب التي نجحت معك؟ الرجاء مشاركة افكارك عبر تعليقاتك.