كيف تدير مسابقة Instagram ناجحة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل Instagram جزء من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

هل تريد إجراء مسابقات على Instagram؟

يمكن أن تؤدي إضافة مسابقات Instagram إلى مزيج الوسائط الاجتماعية الخاص بك إلى توسيع نطاق وصولك بسرعة.

سأشرح في هذه المقالة الأنواع المختلفة ، بالإضافة إلى كيفية القيام بذلك إنشاء وإدارة مسابقة Instagram ناجحة لعلامتك التجارية أو عملك.

أنواع مسابقات Instagram

هناك أنواع كثيرة من مسابقات Instagram. فيما يلي ملخص عن المراكز الثلاثة الأولى:

1. أحب الفوز بالمسابقات

في مسابقة "أحب الفوز" ، ببساطة اطلب من مستخدم Instagram الإعجاب بالتحديث. سيتم إدخال كل من يفعل ذلك في المسابقة.

الايجابيات

• مع وجود حاجز منخفض جدًا للدخول (يجب على المشاركين فقط متابعتك ثم الإعجاب بمنشور للدخول) ، تعد مسابقات "أحب الفوز" طريقة بسيطة لزيادة وصولك إلى Instagram.
• من السهل جدًا إعدادها. ما عليك سوى نشر صورة وتحديثها على Instagram ، الذي يعلن عن مسابقة النقر المزدوج (أو الإعجاب).

سلبيات

• تتمتع مسابقات "الإعجاب بالفوز" بمستويات منخفضة من المشاركة وانخفاض مستوى اتصال المستهلك.
• لا يتعين على المشاركين بذل الكثير من الجهد للاشتراك ، لكنهم أيضًا لا يستثمرون في العلامة التجارية.

قم بمسابقة "الإعجاب بالفوز" كمسابقة لمرة واحدة لاختبارها. أو ابتكر مفهومًا أسبوعيًا مثل درينكويلفعل. أضف طلب وضع علامات لمزيد من المشاركة.

2. مسابقات محتوى Hashtag من إنشاء المستخدم

لمسابقة محتوى من إنشاء المستخدم (UCG) ، إنشاء علامة تصنيف خاصة بالمسابقة واطلب من المشاركين مشاركة صورة أو مقطع فيديو باستخدام علامة التصنيف هذه للدخول.

فمثلا، روح تستضيف مسابقات هاشتاج Instagram لتوليد تفاعل مع متابعيهم. يتم عرض جميع الصور التي تم وضع علامة #everydayamazing عليها في بث واحد. هذا يضفي إحساسًا بأسلوب الحياة على علامتهم التجارية من خلال UGC.

الايجابيات

• تعمل مسابقة الصور أو الفيديو التي تشرك السوق من خلال طلب المحتوى على تعميق العلاقة العاطفية بين المستهلكين والعلامة التجارية.
• تعمل علامة التصنيف الخاصة بالمسابقة على نشر وصول الحملة لأنه عندما ينشر مستخدمو Instagram إدخالاتهم ، يراها أصدقاؤهم ومتابعوهم أيضًا.
• يوفر الهاشتاج أيضًا مكانًا مشتركًا لعرض الإدخالات. أي شخص يبحث عن الوسم سيرى بث مسابقة UGC.
• من خلال إنشاء علامة تصنيف ذات علامة تجارية لمسابقتك ، يمكنك بشكل فعال إنشاء صور تسويقية حقيقية وأصلية تم إنشاؤها بواسطة المستهلك ومن أجله.

سلبيات

• يزيد طلب محتوى المستخدمين من حاجز الدخول.
• إذا كان الطلب مفصلاً للغاية (خذ صورة وقم بتحميلها ، واستخدم علامة التصنيف ووسم الأصدقاء) أو كانت علامة التصنيف طويلة جدًا ، فقد يكون من الصعب الحصول على مشاركين راغبين.

أضف عنصرًا قابلاً للمشاركة مثل "التصويت لاختيار فائز" لزيادة مدى وصول حملتك الترويجية.

3. مسابقات بالبريد الإلكتروني

لتشغيل مسابقة Instagram عبر البريد الإلكتروني ، اطلب من المشاركين إدخال عنوان بريدهم الإلكتروني. يمكن أن تطلب المسابقة المقيدة بالبريد الإلكتروني متابعة أو UGC بالإضافة إلى قائد البريد الإلكتروني.

الايجابيات

• هذه طريقة ممتازة لبناء قائمة بريدك الإلكتروني.
• إذا طلبت صورة أو مقطع فيديو ، فستحصل أيضًا على UGC.

سلبيات

• لكن طلب بريد إلكتروني يعد عائقًا أمام الدخول ويريد العديد من مستخدمي Instagram طريقة إدخال سريعة وسلسة.
• عادةً ما تحتاج المسابقة الناجحة عبر البريد الإلكتروني إلى جائزة مغرية (مثل رحلة باهظة الثمن أو منتج أو فورة تسوق).

مرة أخرى ، تتمثل الميزة الرئيسية للمسابقة عبر البريد الإلكتروني في إنشاء عملاء محتملين عبر البريد الإلكتروني. يمكّنك هذا وعلامتك التجارية من البقاء على اتصال مع قرائك للحملات والعروض الترويجية المستقبلية. تأكد من الحصول على إذن لإرسال رسائل البريد الإلكتروني الجارية. مجرد استخدم مربع اختيار الاشتراك في نموذج البريد الإلكتروني الخاص بك.

كيفية إنشاء مسابقة Instagram

ليس من الصعب إنشاء مسابقة على Instagram. ومع ذلك ، إذا كنت تريد واحدًا يلبي التوقعات أو يتجاوزها ، فيجب عليك تضمين التخطيط السليم والتنفيذ الذكي والمتابعة. اتبع هذه النصائح لإنشاء مسابقة رائعة على Instagram.

# 1: خطط لمسابقتك

خصص الوقت والجهد للتخطيط الاستراتيجي لمسابقتك قبل أن تبدأ.

• حدد أهداف. قبل إطلاق أي حملة تسويقية اجتماعية ، اكتب أهدافك. كلما كانت أوضح ، كانت فرصتك في النجاح أفضل. هدفك - سواء كان زيادة متابعين Instagram بنسبة 15٪ ، إنشاء ما لا يقل عن 200 @ إشارة من حسابك Instagram يتعامل مع أو ينشئ دفق هاشتاج مع أكثر من 200 صورة UCG - سيؤثر على مسابقتك خيار.
• قم بواجبك المنزلى. قبل الالتزام الكامل بخطة العمل ، تحقق من منافسيك وابحث عن المسابقات ذات الصلة. تصفح مسابقات Instagram الحالية الأخرى من خلال مواقع مثل مربع وابحث عن علامات التصنيف الشائعة للمسابقة مثل #contest و #win و #photocontest على Instagram.

• حدد السوق المستهدف. هناك أكثر من 35 مليون مستخدم نشط على Instagram في الولايات المتحدة ، 69٪ منهم في الفئة العمرية من 18 إلى 44. تعرف على ما يروق لسوقك للتفاعل معهم بشكل أفضل.
• اختر نوع المسابقة. حدد ما إذا كانت عبارة "الإعجاب بالفوز" ، أو هاشتاج UGC أو مسابقة بالبريد الإلكتروني ستحقق أهدافك على أفضل وجه.
• قم بإنشاء موضوع. تحتاج مسابقتك إلى موضوع ، خاصةً إذا كنت تستضيف ترويجًا للصور أو الفيديو. يؤدي هذا إلى إنشاء مجموعة من UGC التكميلية. سيتم ربط الموضوع بعلامة التصنيف ، كما هو موضح في ملف ناشيونال جيوغرافيك #viewfromabove المظهر أدناه.

• اختر هاشتاج المسابقة الخاص بك. Hashtags هي جزء رئيسي من تسويق Instagram. اختر واستخدم علامة تصنيف فريدة لمسابقتك لخلق الوعي المجتمعي والعلامة التجارية. ابحث عن علامات التصنيف مجانًا على مواقع مثل ويبستا, FindGram و مربع.
• حدد الجائزة. جائزتك هي عامل رئيسي في ما يحفز الشخص على المشاركة في المسابقة الخاصة بك. بالطبع ، هناك عوامل أخرى مثل "شهرة Instagram" أو مشاركة الصور الرائعة (إذا كان موضوعك مرتبطًا بشكل جيد للغاية بالسوق الخاص بك). لكن الجائزة التي تقدمها غالبًا ما تدفع ديموغرافيك إلى اتخاذ الإجراء الذي تريده: المشاركة في المسابقة. يجب أن تكون جائزتك حول تسويق علامتك التجارية ، سواء كان ذلك علنيًا كمنتج تبيعه ، أو بطاقة هدايا ، أو رحلة غريبة أو حتى تجربة أكثر دقة لا يمكنك الحصول عليها في أي مكان آخر (مثل وظيفة في شركتك أو مقدمة لأحد المشاهير).
• حدد ما إذا كنت ستعمل على Instagram فقط أو على منصات اجتماعية متعددة. يؤدي قصر مسابقتك على Instagram فقط إلى زيادة الشعور الحصري لمتابعيك. لكن توسيع المسابقة الخاصة بك إلى منصات متعددة (مثل سموكر فعل في المثال التالي) يزيد من وصولك ويعزز التعامل مع Instagram الخاص بك إلى متابعيك الاجتماعيين الآخرين.

• حدد ما إذا كنت ستحتاج إلى تطبيق تابع لجهة خارجية. إذا كنت تخطط لتشغيل حملة بسيطة "أعجبني بالفوز" ولديك موارد الموظفين لتتبع مقاييسك يدويًا ، فلن تحتاج إلى تطبيق تابع لجهة خارجية. ومع ذلك ، إذا كنت تدير حملة أكثر تعقيدًا ، فمن الأفضل أن تحصل على الدعم الفني من برنامج سهل الاستخدام لمساعدتك. فوتيجو, بيكورا و Wishpond (الشركة التي أعمل بها) كلها الأدوات التي تسهل إجراء مسابقات Instagram.
• رتب الخدمات اللوجستية الخاصة بك. خطط لتفاصيل المسابقة ، مثل مدة المسابقة ووتيرتها (تُجرى بعض أكثر مسابقات Instagram نجاحًا على أساس أسبوعي أو يتم التصويت عليها أسبوعيًا). حدد ميزانيتك. حدد عدد الفائزين الذين ستحصل عليهم ، القواعد واللوائح وأيضًا الخدمات اللوجستية للشحن أو إرسال جائزتك (جوائزك). على سبيل المثال ، حدد ما إذا كنت ستشحن للخارج أو ستمنح جائزة عبر الإنترنت.

# 2: أنشئ مسابقتك

بمجرد أن يكون لديك خطة قوية ، حول أفكارك إلى مسابقة.

• ابتكر عنوانًا يلفت الانتباه. اجعل عنوان المسابقة قصيرًا وذكيًا ومرتبطًا بالترويج والسوق وأهداف العمل.
• إنشاء صور جذابة. Instagram هو كل شيء عن التسويق المرئي. كلما تمكنت من تقديم عناصر المسابقة بشكل أفضل ، بما في ذلك الجائزة والمواد الترويجية ، كان نجاحها أفضل. اجمع صورًا و / أو مقاطع فيديو ملهمة لاستخدامها في الترويج.

• استخدم أحد التطبيقات. إذا قررت إجراء مسابقة من خلال تطبيق مسابقة اجتماعية ، اتبع خطوات النظام الأساسي.

# 3: إطلاق المسابقة والترويج لها

بمجرد التخطيط للمسابقة وبنائها ، ما عليك سوى الذهاب إليها. انشره على Instagram، بالإضافة إلى موقعك على الويب أو مدونتك ، ثم تابع التسويق بطرق أخرى. إليك ما تحتاج إلى معرفته للترويج لمسابقتك.

• تحديث موقع الويب الخاص بك و / أو بلوق. انشر الخبر لجمهورك. انشر عن المسابقة على موقع الشركة و / أو اكتب مقالًا على المدونة. تضمين روابط مباشرة للمسابقة لتسهيل الدخول وإغراءه.
• الترويج المتبادل لمواقع اجتماعية أخرى. اجذب جمهور علامتك التجارية من منصات اجتماعية أخرى مثل Facebook و Twitter و Pinterest. انشر تحديثات ومعلومات المسابقة للحصول على المتابعين للتفاعل مع علامتك التجارية على منصات متعددة. فمثلا، أجنحة وخواتم بافلو أنشأوا حدثًا على Facebook للترويج المتبادل لمسابقتهم على Instagram.

• استخدم إعلانات Facebook. يمكن أن تكون إعلانات Facebook طريقة مستهدفة وغير مكلفة للوصول إلى أسواق جديدة وزيادة الوعي بمسابقة Instagram الخاصة بك.
• قم بإرسال رسائل البريد الإلكتروني. إرسال رسائل مخصصة إلى الشرائح المستهدفة من قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. اكتب سطور موضوع موجزة تشير بوضوح إلى أنك تدعو مستلمين إلى مسابقة Instagram الخاصة بك. قم بتضمين صور لافتة المسابقة والجوائز.
• مشاركات بلوق ضيف الملعب. تواصل مع المدونين المؤثرين في مجال عملك أو تخصصك. اعرض عليهم مقالًا عن مسابقة Instagram الخاصة بك. يتمتع العديد من المدونين المتخصصين بتأثير كبير داخل شبكة صغيرة. غالبًا ما يبحثون أيضًا عن محتوى جيد لمشاركته مع قرائهم.
• احصل على وسائل الإعلام المكتسبة من خلال بيان صحفي. العديد من الشركات تفوت فرصًا محتملة الحصول على ترقية مجانية مع بيان صحفي. اكتب بيانًا قصيرًا وقم بعرضه على مصادر الوسائط التي يقرأها السوق المستهدف. إذا كانت لديك قاعدة عملاء محلية قوية (مثل مطعم) ، فقم بعرض مسابقة Instagram الخاصة بك على المطبوعات المحلية أو المنشور عبر الإنترنت. ملحوظة: يمكنك أيضا إرسال بيان صحفي بعد إعلان الفائز.
• الترويج في المتجر. إذا كان لديك متجر من الطوب وقذائف الهاون ، فانتقل إلى المدرسة القديمة. قم بإعداد مواد ترويجية لنشرها في متجرك تتضمن تفاصيل المسابقة وعلامة التصنيف ومقبض Instagram وصورة مرئية للمسابقة أو الجائزة. Instagram هو موقع متنقل بالكامل ، لذلك يمكن لعملائك الدخول بسهولة في المسابقة الخاصة بك وهم لا يزالون في متجرك. استخدم رموز QR لتسهيل المسح الضوئي مباشرة.

# 4: المتابعة بعد انتهاء المسابقة

لا يجب أن تتوقف حملة التسويق الاجتماعي عند انتهاء مسابقة Instagram. فيما يلي متطلبات ما بعد المسابقة حتى تتمكن من الاستمرار في بناء العلاقات مع جمهورك وتعزيزها.

• اختر وأبلغ الفائز. بعد إغلاق المسابقة ، اختر الفائز ، سواء تم اختياره من خلال التصويت العام أو السحوبات العشوائية أو لجنة التحكيم. قم بإخطار الفائز عبر البريد الإلكتروني (إذا استطعت) ومباشرة على Instagram مع إشارة @. اشرح كيفية تحصيل الجائزة.
• شارك الإدخال الفائز على Instagram. امنح الفائز شهرة Instagram من خلال مشاركة الصورة الفائزة أو مقطع الفيديو على خلاصة Instagram الخاصة بشركتك. تأكد من العلامة ومنح الائتمان للمشارك.
• روّج للفائز بالجائزة الكبرى على مدونتك ومواقعك الاجتماعية. اكتب مقالة مدونة حول المشارك المحظوظ وشارك الصورة أو الفيديو الحائز على جائزة. أعلاه مثال من 21 للأبد. ملحوظة: تأكد من أن لديك إذنًا لمشاركة الإدخالات ؛ هذا إخلاء مسؤولية يمكنك تضمينه في القواعد الرسمية للمسابقة. شارك رابطًا لقواعد المسابقة في المنشور على Facebook و Twitter والمواقع الاجتماعية الأخرى.
• أرسل جميع المشاركين بالبريد الإلكتروني. إذا قمت بإرسال بريد إلكتروني إلى المسابقة ، إرسال بريد إلكتروني إلى كل من شارك. اشكرهم على جهودهم ومواهبهم في المشاركة ، وأخبرهم من فاز وادعهم للبقاء على اطلاع دائم بمسابقتك على Instagram.

أفضل وقت للعمل على ترويجك التالي على Instagram هو قبل انتهاء المسابقة الحالية أو بعدها مباشرة. ضع تقريرًا عما نجح وما لم ينجح في المسابقة، وباستخدام هذه المعلومات ، قرر ما يجب فعله بعد ذلك. استخدم الزخم من المسابقة الخاصة بك لإثارة حماسة جمهورك بشأن المسابقة التالية.

انتهى اليك

تضيف مسابقات Instagram المشاركة وتفاعل المستهلك إلى محتوى Instagram الخاص بك. اختر نوع المسابقة الخاصة بك ، ثم خطط لها وقم ببنائها وتنفيذها للحصول على أفضل النتائج.

نصف قمة العالم 100 علامة تجارية موجودة على Instagram، 16 مليار صورة تمت مشاركتها على الموقع وأكثر من 200 مليون شخص مستخدم نشط.

لذا ، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فانتقل إلى عربة Instagram وابدأ مسابقة.

ما رأيك؟ هل قمت بتشغيل مسابقة Instagram؟ ما النوع الذي جربته؟ ما هي النصائح التي لديك للآخرين الذين يرغبون في إجراء مسابقات على Instagram؟ يرجى مشاركة نصيحتك في التعليقات.