كيفية استخدام تحديات TikTok للأعمال: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل عن كيفية الحصول على مزيد من الظهور لعلامتك التجارية على TikTok؟ هل فكرت في تحدي TikTok؟

في هذه المقالة ، ستتعلم كيفية استخدام تحديات TikTok لعملك.

ما هو تحدي TikTok؟

سرعان ما أصبحت TikTok منصة الوسائط الاجتماعية في الوقت الحالي ، حيث تظهر الإحصاءات الحديثة أن التطبيق أصبح الآن تم تنزيله أكثر من 1.5 مليار مرة عالميا. و في حين إعلانات TikTok لا تزال تكتسب قوة جذب ، فهناك الكثير من الفرص للعلامات التجارية من جميع الأحجام لتشغيل شكل جديد من الحملات تتمحور حول ما يُعرف باسم تحدي TikTok.

إذا كنت تستخدم الإنترنت لفترة من الوقت ، فستتعرف على الميمات الكلاسيكية مثل "السهم إلى الركبة" (Skyrim) ، رجل الحبوب ، و "استعدوا ، الشتاء قادم" ، على سبيل المثال لا الحصر. تحديات TikTok مستوحاة من ثقافة meme.

الميمات متأصلة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، مع وجود عدد أكبر من العلامات التجارية التي قفزت على عربة ميمي عندما اكتشفوا اتجاهًا صاعدًا. فكر في العودة إلى وقت سابق من هذا العام - هل نشرت شيئًا لـ #DollyPartonChallenge عندما انتشر ذلك على نطاق واسع؟ أنا متأكد من ذلك.

تتكون معظم ميمات وسائل التواصل الاجتماعي من مزيج من النصوص والصور لنقل فكرة أو موضوع ، لكن TikTok جلب معها (متابعة لما بدأه Vine) نوعًا جديدًا من الميمات: ميمات الفيديو.

غالبًا ما تكون تحديات TikTok ، العضوية والمدعومة ، مزيجًا من ثلاثة عناصر: النص والصوت والحركة (عادةً رقصة مصممة). يمكن أن يبدأها الأفراد ، عادةً TikTokers أو المؤثرين مع العديد من المتابعين ، أو عن طريق العلامات التجارية التي استثمرت في إعلانات TikTok.

نشأ الجيل Z ، أكبر مجموعة ديموغرافية على TikTok ، في العصر الذهبي للإنترنت ولديه موهبة لتحديد الميمات الشائعة وإعادة إنشائها. هذا ما جعل TikTok و TikTok يتحدىان جاذبية هذا الجمهور الأصغر سنًا. بالنسبة للعلامات التجارية التي ترغب في جذب جيل Z ، يجب أن تكون TikTok أولوية ، ومعها تتحدى TikTok.

القوة الدافعة وراء إنشاء أي تحد جيد هي صوت، أو عنصر صوتي. يقدم TikTok مجموعة متنوعة من الأصوات على النظام الأساسي للاختيار من بينها ، بالإضافة إلى الأصوات المخصصة التي تم إنشاؤها وتحميلها من قبل المستخدمين ، سواء المؤثرين أو المستخدمين العاديين للتطبيق.

يتم سحب بعض من أفضل أصوات TikTok من الأفلام ومقاطع الفيديو الفيروسية على YouTube والموسيقى (بما في ذلك الأغاني التي تتصدر المخططات وكتاب الأغاني المستقلين). تعد مقاطع الفيديو # Frozen2Challenge مثالًا رائعًا لمقطع صوت من فيلم يتم استخدامه لإنشاء ميمي فيديو TikTok.

الآن دعنا نلقي نظرة على كيفية البدء في تحديات TikTok.

# 1: شارك في تحدي TikTok الشهير الحالي

هناك الكثير من تحديات TikTok العضوية التي لا تحمل علامة تجارية والتي يمكن للشركات الانضمام إليها كطريقة "لاختراق الاتجاه" لجذب المتابعين والعملاء المحتملين.

تمامًا مثل إعادة إنشاء تحدي Dolly Parton ، يمكنك اكتساب نفوذ TikTok ببساطة عن طريق إنشاء مقطع فيديو بناءً على تحدٍ شائع. لإحداث تأثير مع تحديات TikTok العضوية ، من المهم أن تراقب الاتجاهات المزدهرة حتى تتمكن من إنشاء الفيديو الخاص بك في الوقت المناسب.

فيما يلي ثلاث طرق لاكتشاف التحدي الذي يناسب علامتك التجارية:

ابحث في صفحة For You: عند التسجيل للحصول على حساب TikTok ، سيتم بالفعل ملء صفحتك For You باقتراحات للمحتوى الذي ستستمتع به. ستتغير هذه الصفحة بمرور الوقت عندما تبدأ في متابعة الحسابات ، مثل صفحة استكشاف Instagram.

تحقق من صفحة For You الخاصة بك بانتظام (وتأكد من متابعة TikTok المؤثرين الذين تستهدفهم السوق التالي) سيساعدك على تحديد التحديات القادمة التي تستحق إعادة إنشائها في عملك الحساب.

انظر إلى الأصوات الشائعة على TikTok: هناك طريقة أخرى للعثور على تحديات TikTok الشائعة وهي الانتقال إلى قسم الأصوات في التطبيق. هنا ، سترى قائمة بأهم الأصوات الشائعة. بعد النقر على أحد الأصوات ، سترى مقاطع فيديو تم إنشاؤها باستخدام هذا الصوت.

انظر في مقاطع الفيديو باستخدام هذه الأصوات واكتشف ما إذا كان أي منها يشترك في العناصر المشتركة. راقب الحركات المتكررة مثل حركات الرقص أو حيل التحرير.

شاهد مجموعات TikTok على YouTube: جينا ماربلز ، نجمة YouTube مبكرة وباحثة عن تحديات غريبة (حولت شعرها إلى مسار عجلات ساخنة مرتين) ، بدأت مؤخرًا في مشاركة مجموعات TikTok الخاصة بها. هذا النوع من المحتوى يحتدم حقًا على YouTube وقد بدأ للتو.

لتوفير الوقت كمتخصص في وسائل التواصل الاجتماعي أو صاحب عمل ، يمكنك التحقق من اثنين من الأعلى مجموعات TikTok للإلهام والبحث. من المحتمل أن تضحك من ذلك أيضًا!

نصائح لتصوير فيديو تحدي TikTok الخاص بك

إذا كنت تتطلع إلى المشاركة في تحدي TikTok العضوي الحالي لتنمية متابعيك ، فلا تقع في فخ الذهاب دائمًا إلى مفهومك الأول. هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها تفسير الميم الذي يناسب جمهورك. إن مهمتك هي التوصل إلى الخيار الأكثر تسلية.

ضع قائمة بالمفاهيم المحتملة واجعلها تتجاوز الأشخاص في فريقك. صوِّر زوجين ، وحررهما معًا ، وقارنهما. اذهب مع الشخص الذي يحصل على أكبر قدر من الضحك مع الحفاظ على صلة بجمهورك المستهدف.

عندما تقوم بتصوير فيديو تحدي TikTok الخاص بك ، فهناك طريقتان للقيام بذلك.

الخيار الأول هو استخدام وظائف الفيديو في TikTok لتسجيل المحتوى الخاص بك بينما يتم تشغيل صوت TikTok المحدد مسبقًا من خلال مكبرات الصوت بهاتفك. هذا الأسلوب مفيد بشكل خاص إذا كنت تقوم بمزامنة الشفاه مع أغنية أو مقطع فيلم.

خيارك الآخر هو تصوير الفيديو الخاص بك باستخدام DSLR أو كاميرا الهاتف الذكي القياسية. لقد صورت تقديمًا لتحدي TikTok باستخدام هذه الطريقة ووجدته صعبًا للغاية. تطلب الفيديو الكثير من الوقت لجعل الحركة متزامنة مع الصوت من أغنية Daft Punk.

تضمين التغريدةأحب الصوت كان لا بد من استخدامه مرتين # اسف#fyp#لك# تمبلر♬ Originalton - lisaaaa.mary

إذا كنت تشارك في تحدي TikTok عضوي ، فتأكد من استخدام نفس مقطع الصوت مثل مقاطع الفيديو الأخرى. يمكنك معرفة ذلك من خلال النظر في الجزء السفلي من مقاطع الفيديو في علامة تصنيف تحدي TikTok.

عند تعديل المحتوى الخاص بك ، ضع في اعتبارك مستويات الصوت في الفيديو الأصلي الخاص بك (ضوضاء الخلفية). أنت لا تريد أن يغرق صوت TikTok من قبل الأشخاص الذين يتحدثون في الخلفية أو آلة القهوة المزعجة.

يحتوي TikTok على مجموعة متنوعة من أدوات تحرير الفيديو التي تتيح لك إضافة المرشحات والملصقات والنصوص وانتقالات الفيديو التي من شأنها تحسين الجودة الإجمالية لفيديو التحدي الخاص بك.

تتضمن بعض التحديات أيضًا تأثير فيديو TikTok معينًا ، مثل المثال الموجود في نهاية هذه المقالة.

# 2: أطلق حملة تحدي TikTok الخاصة بك

يعد السياق عنصرًا حاسمًا في تطوير تحدي TikTok الخاص بك. في حين أن هناك الكثير من مقاطع الفيديو المضحكة التي تتدحرج على الأرض والتي قد تنشئها باستخدام مقاطع صوتية للأفلام ، تأكد من حصولك على السياق الصحيح.

على سبيل المثال ، إذا كنت تروّج لمنتجات العناية بالبشرة للسيدات في الجيل Z ، ففكر في استخدام مقاطع من الموسيقى الحديثة التي تتصدر المخططات والتي لها موضوع الجمال أو تمكين المرأة. أو قم بإعداد قائمة بالقوائم الجماهيرية والأفلام التي تحتوي على موضوع جمالي كان من الممكن أن يكبر جمهورك المستهدف أثناء مشاهدته ، وهو ما سيجعلهم يشعرون بالحنين - فكر يعني البنات و يوميات الاميرة.

يمكن لمقاطع الصوت القصيرة من المحتوى الموجود مع السياق إلى مجال عملك وجمهورك أن تأخذ فكرة تحدي TikTok من "meh" إلى "wow" في لحظة.

خطط لحملة تحدي TikTok الخاصة بك

عند التخطيط لحملة التحدي ذات العلامة التجارية الخاصة بك ، فكر أولاً في الهدف الرئيسي. هل تريد السماح لسوقك المستهدف بمعرفة أنك على TikTok حتى تتمكن من كسب متابعين؟ هل تأمل في زيادة المبيعات لمنتج جديد بصدد إطلاقه؟

حدد الهدف الرئيسي لحملتك والطرق التي ستستخدمها لتتبع النجاح - كل شيء بدءًا من الأهداف المكتملة لبرنامج Google Analytics وحتى إجمالي استخدامات الشفرة الترويجية الحصرية.

بمجرد تعيين هدفك ، فكر في كيفية الترويج للتحدي. إليك بعض الخيارات المتاحة لك:

• اعمل مع TikTok مباشرة للترويج لتحدي علامتك التجارية للجماهير ، بدءًا من 150.000 دولار في اليوم.
• قم بتشغيل حملة تسويقية مؤثرة على TikTok. باستخدام هذا النهج ، أنت تعمل مع حسابات أكبر لإعادة إنشاء تحدي TikTok الخاص بك في غضون يوم نشره على حساب علامتك التجارية الخاصة لإنشاء تأثير قصف الرعد.
• حوّل تحدي TikTok إلى منافسة. للتوضيح ، قدِّم جائزة (أو عدة جوائز) لمنشئي المحتوى الذين تم اختيارهم عشوائيًا والذين يتبعون قواعد دخول المسابقة الخاصة بك. يجب أن تتضمن طرق دخول المسابقة الخاصة بك نشر مقطع فيديو باستخدام علامة تصنيف تحدي TikTok على الأقل. قبل أن تسلك طريق المنافسة ، تأكد من القراءة إرشادات العروض الترويجية لـ TikTok.

باستخدام ما تعرفه عن ثقافة meme وما تعلمته من تحديات TikTok ذات العلامات التجارية الأعلى ، توصل إلى بعض المفاهيم المختلفة لتحديك. عندما تقوم بتضييق نطاق قائمة الخيارات الخاصة بك ، فابحث عن أفكار هاشتاج التحدي التي ترتبط برسالة الميم الخاص بك.

نصيحة محترف: تأكد من إجراء البحث الخاص بك على TikTok قبل الاستقرار على اختيارك النهائي لـ هاشتاغ تحدي TikTok. بينما لا تزال الأيام الأولى ، ربما تكون فكرة علامة التصنيف الخاصة بك قد اتخذت بالفعل.

خطط لمحتوى تحدي TikTok الخاص بك

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة واضحة عما تأمل في الخروج منه من تحدي TikTok ، فقد حان الوقت لمعرفة كيفية سرد قصة مسلية من خلال الفيديو الخاص بك. عليك أن تصل إلى هذه النقطة بسرعة وأن تنشئ شيئًا قابلًا للتكرار.

من المهم وضع التقليد في الاعتبار. إذا جعلت التحدي الذي تواجهه صعبًا جدًا على الأشخاص لإعادة إنشائه (أي ميزانية عالية جدًا أو حركات رقص كثيرة جدًا) ، من غير المرجح أن يشارك السوق المستهدف في التحدي ، مما يؤدي في النهاية إلى إضعاف فعالية حملة.

لتصور هذا ، دعنا نلقي نظرة على تحدي TikTok العضوي الذي اجتاح المنصة بفضل المؤثرين والأشخاص العاديين الذين ينشرون مقاطع الفيديو الخاصة بهم لتقليد الميم. في الفيديو أدناهتشارك كارين ساذرلاند ، محاضرة العلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي ، في التحدي بفيديو يحاكي شاشة اختيار اللاعب التي تظهر عادةً في ألعاب الفيديو.

تضمين التغريدةاحترام التنقيط 😂 #fyp#fy#fypage# أستراليا# اوسيتوك# كارين# كارينز#uni# يارب# تحياتي#لك#foryoupage♬ оригинальный звук - ___. i.m.v.u .___

إذا قمت بتحليل هذا التحدي ، فمن السهل معرفة سبب نجاحه. نظرًا للانقسام الديموغرافي لمستخدمي TikTok ، يمكنك افتراض أن معظم الأشخاص على النظام الأساسي قد لعبوا لعبة فيديو من قبل. تم تحميل الصوت المستخدم في الفيديو بواسطة مستخدم TikTok ، لكنه اكتسب شعبية بمجرد إقرانه مع الحركة لأعلى ولأسفل التي تحاكي طريقة عرض الأحرف الرقمية في معظم اختيار اللاعبين شاشات.

يأتي ميم الفيديو بدائرة كاملة ويصبح قابلاً للتكرار عند إضافة نص للإشارة إلى خصائص أو قدرات "المشغل" في الفيديو. في هذه الحالة ، يُعرف اللاعب بأنه محاضر جامعي ، كما هو محدد في النص بالأبيض والأسود أعلى تراكب النص.

اختر صوت TikTok

قد يكون صوت تحدي TikTok الخاص بك هو صوتك الصوت الأصلي أو مقطع صوتي من عنصر أساسي في الثقافة الشعبية مثل فيلم أو برنامج تلفزيوني صادفته على المنصة. ضع في اعتبارك الأفلام ومقاطع الفيديو الفيروسية والأغاني الناجحة التي تحتوي على كلمات وعبارات منطقية لمجال عملك.

صمم رقصة حركة تحدي TikTok الخاصة بك

سيبدو الأمر غريبًا بعض الشيء إذا لم يكن هناك نقطة محورية في التحدي الخاص بك. سواء كان ذلك شخصًا أو مجموعة من الأشخاص أو حيوانًا أليفًا أو كائنًا غير حي مثل هاريبو حلوى الدببة، عليك أن تقرر نجم الفيديو الخاص بك.

إذا كنت تريد أن يكون التحدي الذي تواجهه سهلاً على الآخرين لإعادة إنشائه ولكي يتشكل حقًا باعتباره ملف ميم الفيديو ، من الأفضل أن تجعل نقطة الاتصال الخاصة بك فردًا أو مجموعة صغيرة من شخصين إلى ثلاثة اشخاص.

يجب أيضًا أن يتحرك الأشخاص (أو الجماد) في الفيديو الخاص بك. يمكن أن تكون حركة بسيطة أو رقصة قصيرة. كن مبدعا لهذا الجزء!

قم بإنشاء ونشر فيديو تحدي TikTok الخاص بك

بمجرد أن تكون حركتك وصوتك ومفهومك جاهزًا للانطلاق ، تكون جاهزًا لبدء التصوير. قد يستغرق الأمر بعض الوقت للحصول على اللقطة المثالية ولكن الأمر يستحق ذلك في النهاية.

عندما تكون راضيًا عن مقطع الفيديو الخاص بك (أو عدة مقاطع فيديو قصيرة) ، انتقل إلى أدوات التحرير لبدء إنشاء تحفتك الفنية. على الرغم من أنه يمكنك تحرير مقاطع الفيديو الخاصة بك باستخدام برنامج احترافي لتحرير الفيديو ، فإن التحدي الذي تواجهه سيكون أكثر ارتباطًا وسيشعر أنك أصلي في النظام الأساسي إذا كنت تستخدم أدوات التحرير داخل التطبيق.

يمكنك حفظ مقاطع فيديو TikTok (وتعليقات الفيديو) كمسودات حتى تكون مستعدًا لنشرها. عندما تحين اللحظة ، ما عليك سوى الانتقال إلى قسم المسودات والتأكد من إضافة بعض علامات التجزئة - والأهم من ذلك ، علامة تصنيف تحدي TikTok! ثم اضغط على نشر.

خاتمة

بشكل عام ، تقدم TikTok فرصة مثيرة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى التفاعل مع جمهور الجيل Z وجذبهم. يستمر التطبيق في الازدياد في شعبيته على مستوى العالم وهو عبارة عن منصة يمكن أن تساعدك على اكتساب صلة بالجيل القادم من المستهلكين.

الآن بعد أن عرفت ما هو تحدي TikTok والطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها المشاركة كعلامة تجارية ، من الاتجاه نحو تشغيل حملة إعلانية ، فأنت جاهز لبدء إنشاء محتوى على تيك توك.

ما رأيك؟ ما هي أنواع التحديات التي شارك فيها عملك؟ هل ستخلق التحدي الخاص بك؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول التسويق على TikTok:

• ابحث عن أربع طرق يمكن أن ينجح بها عملك على TikTok.
• تعرف على كيفية قياس نتائج جهود التسويق الخاصة بك في TikTok.
• اكتشف كيف تبدأ مع TikTok للأعمال.