قصة للأعمال: كيفية إنشاء قصص تدفع الناس إلى العمل: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي
رواية القصص على وسائل التواصل الاجتماعي / / September 26, 2020
هل تستخدم القصص لإشراك جمهورك؟
تريد أن ترى كيف يمكن أن تكون القصص القوية؟
لاكتشاف كيفية إنشاء قصص للأعمال التجارية تدفع الناس إلى العمل ، أجريت مقابلة مع Park Howell.
المزيد عن هذا العرض
ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
في هذه الحلقة أجري مقابلة بارك هويل، خبير استراتيجي لقصة العلامة التجارية يساعد الشركات على النمو من خلال قوة القصص. كما أنه يستضيف أعمال البودكاست قصة ويؤدي ورش عمل حول القصص للأعمال.
سوف يستكشف Park آليات سرد القصص ، وهي حرفة يجب على كل مسوق إتقانها.
ستكتشف سبب أهمية ذلك للمسوقين الاجتماعيين.
شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.
استمع الآن
مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS
قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.
إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:
قصة للأعمال
قصة بارك
بارك ، الذي كان يعمل في مجال الإعلان والتسويق لمدة 30 عامًا ، يشاركه أن ما كان يحبطه دائمًا هو عدم معرفة ما إذا كان إعلان تلفزيوني أو إعلان إذاعي سيعمل.
بدأت القصة في الظهور في عالم الإعلانات في نفس الوقت الذي ذهب فيه باركر ، الابن الأوسط لبارك ، إلى مدرسة السينما بجامعة تشابمان (من 2006 إلى 2010). طلب من باركر أن يرسل له كتبه المدرسية عندما ينتهي منها لأنه أراد أن يرى ما هي كانوا يعلمون ابنه لإعداده لهوليوود ، أكثر أماكن رواية القصص تنافسية في الكون.
كان أحد كتب كتابة السيناريو انقاذ القطة! بواسطة بليك سنايدر. بليك ، الذي يقول بارك إنه باع سيناريوهات عائلية في الثمانينيات أكثر من أي شخص آخر ، كان لديه وصفة طبية 15 نبضة لقصة.
وفقا لبليك ، أ سيناريو يجب أن يكون نفس عدد الصفحات مثل وزن الفارس (110) ، ويمكن لبليك أن يخبرك في كل صفحة (داخل صفحة أو صفحتين) بما يجب أن يحدث. على الرغم من أن الأمر يبدو معقدًا ، إلا أنه نجح بشكل جيد للغاية بالنسبة لبليك والعديد من الكتاب الآخرين ، يضيف بارك ، وقد أبهره النهج.
عندما تم تقديم بارك لعمل جوزيف كامبل، عالم الأساطير الأمريكي الأول ، لاحظ كيف قام بليك بتكييف قصة كامبل رحلة البطل ،أو ما دعا يوسف مونوميث، عملية من 17 خطوة لهيكل القصة.
خلال الوقت كان بارك يقرأ رحلة البطل، كان يبحث في خطة إستراتيجية للعلامة التجارية وأدرك أنه كان يتبع هيكل القصة هذا مع خطته. تساءل بارك عما سيحدث إذا كان مقصودًا بشأن ذلك.
اختصر بارك خطوات رحلة البطل في 10 خطوات للأعمال ، واستخدمها لتوجيه إنشاء المحتوى لرواية قصة من شأنها أن تحدث فرقًا. لدهشة بارك ، نجح الأمر ، لذا صقله بما يسميه دورة القصة عملية يمكن استخدامها في كل شيء من استراتيجية العلامة التجارية عالية المستوى إلى إنشاء بقعة تلفزيونية مدتها 30 ثانية.
في عالم وسائل التواصل الاجتماعي ، لديك لمحة صغيرة من الوقت لتوصيل قصة. يوضح بارك أنه يمكنك إيصال هذه القصة إذا اتبعت المبادئ الأساسية الثلاثة للمسرحية ثلاثية الفعل: ابدأ بالإعداد ، وأدخل التعارض ، وقم بحله.
يشاركك أنه إذا كان بإمكانك فعل ذلك في فيديو Vine مدته 6 ثوانٍ ، فستكون على اتصال مع المناصب العميقة لعقول جمهورك.
استمع إلى العرض للتعرف على خلفية Park في الموسيقى ، بالإضافة إلى مقارناته بين الموسيقى والقصة.
لماذا يجب أن يهتم المسوقون بالقصص
يعتقد بارك أن القصص هي قوى خارقة للناس ، ويقول إن الدماغ مجبر للبحث عنها باستمرار. يمكن للبشر أن يمضي أسابيع دون تناول الطعام وأيامًا بدون شرب ، ولكن ما يقرب من 35 ثانية فقط دون أن تفحص أدمغتهم البيئة لتكوين معنى مما يرونه.
يشرح بارك كيف بينما كان أحد الأبناء يدرس السينما وكان بارك يدرس ما تعرفه هوليوود عن القصة كان ابنه الأصغر يتعامل مع تحديات جسدية ناجمة عن التهاب الدماغ والدماغ جراحة. خلال ذلك الوقت ، كان بارك يقرأ كل ما في وسعه حول كيفية عمل العقل.
عندها ، بالنسبة لبارك ، ما تعرفه هوليوود عن بنية القصة تقاطع مع علم الأعصاب لكيفية استيعاب الدماغ للقصة وامتصاصها ومعالجتها.
استخدم القصة باحترام ويمكن أن يكون لك تأثير هائل في المكان الذي تعيش فيه ، وأين تدرس ، وعندما تبيع ، كما يقول. كتحذير ، يطلب Park دائمًا من الناس استخدام القصة من أجل الخير وليس الشر ، لأنه يمكنك تحريك الناس في جميع الاتجاهات المختلفة بالقصة الصحيحة.
عندما تسمع قصة ، فإنك تصفيتها تلقائيًا من خلال تجربتك كـ قرن آمون تسحب الذكريات. بينما يروي الدماغ لنفسه قصة ، فإنه يحاول تشغيل سيناريوهات بدون توقف لمعرفة أفضل استجابة ، ثم يعمل على هذا السيناريو. وهي تفعل ذلك في أجزاء من الثانية.
يضيف بارك أن الطبيعة أعطت الناس قصة لجذب انتباههم السريع. هناك كتاب اسمه رابت: الانتباه والحياة المركزة بقلم Winifred Gallagher ، والقصة هي الموضوع في جميع أنحاء الكتاب. تريد الطبيعة أن يبقى الناس على قيد الحياة ويخلقون المزيد من أنفسهم. إن تشغيل السيناريوهات (القصص) في الوقت الفعلي وفي الأحلام يساعد الناس على معرفة ما يجب فعله بعد ذلك.
استمع إلى العرض لاكتشاف ما قاله المؤلفون وكتاب السيناريو بارك في البودكاست الخاص به عن القصة.
كيف تبني قصة
يقول بارك إنه توصل إلى هيكل قصته من خلال دراسة الكثير من الأشخاص الأذكياء حقًا وربط النقاط التي تناسبه وحياته وأعماله. واحد من هؤلاء الناس راندي أولسون، عالِم محيطات راكب أمواج وجامعة هارفارد يعيش في ماليبو ، كاليفورنيا.
تخلى راندي عن منصبه في جامعة نيو هامبشاير ، وذهب إلى مدرسة الأفلام بجامعة جنوب كاليفورنيا ، وقام بعمل بعض الأفلام الوثائقية ، ونشر مؤخرًا كتابه الثالث ، بعنوان هيوستن ، لدينا قصة. تتمثل مهمة راندي في الحياة ، كعالم دكتوراه تحول في مجال الاتصال ، في مساعدة عالم العلوم على فهم كيفية القيام وظيفة أفضل تتمثل في التحدث بشكل سردي بدلاً من طرح مجموعة من الإحصائيات والحقائق التي لا تلقى صدى الآخرين.
يشرح بارك كيف توصل إلى بناء يسمى ، "و لكن و لذلكالذي حصل منه ساوث باركالمؤلفان تري باركر ومات ستون ، اللذان لهما دور في كل سيناريو. عندما يجدون نصًا يسقط بشكل مسطح ، فإنهم يقومون بقاعدة الاستبدال. قم بإخراج "ands" واستبدالها بـ "تحفظات" و "أخرى".
يعطي Park مثالاً لما يحدث عندما تدمج And ، لكن ، وبالتالي في قصة.
- الفصل 1 ، الإعداد هو ، "نهضت لأمشي مع الكلب وركضنا إلى الشارع وتوجهنا لتناول فنجان من القهوة."
- الفصل 2 هو ، "لكن السيارة أتت تقترب من الزاوية وكانت تتجه مباشرة إلى كلبتي المسكين."
- الفصل 3 هو ، "لذلك ، فعلت الشيء الوحيد الذي يمكنني فعله. مدت يده إلى أسفل ، وأمسكته من مؤخرة رقبتي ، وقفزت بعيدًا عن الطريق في الوقت المناسب تمامًا ليخرج السائق من نصه ويقود سيارته إلى وسط الطريق وينطلق ".
عندما تحكي قصة ، فإنك تسمح للمستمعين بالعيش بشكل غير مباشر من خلالك ، وسوف يتعلمون منها درسًا. في هذه الحالة ، يكون الدرس هو ، "في المرة القادمة التي أمشي فيها كلبي ، سأولي المزيد من الاهتمام ، خاصة للأشخاص الذين قد يكونون الرسائل النصية خلف عجلة القيادة ". ثم يفكر المستمعون في أفضل طريقة للخروج من هذا الموقف إذا وجدوا أنفسهم فيه.
إذا كنت تحاول كتابة حملة ولم تتكامل معًا ، فابدأ بعبارة "و" ولكن ، وبالتالي ، ضع عميلك في قلب القصة. على سبيل المثال ، يقول بارك: "تحب سالي الحصول على شعر أطول وأغلف. وقد جربت جميع المنتجات العادية. لكنها لا تحب المواد الكيميائية الموجودة فيها. لذلك ، فإن الشامبو العضوي القائم على فول الصويا هو الحل لسالي ".
إنه البناء الأساسي الذي سيعمل في كل شيء من العرض التقديمي إلى الاقتراح ، من الإعلان إلى التغريدة. ما عليك سوى أن تسأل نفسك ما الذي تحاول قوله ، ثم استخدم And ، ولكن ، وبالتالي لبناء الأساس لقصتك. بمجرد حصولك على ذلك ، يمكنك ملء قصتك بفروق دقيقة.
يتعمق Park أيضًا في بنية القصة ، ويشارك بعض المقارنات التاريخية. أرسطو سيقول أن لديك بداية ووسط ونهاية. هيجل سيقول الفيلسوف أن لديك أطروحة ونقيض وتوليف، وهو الهيكل الأساسي للحجة. موزارت كتب السوناتات واخترع شكل سوناتا-اليجرو، وهو كل شيء عن العرض والتطوير والقرار. بغض النظر عن الاسم ، فهو يقول ، كلهم نفس الشيء ؛ مسرحية ثلاثية الفعل.
يناقش بارك كذلك بنية القصة.
تبدأ بالإعداد أو الخلفية الدرامية في الفصل 1. هذا هو المكان الذي تقدم فيه قصتك في سياقها. من في القصة ، وما الذي يحدث في القصة ، وأين يحدث؟ في الفصل 2 ، أو الوسط ، تقوم بتقديم الصراع ، والذي يأتي مع "لكن". تذكر ، بدون صراع ، ليس لديك قصة. تنهي قصتك في الفصل 3 بالقرار. كيف كل هذا معا؟ ما هي تجربة التعلم؟ ما هي الحقيقة؟ هذا هو السبب في أن كل قصة لها أخلاق صريحة أو ضمنية داخل القصة.
ابدأ بالنهاية في الاعتبار ، فإن مشاركات Park ، وما تحاول نقله في القصة سيشكل ما سيحدث في البداية. على سبيل المثال ، يقول بارك إنه يحاول معرفة من هم جمهوره وما هي الحكمة التي يحاول نقلها إليهم. ويقوده ذلك إلى نوع القصة التي ينشئها ، وأين تدور أحداثها ، وكيف سيروي هذه القصة للتواصل عاطفيًا مع جمهوره.
احصل على تدريب التسويق على YouTube - عبر الإنترنت!
هل تريد تحسين تفاعلك ومبيعاتك مع YouTube؟ ثم انضم إلى أكبر وأفضل تجمع لخبراء التسويق على YouTube حيث يشاركون إستراتيجياتهم المثبتة. ستتلقى تعليمات مباشرة خطوة بخطوة تركز على إستراتيجية YouTube وإنشاء مقاطع فيديو وإعلانات YouTube. كن بطل التسويق على YouTube لشركتك وعملائك أثناء تنفيذ الاستراتيجيات التي تحقق نتائج مثبتة. هذا حدث تدريبي مباشر عبر الإنترنت من أصدقائك في Social Media Examiner.
انقر هنا للحصول على التفاصيل - التخفيضات تنتهي في 22 سبتمبر!رداً على ما أشرت إليه من عرض تلفزيوني سينفيلد لديه قصص داخل القصص ، يقول بارك إن الأمر معقد ، ولكن حاول أن تفعل ذلك إذا كان بإمكانك تحقيق ذلك. على سبيل المثال ، يمكنك تضمين قصص متعددة بنجاح على خشبة المسرح أو ضمن عرض PowerPoint تقديمي مطول. للنسج بشكل فعال في حبكات فرعية أو وحدات فرعية ، ما عليك سوى الرجوع إلى و ، لكن ، وبالتالي لكل واحد منهم. يذكر بارك المستمعين بوضع الأساس والبناء عليه وعدم الابتعاد عنه.
يشرح بارك أهمية استخدام القصة عند مشاركة البيانات مع جمهورك. عندما تقود البيانات في قصة ما ، فأنت تقوم تلقائيًا بإعداد نفسك كخبير ، وهذا هو العامل المحفز للجمهور. يطوي الناس أذرعهم ، حتى لو كان ذلك دون وعي ، ويريدون منك إثبات ذلك.
من ناحية أخرى ، إذا كنت تقود حدثًا وقصة تهيئ البيانات ، فهذا يعني أنه حصان طروادة. لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع ، يقول بارك لإلقاء نظرة على كتاب جوناثان جوتشال ، حيوان سرد القصص: كيف تجعلنا القصص بشرًا. كتب جون أيضًا مقالًا رائعًا في Fast Company عن حصان طروادة للقصة.
يقول بارك إن البيانات تقوم بواحد من ثلاثة أشياء. تقوم البيانات إما بالإبلاغ عن حدث قد حدث ، أو تراقب حدثًا يحدث حاليًا ، أو تحاول التنبؤ بحدث في المستقبل. على سبيل المثال ، يمكن لرجل الطقس الإبلاغ عن طقس لطيف أمس ، ومطر اليوم ، وموجة باردة متوقعة غدًا.
هل تهتم حقًا بالبيانات أم تهتم بالحدث؟ أنت تهتم بالحدث ، لأن هذا يحدد ما ترتديه ، وكيف ستسافر ، وما الذي يجب عليك البحث عنه. لا يمكن للبيانات أن تقتلنا ، لكن الأحداث يمكن أن تقتلنا. قم بقيادة الحدث واحتفظ بنسخة احتياطية من فرضيتك حول كيفية سير الحدث بالبيانات. ستثبت وجهة نظرك وتجعل رسالتك أكثر تشويقًا.
استمع إلى العرض لاكتشاف كيف أعمل القصص في كلمتي الرئيسية في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
رواية القصص على وسائل التواصل الاجتماعي
استخدم العناصر المرئية لدعوة جمهورك للمشاركة في قصتك ، كما يقترح بارك ، وستحصل على تفاعل أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي. ابدأ بمظهر مرئي يروي أو يختصر القصة التي ستلعبها في العنوان الرئيسي. سواء كانت مشاركة أو تغريدة ، تأكد من إحضار دائرة كاملة مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
كان Park يستمتع بإنشاء صور مرئية لـ Business of Story. عندما يسافر ، يبحث عن أغرب المشاهد لتصويرها ويشاركها في تجربة حديثة. في أحد المطارات ، كان يشاهد ابنه يحاول اصطياد طائر بوضع زريعة فرنسية في مصيدة مصنوعة من صندوق وعصا وخيط. لخداع الطيور ، تظاهر ابنه بالنظر بعيدًا عن الفخ.
التقط بارك صورة لهذا المشهد بجهاز iPhone الخاص به. عندما نشر ، أضاف بارك العنوان ، "ما مدى فعالية تسويق المحتوى الخاص بك؟" ووضع شعار Business of Story عليه. كان المرئي قصة كاملة يشارك فيها المشاهد.
نناقش مقاطع فيديو Zach King’s Vine، وهي أمثلة رائعة للقصص المرئية القصيرة والكاملة. يوضح بارك أنه ليس عليك الإفراط في التفكير في مقاطع الفيديو القصيرة. لديك ثانيتان لإعداده ، وثانيتان للصراع ، ثم ثانيتان للاستمتاع بالمكافأة. إنه فيلم وثائقي قصير مدته ست ثوان.
استمع إلى العرض لمعرفة المزيد عن Zach King ومقاطع الفيديو الخاصة به.
اكتشاف الأسبوع
Boomerang لـ Gmail هو مكوّن إضافي لمتصفح Safari و Chrome و Firefox يعمل مع تطبيقات Gmail و Google العادية. يعمل Boomerang على الويب وعلى جهاز iOS المحمول الخاص بك ، ويعمل المطورون على إصدار تطبيق Android. يمكنك شاهد العرض هنا.
قم بتثبيت Boomerang ويمكنك كتابة بريد إلكتروني وجدولته لإرساله لاحقًا. يمكنك أيضًا ضبط Boomerang لإعلامك إذا لم يرد شخص ما على بريدك الإلكتروني بحلول تاريخ معين ، ثم يمنحك تذكيرًا لإرساله مرة أخرى.
استخدام مفيد آخر هو وظيفة الغفوة. إذا كنت تعلم أن هناك رسالة تريد التعامل معها في وقت لاحق من اليوم ، فضع علامة عليها وستعود في الوقت الذي تحدده.
يقدم Boomerang إصدارًا أساسيًا مجانيًا (10 رسائل شهريًا) ، مع ميزات الترقية والإضافة تبدأ من 4.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا
استمع إلى العرض لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل Boomerang for Gmail من أجلك.
عرض آخر يذكر
عرض اليوم برعاية عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2016.
عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2016 يبدأ في غضون يومين فقط. إنه أكبر مؤتمر تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في العالم. من خلال الحضور ، ستجري اتصالات مع أكثر من 100 من أفضل محترفي الشبكات الاجتماعية في العالم (بالإضافة إلى 3000 من زملائك) وستكتشف أفكارًا مذهلة ستحدث تحولًا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. من بين المتحدثين جاي كاواساكي وماري سميث ومايكل حياة وجاي باير ومايكل ستيلزنر.
.
تعرف على تجربة الحاضرين في مؤتمرنا لعام 2015.
يقام الحدث في سان دييغو ، كاليفورنيا في 17 و 18 و 19 أبريل 2016.
لقد اشترى مئات الأشخاص تذاكرهم بالفعل والتزموا بالحضور إلى هذا المؤتمر. إذا كنت قد سمعت عن Social Media Marketing World ، وأردت دائمًا التواصل مع قادة الفكر الرائدين والاستمتاع بالكثير من المعرفة ، فتفضل بزيارة SMMW16.com.
لمدة أسبوعين بعد المؤتمر ، لا يزال بإمكانك شراء تذكرة افتراضية إلى Social Media Marketing World. تمنحك التذكرة الافتراضية الوصول إلى أكثر من 100 جلسة وكلمات رئيسية ولوحات وحلقات عمل ، لذلك يمكنك دراسة المحتوى والاستفادة من جميع المتحدثين الرائعين في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي العالمية. إنها أفضل طريقة لتجربة المؤتمر دون تكلفة السفر.
انقر هنا للتحقق من المتحدثين وجدول الأعمال واحصل على تذكرتك الحية أو الافتراضية.
استمع إلى العرض!
النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:
- تعرف على المزيد حول Park on his موقع الكتروني وتابعParkHowell على تويتر.
- الاستماع إلى أعمال البودكاست قصة.
- اقرأ حفظ القط!, ومعرفة المزيد عن بليك سنايدر، له ورقة فوز، وكيف تنطبق عليه سيناريوهات.
- يكتشف جوزيف كامبل، اقرأ رحلة البطل، وتحقق من مونوميث عملية بناء القصة.
- اقرأ عن بارك دورة القصة.
- تعرف على المزيد حول قرن آمون و أقرأ رابت: الانتباه والحياة المركزة بواسطة Winifred Gallagher.
- الدفع راندي أولسون و أقرأ هيوستن ، لدينا قصة.
- يكتشف و لكن و لذلك.
- تعلم المزيد عن ساوث بارك ومشاهدة المبدعين تري باركر ومات ستون يتحدثان عنهما حكم الاستبدال.
- يكتشف أرسطو; هيجل و أطروحة ونقيض وتوليف; و موزارت و ال شكل سوناتا أليجرو.
- تحقق من العرض سينفيلد.
- اقرأ حيوان سرد القصص: كيف تجعلنا القصص بشرًابواسطة Jonathan Gottschall ومقاله في Fast Company عن حصان طروادة للقصة.
- راقب مقاطع فيديو Zach King’s Vine.
- الدفع Boomerang لـ Gmail.
- اتبعني، اشترك واستمع إلى الثرثرة الأسبوعية لممتحن وسائل التواصل الاجتماعي.
- تعرف على المزيد حول 2016 عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
- إقرأ ال تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2015.
ساعدونا في نشر الكلمة!
يرجى إعلام متابعيك على Twitter بهذا البودكاست. ببساطة انقر هنا الآن لنشر تغريدة.
إذا استمتعت بهذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، من فضلك توجه إلى iTunes ، واترك تقييمًا ، واكتب مراجعة واشترك. و إذا كنت تستمع إلى Stitcher ، يرجى النقر هنا لتقييم ومراجعة هذا العرض.
طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:
- انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
- انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
- يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.
ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول رواية القصص للأعمال؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.