Snapchat يطرح تحليلات جديدة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

مرحبًا بكم في إصدار هذا الأسبوع من برنامج حواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وهو عرض إخباري للمسوقين الذين يرغبون في البقاء في طليعة وسائل التواصل الاجتماعي.

في البرنامج الحواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لهذا الأسبوع ، نستكشف Snapchat وطرح تحليلات جديدة معها كارلوس جيل ، تحديثات Pinterest مع Jeff Sieh ، والمزيد من أخبار التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي العاجلة أسبوع!

شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت جديدًا في البرنامج ، فانقر على الزر الأخضر "مشاهدة إعادة التشغيل" أدناه وسجل الدخول أو التسجيل لمشاهدة أحدث حلقة لدينا من الجمعة ، 16 فبراير ، 2018. يمكنك أيضًا الاستماع إلى العرض كبودكاست صوتي موجود على iTunes / Apple Podcast, ذكري المظهر, تطبيقات جوجل, ستيتشرو و RSS.

لأهم الأخبار لهذا الأسبوع ، ستجد الطوابع الزمنية أدناه والتي تتيح لك تقديم سريع في الإعادة أعلاه.

يقدم Snapchat تحليلات لمنشئي المحتوى المختارين: منشئو Snapchat الذين هم إما جزء من قصص Snapchat الرسمية البرنامج أو لديك عدد كبير من المتابعين على النظام الأساسي سيبدأ في رؤية "عدد كبير من المشاهدات والتحليلات الديموغرافية على ملفهم الشخصي على Snapchat "مثل بيانات حول إجمالي المشاهدات والمشاهدين الفريدين والوقت الذي يقضيه في المشاهدة والتركيبة السكانية للجمهور و أكثر. بينما تشير TechCrunch إلى أن هذا البرنامج الجديد سيتضمن "عشرات الآلاف" من المبدعين ، قال متحدث باسم Snap Inc. رفض تحديد المعايير التي ستستخدمها Snap فعليًا عند تحديد المؤثرين خارج برنامج القصص الرسمية الذين سيتم منحهم حق الوصول إلى أداة التحليلات الجديدة. (4:00)

يقدم Snapchat أخيرًا تحليلات للمبدعين https://t.co/OeYHdxEgtG بواسطة تضمين التغريدة

- تك كرانش (TechCrunch) 14 فبراير 2018

Snapchat يجلب Snap Map إلى الويب: أصدرت Snapchat نسخة جديدة من خريطة Snap الخاصة بها والمتاحة لأي شخص عرض على الويب. تتميز الخريطة الجديدة المستندة إلى الويب بقصص عامة منشورة من المواقع التي تظهر على خريطة Snap وخريطة حرارية تعرض نشاط المستخدمين حسب الحجم النسبي في كل منطقة. يمكن للمستخدمين تصفح الخريطة والنقر على أي فقاعة متاحة لعرض القصة العامة المنشورة من ذلك المكان. تشير TechCrunch إلى أن Snapchat حرص على عدم تضمين موقع المستخدم الفردي أو معلوماته على الإصدار المستند إلى الويب من Snap Maps فيما يتعلق بالخصوصية الشخصية. تعرض الخريطة الجديدة المستندة إلى الويب بشكل صارم المساهمات في القصص العامة. (14:30)

يتم نشر خريطة Snapchat على الويب ، بما في ذلك في شكل قابل للتضمين https://t.co/xDmKBswQJ0 بواسطة etheringtonpic.twitter.com/jvte2vsgjs

- تك كرانش (TechCrunch) 12 فبراير 2018

تقدم Snapchat أرصدة مجانية للإعلان عن العلامات التجارية على منصات أخرى: يتواصل Snapchat مع المعلنين الذين يدفعون مقابل إعلانات الفيديو الرأسية على الخدمات المنافسة مثل Instagram و Facebook و Pinterest وغيرها وتقدم لهم أرصدة مجانية في حملتهم الإعلانية الأولى على سناب شات. أرض التسويق التقارير التي يمكن للمعلنين التقدم للحصول على الائتمانات من خلال أ شكل على موقع Snapchat. البرنامج مفتوح فقط للمعلنين الذين لم يسبق لهم تشغيل إعلانات على Snapchat ويمكنهم تقديم دليل على تشغيل حملة إعلان فيديو عمودي في مكان آخر خلال الأشهر الثلاثة الماضية. (17:43)

يحاول Snap جذب معلني Instagram من خلال تقديم إعلانات مجانية لهم على Snapchat: https://t.co/kKcAZBb7Xc

- إعادة الترميز (Recode) 10 فبراير 2018

Snapchat يطرح تسويق API لجميع المطورين: وسعت Snapchat برنامج Marketing API الخاص بها ليشمل جميع المطورين هذا الأسبوع. يذكر Adweek أن "أي مورد تقني أو وكالة أو علامات تجارية يمكنه الدخول في التطبيق لشراء الحملات الإعلانية وتشغيلها وتتبعها برمجيًا" وهذا التحديث "سيسمح للمعلنين باستخدام بيانات Snap للإبلاغ عن الاستهداف والقياس والتصميم". قبل هذا التوسع ، كان البرنامج محدودًا إلى حفنة من الشركات التي تم فحصها بما في ذلك شركاء إعلانات محددين وشركاء مبدعين. (20:35)

تفتح Snapchat منصتها التسويقية لجميع وكالات ووكالات تقنية الإعلان: https://t.co/UTIIAD8kDfpic.twitter.com/0Rbdrknnhh

- Adweek (Adweek) 13 فبراير 2018

أطلقت Google تنسيق قصص جديدًا للبحث: قدمت Google ملف قصة AMP يسمح للناشرين "بإغراق القراء في محتوى ملء الشاشة قابل للنقر عليه" ، بالإضافة إلى "تمكين إنشاء محتوى مرئي سريع ومفتوح ومستخدم أولاً" للجوال. تتوفر AMP Stories الجديدة حاليًا كمعاينة للمطورين ويتم اختبارها مع عدد قليل من المنشورات المختارة مثل CNN و Condé Nast وغيرها. (21:23)

طرح Pinterest أدوات جديدة لتنظيم الدبابيس واللوحات والأقسام: قدمت Pinterest سلسلة من التحسينات الجديدة لمساعدة أدوات التثبيت على تنظيم دبابيسهم وإعادة ترتيبها وفرزها. يمكن للمستخدمين الآن أرشفة لوحة Pinterest بمجرد انتهائهم منها ؛ إعادة ترتيب المقاطع والدبابيس داخل اللوحة ؛ وفرز كل لوحاتهم أبجديًا ، حسب الأحدث أو الأقدم ، أو باستخدام السحب والإفلات. كل هذه الميزات الجديدة متوفرة على iOS و Android وعلى الويب. (24:38)

يبسط Vimeo توزيع مقاطع الفيديو الحية والمحملة: كشف Vimeo عن أداتين جديدتين تهدفان إلى "تبسيط سير عمل التوزيع الخاص بك ، ومساعدة مقاطع الفيديو الخاصة بك على النجاح في البرية." وتشمل هذه الأدوات الجديدة البث المباشر المتزامن عبر العديد من الوجهات عبر الإنترنت مثل YouTube و Twitch و Periscope والمزيد والقدرة على نشر مقاطع الفيديو كمشاركات أصلية على الشبكات الاجتماعية الأماكن. البث المباشر مع Vimeo يقتصر على خطط حية والنشر الأصلي متاح لجميع خطط Plus و PRO و Business و Live. (30:53)

الفيسبوك يحسن رؤى الصفحة: طرح Facebook تحديثين جديدين على Page Insights يعدان "بمساعدة الشركات على فهم النتائج الأكثر أهمية". وتشمل هذه تغيير طريقة Facebook يقيس مدى الوصول العضوي للصفحات التي ستكون أكثر اتساقًا مع الطريقة التي تحسب بها الشركة مدى الوصول للإعلانات ومعاد تصميم رؤى الصفحة على الجوال والتي ستجعلها من السهل العثور على أهم المعلومات في لمحة ". هدف Facebook من هذه التحديثات هو جعل الرؤى التي تهتم بها الشركات أكثر سهولة ويسهل الوصول إليها تفهم.

الفيسبوك يدفع ميزة صنع القائمة: يطرح Facebook "القوائم" ، وهي ميزة جديدة تتيح للمستخدمين إنشاء قوائم نصية ومشاركتها ، ونسخ القوائم من الأصدقاء والعائلة ، وطلب الآراء حول القوائم كتحديثات الحالة. يمكن أيضًا تخصيص القوائم بألوان ورموز تعبيرية مختلفة. تشير TechCrunch إلى أن هذه الميزة الجديدة "ليست متاحة على نطاق واسع بعد" ولكنها تنتشر ببطء لجميع المستخدمين على مستوى العالم.

يدفع Facebook لمزيد من التحديثات الشخصية مع إطلاق ميزة القوائم الجديدة https://t.co/RjLDbrDg4e بواسطة sarahintampa

- تك كرانش (TechCrunch) 13 فبراير 2018

تحسين تجربة إدارة المجموعات على Facebook: في الأسبوع الماضي ، أعلن Facebook عن أربع أدوات جديدة لمديري المجموعة والأعضاء. يتضمن ذلك أدوات إدارية محدثة تجعل العثور على رؤى المجموعة وإدارة العضويات أسهل بكثير ، وهي ميزة إعلان المجموعة الجديدة التي تسمح للمسؤولين بالنشر ما يصل إلى 10 إعلانات ستظهر في الجزء العلوي من صفحة المجموعة الخاصة بهم ، وقسم قواعد مخصص ، والمزيد من الطرق لتخصيص الألوان المعروضة في جميع أنحاء مجموعة.

قدم Facebook أيضًا ملف برنامج Facebook Community Leadership Program، وهي مبادرة عالمية تستثمر في الأشخاص الذين يبنون مجتمعات على المنصة ، وتعهدت بتخصيص "عشرات الملايين من الدولارات" للبرنامج. يشمل هذا ما يصل إلى 10 ملايين دولار من المنح التي ستذهب مباشرة إلى الأشخاص الذين ينشئون المجتمعات ويقودونها.

Facebook يفتح المساحات للمجموعات: Facebook Spaces ، وهو تطبيق VR الاجتماعي للشركة ، يتيح الآن للمستخدمين الاتصال بما يصل إلى أربعة أشخاص من مجموعة Facebook التي ينتمون إليها. هذا التوسع الصغير ولكن المهم هو الخطوة التالية في "تحسين الجانب الاجتماعي للتطبيق" وتشجيع المستخدمين على "التواصل مع أشخاص جدد في طريقة أعمق ". يلاحظ Engadget أن هذه لا تزال ميزة تجريبية مبكرة ومن المحتمل أن تظل بها بعض الأخطاء حيث يستمر اختبارها و المتقدمة.

يفتح Facebook تطبيق Spaces الاجتماعية على المجموعات https://t.co/1lcHUZNlcB

- إنجادجيت (engadget) 13 فبراير 2018

Facebook يختبر زر التصويت السلبي للإشراف على التعليقات: يختبر Facebook آلية "تصويت سلبي" جديدة للتعليقات مع "مجموعة صغيرة من الأشخاص في الولايات المتحدة فقط". تذكر الشركة أن هذه الميزة ، الذي يبدو مشابهًا لنظام التعليقات الذي يتحكم فيه المجتمع في Reddit ، "يُقصد به فقط أن يكون وسيلة للإبلاغ عن التعليقات المشكوك فيها على [الصفحة] المشاركات العامة "ويمنح المستخدمين طريقة لمشاركة التعليقات حول أنواع التعليقات التي يجب اعتبارها مسيئة أو مضللة أو خارج الموضوع.

لدى TechCrunch تفاصيل حصرية حول كيفية عمل زر التصويت السلبي على Facebook https://t.co/inhiNa2JOq بواسطة تضمين التغريدة

- تك كرانش (TechCrunch) 9 فبراير 2018

تجارب Facebook مع إخفاء التعليقات وردود الفعل: يبدو أن Facebook يجري اختبارًا لمعرفة ما إذا كانت إزالة التعليقات وردود الفعل ستؤثر على سلوك المستخدم. لم يشارك Facebook أي معلومات حول هذا الاختبار المحتمل. تم اكتشافه بواسطة مات نافارا.

يجري Facebook اختبارًا لمعرفة ما إذا كانت إزالة "ردود الفعل والتعليقات" تؤدي إلى تغيير سلوك المستخدم؟ pic.twitter.com/BVOZQTDumU

- مات نافارا (MattNavarra) 12 فبراير 2018

Facebook Tests Stories Photo Editing على سطح المكتب: يقال إن Facebook يقوم بتحديث ميزة نشر القصص باستخدام أداة مخصصة لتحرير الصور لمستخدمي سطح المكتب. تشير صحيفة Next Web إلى أن "الوظيفة الجديدة تشبه محرر الصور القياسي لنشر الصور ويقدم خيارات متنوعة لمعالجة الصورة النهائية - عن طريق إضافة نص ، ومرشحات لونية ، و ملصقات ".

يوفر Facebook إمكانية تحرير الصور في Stories على سطح المكتب... لثلاثة أشخاص يستخدمونه https://t.co/B4ug4uDjJy

- TNW (TheNextWeb) 12 فبراير 2018

Facebook يفتح إنجازات السوق: يبدو أن Facebook يقوم بتجربة "الإنجازات" في نشاط المستخدمين داخل Facebook Marketplace. ال سوق الفيسبوك تم طرحه رسميًا في الولايات المتحدة في أكتوبر 2016 كطريقة للمجتمعات المحلية لشراء السلع وبيعها على Facebook. تم توسيع البرنامج إلى أوروبا بعد أقل من عام وهذه هي المرة الأولى التي يتم فيها رصد أي محاولات لتلاعب هذه الخدمة. شوهدت هذه الميزة الجديدة المحتملة في ماتيو جامباحساب Facebook وتم الإبلاغ عنه بواسطة مات نافارا.

جديد: يقوم Facebook باختبار "الإنجازات" للتلاعب بـ Marketplace

ح / ر @ sliver86pic.twitter.com/vIc1eGO6R5

- مات نافارا (MattNavarra) 11 فبراير 2018

سيضيف Facebook قسم الأخبار العاجلة للمشاهدة: من المتوقع أن ينشئ Facebook قسمًا للأخبار العاجلة لمنصة بث الفيديو ، Watch. يبذل Facebook المزيد من الجهود لإبراز ناشري الأخبار المحليين بدلاً من "المنافذ الوطنية الكبيرة" على المنصة ويقوم حاليًا باختبار ملف قسم جديد من تطبيقه المخصص للأخبار والأحداث المحلية. في هذا التحديث الجديد ، صرح Facebook أن التزامه بعرض المزيد من الأخبار المحلية "جزء من تطور أوسع لاستراتيجية أخبار Facebook.

ينشئ Facebook قسمًا للأخبار في Watch لعرض الأخبار العاجلة https://t.co/ae3J6NNsy4

- تك كرانش (TechCrunch) 13 فبراير 2018

يقوم Facebook باختبار جدران Paywall داخل تطبيق iOS: يُجري Facebook اختبارًا سيتمكن فيه ناشرو الأخبار من استخدام نظام حظر الاشتراك غير المدفوع داخل تطبيق Facebook على iOS. ستبدأ هذه المبادرة في 1 مارس 2018 ، وستوفر للناشرين 100٪ من إيرادات الاشتراك. هذه اتفاقية مشابهة لنموذج الاشتراكات والجدران غير المدفوعة للمقالات الفورية الذي تم طرحه فيه ذكري المظهر في أكتوبر 2017.

تمنح شركة آبل Facebook وناشري الأخبار صفقة محببة ، وتتنازل عن قاعدة عدم الارتباط بصفحات الاشتراك في ويب المحمول لتجاوز ضريبة 30٪ https://t.co/rhR5yXjq01؟ أمبير = 1

- جوش كونستين (JoshConstine) 13 فبراير 2018

Facebook يفتح ميزة مساعدة المجتمع للشركات: أعلن Facebook أنه يمكن للمؤسسات والشركات الآن النشر فيها مساعدة المجتمع وتوفير المعلومات والخدمات الهامة للأشخاص للحصول على المساعدة التي يحتاجونها في الأزمات. قدم Facebook مساعدة المجتمع قبل عام كطريقة للمستخدمين لطلب وتقديم المساعدة أثناء الأزمات. من خلال السماح أيضًا للشركات والمؤسسات بالنشر في Community Help "سوف يمنحهم طريقة جديدة لذلك الوصول إلى المجتمعات المتأثرة بالأزمات "و" فرصة لبناء مجتمعات أقوى من حولهم ".

يقوم Facebook بتوسيع هذه الميزة لتشمل مؤسسات محددة مثل Direct Relief و Lyft و Chase و Feeding America و الهيئة الطبية الدولية ، وأكثر من ذلك ، ستجعل الميزة متاحة لمزيد من المنظمات "في المستقبل أسابيع. "

هل تريد مشاهدة عرضنا القادم مباشرة؟ انقر هنا ل الإشتراك أو إضافة عرضنا الخاص بك التقويم.