الانطلاق مع وسائل التواصل الاجتماعي: دراسة لما يصلح وما لا ينجح: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تخطط لإطلاق مدونة أو منتج أو خدمة جديدة؟

هل تريد معرفة كيفية تنظيم وتنفيذ عملية إطلاق ناجحة باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي؟

لمشاركة طرق يمكنك من خلالها استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لإطلاق أو الاحتفال بأي شيء ، هذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يعطي التقنيات والأفكار المستفادة من إطلاق مغامرات أطفالي‘ مغامرات الأبوة والأمومة تدوين صوتي.

المزيد عن هذا العرض

بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض من شركة Social Media Examiner.

إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تنسيق العرض هو راديو حواري عند الطلب (يُعرف أيضًا بالبودكاستينغ).

في هذه الحلقة ، ستتعلم كيفية التخطيط لإطلاقك والأصول التي يجب تضمينها. ستكتشف أيضًا ما الذي نجح لنا وما لم ينجح.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه!

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

الانطلاق مع Social

ابدأ عملية الإطلاق

كان أول شيء فعلته هو إعداد عرض تقديمي باستخدام PowerPoint للأشخاص في الفريق الداخلي. إذا كنت عرضًا لشخص واحد ، يمكنك تحضير نفس الأفكار وتقديمها إلى صديق أو حتى لنفسك. المهم هو متابعة العملية أدناه.

تحتاج أولاً إلى تحديد الجمهور الذي تريد استهدافه. كجزء من المسح السنوي لـ ممتحن وسائل الاعلام الاجتماعية و مغامرات أطفالي، سألنا سؤالين: "هل تستمع إلى البودكاست؟" و "هل أنت أم أم أب؟". بناءً على الردود ، تمكنا من تحديد أن الآباء يستمعون إلى البودكاست أكثر من الأمهات مما ساعدنا على تغيير توقعاتنا.

ستحتاج بعد ذلك إلى تحديد أكبر أصولك. عندما تطلق أي شيء ، يجب عليك استخدام ما أسميه التسويق الوسم. لقد قمت ببناء جمهور في مكان ما - بمدونة أو رسالة إخبارية أو بودكاست موجود. هذا الأصل الذي تملكه موجود لتستخدمه. Piggyback بعض الجهود التسويقية لمشروعك الجديد. كان أكبر ما لدي هو بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

بعد ذلك ، ألق نظرة على من ستواجهه. ألقيت نظرة على فئة الأطفال والعائلة وحددت Sesame Street و Adventures in Odyssey وغيرها من البودكاست من العلامات التجارية المعروفة التي كانت موجودة إلى الأبد كمنافسين.

تحتاج إلى تحديد ما هو كل شيء عن منتجك. للالتفاف حول مغامرات الأبوة والأمومة ، شاركت ببساطة أنه عرض مقابلة مدته 30 دقيقة متبوعًا بنشاط ممتع.

ثم اختر تاريخ الإطلاق الخاص بك. تم إطلاق بودكاست The Parenting Adventures يوم الجمعة 13 يونيو 2014.

استمع إلى البرنامج لمعرفة سبب اختيار هذا التاريخ لإطلاق بودكاست Parenting Adventures.

ابحث عن أفضل طريقة للانطلاق

العلاقات التي بنيناها هي من أقوى الأصول لدي. من خلال هذه العلاقات ، تمكنت من تحديد "مخيمات" مختلفة للأشخاص الذين يمكننا الوصول إليهم للحصول على دعمهم.

كان من بين المعسكرات الواضحة الموظفين والمقاولين الذين يعملون في شركتنا. بالنسبة إلى المعسكر الثاني ، حددنا حلفاء من المدونين ومُنشئي البودكاست ، ما فتئ فريق تسويق My Kids Adventures يعمل على بناء علاقات معهم لمدة عام. شمل المعسكر الآخر أشخاصًا يكتبون من أجل My Kids 'Adventures وكان المعسكر الأخير مكونًا من أصدقائي الشخصيين.

استمع إلى العرض لمعرفة أشياء أخرى كانت لدينا في طور التشغيل.

الاستفادة من حركة المرور على موقع الويب الخاص بك

عندما يأتي الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك لقراءة مقال ، فقد يكتشفون أن لديك شيئًا آخر لتقدمه.

أضفنا بودكاست Parenting Adventures إلى شريط التنقل في موقع الويب أعلى الصفحة ، إلى الشريط الجانبي وصفحة About Us.

أعددت أيضًا صفحة "ساعدنا في نشر الكلمة" لمنح الأشخاص كل ما يحتاجون إليه للترويج للعرض لنا. في تلك الصفحة قمت بتضمين مقطع فيديو لأشكر الناس على مشاركتهم.

استمع إلى البرنامج لاكتشاف كيف نستخدم هذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمغامرات الأبوة والأمومة.

اجعلها خالية من الاحتكاك

أول شيء على صفحة إطلاق مغامرات الأبوة والأمومة هو فيديو ترحيب. ثم حددت الخطوة 1 والخطوة 2 والخطوة 3 والأصول المرئية.

أظهرت الخطوة 1 للناس كيف يمكنهم المشاركة في تصفيق الرعد حملة.

الخطوة 2 دع الناس يستخدمون انقر للتغريد إلى إرسال تغريدة معدة مسبقًا والترويج للعرض ؛ لقد أنشأت أيضًا بعض التغريدات ليستخدمها الأشخاص بعد إطلاق العرض.

تضمنت "أفكار أخرى" في الخطوة 3 نصًا معد مسبقًا تحديثات بالصور لفيسبوك وجوجل + وأ فيديو يوتيوب لتقديم البودكاست. أنا أيضا المدونين المدعوين لنشر مقال لمواقعهم الخاصة وجعل ذكر صوتي مدته 34 ثانية متاح لمنشئي البودكاست لتشغيل برامجهم الخاصة.

استمع إلى العرض لسماع ما تم تضمينه أيضًا في صفحة الإطلاق.

جند مساعدين من معسكراتك

لقد ذكرت أن لدينا أربع مجموعات (أو معسكرات) من الأشخاص للتواصل معهم عبر البريد الإلكتروني وطلبت التزامهم بمساعدتنا.

على سبيل المثال ، اتصلت بنا مديرة التحرير جينيفر بالارد بإرسال بريد إلكتروني إلى كل كاتب من مؤلفي مغامرات My Kids. تمت كتابة كل بريد إلكتروني لتضمين أسمائهم وملاحظة شخصية مشابهة لما يلي.

كان كل شخص في جدول بيانات استخدمناه لملاحظة ما إذا تم إرسال الرسالة ، وما إذا كان الأشخاص قد ردوا على الرسالة وإذا قالوا إنهم على استعداد للمساعدة.

كررنا هذا بنص مختلف قليلاً لكل مجموعة مختلفة من الأشخاص الذين حددناهم.

لقد أرسلنا رسائل البريد الإلكتروني هذه إلى حوالي 400 شخص وفي غضون أسبوع ، تم خفض القائمة إلى 200 شخص أشاروا إلى استعدادهم للمساعدة.

استمع إلى البرنامج لمعرفة كيف ومتى واصلنا التواصل مع الأشخاص الذين وافقوا على المساعدة.

اطلب قائمتك لمساعدتك على الترويج

قبل أحد عشر يومًا من الإطلاق ، أرسلنا هذا البريد الإلكتروني إلى My Kids 'Adventures المشتركين في الرسائل الإخبارية (5000 شخص).

لقد ربطت البريد الإلكتروني بحملة ThunderClap بدلاً من صفحة الترويج. انتهى بي الأمر مع 227 شخصًا وافقوا على المشاركة في حملة ThunderClap ، مع وصول اجتماعي مشترك إلى 1.9 مليون شخص.

في 19 حزيران (يونيو) ، أرسلنا بريدًا إلكترونيًا مختلفًا إلى مشتركي النشرة الإخبارية لـ Social Media Examiner (260.000 شخص).

استمع إلى العرض لمعرفة سبب تعاملنا مع هاتين المجموعتين بشكل مختلف.

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي

للحصول على الضجة والمساعدة في الإطلاق نفسه ، تمكنا من استخدام العديد من الملكيات الاجتماعية لتعريف الأشخاص ببودكاست Parenting Adventures.

على سبيل المثال ، في ملف kids_adventures تويتر حساب قمنا به تغريدات صور مع رابط إلى حملة ThunderClap الخاصة بنا.

إطلاق هذا الأسبوع: مغامرات الأبوة والأمومة #تدوين صوتي بواسطة تضمين التغريدة! انشر الكلمة: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- مغامرات أطفالي (Kids_Adventures) 8 يونيو 2014

نشرنا غلاف البودكاست على موقع صفحة مغامرات أطفالي على Facebook مع إعلان.

قمنا بالترويج للبودكاست القادم بتغريدات من حساب تويتر smexaminer @ التي تم ربطها بصفحة الإطلاق حيث يمكن للأشخاص الانضمام إلى حملة ThunderClap.

إطلاق هذا الأسبوع: مغامرات الأبوة والأمومة #تدوين صوتي بواسطة تضمين التغريدة! انشر الكلمة: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- مغامرات أطفالي (Kids_Adventures) 8 يونيو 2014

بالإضافة إلى Twitter و Facebook ، نشرنا تحديثات ذات صلة من ينكدين و Google+. أستمر في لعب خاتمة Parenting Adventures في ختام كل بودكاست لتسويق وسائل التواصل الاجتماعي.

استمع إلى العرض للحصول على رؤى من حملة ThunderClap.

النتائج

وصل بودكاست The Parenting Adventures إلى المرتبة الرابعة في iTunes فئة الأطفال والعائلة. البرنامج مدرج حاليًا في المرتبة رقم 5 أو رقم 6 في فئة New and Notable ولديه قاعدة مستمعين أسبوعية من 700 شخص يستمعون إلى كل حلقة.

استمع إلى العرض للاستماع إلى مقتطفات رئيسية واكتشف كيف نستخدم السياق لقياس النجاح مع Parenting Adventures.

عرض آخر يذكر

عرض اليوم برعاية قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي 2014.

هذا هو أكبر حدث لنا على الإنترنت. إنه متصل بالإنترنت تمامًا ، لذلك لا يتطلب السفر. ستكون هناك ثلاث جلسات كل يوم موزعة على شهر كامل. كل يوم له موضوع.

يُعد التسويق المرئي جزءًا مهمًا من وسائل التواصل الاجتماعي ، وإليك عينة مما سنقوم بتغطيته:

• كيفية استخدام المحتوى المرئي لدفع تفاعل هائل مع وسائل التواصل الاجتماعي مع كيم جارست
• كيف يتم ملاحظتك على موقع Pinterest مع Cynthia Sanchez
• كيفية بناء تواجد بينتيريست مثل سوق الأطعمة الكاملة مع مايكل بيبكو من سوق هول فودز
• كيفية استخدام المحتوى المرئي للحصول على المزيد من المشاركات وجذب المزيد من الزيارات إلى مدونتك مع دونا موريتز
• كيفية تنفيذ خطة تسويق Instagram ناجحة مع جين هيرمان
• كيفية استخدام Instagram للبيع مع Sue B. زيمرمان
• كيف تبرز بصريًا في عالم مشبع بالصور مع جيسيكا جيوجليو من دانكن دوناتس

إجمالاً ، لدينا 40 جلسة مختلفة تركز على توضيح كيفية استخدام التسويق المرئي عبر مختلف القنوات المرئية.

إذا كنت تريد معرفة المزيد ، زيارة هنا حيث يمكنك التحقق من جميع المتحدثين وجدول الأعمال. تأكد من شراء تذكرتك قبل أن يرتفع السعر. لدينا الكثير من مبيعات الطيور المبكرة في الوقت الحالي.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تحقق من كتاب مايك ، “إطلاق“.
• الاستماع إلى بودكاست الأبوة والأمومة.
• تعلم المزيد عن MyKidsAdventures.com.
• ألق نظرة على My Kids 'Adventures on تويتر, موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك و بينتيريست.
• قم بزيارة ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي على تويتر, موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك, Google+ و ينكدين.
• يكتشف تصفيق الرعد.
• استعمال انقر للتغريد لإنشاء تغريدة معدة مسبقًا.
• تعلم المزيد عن قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي 2014.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ هل ستطلق أو تحتفل بأي شيء قريبًا؟ ما هي أفكارك حول أفضل طريقة لإطلاق خدمة منتج؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.