كيفية استخدام إعلانات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram مع المؤثرين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل لديك شراكة مع مؤثرين على Instagram؟ هل تريد بسهولة تحويل محتوى المؤثر إلى إعلانات؟

في هذه المقالة ، سوف تكتشف كيفية استخدام إعلانات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram لتوسيع نطاق وصول حملات المؤثرين.

لماذا تستخدم إعلانات المحتوى ذات العلامات التجارية على Instagram؟

وفقًا لـ Instagram ، محتوى ذات العلامات التجارية يُعرّف على أنه "محتوى منشئ أو ناشر يتميز بشريك تجاري أو يتأثر به من أجل تبادل القيمة (على سبيل المثال ، عندما يدفع الشريك التجاري للمنشئ أو الناشر). " منشورات المحتوى ذات العلامات التجارية على Instagram تم إنشاؤها بواسطة المؤثرين للترويج لعلامة تجارية معينة أو عمل تجاري مقابل نوع من التعويض مثل المال أو المنتجات أو الخدمات.

تحتوي جميع منشورات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على تصنيف "شراكة مدفوعة مع [اسم الشركة / العلامة التجارية]" تحت عنوان Instagram الخاص بالمؤثر ، مما يسهل التعرف عليها. يضمن ذلك شفافية أفضل لعمليات التعاون المدفوعة ويزيل أي ارتباك في ذهن المشاهد.

يتفاعل الأشخاص مع الكثير من المحتوى ذي العلامات التجارية على Instagram. وفقا ل مسح فيسبوك للأعمال من مستخدمي Instagram:

• قال 42٪ من المشاركين أن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية يساعدهم في اكتشاف المنتجات أو الخدمات.
• قال 44٪ من المشاركين أن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية يساعدهم في التعرف على منتج أو خدمة.
• قال 41٪ من المشاركين أن محتوى العلامة التجارية يساعدهم في البحث عن منتج أو خدمة.

للوصول إلى جمهور أوسع من خلال منشورات المحتوى ذات العلامات التجارية على Instagram ، يمكنك الآن تحويلها إلى إعلانات. يوجد حاليًا نوعان من إعلانات المحتوى ذات العلامات التجارية على Instagram: إعلانات الخلاصات وإعلانات القصص. يجب وضع علامة عليك كشريك تجاري في المنشور لتتمكن من الترويج لهذا المنشور كإعلان محتوى ذي علامة تجارية.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تفكر في تشغيل إعلانات المحتوى التي تحمل علامة Instagram التجارية لعملك:

• تضخيم الوصول والمشاركة في المحتوى ذي العلامة التجارية. يتم تقديم هذه الإعلانات لمستخدمي Instagram تمامًا مثل أي نوع إعلان آخر على Instagram ، مما يضمن المزيد من مقل العيون على المحتوى بما يتجاوز متابعي المؤثر فقط.
• توفير الشفافية لمستخدمي Instagram. يهتم مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي بشفافية الإعلانات ، وتسهل إعلانات المحتوى التي تحمل علامة Instagram على الأشخاص التعرف على تعاون علامتك التجارية مع المؤثرين. يحتوي كل إعلان محتوى مرتبط بعلامة تجارية على علامة "شراكة مدفوعة" إلى جانب اسم العلامة التجارية. يؤدي هذا إلى بناء المصداقية ولا يتعين على العلامات التجارية الاعتماد على المؤثرين لاستخدام علامات التجزئة الشفافة.

• تقديم تجربة تسوق سلسة. مع علامات التسوق وإعلانات المحتوى ذات العلامات التجارية في خدمتك ، يمكن للجماهير شراء منتجاتك بسهولة دون مغادرة تطبيق Instagram.
• السماح بالتحسين. ستتمكن من رؤية جميع النتائج ومقاييس الإعلانات لإعلانات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram في Facebook Ads Manager. باستخدام رؤى مفيدة لحملتك ، يمكنك تحسين إعلاناتك لتحقيق نتائج أفضل.

الآن بعد أن تعرفت على فوائد إعلانات المحتوى ذات العلامات التجارية على Instagram ، إليك كيفية إعداد حملة.

# 1: الموافقة على طلبات شراكة المؤثرين في Instagram وإدارتها

قبل أن تبدأ في التعاون مع المؤثرين على المحتوى الذي يحمل علامة Instagram التجارية ، تحتاج إلى إعداد الموافقات على المحتوى ذي العلامات التجارية.

للقيام بذلك ، انقر فوق أيقونة الخطوط الثلاثة في الجزء العلوي الأيمن من ملف تعريف أعمال Instagram الخاص بك واختر الإعدادات من القائمة المنبثقة.

عند فتح إعدادات حسابك ، اضغط على خيار الأعمال ثم حدد المحتوى المرتبط بعلامة تجارية.

ستعرض الشاشة التالية إعدادات الموافقة على المحتوى ذي العلامة التجارية الخاصة بك. يتم تحديد خيار الموافقة يدويًا على العلامات افتراضيًا ، وهو أمر منطقي للغاية. إذا قمت بإيقاف تشغيل هذا الخيار ، فسيتمكن أي شخص من وضع علامة عليك كشريك تجاري في المحتوى المرتبط بعلامة تجارية.

قسم طلبات العلامات هو المكان الذي يمكنك فيه عرض طلبات المؤثرين والموافقة عليها لوضع علامة على علامتك التجارية كشريك تجاري. عندما توافق على طلب ما ، يظهر هذا المؤثر في قسم شركاء الأعمال المعتمدين.

كيف يقوم مؤثرو Instagram بوضع علامة على علامتك التجارية وجعل المحتوى الخاص بهم مؤهلاً للإعلانات

يجب أن يكون شريكك المؤثر منشئ محتوى مسجلاً على Instagram ويجب أن يكون لديه حق الوصول إليه أدوات المحتوى ذات العلامات التجارية. يجب على المبدعين يتوافق مع بعض سياسات Instagram لتصبح مؤهلاً لأدوات المحتوى ذي العلامات التجارية.

عندما ينشئ المؤثرون منشورات محتوى مرتبط بعلامة تجارية ، فإليك كيفية إرسال طلبات العلامات إلى علامتك التجارية وجعل المحتوى الخاص بهم مؤهلاً لعرض الإعلانات

لمشاركات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية في Instagram في الخلاصة

عند إنشاء منشور موجز ، ينقر المؤثر على الإعدادات المتقدمة ثم وضع علامة على شريك الأعمال. من هناك ، يبحثون عن حساب شريك العمل الخاص بك ويرسلون لك طلب علامة. بمجرد موافقة علامتك التجارية على المؤثر كشريك تجاري ، سيتمكنون من وضع علامة مباشرة على علامتك التجارية في مشاركاتهم.

يحتاج المؤثرون أيضًا إلى اتخاذ خطوة إضافية لجعل منشوراتهم العضوية على Instagram مؤهلة لإعلانات المحتوى ذات العلامات التجارية. في قسم المحتوى المرتبط بعلامة تجارية ، يجب عليهم تحديد خيار السماح لشريك الأعمال بالترويج.

بالنسبة إلى منشورات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram في القصص

عندما ينشئ المؤثر قصة Instagram ذات علامة تجارية ، يضغط على أيقونة الرابط في الجزء العلوي من الشاشة ثم يختار Tag Business Partner.

من هنا ، يمكن للمؤثر إما إرسال طلب وضع علامة إليك أو الإشارة إليك مباشرةً كشريك تجاري. بالإضافة إلى ذلك ، سيرون خيار السماح لعلامتك التجارية بالترويج للمحتوى كإعلان.

نصيحة محترف: لكي ينجح المحتوى الذي يحمل علامة Instagram التجارية الخاص بك ، يجب عليك ذلك التواصل بوضوح مع شريكك المؤثر. ناقش خطتك وأهدافك معهم حتى لا يكون هناك التباس حول ما تريد تحقيقه من خلال شراكتك.

# 2: اختر منشور محتوى يحمل علامة تجارية على Instagram للترويج له

بعد أن قام شريكك المؤثر بمشاركة منشور بشكل طبيعي ، ووضع علامة عليك كشريك تجاري ، والسماح لك بالترويج له ، يمكنك إنشاء إعلان محتوى ذي علامة تجارية على Instagram.

ملاحظة: يمكن للمؤثرين نشر إعلانات المحتوى ذات العلامات التجارية في Ads Manager دون نشر المحتوى بشكل أساسي أولاً. ومع ذلك ، لا يمكن لعلامتك التجارية سوى الترويج للمحتوى ذي العلامة التجارية الذي تم نشره لأول مرة بشكل طبيعي من حساب المؤثر.

اختر منشور المحتوى العضوي ذي العلامة التجارية الذي تريد الترويج له بعناية. هذه خطوة حيوية. يجب أن تكون على دراية بنوع المحتوى الذي ينشره المؤثر على حسابهم ونوع الاستجابة التي يتلقونها من هذه المنشورات. بناءً على هدف إعلانك أو هدفك مثل زيادة عمليات تثبيت التطبيق أو المبيعات ، حدد المنشور المؤثر الأنسب لتحقيق هذا الهدف.

لعرض رؤى المحتوى العضوي ذي العلامة التجارية الذي تم وضع علامة عليه فيه ، يمكنك البحث في إحصاءات صفحتك على Facebook أو Facebook Brands Collabs Manager.

إعداد مدير Collabs للعلامة التجارية

Brand Collabs Manager هو أداة مخصصة يوفرها Facebook والتي تنقل شراكات المحتوى بين العلامات التجارية والمؤثرين على كل من Facebook و Instagram إلى المستوى التالي.

كعلامة تجارية ، سوف يساعدك مدير Brand Collabs ابحث عن المؤثرين في Instagram الذين لديهم جمهور مشابه لجمهورك وإظهار رؤى لمشاركات المحتوى العضوي ذات العلامات التجارية على Instagram.

للاشتراك في Brand Collabs Manager ، انتقل إلى https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. حدد صفحة Facebook المرتبطة بحسابك على Instagram ، واكتب عنوان بريدك الإلكتروني ، واقبل شروط الخدمة. انقر فوق "إرسال" عند الانتهاء.

بمجرد الموافقة عليك ، سترى لوحة تحكم مدير Brand Collabs.

في علامة التبويب "الإحصاءات" ، ستتمكن من رؤية بيانات مدى الوصول والمشاركة لأي مشاركات محتوى مرتبط بعلامة تجارية عضوية من المؤثرين الذين اشتركت معهم.

شاهد رؤى المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram في رؤى صفحة Facebook

يمكنك أيضًا عرض بيانات منشورات المحتوى العضوي ذي العلامة التجارية في رؤى صفحتك على Facebook. للوصول إلى هذه البيانات ، انقر فوق علامة التبويب Insights في صفحتك وحدد المحتوى المرتبط بعلامة تجارية في شريط التنقل الأيمن.

انقر فوق علامة التبويب المنشورات لمعرفة مدى الوصول والمشاركة في منشورات موجز المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية. في علامة التبويب "القصص" ، ستجد مدى الوصول والمشاركة في منشورات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية.

# 3: أنشئ إعلان محتوى مرتبط بعلامة تجارية على Instagram للترويج لمشاركة المؤثر الخاص بك

قبل إعداد حملة المحتوى ذات العلامات التجارية على Instagram ، حدد هدف الحملة الذي تريد تحقيقه. ثم بناءً على هذا الهدف ، حدد المقاييس التي ينطوي عليها تحقيقه. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة عمليات تثبيت التطبيق ، فإن عدد النقرات على زر تنزيل التطبيق الخاص بك يهم أكثر من مدى وصول المنشور. ستتمكن بعد ذلك من حساب أداء الحملة بشكل أكثر فعالية.

بمجرد أن تقرر ما تريد تحقيقه والمحتوى الذي تريد الترويج له ، انتقل إلى Facebook Ads Manager ، وأنشئ حملة إعلانية جديدة ، وحدد هدف حملتك. يمكنك اختيار عمليات تثبيت التطبيقات ، والتوعية بالعلامة التجارية ، ومدى الوصول ، وحركة المرور ، ومرات مشاهدة الفيديو ، والتحويلات ، والتفاعل مع مشاركة الصفحة (الخلاصة فقط) كأهداف لإعلانات المحتوى التي تحمل علامة Instagram التجارية.

بعد ذلك ، قم بإعداد مجموعة الإعلانات الخاصة بك. حدد الجمهور الذي تريد استهدافه واختر مواضع الإعلانات. بدلاً من المواضع التلقائية ، انتقل إلى "المواضع اليدوية" واختر فقط تلك التي تنطبق على Instagram مثل Instagram Feed أو Explore أو Stories.

عندما تصل إلى مستوى الإعلان ، انقر فوق استخدام المنشور الحالي. ثم ضمن Creative ، انقر فوق Select Post.

في نافذة تحديد منشور ، انقر فوق علامة التبويب المحتوى المرتبط بعلامة تجارية وحدد منشور المحتوى ذي العلامة التجارية الذي تريد الترويج له كإعلان. عند الانتهاء ، انقر فوق "متابعة".

يمكنك الآن مشاهدة معاينة نهائية لإعلانك. إذا كان كل شيء يبدو على ما يرام ، فانقر فوق "تأكيد" لإنهاء إنشاء الإعلان. ستتم مراجعة الإعلان بعد ذلك والموافقة عليه أو رفض نشره. سيتم إعلامك في كلتا الحالتين.

ملاحظة: لن يتمكن شريكك المؤثر من إجراء أي تغييرات على مشاركته أثناء الترويج لها كإعلان. كما أنهم لن يكونوا قادرين على رؤية أداء الإعلان ، فقط مقاييس مشاركاتهم الأساسية.

# 4: قم بإزالة علامتك من منشور محتوى يحمل علامة تجارية على Instagram

كعلامة تجارية ، قد ترغب في إزالتها أو إلغاء تمييزها من منشور محتوى يحمل علامة تجارية على Instagram في مرحلة ما. يمكنك إزالة العلامة من Facebook أو Instagram.

من الفيسبوك

لإزالة علامتك عبر Facebook ، انتقل إلى Facebook Page Insights وانقر فوق علامة التبويب المحتوى المرتبط بعلامة تجارية. ثم ابحث عن منشور المحتوى ذي العلامة التجارية وانقر فوقه ، أو انقر فوق "مراجعة المنشور".

حدد إزالة العلامة ثم انقر فوق تأكيد في شاشة تأكيد إزالة العلامة.

من Instagram

للحصول على منشور موجز في Instagram ، انقر فوق النقاط الثلاث في الزاوية العلوية اليمنى من المنشور الذي تم وضع علامة عليه وحدد Remove Me From Post.

بالنسبة إلى منشور قصة Instagram ، انقر فوق النقاط الثلاث في الزاوية اليمنى السفلية من منشور القصة الموسوم وحدد Remove Me From Post.

خاتمة

إحدى الطرق الفعالة للعلامات التجارية لتعزيز تفاعلها مع وسائل التواصل الاجتماعي هي التسويق المؤثر. تتعاون العلامات التجارية مع المؤثرين في Instagram لتعزيز مصداقية محتواها من خلال الارتباط والوصول إلى جمهور المؤثر على المنصة. باستخدام إعلانات المحتوى التي تحمل علامة Instagram التجارية ، يمكنك توسيع مدى وصول المحتوى إلى ما بعد متابعي المؤثر وتحسين فرص الوصول إلى جمهورك المستهدف.

ما رأيك؟ ما هي ميزات إعلانات المحتوى ذات العلامات التجارية على Instagram التي تجدها أكثر فائدة؟ هل قمت بتشغيل حملة إعلانية لمحتوى يحمل علامة Instagram حتى الآن؟ هل تخطط لاستخدام هذه الإعلانات في المستقبل القريب؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول التسويق المؤثر:

• اكتشف كيفية تقييم المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والشراكة معهم.
• اكتشف أربع أدوات لإدارة علاقات المؤثرين.
• تعرف على كيفية حماية عملك بشكل صحيح عند المشاركة في حملات المؤثرين.